Bitcoinネイティブプロジェクトのマーケティング：確認する人に率直に伝える

Bitcoinエコシステム計画は誰のためのものか

クイックテスト： プロジェクトをBitcoinユーザーに2文で説明してみてください。「革命」という言葉を使わずに。それでも役に立つように聞こえますか？

Bitcoinエコシステムマーケティングとは、Bitcoinに関連するプロジェクトを、その意図するオーディエンスが利用するチャネルで説明し、プロモーションすることです。Ordinals、Runes、BRC-20、またはBitcoin L2に取り組むチームに適しており、プロジェクトが何を行い、誰にサービスを提供するかを説明できることが条件です。

出発点はチャネルのリストではありません。それは、次の3つの質問に対する短く共有された答えです。製品は誰が何をするのに役立つのか、Bitcoinとの関連性がなぜ重要なのか、興味を持った人は次に何をすべきか。これらの答えがウェブサイト、ソーシャル投稿、コミュニティで異なる場合、キャンペーン活動はオファーを明確にするどころか、混乱を増幅させる可能性があります。

計画を立てる前に、以下を準備してください：

• 平易な言葉での製品説明と、情報通の読者向けの技術的説明。
• プロジェクトの現在の段階と、オーディエンスに取ってほしい行動。
• ライブの製品ページ、ドキュメント、ソーシャルアカウント、コミュニティスペースへのリンク。
• 文言、地域、キャンペーン形式に関する制限事項。

これは、新しいオーディエンスに参入する確立されたチームと、ローンチを準備している初期段階のプロジェクトの両方に役立ちます。ネットワーク全体のチャネルオプションの詳細については、ブロックチェーン別マーケティングをご覧ください。

Ordinals、Runes、BRC-20、L2プロジェクトをどのようにポジショニングしますか？

強力なBitcoinプロジェクトのメッセージは、技術的なカテゴリーを紹介する前に、製品の目的を明確にします。読者は、あなたが資産、プロトコル、アプリケーション、インフラストラクチャのどれを提示しているのか、そしてそれを知った後にどのような行動を取れるのかを理解できる必要があります。

すべてのチャネルに完全な説明を求めるのではなく、短いメッセージ階層を使用してください。平易な言葉での説明から始め、Bitcoin固有のコンテキストを続け、より深い技術的詳細はページやドキュメントで提供します。例えば、Ordinalsに取り組むプロジェクトは、ユーザーエクスペリエンスとコレクションまたはツールの目的を説明する必要があるかもしれません。RunesやBRC-20プロジェクトは、特に明確な用語とユーザーガイダンスが必要になる場合があります。Bitcoin L2チームは、すべての読者がアーキテクチャをすでに理解していると想定せずに、製品の役割を説明する必要があります。

以下の実用的なテストでメッセージを確認してください：

• 新しい読者は、1文で製品を説明できますか？
• RunesやBRC-20などの用語は、資料全体で一貫して使用されていますか？
• 各キャンペーンは、主張と次のアクションをサポートするページにリンクしていますか？
• ロードマップの記述は、現在利用可能な機能と明確に区別されていますか？

私たちはプロジェクトの公開資料をレビューし、アウトリーチを開始する前にコアとなる説明の調整が必要な箇所を特定します。これは、技術的な製品にユーザー、ビルダー、パートナーなど複数のオーディエンスがいる場合に特に役立ちます。

Bitcoinプロジェクトのための6つのチェックポイント

最初にこれら6つの項目を準備してください。Bitcoinのオーディエンスは主張を確認するため、以下の各行はリンクまたは公開記録によって裏付けられている必要があります。

• 標準を指定する：Ordinals、Runes、BRC-20、またはL2。
• 供給とローンチの詳細を証明する公開記録にリンクする。
• プロジェクトを平易な2文で書く。
• オーディエンスがすでにいる2つのチャネルをリストする。
• 最も一般的な5つの質問に対する短いFAQを準備する。
• レポートが何を示し、いつ届くかに同意する。

用語を一言で

Ordinals（平易な言葉で：個々のサトシにデータを刻み込む方法）。

L2とは、機能や速度を追加するためにBitcoin上に構築されたネットワークを意味します。

Bitcoinプロジェクトに適したチャネル

適切なチャネルミックスは、オーディエンスとそこから得たいアクションによって異なります。焦点を絞ったキャンペーンは、クリエイターカバレッジ、コミュニティ活性化、メディアアウトリーチ、可視性掲載を組み合わせることができますが、各形式には単に活動を増やすのではなく、明確な役割が必要です。

