Marketing dự án Bitcoin-native: nói rõ ràng với người kiểm tra

Kế hoạch Bitcoin ecosystem dành cho ai

Kiểm tra nhanh: Mô tả dự án của bạn cho người dùng Bitcoin trong 2 câu, không gọi nó là cuộc cách mạng. Nó vẫn nghe hữu ích chứ?

Marketing Bitcoin ecosystem có nghĩa là giải thích và quảng bá dự án kết nối với Bitcoin trên các kênh mà đối tượng mục tiêu sử dụng. Nó phù hợp với các nhóm làm việc với Ordinals, Runes, BRC-20 hoặc Bitcoin L2, miễn là dự án có thể giải thích nó làm gì và phục vụ ai.

Điểm khởi đầu không phải là danh sách kênh. Đó là câu trả lời ngắn gọn, thống nhất cho ba câu hỏi: sản phẩm giúp ai đó làm gì, kết nối Bitcoin của nó có liên quan như thế nào, và người quan tâm nên làm gì tiếp theo? Nếu các câu trả lời đó khác nhau trên trang web, bài đăng xã hội và cộng đồng, hoạt động chiến dịch có thể khuếch đại sự nhầm lẫn thay vì làm rõ lời đề nghị.

Trước khi lập kế hoạch, hãy chuẩn bị:

• Mô tả sản phẩm bằng ngôn ngữ đơn giản, cùng với giải thích kỹ thuật cho độc giả hiểu biết.
• Giai đoạn hiện tại của dự án và hành động bạn muốn đối tượng thực hiện.
• Liên kết đến trang sản phẩm trực tiếp, tài liệu, tài khoản xã hội và không gian cộng đồng.
• Bất kỳ hạn chế nào về từ ngữ, khu vực hoặc định dạng chiến dịch.

Điều này hữu ích cho cả nhóm đã thành lập khi tiếp cận đối tượng mới và dự án sớm chuẩn bị ra mắt. Để có cái nhìn rộng hơn về các tùy chọn kênh trên các mạng, xem marketing theo blockchain.

Làm thế nào để định vị dự án Ordinals, Runes, BRC-20 hoặc L2?

Một thông điệp dự án Bitcoin mạnh mẽ làm rõ mục đích sản phẩm trước khi giới thiệu danh mục kỹ thuật. Độc giả nên biết bạn đang trình bày tài sản, giao thức, ứng dụng hay cơ sở hạ tầng, và họ có thể hành động gì sau khi tìm hiểu.

Sử dụng hệ thống phân cấp thông điệp ngắn thay vì yêu cầu mọi kênh mang giải thích đầy đủ. Bắt đầu bằng mô tả ngôn ngữ đơn giản, tiếp theo là bối cảnh cụ thể về Bitcoin, sau đó cung cấp chi tiết kỹ thuật sâu hơn trong một trang hoặc tài liệu. Ví dụ, dự án làm việc với Ordinals có thể cần giải thích trải nghiệm người dùng và mục đích bộ sưu tập hoặc công cụ; dự án Runes hoặc BRC-20 có thể cần thuật ngữ và hướng dẫn người dùng đặc biệt rõ ràng. Nhóm Bitcoin L2 nên mô tả vai trò sản phẩm mà không giả định mọi độc giả đã hiểu kiến trúc của nó.

Kiểm tra thông điệp với các bài kiểm tra thực tế sau:

• Một độc giả mới có thể giải thích sản phẩm sau một câu không?
• Các thuật ngữ như Runes và BRC-20 có được sử dụng nhất quán trên các tài liệu không?
• Mỗi chiến dịch có liên kết đến trang hỗ trợ tuyên bố và hành động tiếp theo không?
• Các tuyên bố về lộ trình có được phân biệt rõ ràng với các tính năng hiện có không?

Chúng tôi xem xét tài liệu công khai của dự án và xác định nơi cần điều chỉnh giải thích cốt lõi trước khi bắt đầu tiếp cận. Điều này đặc biệt hữu ích khi sản phẩm kỹ thuật có nhiều đối tượng, chẳng hạn như người dùng, nhà phát triển và đối tác.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho dự án Bitcoin của bạn

Chuẩn bị 6 mục này trước. Đối tượng Bitcoin kiểm tra tuyên bố, vì vậy mỗi dòng dưới đây nên được hỗ trợ bởi liên kết hoặc hồ sơ công khai.

• Đặt tên tiêu chuẩn: Ordinals, Runes, BRC-20 hoặc L2.
• Liên kết hồ sơ công khai chứng minh nguồn cung và chi tiết ra mắt.
• Viết dự án bằng 2 câu đơn giản.
• Liệt kê 2 kênh nơi đối tượng của bạn đã có mặt.
• Chuẩn bị FAQ ngắn cho 5 câu hỏi phổ biến nhất.
• Thống nhất báo cáo hiển thị gì và khi nào đến.

Thuật ngữ trong một dòng

Ordinals (nói đơn giản: cách ghi dữ liệu vào từng satoshi riêng lẻ).

L2 có nghĩa là mạng xây dựng trên Bitcoin để thêm tính năng hoặc tốc độ.

Kênh phù hợp với dự án Bitcoin

Sự kết hợp kênh phù hợp phụ thuộc vào đối tượng và hành động bạn muốn từ họ. Một chiến dịch tập trung có thể kết hợp phủ sóng người sáng tạo, kích hoạt cộng đồng, tiếp cận truyền thông và vị trí hiển thị, nhưng mỗi định dạng nên có công việc rõ ràng thay vì chỉ thêm hoạt động.

