Marketing Aptos: kế hoạch 5 bước để giới thiệu dự án của bạn

Điều mà marketing Aptos của bạn nên giải thích

Kiểm tra nhanh: Viết dự án của bạn trong 2 câu đơn giản. Nếu người lạ không thể lặp lại, hãy sửa thông điệp trước.

Marketing Aptos nên làm rõ mối quan hệ giữa sản phẩm của bạn và người dùng mục tiêu. Bắt đầu với việc dự án làm gì, ai được hưởng lợi và tại sao hệ sinh thái Aptos phù hợp với trường hợp sử dụng đó; tránh bắt đầu với những tuyên bố chung về mạng lưới không giúp người dùng tiềm năng quyết định hành động.

Trước khi lên kế hoạch kênh, hãy chuẩn bị một brief ngắn với:

• Mô tả sản phẩm bằng ngôn ngữ đơn giản và vấn đề nó giải quyết.
• Đối tượng chính: người dùng, nhà phát triển, đối tác hoặc token holders.
• Giai đoạn hiện tại: ý tưởng ban đầu, sản phẩm có sẵn, ra mắt hoặc đang áp dụng.
• Hành động bạn muốn người đọc thực hiện, kèm liên kết đích và chi tiết điều kiện.
• Thông tin đã được duyệt, từ ngữ cần tránh và đầu mối liên hệ có thể trả lời câu hỏi về sản phẩm.

Brief như vậy giúp chúng tôi giữ thông điệp chiến dịch nhất quán mà không làm mất đi sự khác biệt giữa các loại sản phẩm. Một ứng dụng tiêu dùng, dự án hạ tầng và ra mắt do cộng đồng dẫn dắt cần các điểm chứng minh và lời kêu gọi hành động khác nhau. Chúng tôi đọc brief để tìm khoảng trống trước khi đề xuất hoạt động, sau đó chuyển các chi tiết hữu ích thành thông điệp riêng cho từng đối tượng. Nếu dự án phục vụ nhiều nhóm, hãy ưu tiên một đối tượng chính cho chiến dịch đầu tiên và dành cho đối tượng phụ một lộ trình riêng. Để có cái nhìn rộng hơn về lập kế hoạch theo mạng lưới, xem marketing theo blockchain.

Làm thế nào để chọn kênh cho dự án Aptos?

Chọn kênh theo đối tượng và hành động bạn cần, sau đó làm cho mỗi điểm tiếp cận hướng đến một giải thích mạch lạc về dự án. Một kế hoạch phối hợp hữu ích hơn một tập hợp các bài đăng rời rạc: landing page, nội dung xã hội và phản hồi cộng đồng nên củng cố cùng một thông tin sản phẩm trong khi phục vụ các mục đích khác nhau.

Một bản đồ kênh thực tế có thể chia công việc thành ba vai trò:

Chúng tôi lập bản đồ đối tượng, thông điệp, định dạng, người phụ trách và điểm rà soát cho mỗi kênh được chọn. Điều này làm lộ ra khoảng trống sớm: ví dụ, chiến dịch có thể có nội dung sẵn sàng nhưng không có trang đích rõ ràng, hoặc kế hoạch cộng đồng không có người trả lời câu hỏi sản phẩm. Các dự án so sánh cách tiếp cận hệ sinh thái cũng có thể xem marketing Solana và marketing Ethereum; so sánh hữu ích là cách mỗi kế hoạch giải quyết người dùng của riêng mình, không phải tuyên bố rằng một mạng lưới phù hợp với mọi sản phẩm. Giữ kế hoạch đầu tiên đủ tập trung để nhóm của bạn có thể duyệt tài liệu và phản hồi đối tượng khi hoạt động bắt đầu.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho việc ra mắt Aptos của bạn

Giải quyết 6 điểm này trước khi bạn chi tiêu cho bất kỳ kênh nào. Một brief rõ ràng giúp mỗi bước sau nhanh hơn và rẻ hơn để kiểm tra. Hãy đánh dấu cùng nhau trong một cuộc gọi ngắn và ghi lại ai phụ trách từng dòng trước khi cuộc gọi kết thúc.

• Xác định 1 đối tượng bạn cần đầu tiên.
• Viết 1 hành động bạn muốn họ thực hiện.
• Chuẩn bị các liên kết chính thức: trang web, tài liệu, explorer, cộng đồng.
• Chuẩn bị 3 thông điệp ngắn bằng từ ngữ đơn giản.
• Chọn tối đa 2 kênh cho giai đoạn đầu.
• Thống nhất báo cáo sẽ hiển thị gì và khi nào.

