체인별 마케팅: 네트워크에서 시작해, 그다음 오디언스로

체인별 블록체인 마케팅이란 무엇인가요?

빠른 테스트: 귀하의 네트워크에서 오디언스가 이미 이야기하고 있는 3개의 커뮤니티를 말해보세요. 할 수 없다면 먼저 조사하세요.

체인별 블록체인 마케팅은 일반적인 암호화폐 홍보 체크리스트가 아닌, 프로젝트의 실제 생태계와 오디언스에서 시작합니다. 제품이 하는 일과 사용자, 개발자, 파트너 또는 토큰 보유자가 이를 발견하고 평가할 수 있는 장소를 연결합니다.

이러한 차이는 메시지와 채널 구성을 바꿉니다. 이더리움용으로 구축된 프로젝트는 광범위한 애플리케이션 생태계에서의 역할을 설명해야 할 수 있는 반면, 솔라나 메시지는 자체 맥락에서 제품의 사용 사례를 쉽게 이해할 수 있도록 해야 할 수 있습니다. TON 프로젝트는 텔레그램 연결이 사용자 경험의 핵심일 때 이를 명확히 설명해야 합니다. 이는 포지셔닝의 출발점일 뿐, 네트워크의 모든 프로젝트에 대한 가정이 아닙니다.

채널을 선택하기 전에 다음을 명확히 합니다:

• 제품이 현재 하는 일과 다음 계획.
• 어떤 오디언스가 먼저 행동해야 하며, 그 행동은 무엇인지.
• 주장을 뒷받침하는 증거, 제품 접근 권한 또는 문서.
• 아웃리치를 형성하는 지역, 언어 또는 규정 제약.

이를 통해 팀은 사용 가능한 브리프를 얻습니다: 프로젝트의 일관된 설명, 승인된 주장, 오디언스 우선순위 및 각 계획 활동의 이유.

블록체인 프로젝트를 위한 채널 선택

채널은 제공하는 오디언스와 작업에 따라 선택하세요: 채널은 제품 이해, 커뮤니티 참여 또는 기술 문서 검토와 같은 특정 다음 단계를 더 쉽게 만들어야 합니다. 모든 곳에 동일한 메시지로 나타나는 것보다 짧은 리스트가 더 유용합니다.

광범위한 맥락이 필요한 프로젝트의 경우, PR 및 미디어는 편집 또는 후원 형식을 통해 목적을 설명할 수 있습니다. KOL 및 크리에이터 캠페인은 특정 오디언스를 위한 크리에이터의 관점을 추가할 수 있습니다. 커뮤니티 참여는 지속적인 대화를 지원하고, 광고 옵션은 계획된 노출 게재를 제공할 수 있습니다. 각 옵션에는 적합한 브리프, 콘텐츠 검토 및 합의된 작업을 확인할 방법이 필요합니다.

이 간단한 선택 테스트를 사용하세요:

• 사람들이 제품을 이해하지 못한다면, 명확한 교육 자료를 우선시하세요.
• 출시에 조정된 주의가 필요하다면, 하나의 메시지와 공유 일정에 맞춰 채널을 정렬하세요.
• 팀이 이미 도달 범위를 가지고 있지만 유용한 대화가 부족하다면, 커뮤니티 프로그래밍과 오디언스 질문에 집중하세요.
• 발견이 주요 격차라면, 형식을 결정하기 전에 유료 게재와 크리에이터 적합성을 평가하세요.

계획은 모든 활동에 대해 오디언스, 채널 역할, 콘텐츠 담당자, 승인 경로 및 보고 방법을 명시해야 합니다. 이렇게 하면 일관성을 잃지 않고 우선순위를 변경하기가 더 쉬워집니다.

6단계 네트워크 계획 체크리스트

채널을 선택하기 전에 다음 6가지를 작성하세요. 이와 같은 한 페이지 계획은 이 허브의 각 네트워크 페이지를 더 쉽게 사용할 수 있게 하며, 약 20분이 소요됩니다.

