Marketing por blockchain: comece pela sua rede, depois pelo seu público

O que envolve o marketing por blockchain por rede?

Teste rápido: Nomeie 3 comunidades na sua rede onde seu público já conversa. Se não conseguir, pesquise primeiro.

O marketing por blockchain por rede começa com o ecossistema e o público reais do projeto, não com uma lista genérica de promoção de cripto. Ele conecta o que o produto faz com os lugares onde usuários, desenvolvedores, parceiros ou holders podem descobri-lo e avaliá-lo.

Essa distinção muda a mensagem e a combinação de canais. Um projeto construído para Ethereum pode precisar explicar seu papel em um amplo ecossistema de aplicações, enquanto a comunicação de Solana pode precisar tornar o caso de uso do produto fácil de entender em seu próprio contexto. Um projeto TON deve explicar claramente sua conexão com o Telegram quando isso for central para a experiência do usuário. Esses são pontos de partida para o posicionamento, não suposições sobre todos os projetos em uma rede.

Antes de selecionar canais, esclarecemos:

• O que o produto faz hoje e o que está planejado para o futuro.
• Qual público deve agir primeiro e qual é essa ação.
• Que evidências, acesso ao produto ou documentação sustentam as afirmações.
• Quais geografias, idiomas ou restrições de conformidade moldam o alcance.

Isso dá à equipe um briefing utilizável: uma descrição consistente do projeto, afirmações aprovadas, prioridades do público e uma razão para cada atividade planejada.

Escolhendo canais para um projeto blockchain

Escolha canais pelo público e pela tarefa que atendem: um canal deve tornar mais fácil um próximo passo específico, como entender o produto, entrar em uma comunidade ou revisar documentação técnica. Uma lista curta é mais útil do que aparecer em todos os lugares com a mesma mensagem.

Para um projeto que precisa de contexto amplo, RP e mídia podem explicar seu propósito por meio de formatos editoriais ou patrocinados. Campanhas com KOLs e criadores podem adicionar a perspectiva de um criador para um público definido. Community engagement apoia conversas contínuas, enquanto opções de publicidade podem fornecer colocações de visibilidade planejadas. Cada opção precisa de um briefing adequado, uma revisão do conteúdo e uma forma de verificar o trabalho acordado.

Use este teste de seleção simples:

• Se as pessoas não entendem o produto, priorize material educacional claro.
• Se um lançamento precisa de atenção coordenada, alinhe os canais em torno de uma mensagem e de um cronograma compartilhado.
• Se a equipe já tem alcance, mas carece de conversas úteis, concentre-se na programação da comunidade e nas perguntas do público.
• Se a descoberta é a principal lacuna, avalie colocações pagas e adequação do criador antes de se comprometer com um formato.

O plano deve declarar o público, a função do canal, o responsável pelo conteúdo, o caminho de aprovação e o método de relatório para cada atividade. Isso facilita a mudança de prioridades sem perder a consistência.

Sua lista de verificação de plano de rede em 6 pontos

Preencha estas 6 linhas antes de escolher canais. Um plano de uma página como este torna cada página de rede neste hub mais fácil de usar e leva cerca de 20 minutos.

• Nomeie a rede e a camada em que você constrói.
• Escreva o projeto em 1 frase simples.
• Nomeie o 1 público que você precisa primeiro.
• Escolha a 1 ação que você deseja deles.
• Liste 3 comunidades na rede onde eles se reúnem.
• Escolha 2 canais para a primeira janela.

Termos em uma linha

Rede significa a blockchain na qual um projeto é executado, como Ethereum ou Solana.

Camada: um nível da rede, como uma main chain ou uma rede construída sobre ela.

O que um plano de marketing por rede inclui?

Regra prática: Uma rede, um público, uma ação para a primeira campanha. Adicione redes após o primeiro relatório.

Um plano de marketing blockchain útil transforma o objetivo do projeto em mensagens específicas para o público, trabalho concreto e uma forma acordada de revisar a entrega. Deve ser detalhado o suficiente para que um fundador ou líder de marketing aprove, mas conciso o suficiente para que os contribuidores possam usá-lo durante uma campanha.

O ponto de partida é um breve levantamento do projeto: links da rede e do produto, posicionamento atual, marco de lançamento ou de negócios, públicos prioritários, canais existentes, afirmações aprovadas e quaisquer restrições de promoção. Usamos essas informações para identificar ativos faltantes e perguntas que precisam de respostas antes que o conteúdo seja redigido.

Um plano prático estabelece:

• O público principal e a ação que o projeto deseja apoiar.
• Explicações principais sobre o produto, adequação à rede e status atual.
• Quais canais estão incluídos, o que cada um fará e quem aprova os materiais.
• Requisitos de conteúdo e colocação, incluindo as informações necessárias para verificação.
• Um formato de relatório que registra o trabalho concluído, links ou recibos quando disponíveis, e itens em aberto.

MarketingExtra revisa o plano com você antes do início da coordenação, para que a equipe possa resolver afirmações pouco claras e a propriedade do canal no início. Para um projeto que abrange vários ecossistemas, Solana, BNB Chain ou Avalanche podem ter cada um um papel distinto no plano, em vez de serem tratados como rótulos intercambiáveis.

O que uma campanha pode e não pode controlar?

Uma campanha de marketing blockchain pode controlar seu plano, mensagens, aprovações, seleção de canais e registros do trabalho entregue. Ela não pode controlar como uma comunidade de rede responde ou como uma plataforma independente revisa, classifica ou rotaciona informações do projeto; o acesso e a visibilidade nessas plataformas permanecem sujeitos às suas próprias regras e decisões.

É por isso que definimos a entrega em termos que ambas as partes podem inspecionar: conteúdo aprovado, alcance ou colocações acordados, coordenação de campanha e um registro da atividade concluída. Para qualquer trabalho voltado para a plataforma, a equipe do projeto deve reter links precisos e documentação atualizada, e deve revisar suas próprias descrições públicas para consistência. Evite aprovar uma afirmação simplesmente porque parece promocional; certifique-se de que a equipe possa substanciá-la.

O marketing blockchain também pode se conectar a outras partes de um lançamento. Um projeto pode combinar posicionamento focado na rede com suporte a listagem, campanhas de trending, visibilidade em IA search ou um programa de comunidade mais amplo. A combinação certa segue o objetivoe a capacidade da equipe, em vez de um pacote fixo.

Envie 3 coisas: seus links de projeto e rede, seu público e seu próximo marco.