Tiếp thị Launchpad Token: Thu hút dự án tốt và nhà đầu tư đọc chúng

Một kế hoạch launchpad phải đạt được điều gì?

Kiểm tra nhanh: Viết quy tắc chọn dự án của bạn trong 5 dòng. Nếu một founder không thể biết từ đó có nên nộp đơn hay không, hãy viết lại.

Tiếp thị launchpad nên giúp các dự án phù hợp dễ dàng hiểu cách làm việc với nền tảng của bạn và giúp nhà đầu tư tiềm năng đánh giá các cơ hội sắp tới. Đó là những mục tiêu liên quan, nhưng chúng cần thông điệp, bước tiếp theo và bằng chứng khác nhau.

Bắt đầu bằng cách viết ra vai trò của launchpad bằng ngôn ngữ đơn giản. Giải thích loại dự án nào phù hợp, quy trình lựa chọn bao gồm những gì, nền tảng cung cấp gì và đội ngũ dự án phải mang đến những gì. Đối với truyền thông hướng đến nhà đầu tư, hãy nêu cách tìm thông tin ra mắt chính thức, các bước tham gia áp dụng và nơi xem xét tài liệu dự án. Giữ ngôn ngữ nhất quán trên trang web, kênh xã hội và tài sản chiến dịch của bạn.

Một danh sách kiểm tra khởi động hữu ích bao gồm:

• Danh mục dự án mục tiêu và trọng tâm địa lý của bạn.
• Thông tin cần thiết trước khi một dự án có thể được xem xét.
• Đối tượng nhà đầu tư và kênh bạn có thể phục vụ một cách có trách nhiệm.
• Các cột mốc ra mắt sắp tới, chủ sở hữu phê duyệt và tài sản có sẵn.

Nếu launchpad tập trung vào một mô hình dự án cụ thể, giải pháp theo loại dự án rộng hơn có thể giúp định hình đối tượng và đề xuất. Chúng tôi sử dụng đánh giá dòng chảy dự án để so sánh tiêu chí đã nêu của bạn với tài liệu hiện tại, sau đó xác định nơi thông điệp hoặc đường dẫn đăng ký cần làm rõ trước khi bắt đầu tiếp cận.

Làm thế nào để xây dựng nguồn dự án tốt hơn?

Một nguồn dự án mạnh hơn bắt đầu với lý do rõ ràng để các đội ngũ nộp đơn và một cách nhất quán để đánh giá xem họ có phù hợp hay không. Tiếp thị có thể mang đề xuất đến các founder có liên quan, nhưng tiêu chí đăng ký và đường dẫn theo dõi cần rõ ràng trước khi chiến dịch gửi mọi người đến đó.

Chúng tôi giúp tổ chức câu chuyện hướng đến dự án xoay quanh các điểm cụ thể: mạng hoặc danh mục được hỗ trợ, kỳ vọng chuẩn bị ra mắt, loại hỗ trợ có sẵn và những gì xảy ra sau khi giới thiệu. Trang đăng ký nên yêu cầu thông tin mà đội ngũ của bạn thực sự sẽ sử dụng, chẳng hạn như giai đoạn dự án, mô tả sản phẩm, kế hoạch token hoặc gây quỹ nếu có liên quan và liên kết đến tài liệu công khai. Giữ thông tin nhạy cảm hoặc bảo mật ra khỏi biểu mẫu công khai ban đầu trừ khi bạn có quy trình thích hợp để xử lý.

Một kế hoạch thu hút thực tế có thể kết hợp nội dung tập trung vào founder, giới thiệu đối tác, tiếp cận người sáng tạo có liên quan và một đường dẫn đăng ký rõ ràng. Mỗi hoạt động nên có chủ sở hữu và hành động theo dõi, thay vì kết thúc ở một bài đăng hoặc lời giới thiệu. Đối với các đội ngũ cần kế hoạch ra mắt rộng hơn, tiếp thị ra mắt có thể phối hợp câu chuyện thị trường và các cột mốc ra mắt, trong khi tiếp cận nhà đầu tư có thể tập trung vào truyền thông nhà đầu tư có mục tiêu. Sự kết hợp phù hợp phụ thuộc vào khoảng trống nguồn dự án hiện tại của bạn: nhận thức, đơn đăng ký đủ điều kiện hoặc theo dõi kịp thời.

Cập nhật nhà đầu tư hỗ trợ mỗi lần ra mắt

Thu hút nhà đầu tư hoạt động tốt nhất khi truyền thông trả lời các câu hỏi thực tế trước khi yêu cầu ai đó tham gia. Giải thích dự án làm gì, đã đạt đến giai đoạn nào, thông tin chính thức sống ở đâu và cách xem xét các điều khoản tham gia áp dụng.