クリエイターキャンペーンは、すでにBitcoinトピックをフォローしているオーディエンスを持つ声を通じて製品を説明するのに役立ちます。コミュニティ活動は、人々が質問したり、最新情報を受け取ったり、継続的な議論に参加したりする場が必要な場合に、より有用です。編集によるカバレッジは、マイルストーンや実質的なプロジェクト発表をサポートできます。有料掲載は、明確に定義されたメッセージを関連するオーディエンスの前に届けることができますが、パブリッシャーの利用可能な形式とレビュープロセスに従います。

実用的なチャネル計画は、各活動のオーディエンス、メッセージ、アセット、担当者、意図する次のアクションを記録します。私たちは、KOLおよびクリエイターキャンペーン、コミュニティ成長とエンゲージメント、PRおよびメディアを1つのキャンペーン計画の一部として調整できます。有料リーチが適切な場合は、仮想通貨広告ネットワークも評価すべき別のオプションです。

最初の計画は焦点を絞ってください。チームの対応能力に合った形式を選択し、遷移先ページがプロモーションによって提起された質問に答えていることを確認してください。興味を持った読者を不完全または不明瞭なページに送るキャンペーンは、より多くの配信を必要とする前に、コンテンツの修正が必要です。

Bitcoinマーケティング計画の内容

よくある間違い： 標準を混同すること。プロジェクトがOrdinals、Runes、BRC-20、L2のいずれであるかを明確に述べてください。

有用なBitcoinマーケティング計画は、プロジェクトの概要を、合意された活動、すぐに使えるメッセージ、納品されたものを示すチェックのセットに変換します。MarketingExtraは、作業を調整するアカウント担当者を割り当て、計画をプロジェクトの表明されたオーディエンスと優先事項に結び付けます。

合意された計画に応じて、作業資料には以下が含まれます：

• Ordinals、Runes、BRC-20、またはBitcoin L2オーディエンス向けの簡潔なポジショニングとメッセージドキュメント。
• 各活動をオーディエンス、アセット、次のステップに結び付けるチャネル計画。
• チームによるレビューのためのキャンペーンコピーまたはクリエイターブリーフィング資料のドラフト。
• 進行に必要なクライアント側の承認とアセットを含む、合意された活動のスケジュール。
• 完了した掲載と作業を検証するリンクまたは記録を含む、チャネル別の書面によるサマリー。

チームは、公開前に主張、技術的説明、最終資料をレビューします。そのレビューは重要です。製品所有者は、外部のマーケティングチームが推測すべきではないプロトコルやロードマップに関する詳細を確認できます。また、ローンチマーケティングやコミュニティ活性化など、関連するキャンペーンのニーズが概要の一部である場合、それらを調整することもできます。

計画は、納品が開始される前に具体化されます。チームからどの資料が必要か、どの活動が合意されているか、完了がどのように文書化されるかを確認できます。

納品の仕組みとプラットフォームが決定する場合

キャンペーンの納品は、製品、公開資料、オーディエンス、当面の優先事項のレビューから始まります。その後、メッセージ、チャネルミックス、承認、スケジュールに合意します。チームは正確な製品詳細を提供し、資料が公開される前に主張を承認します。

納品中、アカウント担当者はキャンペーン活動を調整し、完了した作業の記録を保持します。終了時に、チャネル別に整理された書面によるサマリーを受け取ります。利用可能なリンクまたは掲載記録、および変更されたか、または続行できなかった活動の明確なメモが含まれます。スケジュールは、作業がレビューされる前に想定されるのではなく、計画と承認のニーズが理解された後に設定されます。

サードパーティのアウトレットやプラットフォームは、独自のレビュー決定、掲載可否、表示ルールを設定するため、Bitcoinプロジェクトは特定の特集に掲載されるかどうか、またはオーディエンスがどのように反応するかを制御できません。私たちは合意された作業にコミットし、完了した掲載を文書化し、可能な場合は開始前に可視性のある資格やポリシーの問題をフラグします。

3つのものを送ってください：ウェブサイトとドキュメント、2文の説明、キャンペーンマイルストーン。