Tiếp thị Base: kế hoạch ra mắt cho các dự án xoay quanh Aerodrome, Zora và Farcaster

Kế hoạch tiếp thị Base bao gồm những gì

Kiểm tra nhanh: Mở dự án của bạn trên điện thoại. Người dùng mới có thể tìm thấy hợp đồng, tài liệu và liên kết cộng đồng trong 30 giây không?

Tiếp thị Base là một kế hoạch phối hợp để giải thích dự án của bạn và tiếp cận khán giả phù hợp trong hệ sinh thái Base. Nó bắt đầu từ sản phẩm thực tế, giai đoạn và cộng đồng của dự án—không phải một danh sách kênh chung chung.

Đầu tiên, chúng tôi xác định những gì người truy cập mới cần hiểu: sản phẩm làm gì, tại sao nó kết nối với Base, hiện có gì, và ai đó có thể thực hiện bước tiếp theo hữu ích ở đâu. Nền tảng đó giúp giữ cho thông báo, cuộc trò chuyện cộng đồng và tài liệu sáng tạo nhất quán.

Một kế hoạch phù hợp có thể kết hợp:

• Định vị dự án rõ ràng và giải thích sản phẩm ngắn gọn.
• Kích hoạt cộng đồng và phản hồi hữu ích cho các câu hỏi phổ biến.
• Hoạt động sáng tạo hoặc truyền thông khi có câu chuyện phù hợp để chia sẻ.
• Truyền thông ra mắt gắn với bản cập nhật sản phẩm hoặc cột mốc thực tế.
• Bản ghi đơn giản về tài liệu đã xuất bản và hoạt động chiến dịch đã thỏa thuận.

Sự kết hợp phù hợp phụ thuộc vào những gì đội ngũ của bạn có thể hỗ trợ sau khi sự chú ý đến. Một dự án có sản phẩm hoạt động và người sẵn sàng trả lời câu hỏi có thể sử dụng phạm vi tiếp cận rộng hơn so với dự án mà tài liệu hoặc quy trình onboarding vẫn cần cải thiện. Chúng tôi lập bản đồ các phụ thuộc đó trước khi đề xuất chiến dịch. Để có cái nhìn rộng hơn về các lựa chọn kênh, xem tiếp thị theo blockchain và phát triển cộng đồng và tương tác.

Aerodrome, Zora và Farcaster kết hợp với nhau như thế nào?

Coi Aerodrome, Zora và Farcaster là các phần riêng biệt trong bối cảnh hệ sinh thái của dự án, không phải là các kênh tiếp thị có thể thay thế cho nhau. Kế hoạch của bạn nên giải thích tại sao mỗi tên này quan trọng đối với sản phẩm của bạn và khán giả có thể làm gì ở đó.

Bắt đầu bằng cách ghi lại kết nối thực tế của dự án với từng nền tảng. Đó là tích hợp sản phẩm, điểm tiếp xúc cộng đồng, nơi người dùng gặp gỡ công việc của bạn, hay chỉ đơn giản là một tham chiếu hệ sinh thái? Chỉ giữ lại những kết nối bạn có thể giải thích và hỗ trợ bằng liên kết hoạt động hoặc chi tiết sản phẩm rõ ràng. Điều này bảo vệ đội ngũ khỏi việc đưa ra các tuyên bố mơ hồ khó xác minh.

Sau đó, điều chỉnh định dạng truyền thông phù hợp với khán giả và mục đích:

• Sử dụng giải thích sản phẩm ngắn, ngôn ngữ đơn giản cho người truy cập lần đầu.
• Chuẩn bị giải thích sâu hơn cho người đánh giá cách dự án hoạt động.
• Cung cấp cho người quản lý cộng đồng câu trả lời đã được phê duyệt và lộ trình xử lý rõ ràng.
• Phối hợp thời gian để các bản cập nhật không mâu thuẫn với nhau.

Nếu Farcaster là kênh cộng đồng tích cực cho đội ngũ của bạn, hỗ trợ cộng đồng Farcaster có thể được lên kế hoạch cùng với công việc phát triển cộng đồng và tương tác rộng hơn. Chúng tôi giúp biến bản đồ hệ sinh thái thành một brief kênh có thể sử dụng: mỗi hoạt động có khán giả, thông điệp, chủ sở hữu chịu trách nhiệm và liên kết đích.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho việc ra mắt Base của bạn

Đánh dấu những mục này theo thứ tự trước khi thông điệp đầu tiên được gửi đi. Các đội hoàn thành cả 6 thường có ít chỉnh sửa hơn trong 2 tuần đầu của chiến dịch.

• Xác nhận địa chỉ hợp đồng và trang explorer.
• Viết dự án trong 1 câu đơn giản.
• Chuẩn bị tin nhắn ghim và FAQ ngắn.
• Quyết định Aerodrome, Zora hay Farcaster nào áp dụng.
• Thiết lập liên kết cộng đồng và người điều hành trực.
• Thống nhất báo cáo hiển thị gì và khi nào có.