Xây dựng đường dẫn thông tin nhà đầu tư xoay quanh tài liệu mà đội ngũ của bạn có thể duy trì. Nó có thể bao gồm tổng quan dự án rõ ràng, giải thích quy trình ra mắt, liên kết đến các kênh chính thức và một đường dẫn cho câu hỏi. Giữ mỗi tài sản nhất quán về tên dự án, ngày tháng và thuật ngữ, đồng thời chỉ định chủ sở hữu để kiểm tra cập nhật khi chi tiết ra mắt thay đổi. Đừng đóng khung hoạt động quảng bá như một sự thay thế cho đánh giá của cá nhân.

Chọn kênh dựa trên đối tượng và hành động được yêu cầu:

• Sử dụng kênh dự án và launchpad cho các cập nhật cần nguồn có thẩm quyền.
• Cân nhắc tiếp cận người sáng tạo hoặc truyền thông khi một giải thích có thông tin có thể thêm bối cảnh.
• Sử dụng community engagement cho các câu hỏi và thảo luận, với người điều hành hoặc chủ sở hữu phản hồi được chỉ định.
• Chuẩn bị tài liệu theo dõi ngắn gọn cho những người yêu cầu thêm thông tin.

Chúng tôi có thể phối hợp lựa chọn người sáng tạo và thực hiện chiến dịch thông qua chiến dịch KOL và người sáng tạo, hoặc kết nối thông báo với PR và truyền thông. Để chăm sóc khán giả liên tục giữa các thông báo ra mắt, phát triển cộng đồng và community engagement có thể hỗ trợ nhịp điệu truyền thông thường xuyên hơn.

Công việc bao gồm những gì?

Sai lầm phổ biến: Hứa hẹn lợi nhuận trong cập nhật nhà đầu tư. Báo cáo những gì đã xảy ra và các quy tắc là gì, sau đó dừng lại.

Một hợp đồng tiếp thị launchpad cung cấp cho đội ngũ của bạn một kế hoạch xác định, truyền thông đã chuẩn bị và hồ sơ về những gì đã được bàn giao. Kế hoạch chính xác được thống nhất sau khi chúng tôi hiểu lịch ra mắt, tài liệu có sẵn, đối tượng mục tiêu và quy trình phê duyệt nội bộ của bạn.

Công việc điển hình có thể bao gồm các khuyến nghị định vị, bản đồ đối tượng nhà đầu tư và dự án, lựa chọn kênh, copy chiến dịch và định hướng sáng tạo, phối hợp tiếp cận, lên lịch xuất bản và một báo cáo ngắn gọn. Chúng tôi cũng làm rõ ai phê duyệt tuyên bố, ai trả lời các đơn đăng ký dự án đến và ai xử lý câu hỏi của nhà đầu tư. Những quyết định về quyền sở hữu đó giữ cho hoạt động chiến dịch kết nối với công việc thực tế của đội ngũ bạn.

Trình tự được thiết lập dựa trên sự sẵn sàng thay vì một lịch trình cố định giả định. Đầu tiên, chúng tôi xem xét những gì tồn tại và xác định thông tin còn thiếu hoặc mâu thuẫn. Tiếp theo, chúng tôi thống nhất về kế hoạch thông điệp và kênh, chuẩn bị tài liệu và chuyển chúng để bạn phê duyệt. Tiếp cận và xuất bản chỉ diễn ra khi các chi tiết dự án có liên quan đã sẵn sàng. Sau hoạt động ra mắt, chúng tôi cung cấp một bản tóm tắt phân biệt công việc đã hoàn thành, phản hồi của khán giả và các mục theo dõi còn mở.

Nếu nhu cầu của bạn vượt quá một cửa sổ ra mắt riêng lẻ, hỗ trợ tiếp thị tăng trưởng có thể giúp duy trì một kế hoạch liên tục. Đối với các đội ngũ vẫn đang xác định đề xuất hoặc đối tượng, tư vấn ra mắt là một điểm khởi đầu hữu ích trước khi cam kết thực hiện chiến dịch.

Danh sách kiểm tra launchpad 6 điểm của bạn

Sử dụng 6 điểm này trước mỗi thông báo ra mắt. Chúng giữ cho thông điệp dự án và nhà đầu tư nhất quán và thực tế, để mọi khán giả đọc cùng một ngày tháng, quy tắc và rủi ro từ cùng một nguồn duy nhất. Giữ danh sách đã đánh dấu với hồ sơ của bạn, vì đó là cách nhanh nhất để giải thích sau đó những gì đã được thống nhất.

• Xuất bản quy tắc lựa chọn cho các dự án.
• Viết lịch ra mắt với ngày tháng.
• Chuẩn bị một trang tóm tắt cho mỗi dự án.
• Thêm ghi chú rủi ro bên cạnh mỗi bản tóm tắt.
• Đặt nhịp điệu cập nhật nhà đầu tư.
• Nêu tên người phê duyệt mỗi thông báo.

