Marketing XRP Ledger: giải thích dự án trước, sau đó xây dựng cộng đồng

Thông điệp XRP Ledger của bạn cần nói gì trước tiên

Kiểm tra nhanh: Hãy hỏi một người mới dự án của bạn làm gì sau khi đọc trang chủ. Ghi lại câu trả lời của họ.

Marketing XRP Ledger hiệu quả bắt đầu bằng câu trả lời bằng ngôn ngữ đơn giản cho ba câu hỏi: dự án là gì, ai được hưởng lợi từ nó, và người quan tâm nên làm gì tiếp theo? Nền tảng đó rất quan trọng dù bạn đang giới thiệu một token, một ứng dụng hay một sáng kiến cộng đồng. Nếu những câu trả lời đó mơ hồ, việc quảng bá nhiều hơn có xu hướng tạo ra nhiều câu hỏi hơn là sự chú ý hữu ích.

Trước khi chọn kênh, hãy chuẩn bị một bảng thông tin ngắn gọn:

• Tên dự án, trang web chính thức và các tài khoản mạng xã hội đã được xác minh.
• Dự án cung cấp gì và nó liên quan đến XRP Ledger như thế nào.
• Đối tượng mục tiêu và hành động bạn muốn họ thực hiện.
• Tài liệu công khai, thông tin token và thông tin liên hệ hỗ trợ các tuyên bố của bạn.

Giữ thông tin dự án tách biệt với kế hoạch, ý kiến và ý định tương lai. Ví dụ: gắn nhãn một tính năng là đã lên kế hoạch nếu nó chưa có sẵn. Điều này giúp nhóm của bạn trả lời các câu hỏi một cách nhất quán và cung cấp cho đối tác nguồn tài liệu có thể sử dụng được. Nếu dự án của bạn hoạt động trên nhiều mạng lưới, hãy giải thích lý do XRPL phù hợp thay vì đưa ra một thông điệp đa chuỗi chung chung. Để có cái nhìn rộng hơn về định vị theo hệ sinh thái, hãy xem marketing theo blockchain.

Làm thế nào để xây dựng cộng đồng XRPL xoay quanh một thông điệp hữu ích?

Một kế hoạch cộng đồng XRPL hoạt động tốt nhất khi nó cho mọi người lý do để tham gia ngoài việc xem các thông báo. Bắt đầu bằng cách xác định các câu hỏi mà đối tượng của bạn có thể hỏi, sau đó giúp họ dễ dàng tìm thấy câu trả lời chính xác và tham gia vào một cuộc trò chuyện có liên quan.

Lập bản đồ đối tượng của bạn theo nhu cầu, không chỉ theo kênh. Các nhóm tiềm năng có thể bao gồm token holders hiện tại, người dùng đánh giá sản phẩm, nhà phát triển, đối tác hoặc những người mới biết đến dự án. Chọn một nhóm ưu tiên cho mỗi thông điệp chiến dịch và điều chỉnh lời giải thích cho phù hợp với những gì nhóm đó cần biết. Một người lần đầu truy cập có thể cần một lời giới thiệu ngắn; một người tham gia có kinh nghiệm có thể muốn chi tiết sản phẩm hoặc tài liệu.

Chuẩn bị hữu ích bao gồm:

• Một lời giới thiệu dự án ngắn mà các thành viên cộng đồng có thể lặp lại một cách chính xác.
• Một lịch trình các thông báo, thảo luận và cập nhật sản phẩm.
• Những người được chỉ định chịu trách nhiệm về câu hỏi, kiểm duyệt và xử lý vấn đề.
• Một cách đơn giản để ghi lại các câu hỏi thường gặp và các hành động tiếp theo.

Hoạt động cộng đồng nên được kết nối với một bản cập nhật dự án thực tế, một cuộc thảo luận hữu ích hoặc một lộ trình onboarding rõ ràng. Để duy trì sự tham gia, hãy cân nhắc cách một chương trình tương tác có thể bổ sung cho thông điệp cốt lõi. Nếu bạn cũng đang lên kế hoạch cho một thông báo token, hãy giữ cho truyền thông cộng đồng phù hợp với các tài liệu được sử dụng cho lập kế hoạch launch token.

Các kênh phù hợp với dự án XRP Ledger

Các kênh marketing XRPL phù hợp là những kênh mà nhóm của bạn có thể hỗ trợ bằng thông tin chính xác và theo dõi kịp thời. Bắt đầu với các kênh sở hữu của bạn, chẳng hạn như trang web dự án và tài khoản mạng xã hội, sau đó thêm các vị trí bên ngoài hoặc hoạt động truyền thông khi thông điệp và điểm đến đã sẵn sàng.

Một kế hoạch kênh thực tế có thể kết hợp nhiều vai trò:

• Kênh dự án: đăng tải lời giải thích chính thức, cập nhật sản phẩm và tài liệu.
• Kênh cộng đồng: trả lời câu hỏi và mời gọi sự tham gia phù hợp.
• Truyền thông và người sáng tạo nội dung: giới thiệu dự án đến khán giả thông qua một hình thức biên tập hoặc sáng tạo phù hợp.
• Listing và khám phá: giúp thông tin dự án dễ tìm thấy hơn ở những nơi có hồ sơ hoặc bài đăng phù hợp.

