ブロックチェーン別マーケティング：まずはネットワークから、次にオーディエンスへ

ブロックチェーン別マーケティングとはどのようなものですか？

クイックテスト： あなたのネットワーク上で、ターゲットオーディエンスがすでに話しているコミュニティを3つ挙げてください。挙げられない場合は、まず調査を行いましょう。

ブロックチェーン別マーケティングは、一般的な仮想通貨プロモーションのチェックリストではなく、プロジェクトの実際のエコシステムとオーディエンスから始まります。製品の内容と、ユーザー、開発者、パートナー、トークン保有者がそれを発見し評価できる場所を結びつけます。

この違いがメッセージとチャネルの組み合わせを変えます。Ethereum向けに構築されたプロジェクトは、幅広いアプリケーションエコシステムにおける役割を説明する必要があるかもしれません。一方、Solanaのメッセージは、製品のユースケースを独自の文脈でわかりやすく伝える必要があるかもしれません。TONプロジェクトは、ユーザー体験の中心となるTelegramとの関連性を明確に説明する必要があります。これらはポジショニングの出発点であり、ネットワーク上のすべてのプロジェクトに当てはまる前提ではありません。

チャネルを選択する前に、以下を明確にします：

• 製品が現在何をするのか、次に何を計画しているのか。
• どのオーディエンスが最初に行動すべきか、その行動は何か。
• 主張を裏付ける証拠、製品アクセス、またはドキュメントは何か。
• どの地域、言語、またはコンプライアンスの制約がアウトリーチに影響を与えるか。

これにより、チームは実用的なブリーフ（プロジェクトの一貫した説明、承認された主張、オーディエンスの優先順位、計画された各活動の理由）を得られます。

ブロックチェーンプロジェクトのチャネル選び

チャネルは、そのチャネルが果たすオーディエンスとタスクに基づいて選びます。チャネルは、製品の理解、コミュニティへの参加、技術ドキュメントの確認など、特定の次のステップを容易にするものであるべきです。同じメッセージであらゆる場所に出現するよりも、厳選されたリストの方が有用です。

広い文脈が必要なプロジェクトには、PRとメディアが編集またはスポンサー形式で目的を説明できます。KOLとクリエイターキャンペーンは、特定のオーディエンスに向けてクリエイターの視点を追加できます。コミュニティ参加は継続的な会話をサポートし、広告オプションは計画的な可視性の掲載を提供できます。各オプションには、適切なブリーフ、コンテンツのレビュー、合意された作業を検証する方法が必要です。

以下の簡単な選択テストを使用してください：

• 人々が製品を理解していない場合は、明確な教育資料を優先します。
• ローンチに調整された注目が必要な場合は、1つのメッセージと共有スケジュールに合わせてチャネルを調整します。
• チームがすでにリーチを持っているが有益な会話が不足している場合は、コミュニティプログラミングとオーディエンスの質問に焦点を当てます。
• 発見が主なギャップである場合は、有料掲載とクリエイターの適合性をフォーマットにコミットする前に評価します。

計画には、すべての活動について、オーディエンス、チャネルの役割、コンテンツ担当、承認経路、報告方法を明記する必要があります。これにより、一貫性を失うことなく優先順位を変更しやすくなります。

6つのポイントからなるネットワーク計画チェックリスト

チャネルを選ぶ前に、以下の6項目を記入してください。このような1ページの計画があれば、このハブの各ネットワークページが使いやすくなり、約20分で完了します。

• ネットワークと構築しているレイヤーを記入する。
• プロジェクトを1つの平易な文で書く。
• 最初に必要な1つのオーディエンスを記入する。
• そのオーディエンスに求める1つのアクションを選ぶ。
• そのオーディエンスが集まるネットワーク上のコミュニティを3つ挙げる。
• 最初の期間に2つのチャネルを選ぶ。

用語の説明

ネットワークとは、プロジェクトが動作するブロックチェーン（例：Ethereum、Solana）を指します。

レイヤーとは、メインチェーンやその上に構築されたネットワークなど、ネットワークの階層を指します。

ネットワークマーケティング計画に含まれるもの

経験則： 最初のキャンペーンでは、1つのネットワーク、1つのオーディエンス、1つのアクションに絞ります。最初のレポートの後にネットワークを追加します。

実用的なブロックチェーンマーケティング計画は、プロジェクトの目標をオーディエンス固有のメッセージ、具体的な作業、納品を確認するための合意された方法に変換します。創業者やマーケティング責任者が承認できるほど詳細でありながら、キャンペーン中に貢献者が使用できるほど簡潔である必要があります。

出発点は、短いプロジェクトインテークです：ネットワークと製品リンク、現在のポジショニング、ローンチまたはビジネスマイルストーン、優先オーディエンス、既存のチャネル、承認された主張、プロモーションに関する制約。この情報を使用して、不足しているアセットや、コンテンツ作成前に回答が必要な質問を特定します。

実用的な計画には以下が含まれます：

• 主要なオーディエンスとプロジェクトがサポートしたいアクション。
• 製品、ネットワーク適合性、現在のステータスに関する核となる説明。
• 含まれるチャネル、各チャネルの役割、資料を承認する担当者。
• コンテンツと掲載要件（検証に必要な情報を含む）。
• 完了した作業、可能な場合はリンクや領収書、未完了項目を記録する報告形式。

MarketingExtraは調整を開始する前に計画をレビューするため、チームは不明確な主張やチャネル担当を早期に解決できます。複数のエコシステムにまたがるプロジェクトの場合、Solana、BNB Chain、Avalancheはそれぞれ計画内で異なる役割を持ち、単なる交換可能なラベルとして扱われることはありません。

キャンペーンで制御できることとできないこと

ブロックチェーンマーケティングキャンペーンは、計画、メッセージング、承認、チャネル選択、納品された作業の記録を制御できます。しかし、ネットワークコミュニティの反応や、独立したプラットフォームがプロジェクト情報をどのようにレビュー、ランク付け、ローテーションするかは制御できません。それらのプラットフォームへのアクセスと可視性は、独自のルールと決定に従います。

そのため、納品は両者が確認できる条件（承認されたコンテンツ、合意されたアウトリーチまたは掲載、キャンペーン調整、完了した活動の記録）で定義します。プラットフォーム関連の作業については、プロジェクトチームは正確なリンクと最新のドキュメントを保持し、自身の公開説明の一貫性を確認する必要があります。単にプロモーション的に聞こえるからといって主張を承認するのは避け、チームがそれを実証できることを確認してください。

ブロックチェーンマーケティングは、ローンチの他の部分とも連携できます。プロジェクトは、チェーンに焦点を当てたポジショニングと、上場サポート、トレンドキャンペーン、AI検索の可視性、またはより広範なコミュニティプログラムを組み合わせることができます。適切な組み合わせは、固定プランではなく、目的とチームの能力に従います。

3つの情報をお送りください：プロジェクトとネットワークのリンク、オーディエンス、次のマイルストーン。