Thuật ngữ trong một dòng

Launchpad có nghĩa là một nền tảng giới thiệu các dự án token mới cho nhà đầu tư.

Pipeline: danh sách các dự án đang được xem xét cho một lần ra mắt.

Những gì launchpad không thể kiểm soát

Một chiến dịch launchpad có thể kiểm soát tính chính xác của tài liệu, việc tiếp cận đã thống nhất, thời điểm của truyền thông đã được phê duyệt và hồ sơ công việc đã hoàn thành. Nó không thể kiểm soát việc một nền tảng bên ngoài có chấp nhận, đề xuất hoặc tiếp tục hiển thị một dự án hay không, cũng như việc một founder hoặc nhà đầu tư có quyết định tiến hành hay không. Các quyết định lựa chọn launchpad, phản hồi của khán giả và thời điểm của bài viết bên thứ ba vẫn nằm ngoài thẩm quyền của đội ngũ chiến dịch.

Sự khác biệt đó nên định hình brief và báo cáo. Xác định những gì bạn nhận được như công việc có thể được kiểm tra: tài sản đã được phê duyệt đã chuẩn bị, tiếp cận đã gửi đến đối tượng đã thống nhất, truyền thông đã lên lịch đã xuất bản và phản hồi đã chuyển cho chủ sở hữu phù hợp. Coi các đơn đăng ký, cuộc trò chuyện với nhà đầu tư và hành động theo dõi như tín hiệu pipeline để đội ngũ của bạn xem xét, không phải là kết quả mà agency có thể hứa hẹn. Trước khi ra mắt, xác nhận ai có thể phê duyệt tuyên bố của dự án và thông tin công khai nào sẵn sàng để chia sẻ. Chúng tôi ghi lại các vị trí đã hoàn thành và hoạt động để bạn có thể xác minh bàn giao so với kế hoạch đã thống nhất.

Kết nối kế hoạch với cột mốc tiếp theo của bạn

Tiếp thị launchpad hữu ích nhất khi nó hỗ trợ quyết định thực tế tiếp theo cho nền tảng của bạn: thu hút một nhóm dự án mới, chuẩn bị một dự án cụ thể để ra mắt hoặc giữ cho nhà đầu tư được thông tin qua các chu kỳ ra mắt. Xây dựng kế hoạch xoay quanh quyết định đó, sau đó chỉ chọn các kênh và tài sản giúp mọi người thực hiện bước thích hợp tiếp theo.

Đối với một nhóm dự án mới, hãy dẫn đầu bằng tiêu chí đăng ký và một lộ trình đơn giản để gửi thông tin liên quan. Đối với một sự kiện token sắp tới, hãy căn chỉnh tài liệu dự án, truyền thông nhà đầu tư và phản hồi cộng đồng với cùng một sự thật đã được phê duyệt. Đối với một nền tảng tìm kiếm khả năng hiển thị bền vững, hãy giữ thông tin hữu ích có sẵn giữa các thông báo và giúp các founder dễ dàng hiểu quy trình của bạn hoạt động như thế nào. Các trang về chiến dịch TGE và ra mắt hoặc chiến lược gây quỹ có thể giúp xác định hỗ trợ liền kề khi nhu cầu chính vượt quá thực hiện tiếp thị.

Gửi 3 thứ: lịch ra mắt của bạn, các quy tắc cho các dự án nộp đơn và các nhóm nhà đầu tư bạn muốn thông báo. Với những thứ đó, chúng tôi viết một kế hoạch cho cả hai đường ray và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi bất kỳ thông điệp nào được gửi đi.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief launchpadGửi tổng quan nền tảng, ưu tiên đối tượng, cột mốc sắp tới và tài liệu hiện có của bạn. Bao gồm các bước đăng ký hoặc tham gia đã được phê duyệt cho truyền thông công khai.
2. Đánh giá sự phù hợp và sẵn sàngChúng tôi xem xét đề xuất hướng đến dự án, đường dẫn thông tin nhà đầu tư, lịch sử kênh và quyền sở hữu phê duyệt. Bạn nhận được một danh sách rõ ràng các khoảng trống cần giải quyết trước khi công việc chiến dịch bắt đầu.
3. Thống nhất kế hoạch và chuẩn bị tài sảnChúng tôi xác nhận đối tượng, những gì bạn nhận được, kênh và trách nhiệm, sau đó chuẩn bị thông điệp và tài liệu chiến dịch đã được phê duyệt để bạn xem xét.
4. Phối hợp tiếp cận và báo cáo bàn giaoChúng tôi thực hiện hoạt động đã thống nhất, ghi lại công việc đã hoàn thành và chia sẻ bản tóm tắt phản hồi và các mục theo dõi cho đội ngũ của bạn.