Marketing Polygon: chọn trường hợp sử dụng, sau đó chọn kênh

Tại sao kế hoạch Polygon phù hợp với dự án của bạn?

Kiểm tra nhanh: Hoàn thành câu: "Mọi người sử dụng chúng tôi để ___ trên Polygon." Nếu bạn cần hai câu, hãy thu hẹp trường hợp sử dụng.

Marketing Polygon hữu ích nhất khi mạng lưới là một phần lý do tồn tại của sản phẩm, không chỉ là chi tiết kỹ thuật. Thông điệp nên kết nối Polygon PoS hoặc hệ sinh thái rộng hơn với lợi ích mà người dùng, nhà xây dựng hoặc đối tác có thể hiểu. Điều đó mang lại điểm khởi đầu hữu ích hơn cho chiến dịch của bạn so với những tuyên bố chung chung về tốc độ hoặc quy mô.

Sự phù hợp mạnh mẽ có thể bao gồm ứng dụng tiêu dùng, trò chơi, sản phẩm NFT, công cụ DeFi hoặc ứng dụng khác mà người dùng cần hiểu tại sao nó được xây dựng trên hệ sinh thái này. Trước khi lên kế hoạch hoạt động, hãy làm rõ:

• Sản phẩm cho phép ai đó làm gì, bằng ngôn ngữ đơn giản.
• Tại sao Polygon lại phù hợp với trải nghiệm đó hoặc cách tiếp cận phát triển của dự án.
• Bằng chứng nào đã công khai và sẵn sàng chia sẻ: quyền truy cập sản phẩm, tài liệu, bản demo hoặc cộng đồng đang hoạt động.
• Ai cần thực hiện bước tiếp theo sau khi thấy thông điệp.

Nếu sản phẩm phục vụ nhiều đối tượng, hãy ưu tiên một đối tượng chính cho chiến dịch đầu tiên và giữ các đối tượng khác làm nhóm hỗ trợ. Tổng quan về marketing theo blockchain của chúng tôi có thể giúp so sánh các cách tiếp cận theo mạng lưới cụ thể; đối với sản phẩm có câu chuyện Ethereum rộng hơn, hãy xem marketing Ethereum.

Dự án Polygon nên nói gì về sự phù hợp với hệ sinh thái?

Một dự án Polygon nên giải thích trường hợp sử dụng trước, sau đó chỉ ra cách mạng lưới phù hợp với trường hợp sử dụng đó. Người đọc cần một câu chuyện sản phẩm cụ thể có thể xác minh, thay vì ngôn ngữ rộng về toàn bộ hệ sinh thái. Khả năng tương thích Ethereum của Polygon có thể phù hợp với các dự án mà cách tiếp cận phát triển làm cho kết nối đó có ý nghĩa, nhưng nó nên hỗ trợ câu chuyện thay vì thay thế nó.

Xây dựng hệ thống phân cấp thông điệp ngắn trước khi bạn đặt hàng nội dung hoặc tiếp cận:

• Sản phẩm: Một người có thể làm gì với nó hôm nay, hoặc họ sẽ có thể làm gì khi ra mắt?
• Đối tượng: Sản phẩm dành cho ai, và vấn đề hoặc sở thích nào đưa họ đến với nó?
• Sự phù hợp với mạng lưới: Việc xây dựng hoặc tham gia Polygon có ý nghĩa gì đối với đối tượng đó?
• Bằng chứng: Tài liệu công khai nào hỗ trợ tuyên bố—chẳng hạn như bản demo, tài liệu, trang sản phẩm hoặc lời giải thích của founder?
• Hành động tiếp theo: Người đọc nên dùng thử sản phẩm, tham gia cộng đồng, theo dõi phát triển hay thảo luận về quan hệ đối tác?

Giữ mỗi tuyên bố nhất quán trên trang web, hồ sơ mạng xã hội, kênh cộng đồng và tài liệu truyền thông. Nếu một tuyên bố khó hỗ trợ bằng chi tiết sản phẩm hoặc nguồn công khai, hãy sửa lại trước khi phân phối. Điều này giúp việc đánh giá brief cho người sáng tạo và truyền thông dễ dàng hơn và mang đến cho khán giả một lộ trình rõ ràng từ nhận thức đến bước tiếp theo có thông tin.

Chọn kênh quảng bá Polygon

Chọn kênh theo đối tượng và hành động bạn cần, sau đó phối hợp chúng xoay quanh cùng một bằng chứng sản phẩm. Hoạt động cộng đồng có thể hỗ trợ câu hỏi và sự tham gia liên tục; nội dung người sáng tạo có thể trình diễn trường hợp sử dụng cho một đối tượng đã có sẵn; và công việc truyền thông có thể giải thích sâu hơn về một cột mốc ra mắt, quan hệ đối tác hoặc sản phẩm.

Một kế hoạch kênh hữu ích chỉ rõ công việc của từng hoạt động thay vì coi mọi kênh là nơi lặp lại một thông báo. Ví dụ, giới thiệu sản phẩm có thể cần một bài giải thích dễ tiếp cận và kế hoạch phản hồi cộng đồng, trong khi cập nhật kỹ thuật có thể yêu cầu tài liệu hướng đến nhà phát triển và nguồn tài liệu rõ ràng.

