Qu'est-ce que le marketing par blockchain selon le réseau ?
Test rapide : Nommez 3 communautés sur votre réseau où votre audience discute déjà. Si vous ne pouvez pas, faites d'abord des recherches.
Le marketing par blockchain selon le réseau commence par l'écosystème et l'audience réels du projet, et non par une liste de contrôle générique de promotion crypto. Il relie ce que fait le produit aux endroits où les utilisateurs, développeurs, partenaires ou détenteurs de tokens peuvent le découvrir et l'évaluer.
Cette distinction change le message et la combinaison de canaux. Un projet construit sur Ethereum peut avoir besoin d'expliquer son rôle dans un vaste écosystème d'applications, tandis que le message sur Solana peut devoir rendre le cas d'usage du produit facile à comprendre dans son propre contexte. Un projet TON doit expliquer clairement sa connexion Telegram lorsque cela est central pour l'expérience utilisateur. Ce sont des points de départ pour le positionnement, pas des hypothèses sur chaque projet d'un réseau.
Avant de sélectionner les canaux, nous clarifions :
- Ce que fait le produit aujourd'hui et ce qui est prévu ensuite.
- Quelle audience doit agir en premier, et quelle est cette action.
- Quelles preuves, accès produit ou documentation soutiennent les affirmations.
- Quelles contraintes géographiques, linguistiques ou de conformité façonnent la portée.
Cela donne à l'équipe un brief utilisable : une description cohérente du projet, des affirmations approuvées, des priorités d'audience et une raison pour chaque activité planifiée.
Choisir les canaux pour un projet blockchain
Choisissez les canaux en fonction de l'audience et de la tâche qu'ils servent : un canal doit faciliter une prochaine étape spécifique, comme comprendre le produit, rejoindre une communauté ou examiner la documentation technique. Une liste restreinte est plus utile que d'être présent partout avec le même message.
Pour un projet qui a besoin de contexte large, les relations presse et médias peuvent expliquer son objectif via des formats éditoriaux ou sponsorisés. Les campagnes KOL et créateurs peuvent ajouter la perspective d'un créateur pour une audience définie. L'engagement communautaire soutient les conversations continues, tandis que les options publicitaires peuvent fournir des placements de visibilité planifiés. Chaque option nécessite un brief adapté, un examen du contenu et un moyen de vérifier le travail convenu.
Utilisez ce test de sélection simple :
- Si les gens ne comprennent pas le produit, privilégiez un matériel éducatif clair.
- Si un lancement nécessite une attention coordonnée, alignez les canaux autour d'un message unique et d'un calendrier partagé.
- Si l'équipe a déjà de la portée mais manque de conversations utiles, concentrez-vous sur la programmation communautaire et les questions de l'audience.
- Si la découverte est la principale lacune, évaluez les placements payants et l'adéquation des créateurs avant de vous engager dans un format.
Le plan doit indiquer l'audience, le rôle du canal, le responsable du contenu, le chemin d'approbation et la méthode de rapport pour chaque activité. Cela facilite le changement de priorités sans perdre en cohérence.
Votre liste de contrôle en 6 points pour le plan réseau
Remplissez ces 6 lignes avant de choisir les canaux. Un plan d'une page comme celui-ci rend chaque page de réseau de ce hub plus facile à utiliser, et cela prend environ 20 minutes.
- Nommez le réseau et la couche sur laquelle vous construisez.
- Écrivez le projet en 1 phrase simple.
- Nommez l'audience dont vous avez besoin en premier.
- Choisissez l'action que vous attendez d'eux.
- Listez 3 communautés sur le réseau où ils se rassemblent.
- Choisissez 2 canaux pour la première fenêtre.
Termes en une ligne
Réseau désigne la blockchain sur laquelle un projet fonctionne, comme Ethereum ou Solana.
Couche : un niveau du réseau, comme une chaîne principale ou un réseau construit au-dessus.
Ce que comprend un plan marketing par réseau
Règle empirique : Un réseau, une audience, une action pour la première campagne. Ajoutez des réseaux après le premier rapport.
Un plan marketing blockchain utile transforme l'objectif du projet en messages spécifiques à l'audience, en travail concret et en une méthode convenue pour examiner la diffusion. Il doit être suffisamment détaillé pour qu'un fondateur ou un responsable marketing puisse l'approuver, mais concis pour que les contributeurs puissent l'utiliser pendant une campagne.
Le point de départ est un bref aperçu du projet : liens réseau et produit, positionnement actuel, étape de lancement ou d'entreprise, audiences prioritaires, canaux existants, affirmations approuvées et restrictions de promotion. Nous utilisons ces informations pour identifier les actifs manquants et les questions nécessitant des réponses avant de rédiger le contenu.