Thuật ngữ trong một dòng

Định vị: tuyên bố rõ ràng duy nhất về dự án của bạn dành cho ai và tại sao nó quan trọng.

Explorer (nói đơn giản: một trang web công khai hiển thị dữ liệu on-chain cho một mạng lưới).

Một chiến dịch Aptos hữu ích bàn giao những gì

Nguyên tắc: Một đối tượng, một hành động, một kênh trong 2 tuần đầu. Thêm kênh khi kênh đầu tiên có báo cáo.

Một chiến dịch Aptos hữu ích cung cấp cho nhóm của bạn tài liệu đã duyệt, kế hoạch triển khai có tổ chức và bằng chứng về những gì đã bàn giao. Kế hoạch nên rõ ràng trước khi công việc bắt đầu, để dự án có thể rà soát thông điệp và vị trí mà không phải đoán những gì bao gồm.

Tùy thuộc vào brief, những gì bạn nhận được có thể bao gồm:

• Hướng định vị ngắn gọn và các điểm thông điệp riêng cho đối tượng.
• Nội dung xã hội và cộng đồng dự thảo, với một vòng rà soát trước khi công bố.
• Lịch trình kênh nêu rõ định dạng, trách nhiệm và sự phụ thuộc.
• Hỗ trợ tiếp cận sáng tạo nội dung hoặc truyền thông khi các kênh đó phù hợp với dự án.
• Lời nhắc cộng đồng và hướng dẫn phản hồi cho các câu hỏi sản phẩm lặp lại.
• Tóm tắt cuối cùng liên kết hoạt động đã lên kế hoạch với công việc đã bàn giao và hành động tiếp theo.

Đối với công việc do cộng đồng dẫn dắt, xác định ai trả lời câu hỏi kỹ thuật, những gì có thể chia sẻ công khai và nơi các vấn đề nhạy cảm nên được leo thang. Đối với hoạt động sáng tạo nội dung, thống nhất độ phù hợp đối tượng và brief nội dung trước khi xác nhận tham gia. Đối với việc ra mắt, đảm bảo trang đích, giải thích sản phẩm và hướng dẫn người dùng sẵn sàng đón nhận sự chú ý. Chúng tôi căn chỉnh mọi mục theo brief đã duyệt và giữ các bản sửa đổi minh bạch, để nhóm nội bộ của bạn thấy những gì đã thay đổi và tại sao. Nếu sự tham gia của cộng đồng là một phần của kế hoạch, hãy khám phá phát triển cộng đồng và tương tác; đối với kế hoạch ra mắt cụ thể, xem marketing ra mắt.

Chiến dịch kiểm soát những gì và điều gì tiếp theo

Một chiến dịch Aptos có thể kiểm soát thông điệp, kênh đã chọn, tài liệu, lịch trình và bằng chứng công việc hoàn thành; nó không thể kiểm soát cách các nền tảng độc lập xếp hạng, đề xuất hoặc kiểm duyệt nội dung. Khả năng hiển thị hệ sinh thái Aptos cũng thay đổi theo sự chú ý của đối tượng và quyết định riêng của mỗi nền tảng, vì vậy chúng tôi cam kết về những gì bạn nhận được thay vì một thứ hạng, phạm vi tiếp cận hoặc kết quả thị trường cụ thể.

Sự khác biệt này hữu ích khi xem xét các đề xuất. Hãy hỏi liệu kế hoạch có nêu rõ định dạng và vị trí sẽ bàn giao, ai duyệt nội dung, cách xử lý sửa đổi và hồ sơ bạn sẽ nhận được sau đó. Kiểm tra rằng báo cáo tách biệt hoạt động đã hoàn thành với phản hồi của đối tượng: cái đầu là bàn giao có thể xác minh, trong khi cái sau là tín hiệu quan sát được để đưa ra quyết định tiếp theo. Khi các vị trí hiển thị là một phần của kế hoạch, hãy xác nhận chính xác kênh và định dạng vị trí bằng văn bản trước khi phê duyệt.

Một chiến dịch đa mạng lưới cũng có thể cần thông điệp riêng cho Aptos và các đối tượng khác. So sánh kế hoạch với marketing TON chỉ khi sản phẩm của bạn có lý do thực sự để tiếp cận cả hai hệ sinh thái. Gửi 3 thứ: liên kết sản phẩm, giai đoạn ra mắt và đối tượng chính. Thêm hành động mục tiêu và thông điệp đã duyệt nếu bạn có. Chúng tôi sẽ rà soát các tài liệu đó, xác định đầu vào còn thiếu và trả lại kế hoạch Aptos để nhóm của bạn đánh giá.