Marketing d'un projet Bitcoin natif : dites-le simplement à ceux qui vérifient

À qui s'adresse un plan pour l'écosystème Bitcoin

Test rapide : Décrivez votre projet à un utilisateur Bitcoin en 2 phrases, sans le qualifier de révolution. Est-ce que ça semble toujours utile ?

Le marketing de l'écosystème Bitcoin consiste à expliquer et promouvoir un projet connecté à Bitcoin dans les canaux utilisés par son public cible. Il peut convenir aux équipes travaillant avec Ordinals, Runes, BRC-20 ou les L2 Bitcoin, à condition que le projet puisse expliquer ce qu'il fait et à qui il s'adresse.

Le point de départ n'est pas une liste de canaux. C'est une réponse courte et partagée à trois questions : en quoi le produit aide-t-il quelqu'un, pourquoi son lien avec Bitcoin est-il pertinent, et que doit faire une personne intéressée ensuite ? Si ces réponses varient entre votre site web, vos publications sociales et votre communauté, l'activité de la campagne peut amplifier la confusion plutôt que clarifier l'offre.

Avant de planifier, préparez :

• Une description du produit en langage simple, ainsi que l'explication technique pour les lecteurs avertis.
• Le stade actuel du projet et l'action que vous souhaitez voir le public entreprendre.
• Des liens vers les pages produit en ligne, la documentation, les comptes sociaux et les espaces communautaires.
• Toute restriction concernant le wording, les régions ou les formats de campagne.

Cela est utile aussi bien pour les équipes établies qui s'adressent à un nouveau public que pour les premiers projets préparant un lancement. Pour une vue plus large des options de canaux sur les réseaux, voir marketing par blockchain.

Comment positionner un projet Ordinals, Runes, BRC-20 ou L2 ?

Un message fort pour un projet Bitcoin rend le but du produit clair avant d'introduire sa catégorie technique. Les lecteurs doivent pouvoir dire si vous présentez un actif, un protocole, une application ou une infrastructure, et quelle action ils peuvent entreprendre après en avoir pris connaissance.

Utilisez une hiérarchie de message courte plutôt que de demander à chaque canal de porter l'explication complète. Commencez par une description en langage simple, suivez avec le contexte spécifique à Bitcoin, puis offrez le détail technique plus approfondi dans une page ou un document. Par exemple, un projet travaillant avec Ordinals peut avoir besoin d'expliquer son expérience utilisateur et le but de sa collection ou de son outil ; un projet Runes ou BRC-20 peut nécessiter une terminologie et des conseils utilisateur particulièrement clairs. Une équipe L2 Bitcoin doit décrire le rôle du produit sans supposer que chaque lecteur comprend déjà son architecture.

Vérifiez le message par rapport à ces tests pratiques :

• Un nouveau lecteur peut-il expliquer le produit après une phrase ?
• Les termes tels que Runes et BRC-20 sont-ils utilisés de manière cohérente dans tous les supports ?
• Chaque campagne renvoie-t-elle à une page qui soutient l'affirmation et la prochaine action ?
• Les déclarations de feuille de route sont-elles clairement distinguées des fonctionnalités disponibles maintenant ?

Nous examinons les supports publics du projet et identifions où l'explication centrale nécessite un alignement avant de commencer la sensibilisation. Cela est particulièrement utile lorsqu'un produit technique a plusieurs publics, comme les utilisateurs, les développeurs et les partenaires.

Votre checklist en 6 points pour un projet Bitcoin

Préparez ces 6 éléments en premier. Les publics Bitcoin vérifient les affirmations, donc chaque ligne ci-dessous doit être soutenue par un lien ou un enregistrement public.

• Nommez le standard : Ordinals, Runes, BRC-20 ou L2.
• Liez les enregistrements publics qui prouvent les détails de l'offre et du lancement.
• Rédigez le projet en 2 phrases simples.
• Listez les 2 canaux où votre public se trouve déjà.
• Préparez une FAQ courte pour les 5 questions les plus courantes.
• Convenez de ce que le rapport montre et quand il arrive.

Termes en une ligne

Ordinals (en termes simples : un moyen d'inscrire des données sur des satoshis individuels).

L2 signifie un réseau construit au-dessus de Bitcoin pour ajouter des fonctionnalités ou de la vitesse.