Un plan pratique définit :
- L'audience principale et l'action que le projet veut soutenir.
- Les explications de base sur le produit, l'adéquation au réseau et le statut actuel.
- Quels canaux sont inclus, ce que chacun fera et qui approuve les supports.
- Les exigences de contenu et de placement, y compris les informations nécessaires à la vérification.
- Un format de rapport qui enregistre le travail effectué, les liens ou reçus disponibles, et les points ouverts.
MarketingExtra examine le plan avec vous avant le début de la coordination, afin que l'équipe puisse résoudre rapidement les affirmations peu claires et la propriété des canaux. Pour un projet couvrant plusieurs écosystèmes, Solana, BNB Chain ou Avalanche peuvent chacun avoir un rôle distinct dans le plan plutôt que d'être traités comme des étiquettes interchangeables.
Ce qu'une campagne peut et ne peut pas contrôler
Une campagne marketing blockchain peut contrôler son plan, ses messages, ses approbations, la sélection des canaux et les enregistrements du travail effectué. Elle ne peut pas contrôler la réponse d'une communauté de réseau ni la manière dont une plateforme indépendante examine, classe ou fait tourner les informations du projet ; l'accès et la visibilité sur ces plateformes restent soumis à leurs propres règles et décisions.
C'est pourquoi nous définissons la diffusion en termes que les deux parties peuvent inspecter : contenu approuvé, sensibilisation ou placements convenus, coordination de campagne et enregistrement de l'activité réalisée. Pour tout travail lié à une plateforme, l'équipe du projet doit conserver des liens précis et une documentation à jour, et doit examiner ses propres descriptions publiques pour assurer la cohérence. Évitez d'approuver une affirmation simplement parce qu'elle semble promotionnelle ; assurez-vous que l'équipe peut la justifier.
Le marketing blockchain peut également se connecter à d'autres parties d'un lancement. Un projet peut combiner un positionnement axé sur la chaîne avec le support de listing, les campagnes de tendance, la visibilité en recherche IA ou un programme communautaire plus large. La bonne combinaison suit l'objectif et la capacité de l'équipe, plutôt qu'un pack fixe.
Envoyez 3 choses : les liens de votre projet et de votre réseau, votre audience et votre prochaine étape.
Questions fréquentes
Comment promouvoir un token sur Ethereum ou ailleurs ?
Commencez par une explication claire de l'objectif du token, du produit ou du protocole qui lui est connecté, et de l'audience que vous voulez atteindre. Ensuite, sélectionnez des canaux qui soutiennent une action définie et préparez des supports approuvés avant la sensibilisation. Le réseau aide à façonner le contexte, mais le cas d'usage réel du projet doit guider le message.
Un plan peut-il couvrir plusieurs réseaux ?
Oui. Gardez la description centrale du projet cohérente, puis expliquez le rôle de chaque réseau et l'audience qui lui est pertinente. Le plan doit identifier ce qui est partagé entre les réseaux et ce qui nécessite un contenu séparé, une coordination des canaux ou un examen, afin que les utilisateurs ne reçoivent pas de descriptions contradictoires.
Que préparez-vous avant de contacter une agence ?
Partagez le site web du projet et les liens réseau, une description concise du produit, l'audience que vous voulez atteindre, votre prochaine étape et toute activité de campagne existante. Incluez les affirmations approuvées, la documentation pertinente, les besoins linguistiques ou géographiques, et la personne responsable de l'examen du contenu.
Combien de jours prend un plan réseau ?
Le temps de planification est fixé après l'examen du plan. Un brief ciblé avec des messages approuvés et des choix de canaux clairs peut passer directement à la planification, tandis que des informations produit manquantes, plusieurs responsables d'approbation ou un lancement complexe peuvent nécessiter plus de préparation avant que le travail de campagne soit prêt.
Quelqu'un peut-il promettre une visibilité sur la plateforme d'une chaîne ?
Aucune agence ne peut promettre le classement, la rotation ou la décision d'examen d'une plateforme, car ceux-ci sont contrôlés par la plateforme. Nous pouvons convenir du travail à livrer, coordonner les supports approuvés et fournir un enregistrement des placements ou activités réalisés pour que vous puissiez les examiner.
RP, créateurs ou communauté : lequel d'abord ?
Choisissez en fonction du besoin de communication immédiat. Les RP aident à expliquer un projet via des formats médiatiques, les créateurs apportent une perspective à une audience définie, et le travail communautaire soutient l'interaction continue. Si l'histoire du produit n'est pas encore claire, résolvez cela d'abord afin que chaque canal puisse porter un message cohérent.
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