Marketing BNB Chain: ghép từng kênh với một nhiệm vụ

Kênh BNB Chain nào phù hợp với dự án của bạn?

Kiểm tra nhanh: Mở trang token của bạn trên BscScan. Tên, logo và website đã được điền và chính xác chưa?

Các kênh BNB Chain phù hợp phụ thuộc vào những gì người dùng cần hiểu hoặc làm tiếp theo. Hãy bắt đầu từ hành trình sản phẩm, sau đó giao cho mỗi kênh một vai trò thay vì lan truyền cùng một thông điệp ở khắp mọi nơi.

PancakeSwap, BscScan, Binance Wallet và Binance Square là những điểm chạm trong hệ sinh thái có liên quan cần đánh giá, nhưng chúng làm những việc khác nhau. Ví dụ, một dự án có thể cần thông tin token và hợp đồng rõ ràng, một lời giải thích hữu ích về sản phẩm của nó, hoặc một nơi nhất quán để chia sẻ cập nhật. Kế hoạch của bạn nên kết nối những nhu cầu đó mà không gợi ý rằng bất kỳ kênh đơn lẻ nào đảm bảo khả năng khám phá.

Trước khi chọn kênh, hãy viết ra:

• Đối tượng chính: người nắm giữ hiện tại, người dùng tiềm năng, nhà phát triển hoặc đối tác.
• Hành động hữu ích tiếp theo: tìm hiểu, xác minh, kết nối, dùng thử sản phẩm hoặc theo dõi cập nhật.
• Bằng chứng có sẵn: tài liệu sản phẩm, chi tiết hợp đồng, bản demo hoặc thông tin nhóm.
• Người chịu trách nhiệm giữ cho mỗi hồ sơ công khai và thông điệp được chính xác.

Khả năng tương thích EVM của BNB Smart Chain có thể khiến nó quen thuộc với các nhóm đã làm việc với công cụ phát triển Ethereum và Solidity. Đó là bối cảnh hữu ích cho thông điệp kỹ thuật, nhưng bản thân nó không phải là một chiến lược marketing. Nếu dự án của bạn trải rộng trên nhiều hệ sinh thái, hãy so sánh sự phù hợp của khán giả và sản phẩm trong Marketing theo blockchain, Marketing Solana hoặc Marketing Ethereum trước khi cam kết với một hỗn hợp kênh.

PancakeSwap, BscScan, Binance Wallet và Binance Square khác nhau như thế nào

Hãy coi mỗi điểm chạm được đặt tên là một nơi mà người dùng có thể tìm kiếm một loại thông tin khác nhau, và làm cho thông tin đó nhất quán với website và các kênh cộng đồng của bạn. Nhiệm vụ thực tế là chuẩn bị các tài liệu chính xác, dễ đọc — chứ không phải cho rằng một nền tảng cụ thể sẽ phân phối hoặc làm nổi bật chúng.

Giao cho mỗi điểm chạm một công việc

• PancakeSwap: Giải thích sự liên quan của dự án tới những người dùng gặp nó trong bối cảnh giao dịch. Giữ các mô tả phù hợp với thông tin token và sản phẩm chính thức của bạn.
• BscScan: Làm cho các tham chiếu hợp đồng và token dễ dàng kiểm tra. Liên kết tới các hồ sơ công khai chính xác và đảm bảo các giải thích của dự án không mâu thuẫn với chúng.
• Binance Wallet: Xem xét hành trình hướng tới người dùng mà dự án của bạn hỗ trợ và làm cho mọi hướng dẫn về mạng lưới hoặc wallet dễ làm theo. Tránh ngụ ý về sự chứng thực hoặc tích hợp mà bạn không thể ghi lại bằng tài liệu.
• Binance Square: Sử dụng một giọng văn biên tập nhất quán cho các bản cập nhật, bài giải thích và truyền thông khởi chạy. Mỗi bài đăng nên trả lời một câu hỏi thực sự thay vì lặp lại một khẩu hiệu.

Một tài liệu làm việc hữu ích là ma trận kênh với các cột cho khán giả, thông điệp, chủ sở hữu tài liệu, đích đến và ngày xem xét. Điều này giúp lộ ra các khoảng trống trước khi xuất bản. Nếu một vị trí nổi bật hoặc trending là một phần trong kế hoạch của bạn, hãy coi nó như một hoạt động khả năng hiển thị riêng biệt và kết nối nó với một landing page rõ ràng. Khám phá chiến dịch trending cho tùy chọn liên quan đó, và xem xét phát triển cộng đồng và tương tác khi các câu hỏi của người dùng và cuộc trò chuyện liên tục cần được chú ý.

Cần chuẩn bị gì trước khi khởi chạy trên BNB Chain

Nguyên tắc chung: Một kênh, một công việc, một thước đo. Nếu bạn không thể nói một kênh dùng để làm gì, hãy bỏ nó đi.