Chiến dịch người sáng tạo có thể giúp giải thích sản phẩm qua tiếng nói của những người có đối tượng đã theo dõi chủ đề Bitcoin. Công việc cộng đồng hữu ích hơn khi mọi người cần nơi đặt câu hỏi, nhận cập nhật hoặc tham gia thảo luận liên tục. Phủ sóng biên tập có thể hỗ trợ cột mốc hoặc thông báo dự án quan trọng. Vị trí trả phí có thể đặt thông điệp được xác định rõ ràng trước đối tượng phù hợp, tùy thuộc vào định dạng có sẵn và quy trình xem xét của đơn vị xuất bản.

Một kế hoạch kênh thực tế ghi lại đối tượng, thông điệp, tài sản, chủ sở hữu và hành động tiếp theo dự kiến cho mỗi hoạt động. Chúng tôi có thể phối hợp chiến dịch KOL và người sáng tạo, phát triển cộng đồng và tương tác, và PR và truyền thông như một phần của kế hoạch chiến dịch. Nếu phạm vi tiếp cận trả phí phù hợp, mạng quảng cáo crypto là một tùy chọn khác để đánh giá.

Giữ kế hoạch đầu tiên tập trung: chọn định dạng phù hợp với năng lực phản hồi của nhóm bạn và đảm bảo trang đích trả lời các câu hỏi do quảng cáo đặt ra. Chiến dịch gửi độc giả quan tâm đến trang không đầy đủ hoặc không rõ ràng cần sửa nội dung trước khi cần thêm phân phối.

Kế hoạch marketing Bitcoin bao gồm những gì

Sai lầm phổ biến: Trộn lẫn tiêu chuẩn. Nói rõ dự án là Ordinals, Runes, BRC-20 hay L2.

Một kế hoạch marketing Bitcoin hữu ích biến brief dự án thành tập hợp các hoạt động đã thống nhất, thông điệp sẵn sàng sử dụng và kiểm tra cho thấy những gì đã bàn giao. MarketingExtra chỉ định trưởng tài khoản để phối hợp công việc và giữ kế hoạch gắn với đối tượng và ưu tiên đã nêu của dự án.

Tùy thuộc vào kế hoạch đã thống nhất, tài liệu làm việc có thể bao gồm:

• Tài liệu định vị và thông điệp ngắn gọn cho đối tượng Ordinals, Runes, BRC-20 hoặc Bitcoin L2.
• Kế hoạch kênh kết nối mỗi hoạt động với đối tượng, tài sản và bước tiếp theo.
• Bản nháp nội dung chiến dịch hoặc tài liệu briefing người sáng tạo để nhóm bạn xem xét.
• Lịch trình hoạt động đã thống nhất, với các phê duyệt và tài sản từ phía khách hàng cần thiết để tiến hành.
• Bản tóm tắt từng kênh bằng văn bản với liên kết hoặc hồ sơ xác minh các vị trí và công việc đã hoàn thành.

Nhóm bạn xem xét tuyên bố, mô tả kỹ thuật và tài liệu cuối cùng trước khi xuất bản. Việc xem xét đó quan trọng: chủ sở hữu sản phẩm của bạn có thể xác nhận chi tiết về giao thức hoặc lộ trình mà nhóm marketing bên ngoài không nên suy luận. Chúng tôi cũng có thể phối hợp các nhu cầu chiến dịch liên quan, chẳng hạn như marketing ra mắt hoặc kích hoạt cộng đồng, khi chúng là một phần của brief.

Kế hoạch được cụ thể hóa trước khi bắt đầu bàn giao. Bạn có thể thấy tài liệu nào cần từ nhóm bạn, hoạt động nào đã thống nhất và việc hoàn thành sẽ được ghi lại như thế nào.

Bàn giao hoạt động như thế nào và nền tảng quyết định ở đâu

Bàn giao chiến dịch bắt đầu bằng việc xem xét sản phẩm, tài liệu công khai, đối tượng và ưu tiên trước mắt của bạn. Sau đó, chúng tôi thống nhất thông điệp, kết hợp kênh, phê duyệt và lịch trình; nhóm bạn cung cấp thông tin sản phẩm chính xác và ký duyệt tuyên bố trước khi tài liệu hoạt động.

Trong quá trình bàn giao, trưởng tài khoản phối hợp hoạt động chiến dịch và lưu giữ hồ sơ công việc đã hoàn thành. Khi kết thúc, bạn nhận được bản tóm tắt bằng văn bản được sắp xếp theo kênh, với liên kết hoặc hồ sơ vị trí có sẵn và ghi chú rõ ràng về bất kỳ hoạt động nào đã thay đổi hoặc không thể tiến hành. Lịch trình được đặt sau khi hiểu rõ kế hoạch và nhu cầu phê duyệt, thay vì giả định trước khi công việc được xem xét.

Các bên thứ ba và nền tảng đặt ra quyết định xem xét, khả năng có vị trí và quy tắc hiển thị của riêng họ, vì vậy dự án Bitcoin không thể kiểm soát liệu nó có xuất hiện trong một tính năng cụ thể hay cách đối tượng phản hồi. Chúng tôi cam kết công việc đã thống nhất, ghi lại các vị trí đã hoàn thành và báo cáo các vấn đề về đủ điều kiện hoặc chính sách có thể thấy trước khi ra mắt nếu có thể.

Gửi 3 thứ: trang web và tài liệu của bạn, mô tả 2 câu và cột mốc chiến dịch của bạn.