• 구축하는 네트워크와 레이어를 명시하세요.
• 프로젝트를 한 문장으로 간결하게 작성하세요.
• 먼저 필요한 1개의 오디언스를 명시하세요.
• 그들에게서 원하는 1개의 행동을 선택하세요.
• 네트워크에서 그들이 모이는 3개의 커뮤니티를 나열하세요.
• 첫 번째 기간을 위한 2개의 채널을 선택하세요.

한 줄 용어 설명

네트워크는 프로젝트가 실행되는 블록체인(예: 이더리움 또는 솔라나)을 의미합니다.

레이어: 메인 체인 또는 그 위에 구축된 네트워크와 같은 네트워크의 수준입니다.

네트워크 마케팅 계획에 포함되는 내용

경험 법칙: 첫 번째 캠페인은 하나의 네트워크, 하나의 오디언스, 하나의 행동으로 시작하세요. 첫 번째 리포트 이후에 네트워크를 추가하세요.

유용한 블록체인 마케팅 계획은 프로젝트의 목표를 오디언스별 메시지, 구체적인 작업 및 납품 검토를 위한 합의된 방식으로 전환합니다. 창업자나 마케팅 담당자가 승인할 수 있을 만큼 상세해야 하지만, 캠페인 중에 기여자가 사용할 수 있을 만큼 간결해야 합니다.

출발점은 짧은 프로젝트 인테이크입니다: 네트워크 및 제품 링크, 현재 포지셔닝, 출시 또는 비즈니스 이정표, 우선 오디언스, 기존 채널, 승인된 주장 및 프로모션에 대한 제한 사항. 이 정보를 사용하여 누락된 자산과 콘텐츠 초안 작성 전에 답이 필요한 질문을 식별합니다.

실용적인 계획은 다음을 설정합니다:

• 주요 오디언스와 프로젝트가 지원하려는 행동.
• 제품, 네트워크 적합성 및 현재 상태에 대한 핵심 설명.
• 포함된 채널, 각 채널이 할 일 및 자료를 승인하는 사람.
• 콘텐츠 및 게재 요구 사항(검증에 필요한 정보 포함).
• 완료된 작업, 가능한 경우 링크 또는 영수증, 미해결 항목을 기록하는 보고 형식.

MarketingExtra는 조정이 시작되기 전에 계획을 검토하므로 팀이 불명확한 주장과 채널 소유권을 조기에 해결할 수 있습니다. 여러 생태계에 걸친 프로젝트의 경우, 솔라나, BNB 체인 또는 아발란체는 상호 교환 가능한 레이블로 취급되지 않고 계획에서 각각 고유한 역할을 가질 수 있습니다.

캠페인이 통제할 수 있는 것과 없는 것

블록체인 마케팅 캠페인은 계획, 메시징, 승인, 채널 선택 및 납품 작업 기록을 통제할 수 있습니다. 네트워크 커니티의 반응이나 독립 플랫폼이 프로젝트 정보를 검토, 순위 지정 또는 회전시키는 방식을 통제할 수 없습니다. 해당 플랫폼에 대한 접근 및 노출은 자체 규칙과 결정에 따릅니다.

이것이 우리가 납품을 양측이 검사할 수 있는 방식으로 정의하는 이유입니다: 승인된 콘텐츠, 합의된 아웃리치 또는 게재, 캠페인 조정 및 완료된 활동 기록. 플랫폼 관련 작업의 경우, 프로젝트 팀은 정확한 링크와 최신 문서를 유지하고 자체 공개 설명의 일관성을 검토해야 합니다. 홍보처럼 들린다는 이유만으로 주장을 승인하지 말고, 팀이 이를 입증할 수 있는지 확인하세요.

블록체인 마케팅은 출시의 다른 부분과도 연결될 수 있습니다. 프로젝트는 체인 중심 포지셔닝을 상장 지원, 트렌딩 캠페인, AI 검색 노출 또는 더 넓은 커니티 프로그램과 결합할 수 있습니다. 올바른 조합은 고정된 패키지가 아닌 목적과 팀 역량에 따릅니다.

3가지를 보내주세요: 프로젝트 및 네트워크 링크, 오디언스, 다음 이정표.