Маркетинг для Bitcoin экосистемы: говорите прямо с теми, кто проверяет

Для кого предназначен план экосистемы Bitcoin

Быстрый тест: Опишите свой проект пользователю Bitcoin в двух предложениях, не называя его революцией. Звучит ли он все еще полезным?

Маркетинг экосистемы Bitcoin означает объяснение и продвижение проекта, связанного с Bitcoin, в каналах, которые использует его целевая аудитория. Это подходит командам, работающим с Ordinals, Runes, BRC-20 или Bitcoin L2, при условии, что проект может объяснить, что он делает и кому служит.

Отправная точка — не список каналов. Это короткий, общий ответ на три вопроса: что помогает делать продукт, почему его связь с Bitcoin актуальна, и что заинтересованному человеку делать дальше? Если эти ответы различаются на вашем сайте, в соцсетях и сообществе, активность кампании может усилить путаницу, а не прояснить предложение.

Перед планированием подготовьте:

• Описание продукта простым языком, а также техническое объяснение для осведомленных читателей.
• Текущий этап проекта и действие, которое вы хотите от аудитории.
• Ссылки на работающие страницы продукта, документацию, соцсети и пространства сообщества.
• Любые ограничения по формулировкам, регионам или форматам кампании.

Это полезно как для состоявшихся команд, выходящих на новую аудиторию, так и для ранних проектов, готовящих запуск. Для более широкого обзора вариантов каналов по сетям см. маркетинг по блокчейну.

Как позиционировать проект Ordinals, Runes, BRC-20 или L2?

Сильное сообщение Bitcoin-проекта проясняет назначение продукта до того, как представить его техническую категорию. Читатели должны понимать, представляете ли вы актив, протокол, приложение или инфраструктуру, и какое действие они могут предпринять после знакомства.

Используйте короткую иерархию сообщений, а не просите каждый канал нести полное объяснение. Начните с описания простым языком, затем добавьте контекст, связанный с Bitcoin, и предложите более глубокие технические детали на странице или в документе. Например, проекту с Ordinals может потребоваться объяснить пользовательский опыт и назначение коллекции или инструмента; проекту Runes или BRC-20 — особенно четкая терминология и руководство для пользователей. Команда Bitcoin L2 должна описать роль продукта, не предполагая, что каждый читатель уже понимает его архитектуру.

Проверьте сообщение на этих практических тестах:

• Может ли новый читатель объяснить продукт после одного предложения?
• Используются ли термины, такие как Runes и BRC-20, последовательно во всех материалах?
• Ведет ли каждая кампания на страницу, которая подтверждает заявление и следующее действие?
• Четко ли отличаются заявления о дорожной карте от функций, доступных сейчас?

Мы изучаем публичные материалы проекта и определяем, где требуется согласование основного объяснения до начала работы. Это особенно полезно, когда технический продукт имеет несколько аудиторий, таких как пользователи, разработчики и партнеры.

Ваш чек-лист из 6 пунктов для Bitcoin-проекта

Сначала подготовьте эти 6 пунктов. Аудитория Bitcoin проверяет заявления, поэтому каждый пункт ниже должен быть подкреплен ссылкой или публичной записью.

• Назовите стандарт: Ordinals, Runes, BRC-20 или L2.
• Укажите ссылки на публичные записи, подтверждающие предложение и детали запуска.
• Опишите проект в 2 простых предложениях.
• Перечислите 2 канала, где уже находится ваша аудитория.
• Подготовьте короткий FAQ по 5 самым частым вопросам.
• Согласуйте, что показывает отчет и когда он приходит.

Термины в одной строке

Ordinals (простыми словами: способ вписать данные в отдельные сатоши).

L2 означает сеть, построенную поверх Bitcoin для добавления функций или скорости.

Каналы, подходящие для Bitcoin-проекта

Правильный набор каналов зависит от аудитории и действия, которое вы от нее хотите. Сфокусированная кампания может сочетать охват создателей, активацию сообщества, работу с медиа и размещения для видимости, но каждый формат должен иметь четкую задачу, а не просто добавлять активность.