Canaux adaptés à un projet Bitcoin

La combinaison de canaux appropriée dépend du public et de l'action que vous souhaitez en obtenir. Une campagne ciblée peut combiner la couverture par des créateurs, l'activation communautaire, la sensibilisation médiatique et les placements de visibilité, mais chaque format doit avoir un rôle clair plutôt que d'ajouter simplement plus d'activité.

Les campagnes avec des créateurs peuvent aider à expliquer un produit par l'intermédiaire de voix dont les publics suivent déjà des sujets Bitcoin. Le travail communautaire est plus utile lorsque les gens ont besoin d'un endroit pour poser des questions, recevoir des mises à jour ou participer à une discussion continue. La couverture éditoriale peut soutenir une étape importante ou une annonce de projet substantielle. Les placements payants peuvent mettre un message clairement défini devant un public pertinent, sous réserve des formats disponibles et du processus d'examen de l'éditeur.

Un plan de canaux pratique enregistre le public, le message, l'actif, le responsable et l'action suivante prévue pour chaque activité. Nous pouvons coordonner les campagnes KOL et créateurs, le développement de communauté et l'engagement, et les RP et médias dans le cadre d'un seul plan de campagne. Si une portée payante est appropriée, les réseaux de publicité crypto sont une autre option à évaluer.

Gardez le premier plan ciblé : sélectionnez des formats qui correspondent à la capacité de réponse de votre équipe et assurez-vous que la page de destination répond aux questions soulevées par la promotion. Une campagne qui envoie des lecteurs intéressés vers une page incomplète ou peu claire a besoin d'une correction de contenu avant d'avoir besoin de plus de distribution.

Ce que contient un plan marketing Bitcoin

Erreur courante : Mélanger les standards. Dites clairement si le projet est Ordinals, Runes, BRC-20 ou un L2.

Un plan marketing Bitcoin utile transforme le brief du projet en un ensemble d'activités convenues, de messages prêts à l'emploi et de vérifications montrant ce qui a été diffusé. MarketingExtra attribue un responsable de compte pour coordonner le travail et maintient le plan lié au public et aux priorités déclarées du projet.

Selon le plan convenu, les supports de travail peuvent inclure :

• Un document concis de positionnement et de message pour les publics Ordinals, Runes, BRC-20 ou L2 Bitcoin.
• Un plan de canaux qui relie chaque activité à un public, un actif et une prochaine étape.
• Des textes de campagne provisoires ou des documents de briefing pour créateurs à examiner par votre équipe.
• Un calendrier des activités convenues, avec les approbations et les actifs nécessaires du côté client pour procéder.
• Un résumé écrit canal par canal avec des liens ou des enregistrements qui vérifient les placements et le travail effectués.

Votre équipe examine les affirmations, les descriptions techniques et les supports finaux avant la publication. Cet examen est important : vos responsables produit peuvent confirmer les détails concernant le protocole ou la feuille de route qu'une équipe marketing externe ne devrait pas déduire. Nous pouvons également coordonner les besoins de campagne connexes, tels que le marketing de lancement ou l'activation communautaire, lorsqu'ils font partie du brief.

Le plan est concrétisé avant le début de l'exécution. Vous pouvez voir quels supports sont nécessaires de la part de votre équipe, quelles activités sont convenues et comment l'achèvement sera documenté.

Comment fonctionne l'exécution et où les plateformes décident

L'exécution de la campagne commence par un examen de votre produit, de vos supports publics, de votre public et de vos priorités immédiates. Nous convenons ensuite du message, de la combinaison de canaux, des approbations et du calendrier ; votre équipe fournit des détails précis sur le produit et approuve les affirmations avant la mise en ligne des supports.

Pendant l'exécution, le responsable de compte coordonne l'activité de la campagne et tient un registre du travail effectué. À la clôture, vous recevez un résumé écrit organisé par canal, avec les liens disponibles ou les enregistrements de placement et une note claire de toute activité qui a changé ou n'a pas pu être réalisée. Le calendrier est fixé après avoir compris le plan et les besoins d'approbation, plutôt que d'être supposé avant que le travail ne soit examiné.

Les tiers et les plateformes définissent leurs propres décisions d'examen, la disponibilité des placements et les règles d'affichage, donc un projet Bitcoin ne peut pas contrôler s'il apparaît dans une fonctionnalité particulière ou comment le public réagit. Nous nous engageons sur le travail convenu, documentons les placements effectués et signalons les problèmes visibles d'éligibilité ou de politique avant le lancement lorsque cela est possible.

Envoyez 3 choses : votre site web et votre documentation, une description en 2 phrases et votre étape de campagne.