Маркетинг для Base: план запуска проектов вокруг Aerodrome, Zora и Farcaster

Что включает план маркетинга для Base?

Быстрый тест: Откройте свой проект на телефоне. Сможет ли новый пользователь найти контракт, документацию и ссылку на сообщество за 30 секунд?

Маркетинг для Base — это скоординированный план по объяснению вашего проекта и привлечению релевантной аудитории в экосистеме Base. Он начинается с реального продукта, стадии и сообщества проекта, а не с общего списка каналов.

Сначала мы определяем, что нужно понять новому посетителю: что делает продукт, почему он связан с Base, что доступно сейчас и где можно сделать полезный следующий шаг. Эта основа помогает сделать анонсы, обсуждения в сообществе и материалы для создателей контента согласованными.

Подходящий план может сочетать:

• Четкое позиционирование проекта и краткое объяснение продукта.
• Активацию сообщества и полезные ответы на частые вопросы.
• Активность создателей контента или медиа, когда есть релевантная история.
• Коммуникации при запуске, привязанные к реальному обновлению продукта или этапу.
• Простую запись опубликованных материалов и согласованной активности кампании.

Правильный набор зависит от того, что ваша команда может поддерживать после привлечения внимания. Проект с активным продуктом и людьми, готовыми отвечать на вопросы, может использовать более широкий охват, чем проект, чья документация или онбординг еще требуют доработки. Мы определяем эти зависимости перед тем, как рекомендовать кампанию. Для более широкого обзора вариантов каналов смотрите маркетинг по блокчейну и рост сообщества и вовлечение.

Как Aerodrome, Zora и Farcaster сочетаются друг с другом?

Относитесь к Aerodrome, Zora и Farcaster как к отдельным частям контекста экосистемы проекта, а не как к взаимозаменяемым маркетинговым каналам. Ваш план должен объяснять, почему каждое название важно для вашего продукта и что аудитория может там сделать.

Начните с документирования реальной связи проекта с каждым из них. Это интеграция продукта, точка контакта с сообществом, место, где пользователи сталкиваются с вашей работой, или просто ссылка на экосистему? Оставьте только те связи, которые вы можете объяснить и подтвердить рабочей ссылкой или четкой деталью продукта. Это защитит команду от публикации расплывчатых утверждений, которые трудно проверить.

Затем согласуйте формат коммуникации с аудиторией и целью:

• Используйте краткое объяснение продукта простым языком для новых посетителей.
• Подготовьте более глубокое объяснение для людей, оценивающих, как работает проект.
• Дайте менеджерам сообщества утвержденные ответы и четкий маршрут эскалации.
• Согласуйте сроки, чтобы обновления не противоречили друг другу.

Если Farcaster является активным каналом сообщества для вашей команды, поддержка сообщества Farcaster может быть спланирована вместе с более широкой работой по росту сообщества и вовлечению. Мы помогаем превратить карту экосистемы в рабочий бриф канала: каждая активность имеет аудиторию, сообщение, ответственного и ссылку назначения.

Ваш контрольный список запуска на Base из 6 пунктов

Отмечайте их по порядку, прежде чем выйдет первое сообщение. Команды, которые выполняют все 6, обычно делают меньше исправлений в первые 2 недели кампании.

• Подтвердите адрес контракта и страницу в обозревателе.
• Опишите проект одним простым предложением.
• Подготовьте закрепленное сообщение и краткий FAQ.
• Решите, какой из Aerodrome, Zora или Farcaster применим.
• Настройте ссылку на сообщество и дежурного модератора.
• Согласуйте, что показывает отчет и когда он выходит.

Термины в одной строке

Обозреватель (простыми словами: публичный сайт, показывающий ончейн-данные сети).

Закрепленное сообщение означает заметку вверху чата, которую каждый новый участник видит первой.

Подготовьте это до запуска на Base

Правило: Последовательность важна. Анонсируйте на одном канале, подтвердите, что он сработал, затем добавляйте следующий.

Кампанию на Base легче выполнить, когда проект может ответить на основные вопросы о продукте и доверии до начала охвата. Сначала подготовьте место назначения и вспомогательные детали; продвижение не может компенсировать отсутствие информации или запутанный следующий шаг.

Наш стартовый контрольный список охватывает материалы, которые команда должна просмотреть вместе:

• Актуальное описание продукта, веб-сайт и соответствующие ссылки на соцсети или сообщество.
• Связь проекта с Base, Aerodrome, Zora или Farcaster, сформулированная точно.
• Цель кампании, аудитория, временные ограничения и внутренний утверждающий.
• Утвержденные утверждения о продукте, визуальные активы и рекомендации по вопросам, на которые команда не может ответить.
• Место назначения для заинтересованных людей, например документация, страница приложения или канал сообщества.

Затем мы строим последовательность сообщений и каналов на основе этих вводных. То, что вы получите, может включать отредактированные тексты проекта, брифы кампании, рекомендации по ответам сообщества, инструкции для создателей контента и запись выполненных размещений или постов, согласно согласованному плану. Если кампания является частью более широкого выхода на рынок, свяжите ее с стратегией запуска и GTM-планированием; для истории, подходящей для внешней публикации, ознакомьтесь с PR и медиа.

Перед тем как что-либо выйдет в свет, ответственный за проект должен проверить ссылки, описания продукта и утверждения. Эта финальная проверка гарантирует, что все каналы указывают на один и тот же точный источник информации.

Что формирует видимость на каналах Base?

Видимость возникает, когда релевантный проект легко понять везде, где его встречает аудитория. Мы можем спланировать и выполнить согласованные коммуникации, но Base, Aerodrome, Zora, Farcaster и независимые издатели принимают собственные решения о доступе, отображении, модерации и редакционном принятии. Ни одна кампания не может обещать определенный рейтинг, размещение или ответ от этих платформ.

Чтобы упростить оценку вашей активности, согласуйте, что команда будет фиксировать до запуска. Полезный отчет отличает выполненную работу от реакции аудитории и включает живые ссылки, статус публикации, канал, дату и любую полезную качественную обратную связь. Отделяйте результаты продукта от размещения маркетинга: публикация поста — это проверяемая работа, в то время как решения пользователей остаются за пределами самого поста.

Если вы сравниваете каналы, оцените, что каждый из них позволяет вашей команде сообщить, какое действие он поддерживает и кто будет поддерживать разговор после. Кампания с создателями контента может добавить отдельное объяснение; работа с сообществом дает людям место для вопросов; медиа-охват может предоставить контекст для обновления проекта. Наша роль — координировать выбранную работу и информировать команду аккаунта, а не заставлять вас согласовывать разрозненных поставщиков.

Отправьте 3 вещи: ссылки на ваш проект, связь с Base, которую вы хотите донести, и дату вашего следующего этапа.