Кампании с создателями помогают объяснить продукт через голоса, чья аудитория уже следит за темами Bitcoin. Работа с сообществом более полезна, когда людям нужно место для вопросов, обновлений или участия в обсуждениях. Редакционные публикации могут поддержать важную веху или существенное объявление проекта. Платные размещения могут донести четко сформулированное сообщение до релевантной аудитории, в зависимости от доступных форматов и процесса проверки издателя.

Практический план каналов фиксирует для каждой активности аудиторию, сообщение, актив, ответственного и предполагаемое следующее действие. Мы можем координировать кампании с KOL и создателями, рост и вовлечение сообщества, а также PR и медиа как части одного плана кампании. Если уместен платный охват, сети крипторекламы — еще один вариант для оценки.

Держите первый план сфокусированным: выбирайте форматы, соответствующие возможностям вашей команды отвечать, и убедитесь, что целевая страница отвечает на вопросы, поднятые продвижением. Кампания, отправляющая заинтересованных читателей на неполную или неясную страницу, нуждается в исправлении контента до того, как потребуется большее распространение.

Что содержит план маркетинга для Bitcoin?

Частая ошибка: Смешивание стандартов. Четко укажите, является ли проект Ordinals, Runes, BRC-20 или L2.

Полезный план маркетинга для Bitcoin превращает бриф проекта в набор согласованных активностей, готовых к использованию сообщений и проверок, показывающих, что было доставлено. MarketingExtra назначает ответственного за аккаунт для координации работы и держит план привязанным к заявленной аудитории и приоритетам проекта.

В зависимости от согласованного плана, рабочие материалы могут включать:

• Краткий документ с позиционированием и сообщением для аудитории Ordinals, Runes, BRC-20 или Bitcoin L2.
• План каналов, связывающий каждую активность с аудиторией, активом и следующим шагом.
• Черновики текстов кампании или материалы для брифинга создателей для проверки вашей командой.
• График согласованной активности с указанием необходимых утверждений и активов со стороны клиента.
• Письменную сводку по каждому каналу со ссылками или записями, подтверждающими выполненные размещения и работу.

Ваша команда проверяет заявления, технические описания и финальные материалы перед публикацией. Эта проверка важна: ваши ответственные за продукт могут подтвердить детали протокола или дорожной карты, которые внешняя маркетинговая команда не должна предполагать. Мы также можем координировать смежные потребности кампании, такие как маркетинг запуска или активация сообщества, если они являются частью брифа.

План становится конкретным до начала сдачи работ. Вы видите, какие материалы нужны от вашей команды, какие активы согласованы и как будет документировано выполнение.

Как происходит сдача работ и где платформы принимают решения?

Сдача кампании начинается с обзора вашего продукта, публичных материалов, аудитории и ближайших приоритетов. Затем мы согласовываем сообщение, набор каналов, утверждения и график; ваша команда предоставляет точные детали продукта и утверждает заявления до того, как материалы будут опубликованы.

Во время сдачи ответственный за аккаунт координирует активность кампании и ведет учет выполненной работы. По завершении вы получаете письменную сводку, организованную по каналам, с доступными ссылками или записями размещений и четким указанием любой активности, которая изменилась или не могла быть выполнена. График устанавливается после того, как понятны план и требования к утверждению, а не предполагается до изучения работы.

Сторонние площадки и платформы устанавливают свои собственные решения по проверке, доступность размещений и правила отображения, поэтому Bitcoin-проект не может контролировать, появится ли он в конкретной функции или как аудитория отреагирует. Мы берем на себя обязательства по согласованной работе, документируем выполненные размещения и, где возможно, указываем на видимые проблемы с соответствием или политикой до запуска.

Отправьте 3 вещи: ваш сайт и документы, описание в 2 предложениях и вашу веху кампании.