Một kế hoạch khởi chạy sẽ dễ thực hiện hơn khi các thông tin cốt lõi, hồ sơ công khai và trách nhiệm phản hồi đã sẵn sàng trước khi quảng bá bắt đầu. Sự chuẩn bị giúp giảm bớt sự nhầm lẫn có thể tránh được khi người dùng so sánh các thông báo của bạn với thông tin trên chuỗi hoặc đặt câu hỏi trên các kênh công khai.

Hãy bắt đầu với một bộ tài liệu nhỏ gọn mà toàn bộ nhóm có thể coi là nguồn thông tin chính xác:

• Một mô tả dự án bằng ngôn ngữ đơn giản và một lời giải thích ngắn về mục đích của sản phẩm.
• Các liên kết website và mạng xã hội chính thức, với một chủ sở hữu được chỉ định cho các bản cập nhật.
• Các tham chiếu token và hợp đồng chính xác nếu có, đã được kiểm tra với hồ sơ công khai.
• Một FAQ ngắn về quyền truy cập, điều kiện tham gia, rủi ro và nơi người dùng có thể nhận hỗ trợ.
• Các hình ảnh và biến thể thông điệp đã được phê duyệt cho khán giả kỹ thuật, cộng đồng và đối tác.

Sau đó lên kế hoạch trình tự. Giải thích sản phẩm trước, xuất bản các chi tiết hỗ trợ tiếp theo, và lên lịch các hoạt động hướng tới cộng đồng xoay quanh những câu hỏi mà người dùng có thể hỏi. Nếu dự án của bạn vẫn đang hoàn thiện sản phẩm hoặc tài liệu, hãy giữ kế hoạch tập trung vào giáo dục và sự sẵn sàng thay vì đưa ra những tuyên bố mà nhóm chưa thể chứng minh.

Để có một trình tự khởi chạy rộng hơn, hãy so sánh trang này với PR và truyền thông và listing và xác minh. Các kênh này phục vụ các mục đích khác nhau: đưa tin kiếm được có thể cung cấp bối cảnh, trong khi công việc hồ sơ và listing giúp giữ thông tin dự án nhất quán. Quyết định ai xem xét từng tài liệu, ai phê duyệt thay đổi và cách nhóm sẽ ghi lại công việc đã hoàn thành.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho BNB Chain của bạn

Hãy chạy các kiểm tra này trước khi bạn chi tiền cho bất kỳ kênh nào. Mỗi cái đều nhanh chóng, và cùng nhau chúng loại bỏ hầu hết các lỗi có thể tránh được trong một chiến dịch đầu tiên.

• Xác minh hợp đồng và điền hồ sơ token trên BscScan.
• Kiểm tra rằng website, tài liệu và các liên kết cộng đồng của bạn đều hoạt động.
• Viết dự án trong 1 câu đơn giản.
• Giao một công việc cho mỗi kênh bạn định sử dụng.
• Chọn 1 thước đo cho mỗi kênh, chẳng hạn như lượt truy cập hoặc số người tham gia.
• Lên lịch kiểm tra hàng tuần trong 4 tuần đầu tiên.

Thuật ngữ trong một dòng

Hồ sơ token: trang trên một trình khám phá hiển thị tên, logo và các liên kết của token.

Thước đo (nói một cách đơn giản: một con số bạn sẽ kiểm tra để xem một kênh đã làm tốt công việc của nó chưa).

Marketing BNB Chain của bạn có hiệu quả không?

Đánh giá công việc dựa trên hành động mà mỗi kênh được thiết kế để hỗ trợ, chứ không phải dựa trên một tín hiệu khả năng hiển thị đơn lẻ. Một kế hoạch kênh sẽ hữu ích khi nó giúp nhóm thấy được những gì đã được xuất bản, người dùng đã hỏi gì và những gì cần sửa chữa hoặc cải thiện.

Sử dụng một nhịp điệu báo cáo đơn giản:

• Ghi lại hoạt động đã lên kế hoạch và liên kết tới tài liệu hoặc hồ sơ công khai đã phát hành.
• Ghi chú liệu thông điệp có đến được đối tượng dự kiến hay không và liệu bước tiếp theo có rõ ràng hay không.
• Nhóm các câu hỏi lặp lại, sự nhầm lẫn và yêu cầu hỗ trợ theo chủ đề.
• Kiểm tra rằng các chi tiết dự án công khai vẫn nhất quán trên website, các kênh mạng xã hội và các điểm chạm hệ sinh thái có liên quan.
• Sử dụng các phát hiện để cập nhật thông điệp, tài liệu hoặc ưu tiên kênh cho chu kỳ tiếp theo.

Ví dụ, nếu người dùng liên tục hỏi cách xác minh một hợp đồng, hãy cải thiện lời giải thích và hướng dẫn họ tới hồ sơ công khai thích hợp. Nếu một thông báo thu hút sự chú ý nhưng để lại mục đích sản phẩm không rõ ràng, hãy sửa đổi nội dung giải thích trước khi tăng cường phân phối. Điều này hữu ích hơn việc coi riêng phạm vi tiếp cận là bằng chứng cho thấy chiến dịch đã đạt được mục tiêu của nó.

Gửi 3 thứ: liên kết dự án của bạn, địa chỉ hợp đồng của bạn và khung thời gian khởi chạy của bạn.