Thuật ngữ trong một dòng

Explorer (bằng ngôn ngữ đơn giản: một trang web công khai hiển thị dữ liệu on-chain cho một mạng).

Tin nhắn ghim là một ghi chú đầu chat mà mọi thành viên mới thấy đầu tiên.

Chuẩn bị những điều này trước khi ra mắt Base

Nguyên tắc chung: Thứ tự quan trọng. Thông báo trên một kênh, xác nhận nó đã được đăng, sau đó thêm kênh tiếp theo.

Một chiến dịch Base dễ thực hiện hơn khi dự án có thể trả lời các câu hỏi cơ bản về sản phẩm và độ tin cậy trước khi tiếp cận. Chuẩn bị điểm đến và chi tiết hỗ trợ trước; quảng bá không thể bù đắp cho thông tin thiếu hoặc bước tiếp theo gây nhầm lẫn.

Danh sách kiểm tra khởi động của chúng tôi bao gồm tài liệu mà đội ngũ cần xem xét cùng nhau:

• Mô tả sản phẩm hiện tại, trang web và các liên kết xã hội hoặc cộng đồng liên quan.
• Kết nối của dự án với Base, Aerodrome, Zora hoặc Farcaster, được nêu chính xác.
• Mục tiêu chiến dịch, khán giả, ràng buộc thời gian và người phê duyệt nội bộ.
• Tuyên bố sản phẩm đã được phê duyệt, tài sản hình ảnh và hướng dẫn về các câu hỏi đội ngũ không thể trả lời.
• Điểm đến cho người quan tâm, chẳng hạn như tài liệu, trang ứng dụng hoặc kênh cộng đồng.

Sau đó, chúng tôi xây dựng thông điệp và trình tự kênh dựa trên các đầu vào đó. Những gì bạn nhận được có thể bao gồm bản sao dự án đã chỉnh sửa, brief chiến dịch, hướng dẫn phản hồi cộng đồng, hướng dẫn người sáng tạo và bản ghi các vị trí hoặc bài đăng đã hoàn thành, theo kế hoạch đã thỏa thuận. Nếu chiến dịch là một phần của nỗ lực tiếp cận thị trường rộng hơn, kết nối nó với chiến lược ra mắt và lập kế hoạch GTM; đối với một câu chuyện phù hợp để xuất bản bên ngoài, xem xét PR và truyền thông.

Trước khi bất cứ điều gì hoạt động, chủ sở hữu dự án nên kiểm tra liên kết, mô tả sản phẩm và tuyên bố. Kiểm tra cuối cùng đó giữ cho mọi kênh hướng đến cùng một nguồn thông tin chính xác.

Điều gì định hình khả năng hiển thị trên các kênh Base

Khả năng hiển thị đến từ việc làm cho một dự án phù hợp dễ hiểu ở bất cứ nơi nào khán giả gặp nó. Chúng tôi có thể lên kế hoạch và triển khai các truyền thông đã thỏa thuận, nhưng Base, Aerodrome, Zora, Farcaster và các đơn vị xuất bản độc lập đưa ra quyết định riêng về quyền truy cập, hiển thị, kiểm duyệt và chấp nhận biên tập. Không có chiến dịch nào có thể hứa hẹn một thứ hạng, vị trí hoặc phản hồi cụ thể từ các nền tảng đó.

Để giúp đánh giá hoạt động của bạn dễ dàng hơn, hãy thống nhất những gì đội ngũ sẽ ghi lại trước khi ra mắt. Một báo cáo hữu ích phân biệt công việc đã hoàn thành với phản hồi của khán giả và bao gồm các liên kết trực tiếp, trạng thái xuất bản, kênh, ngày và bất kỳ phản hồi định tính hữu ích nào. Giữ kết quả sản phẩm tách biệt với việc triển khai tiếp thị: một bài đăng hoạt động là công việc có thể xác minh, trong khi quyết định của người dùng nằm ngoài bài đăng đó.

Nếu bạn đang so sánh các kênh, hãy xem xét mỗi kênh cho phép đội ngũ của bạn truyền đạt điều gì, hỗ trợ hành động nào và ai sẽ duy trì cuộc trò chuyện sau đó. Một chiến dịch sáng tạo có thể thêm một giải thích riêng biệt; công việc cộng đồng cung cấp cho mọi người nơi để đặt câu hỏi; tiếp cận truyền thông có thể cung cấp bối cảnh cho bản cập nhật dự án. Vai trò của chúng tôi là điều phối công việc đã chọn và giữ cho đội ngũ tài khoản được thông tin, thay vì để bạn tự hòa giải các nhà cung cấp không kết nối.

Gửi 3 điều: liên kết dự án của bạn, kết nối Base bạn muốn truyền đạt, và ngày cột mốc tiếp theo của bạn.