Đối với mỗi kênh, hãy ghi lại mục đích, đối tượng, tài sản cần thiết, người phụ trách và phương pháp xác minh. Đừng coi một đề cập hoặc gửi hồ sơ là sự thay thế cho một trang dự án hữu ích. Kiểm tra xem tên, mô tả và liên kết có khớp nhau trên các tài liệu trước khi xuất bản bất cứ thứ gì. Nếu thông tin thay đổi, hãy chỉ định ai đó cập nhật các trang nguồn và thông báo cho chủ sở hữu kênh. Khám phá listing và xác minh khi ưu tiên của bạn là thông tin dự án chính xác trên các bề mặt khám phá, hoặc PR và truyền thông khi một lời giải thích biên tập phù hợp hơn.

Cần chuẩn bị gì trước một chiến dịch XRPL

Nguyên tắc chung: Hãy minh bạch về những gì đã hoàn thành, những gì đang chờ xử lý và những gì bạn không kiểm soát được. Cộng đồng sẽ để ý.

Chuẩn bị điểm đến và bằng chứng trước khi lên lịch tiếp cận. Một chiến dịch sẽ dễ dàng phối hợp hơn khi mọi người liên quan đều có thể sử dụng cùng một mô tả đã được phê duyệt, các liên kết nguồn và lời kêu gọi hành động. Điều này cũng giúp nhóm của bạn phát hiện ra những khoảng trống trước khi chúng trở thành câu hỏi công khai.

Một bộ tài liệu sẵn sàng cho launch có thể bao gồm tổng quan dự án, mô tả ngắn gọn cho hồ sơ mạng xã hội, tài liệu câu hỏi thường gặp, hình ảnh đã được phê duyệt, liên kết đến tài liệu và một kênh liên hệ để giải đáp thắc mắc. Thêm ghi chú bên cạnh bất kỳ tuyên bố nào cần được định tính và xác nhận rằng mọi liên kết công khai đều dẫn đến trang dự kiến. Nếu một chi tiết về token hoặc sản phẩm vẫn đang thay đổi, hãy thống nhất ai có thể phê duyệt các bản cập nhật và cách chủ sở hữu kênh sẽ nhận được chúng.

Trình tự làm việc rất đơn giản: xem xét thông tin dự án, thống nhất về đối tượng và thông điệp, chuẩn bị tài sản cho từng kênh, sau đó kiểm tra các liên kết và chi tiết xuất bản trước khi phát hành. Lịch trình nên phản ánh mức độ sẵn sàng thực tế của bạn: một nhóm có tài liệu hoàn chỉnh có thể chuyển sang phối hợp, trong khi một nhóm vẫn đang giải quyết thông tin sản phẩm nên giải quyết những chi tiết đó trước. Trong giai đoạn khởi động, MarketingExtra xem xét mô tả dự án, nguồn công khai, ưu tiên đối tượng và các ràng buộc kênh cùng nhau. Điều đó cung cấp cho nhóm một cơ sở thực tế cho kế hoạch chiến dịch thay vì một danh sách rời rạc các nhiệm vụ quảng bá.

Danh sách kiểm tra 6 điểm XRPL của bạn

Hãy giải quyết 6 điểm này trước khi bạn đầu tư vào các kênh. Một dự án có những điều cơ bản theo thứ tự sẽ dành ít thời gian hơn để trả lời cùng 5 câu hỏi trong chat mỗi ngày. Giữ danh sách đã đánh dấu cùng với hồ sơ của bạn, vì đó là cách nhanh nhất để giải thích sau này những gì đã được thống nhất.

• Viết dự án làm gì trong 1 câu đơn giản.
• Xuất bản địa chỉ issuer và chi tiết token.
• Liệt kê các liên kết chính thức ở một nơi.
• Thiết lập nội quy cộng đồng và một bài chào mừng được ghim.
• Chuẩn bị một FAQ ngắn về thông tin token.
• Chọn 2 kênh cho giai đoạn đầu tiên.

Thuật ngữ trong một dòng

Địa chỉ issuer (nói một cách đơn giản: tài khoản XRPL đã tạo token).

Bài chào mừng được ghim có nghĩa là tin nhắn đầu tiên mà mọi thành viên mới của cộng đồng đọc được.

Những gì một kế hoạch XRPL có thể kiểm soát

Một kế hoạch marketing có thể kiểm soát độ chính xác của thông điệp, tài liệu đã chuẩn bị, các kênh đã chọn và công việc đã thống nhất được bàn giao. Nó không thể kiểm soát cách một nền tảng độc lập xem xét, hiển thị hoặc xếp hạng một dự án, hoặc liệu một đối tượng cụ thể có chọn tương tác hay không. Khả năng hiển thị liên quan đến XRPL cũng có thể khác nhau giữa các kênh, vì vậy hãy báo cáo các vị trí đã được xác nhận và hoạt động riêng biệt với phản hồi của đối tượng.

Để đánh giá đúng đắn, hãy lưu giữ hồ sơ về những gì đã được gửi hoặc xuất bản, thời điểm nó xuất hiện và nơi có thể kiểm tra kết quả trực tiếp. Yêu cầu các liên kết hoặc ảnh chụp màn hình hiển thị vị trí và so sánh chúng với bản sao đã được phê duyệt ban đầu. Đối với công việc cộng đồng, hãy đánh giá chất lượng của các câu hỏi đã được trả lời và liệu người tham gia có thể truy cập thông tin dự án đáng tin cậy hay không; chỉ riêng hoạt động thô không phải là thước đo hữu ích cho sự rõ ràng.

Gửi 3 thứ: trang web dự án của bạn, thông tin chi tiết về token của bạn và các kênh cộng đồng của bạn.