Trước khi chọn tổ hợp, hãy kiểm tra bạn đã có:

• Một landing page giải thích sản phẩm và kết nối Polygon của nó.
• Nội dung, hình ảnh, liên kết đã được phê duyệt và một người được chỉ định có thể trả lời câu hỏi.
• Sự phân biệt rõ ràng giữa chi tiết sản phẩm đã xác nhận và kế hoạch tương lai.
• Cách xem lại nội dung đã xuất bản và thu thập câu hỏi của khán giả.

Đối với công việc dẫn dắt cộng đồng, hãy khám phá phát triển cộng đồng và tương tác; đối với tiếp cận người sáng tạo, hãy xem chiến dịch KOL và người sáng tạo. Hoạt động truyền thông có thể bổ sung cho cả hai khi có một câu chuyện rõ ràng để đưa tin, như được nêu trong PR và truyền thông.

Danh sách kiểm tra kế hoạch Polygon 6 điểm của bạn

Làm việc qua 6 dòng này trước cuộc gọi khởi động. Chúng biến mong muốn mơ hồ được nhìn thấy thành một kế hoạch với một đối tượng, một trường hợp sử dụng và một thước đo. Giữ danh sách đã đánh dấu cùng với hồ sơ của bạn, vì đó là cách nhanh nhất để giải thích sau này những gì đã được thống nhất.

1. Viết trường hợp sử dụng trong 1 dòng.
2. Nêu tên mạng lưới Polygon bạn sử dụng.
3. Liệt kê các liên kết chính thức và hợp đồng đã xác minh.
4. Chọn 2 kênh cho giai đoạn đầu tiên.
5. Chuẩn bị 3 thông điệp ngắn bằng từ ngữ đơn giản.
6. Đặt lịch kiểm tra hàng tuần và ngày báo cáo cuối cùng.

Thuật ngữ trong một dòng

Trường hợp sử dụng có nghĩa là một công việc mà người dùng thuê sản phẩm của bạn để làm.

Bề mặt khám phá: một nơi mọi người tìm thấy các dự án mới, chẳng hạn như trang listing hoặc feed.

Từ khởi động đến báo cáo cuối cùng

Sai lầm phổ biến: Khẩu hiệu về tốc độ và phí của chuỗi. Hãy cho thấy người dùng có thể làm gì hôm nay.

Một chiến dịch Polygon hoạt động tốt nhất khi định vị, nội dung, tiếp cận và theo dõi được lên kế hoạch như một chuỗi. Khi khởi động, MarketingExtra sử dụng danh sách kiểm tra dự án để xem xét sản phẩm, bằng chứng công khai, đối tượng, ưu tiên ra mắt và tài sản có sẵn. Điều này cung cấp cho nhóm cơ sở chung để đưa ra quyết định trước khi bắt đầu công việc kênh.

Một chuỗi thực tế là:

• Xác nhận mô tả sản phẩm, kết nối Polygon, đối tượng mục tiêu và hành động mong muốn tiếp theo.
• Xem xét các trang và tài liệu hiện có để tìm tuyên bố cần làm rõ hoặc bằng chứng hỗ trợ.
• Chọn kênh và định dạng phù hợp với đối tượng và mục đích chiến dịch.
• Chuẩn bị thông điệp, tài sản sáng tạo, liên kết đã được phê duyệt và kế hoạch phản hồi cho các câu hỏi.
• Phối hợp xuất bản và tiếp cận, sau đó thu thập liên kết, nội dung và phản hồi của khán giả.
• Sử dụng bản tóm tắt để xác định những gì cần giữ lại, sửa đổi hoặc thử nghiệm trong chiến dịch tiếp theo.

Dòng thời gian chính xác tuân theo mức độ sẵn sàng ra mắt và quy trình xem xét của bạn. Các nhóm có nội dung đã được phê duyệt, tài liệu sản phẩm có thể truy cập và đầu mối phản hồi có thể chuyển trực tiếp sang chuẩn bị kênh; các dự án vẫn đang làm rõ đối tượng hoặc tuyên bố nên giải quyết những vấn đề đó trước. Một báo cáo hữu ích ghi lại công việc đã hoàn thành, tài liệu đã xuất bản, câu hỏi của khán giả và các hành động tiếp theo được đề xuất, thay vì trình bày hoạt động mà không có bối cảnh.

Những gì nhóm dự án Polygon kiểm soát

Một nhóm dự án có thể kiểm soát câu chuyện sản phẩm, tài liệu công khai, kế hoạch chiến dịch và chất lượng giao tiếp với người dùng tiềm năng. Nhóm cũng có thể quyết định đối tượng nào cần ưu tiên và cách theo dõi khi mọi người phản hồi. Giữ các yếu tố đó chính xác và nhất quán là cách thực tế nhất để làm cho marketing Polygon hữu ích ngoài một thông báo đơn lẻ.

Giới hạn nền tảng và vị trí: Một chiến dịch có thể triển khai nội dung, tiếp cận và vị trí đã thỏa thuận, nhưng quản trị viên cộng đồng độc lập và biên tập viên truyền thông quyết định những gì họ xuất bản, trong khi các bề mặt khám phá của bên thứ ba kiểm soát tính đủ điều kiện, trình bày và luân phiên của riêng họ. Chúng tôi không hứa rằng một dự án sẽ được giới thiệu hoặc duy trì khả năng hiển thị trên một bề mặt cụ thể.

Gửi 3 thứ: trang dự án của bạn, thông tin liên quan đến Polygon của bạn và mục tiêu tăng trưởng của bạn trong 30 ngày tới.