Marketing Base : un plan de lancement pour les projets autour d'Aerodrome, Zora et Farcaster

Ce qu'inclut un plan marketing Base

Test rapide : Ouvrez votre projet sur un téléphone. Un nouvel utilisateur peut-il trouver le contrat, la documentation et le lien vers la communauté en 30 secondes ?

Le marketing Base est un plan coordonné pour expliquer votre projet et atteindre les audiences pertinentes autour de l'écosystème Base. Il commence par le produit réel, le stade et la communauté du projet, et non par une liste générique de canaux.

Nous identifions d'abord ce qu'un nouveau visiteur doit comprendre : ce que fait le produit, pourquoi il est connecté à Base, ce qui est disponible maintenant, et où quelqu'un peut faire un pas utile. Cette base aide à rendre les annonces, les conversations communautaires et les supports créateurs cohérents.

Un plan adapté peut combiner :

• Un positionnement clair du projet et une explication concise du produit.
• Une activation communautaire et des réponses utiles aux questions courantes.
• Une activité de créateurs ou de médias lorsqu'il y a une histoire pertinente à partager.
• Des communications de lancement liées à une mise à jour ou à un jalon réel du produit.
• Un simple enregistrement des supports publiés et de l'activité de campagne convenue.

La bonne combinaison dépend de ce que votre équipe peut soutenir après l'arrivée de l'attention. Un projet avec un produit actif et des personnes prêtes à répondre aux questions peut utiliser une portée plus large qu'un projet dont la documentation ou l'intégration nécessite encore du travail. Nous cartographions ces dépendances avant de recommander une campagne. Pour une vue plus large des options de canaux, voir marketing par blockchain et développement de communauté et engagement.

Comment Aerodrome, Zora et Farcaster s'articulent-ils ?

Traitez Aerodrome, Zora et Farcaster comme des parties distinctes du contexte de l'écosystème du projet, et non comme des canaux marketing interchangeables. Votre plan doit expliquer pourquoi chaque nom est important pour votre produit et ce que l'audience peut y faire.

Commencez par documenter la connexion réelle du projet avec chacun. S'agit-il d'une intégration produit, d'un point de contact communautaire, d'un endroit où les utilisateurs rencontrent votre travail, ou simplement d'une référence à l'écosystème ? Ne conservez que les connexions que vous pouvez expliquer et soutenir avec un lien fonctionnel ou un détail produit clair. Cela protège l'équipe de la publication d'affirmations vagues difficiles à vérifier.

Ensuite, alignez le format de communication sur l'audience et l'objectif :

• Utilisez une explication produit courte et en langage simple pour les primo-visiteurs.
• Préparez une explication plus approfondie pour les personnes qui évaluent le fonctionnement du projet.
• Donnez aux community managers des réponses approuvées et une voie de remontée claire.
• Coordonnez le timing pour que les mises à jour ne se contredisent pas.

Si Farcaster est un canal communautaire actif pour votre équipe, le support communautaire Farcaster peut être planifié parallèlement au travail plus large de développement de communauté et engagement. Nous aidons à transformer la carte de l'écosystème en un brief de canal utilisable : chaque activité a une audience, un message, un responsable et un lien de destination.

Votre checklist de lancement Base en 6 points

Cochez ces points dans l'ordre avant que le premier message ne parte. Les équipes qui terminent les 6 ont généralement moins de corrections à faire pendant les 2 premières semaines d'une campagne.

• Confirmez l'adresse du contrat et la page de l'explorateur.
• Rédigez le projet en 1 phrase simple.
• Préparez un message épinglé et une FAQ courte.
• Décidez lequel d'Aerodrome, Zora ou Farcaster s'applique.
• Mettez en place le lien communautaire et le modérateur de service.
• Convenez de ce que montre le rapport et quand il arrive.

Termes en une ligne

Explorateur (en termes simples : un site web public qui montre les données on-chain pour un réseau).

Message épinglé signifie une note en haut du chat que chaque nouveau membre voit en premier.

Ayez ces éléments prêts avant votre lancement Base

Règle empirique : L'ordre compte. Annoncez sur un canal, confirmez que c'est bien passé, puis ajoutez le suivant.

Une campagne Base est plus facile à exécuter lorsque le projet peut répondre aux questions de base sur le produit et la confiance avant le début de la sensibilisation. Préparez d'abord la destination et les détails de support ; la promotion ne peut pas compenser des informations manquantes ou une prochaine étape confuse.

Notre checklist de démarrage couvre le matériel que l'équipe doit examiner ensemble :

• Une description actuelle du produit, le site web et les liens sociaux ou communautaires pertinents.
• La connexion du projet à Base, Aerodrome, Zora ou Farcaster, énoncée précisément.
• L'objectif de la campagne, l'audience, les contraintes de timing et l'approbateur interne.
• Les affirmations produit approuvées, les actifs visuels et des conseils sur les questions auxquelles l'équipe ne peut pas répondre.
• Une destination pour les personnes intéressées, comme une documentation, une page d'application ou un canal communautaire.

Nous construisons ensuite le message et la séquence de canaux autour de ces entrées. Ce que vous recevez peut inclure des textes de projet édités, des briefs de campagne, des conseils de réponse communautaire, des instructions pour les créateurs et un enregistrement des placements ou publications effectués, selon le plan convenu. Si la campagne fait partie d'un effort plus large de mise sur le marché, connectez-la à la stratégie de lancement et planification GTM ; pour une histoire adaptée à une publication externe, examinez les RP et médias.

Avant que quoi que ce soit ne soit mis en ligne, le responsable du projet doit vérifier les liens, les descriptions de produit et les affirmations. Cette vérification finale permet de s'assurer que chaque canal pointe vers la même source d'information précise.

Ce qui façonne la visibilité sur les canaux Base

La visibilité vient du fait de rendre un projet pertinent facile à comprendre partout où son audience le rencontre. Nous pouvons planifier et exécuter les communications convenues, mais Base, Aerodrome, Zora, Farcaster et les éditeurs indépendants prennent leurs propres décisions concernant l'accès, l'affichage, la modération et l'acceptation éditoriale. Aucune campagne ne peut promettre un classement, un placement ou une réponse particulière de la part de ces plateformes.

Pour rendre votre activité plus facile à évaluer, convenez de ce que l'équipe enregistrera avant le lancement. Un rapport utile distingue le travail effectué de la réponse de l'audience et inclut les liens en direct, le statut de publication, le canal, la date et tout retour qualitatif utile. Gardez les résultats du produit séparés de l'exécution marketing : une publication mise en ligne est un travail vérifiable, tandis que les décisions des utilisateurs restent en dehors de la publication elle-même.

Si vous comparez des canaux, examinez ce que chacun permet à votre équipe de communiquer, quelle action il soutient et qui maintiendra la conversation par la suite. Une campagne de créateurs peut ajouter une explication distincte ; le travail communautaire donne aux gens un endroit pour poser des questions ; la sensibilisation médiatique peut fournir un contexte pour une mise à jour du projet. Notre rôle est de coordonner le travail sélectionné et de tenir l'équipe responsable informée, plutôt que de vous laisser réconcilier des fournisseurs déconnectés.

Envoyez 3 choses : vos liens de projet, la connexion Base que vous souhaitez communiquer, et la date de votre prochain jalon.