Маркетинг для Ethereum: сделайте ончейн-доказательства легко проверяемыми

Что делает ваш план для Ethereum особенным?

Быстрый тест: Попросите пользователя найти адрес вашего контракта за 30 секунд. Если не получится — исправьте сайт до начала рекламы.

Маркетинг для Ethereum работает лучше всего, когда объясняет, почему проект принадлежит этой экосистеме, и дает людям понятный способ его оценить. Широкого заявления о том, что проект построен на Ethereum, недостаточно: пользователям нужно понимать, что делает продукт, какую сеть использует и где проверить соответствующие детали.

Устоявшаяся экосистема смарт-контрактов Ethereum включает такие продукты, как Uniswap, и публичные инструменты, например Etherscan. Это дает проекту полезные точки отсчета, но также означает, что ваша история должна быть точной. Объясните, работаете ли вы с пользователями на мейннете Ethereum, подключаетесь ли к другим сетям или поддерживаете конкретную деятельность, такую как торговля, управление или управление активами. Избегайте описания продукта для Layer 2 так, будто он работает напрямую на мейннете.

В MarketingExtra мы начинаем с анализа вашего ключевого сообщения на соответствие продукту и публичным материалам. Полезный стартовый чек-лист:

• Опишите назначение продукта простым языком.
• Четко укажите сеть и соответствующие адреса контрактов.
• Сделайте путь пользователя и следующее действие понятными.
• Проверьте, что сайт, соцсети и публичные записи описывают один и тот же проект.

Для более широкого взгляда на планирование под конкретную сеть смотрите маркетинг по блокчейнам.

Как сделать ончейн-информацию полезной?

Ончейн-информация полезна в маркетинге, когда помогает читателю подтвердить утверждение или понять, как использовать продукт. Она должна дополнять объяснение, а не заменять его. Сопровождайте каждую техническую ссылку кратким описанием того, что человек может проверить и почему это важно.

Для проекта на Ethereum подготовьте компактный набор доказательств до продвижения запуска или обновления продукта. Включите официальный сайт, соответствующие ссылки на Etherscan, адреса контрактов (где применимо), описание продукта простым языком и любую публичную документацию, необходимую для понимания взаимодействия. Если Uniswap является частью пути пользователя, объясните, что пользователи могут там делать, и дайте ссылку на правильную информацию о проекте из ваших собственных каналов. Не предполагайте, что незнакомый посетитель сможет определить детали токена или контракта по одной ссылке.

Проверьте доказательства глазами пользователя: ведет ли каждый адрес к нужному активу, совпадает ли название проекта во всех материалах, может ли читатель отличить официальные каналы от посторонних ссылок? Ведите единый внутренний источник истины, чтобы тексты кампаний, ответы сообщества и материалы партнеров не расходились. Мы можем помочь организовать этот материал и выявить несоответствия до начала работы. Эта подготовка особенно полезна при координации листинга и верификации наряду с более широкой видимостью.

Каналы, подходящие для плана по Ethereum

Правильный канал зависит от того, какое действие нужно совершить пользователю. Кампания по обнаружению токена, образовательная кампания по DeFi и объявление для разработчиков требуют разных сообщений, даже если все они касаются Ethereum.

Используйте действие пользователя для выбора канала:

• Для обнаружения: объясните проект и его контекст Ethereum в формате, который можно быстро просмотреть.
• Для рассмотрения продукта: опубликуйте понятное руководство и свяжите его с документацией и публичными деталями контракта.
• Для участия в сообществе: дайте людям конкретную, полезную причину присоединиться к разговору.
• Для аудитории, ориентированной на торговлю: сделайте ссылки на токен и пару единообразными во всех каналах проекта и соответствующих поверхностях для обнаружения.

DEXTools может быть актуален, когда проект хочет получить видимость вокруг торговой пары на Ethereum. Рассматривайте это как один канал в рамках более широкого плана, а не как замену четкой информации о продукте или активной аудитории. Проверьте предполагаемую пару, название проекта, связанные материалы и сообщение кампании перед планированием любой активности по видимости. Наше планирование трендовых кампаний может сочетаться с образованием, работой с сообществом или коммуникациями по запуску, в зависимости от брифа.

Если вы сравниваете Ethereum с другой сетью, принимайте решение исходя из требований к продукту, пользовательской базы и доступных интеграций. Для сравнения по конкретной сети смотрите маркетинг для Base.

Что проверять во время кампании?

Частая ошибка: Называть проект на Layer 2 проектом Ethereum, не указывая сеть. Называйте сеть каждый раз.

Проверяйте, делает ли кампания проект более понятным для целевой аудитории, а не просто фиксируйте активность. Согласуйте небольшой набор полезных проверок до запуска, чтобы команда могла реагировать на факты, а не менять направление на основе разрозненных впечатлений.

Практическая проверка может включать:

• Понятно ли основное описание и повторяется ли оно последовательно.
• Могут ли посетители найти правильный сайт, документацию и информацию о контракте.
• Какие разговоры в каналах порождают релевантные вопросы или обратную связь по продукту.
• Остаются ли материалы кампании точными после изменений продукта или запуска.
• Что команда изменит, сохранит или прекратит в следующем рабочем цикле.

Мы предоставляем письменное резюме, которое связывает активность с исходными целями и фиксирует последующие действия. Например, если люди постоянно спрашивают, где найти детали контракта, улучшите путь к информации, прежде чем добавлять новые рекламные тексты. Если вопросы сообщества выявляют путаницу между мейннетом и подключенной сетью, обновите объяснение на сайте и в соцсетях. План роста и вовлечения сообщества может поддержать этот цикл обратной связи, давая команде четкий подход к полезным, постоянным разговорам.

Ваш чек-лист из 6 пунктов доказательств для Ethereum

Пройдите эти 6 пунктов доказательств перед запуском. Каждый из них — это ссылка, которую скептически настроенный пользователь может открыть, и вместе они делают для доверия больше, чем любой слоган. Отметьте пункты вместе в одном коротком звонке и запишите, кто отвечает за каждый пункт, до окончания звонка.

1. Опубликуйте проверенный адрес контракта и ссылку на обозреватель.
2. Назовите сеть: мейннет или какой Layer 2.
3. Приложите ссылки на аудиты или четко укажите, что их пока нет.
4. Покажите команду и как с ней связаться.
5. Объясните роль токена в двух простых предложениях.
6. Подготовьте краткий FAQ о рисках и ограничениях.

Термины в одной строке

Мейннет: основная работающая сеть Ethereum.

Layer 2 (простыми словами: отдельная сеть, которая рассчитывается через Ethereum).

Перед продвижением токена на Ethereum

Кампания на Ethereum может сделать информацию о проекте и активность аудитории более согласованными, но она не может контролировать, как сторонние платформы отображают или оценивают токен. Размещение, видимость и соответствие требованиям на DEXTools регулируются собственными правилами и решениями платформы, поэтому мы подтверждаем согласованную работу по кампании и отчитываемся о том, что можно проверить, а не обещаем конкретную позицию.

Перед началом работы проверьте, что название токена, адрес контракта, сайт проекта и официальные соцсети совпадают. Убедитесь, что команда может ответить на базовые вопросы о продукте, его использовании и соответствующей сети. Также проверьте, подтверждаются ли утверждения вашей кампании публичными материалами; неподтвержденные утверждения могут подорвать доверие, даже если само размещение выполнено.

Пришлите 3 вещи: адрес вашего контракта, сайт проекта и аудиторию, которая вам нужна в первую очередь.