Pemasaran Launchpad: tarik proyek berkualitas dan investor yang membacanya

Apa yang harus dicapai oleh sebuah rencana launchpad?

Tes cepat: Tulis aturan seleksi proyek Anda dalam 5 baris. Jika seorang pendiri tidak bisa tahu dari aturan tersebut apakah harus mendaftar, tulis ulang.

Pemasaran launchpad harus memudahkan proyek yang sesuai untuk memahami cara bekerja dengan platform Anda dan bagi calon investor untuk menilai peluang yang akan datang. Ini adalah tujuan yang terkait, tetapi membutuhkan pesan, langkah selanjutnya, dan bukti yang berbeda.

Mulailah dengan menuliskan peran launchpad dalam bahasa yang sederhana. Jelaskan jenis proyek apa yang cocok, apa saja proses seleksinya, apa yang disediakan platform, dan apa yang harus dibawa oleh tim proyek. Untuk komunikasi yang menghadap investor, nyatakan cara menemukan informasi peluncuran resmi, langkah partisipasi yang berlaku, dan di mana meninjau materi proyek. Jaga konsistensi bahasa di seluruh situs web, saluran sosial, dan aset kampanye Anda.

Daftar periksa awal yang berguna meliputi:

• Kategori proyek target dan fokus geografis Anda.
• Informasi yang diperlukan sebelum sebuah proyek dapat dipertimbangkan.
• Audiens investor dan saluran yang dapat Anda layani secara bertanggung jawab.
• Tonggak peluncuran mendatang, pemilik persetujuan, dan aset yang tersedia.

Jika launchpad berfokus pada model proyek tertentu, solusi berdasarkan jenis proyek yang lebih luas dapat membantu membingkai audiens dan penawaran. Kami menggunakan tinjauan aliran proyek untuk membandingkan kriteria yang Anda nyatakan dengan materi saat ini, lalu mengidentifikasi di mana pesan atau jalur aplikasi perlu klarifikasi sebelum jangkauan dimulai.

Bagaimana cara membangun aliran proyek yang lebih baik?

Aliran proyek yang lebih kuat dimulai dengan alasan yang jelas bagi tim untuk mendaftar dan cara yang konsisten untuk menilai apakah mereka cocok. Pemasaran dapat membawa penawaran kepada pendiri yang relevan, tetapi kriteria aplikasi dan jalur tindak lanjut harus jelas sebelum kampanye mengarahkan orang ke sana.

Kami membantu mengatur cerita yang menghadap proyek di sekitar poin-poin konkret: jaringan atau kategori yang didukung, ekspektasi persiapan peluncuran, jenis dukungan yang tersedia, dan apa yang terjadi setelah perkenalan. Halaman aplikasi harus meminta informasi yang benar-benar akan digunakan tim Anda, seperti tahap proyek, deskripsi produk, rencana token atau penggalangan dana jika relevan, dan tautan ke materi publik. Jauhkan informasi sensitif atau rahasia dari formulir publik awal kecuali Anda memiliki proses yang tepat untuk menanganinya.

Rencana akuisisi yang praktis dapat menggabungkan konten yang berfokus pada pendiri, perkenalan mitra, jangkauan kreator yang relevan, dan rute aplikasi yang terlihat. Setiap aktivitas harus memiliki pemilik dan tindak lanjut, bukan hanya berakhir pada sebuah unggahan atau perkenalan. Untuk tim yang membutuhkan rencana peluncuran yang lebih luas, pemasaran peluncuran dapat mengoordinasikan narasi pasar dan tonggak peluncuran, sementara jangkauan investor dapat berfokus pada komunikasi investor yang ditargetkan. Campuran yang tepat tergantung pada kesenjangan aliran Anda saat ini: kesadaran, aplikasi yang memenuhi syarat, atau tindak lanjut tepat waktu.

Pembaruan investor yang mendukung setiap peluncuran

Akuisisi investor bekerja paling baik ketika komunikasi menjawab pertanyaan praktis sebelum meminta seseorang untuk berpartisipasi. Jelaskan apa yang dilakukan proyek, tahap apa yang telah dicapai, di mana informasi resmi berada, dan bagaimana cara meninjau persyaratan partisipasi yang berlaku.

Bangun jalur informasi investor di sekitar materi yang dapat dipelihara oleh tim Anda. Ini mungkin termasuk gambaran proyek yang jelas, penjelasan proses peluncuran, tautan ke saluran resmi, dan rute untuk pertanyaan. Jaga setiap aset konsisten dalam penamaan proyek, tanggal, dan terminologi, serta tetapkan pemilik untuk memeriksa pembaruan ketika detail peluncuran berubah. Jangan membingkai aktivitas promosi sebagai pengganti penilaian pribadi seseorang.

Pilih saluran berdasarkan audiens dan tindakan yang diperlukan:

• Gunakan saluran proyek dan launchpad untuk pembaruan yang membutuhkan sumber resmi.
• Pertimbangkan jangkauan kreator atau media ketika penjelasan yang terinformasi dapat menambah konteks.
• Gunakan engagement komunitas untuk pertanyaan dan diskusi, dengan moderator atau pemilik respons yang ditunjuk.
• Siapkan materi tindak lanjut yang ringkas untuk orang yang meminta informasi lebih lanjut.

Kami dapat mengoordinasikan seleksi kreator dan eksekusi kampanye melalui kampanye KOL dan kreator, atau menghubungkan pengumuman ke PR dan media. Untuk perawatan audiens yang berkelanjutan di antara pengumuman peluncuran, community growth dan engagement dapat mendukung ritme komunikasi yang lebih teratur.

Apa saja yang termasuk dalam pekerjaan ini?

Kesalahan umum: Menjanjikan imbal hasil dalam pembaruan investor. Laporkan apa yang terjadi dan apa aturannya, lalu berhenti.

Sebuah keterlibatan pemasaran launchpad memberi tim Anda rencana yang terdefinisi, komunikasi yang disiapkan, dan catatan tentang apa yang telah disampaikan. Rencana pastinya disepakati setelah kami memahami kalender peluncuran Anda, materi yang tersedia, audiens target, dan proses persetujuan internal.

Pekerjaan tipikal dapat mencakup rekomendasi posisi, peta audiens investor dan proyek, pemilihan saluran, teks iklan kampanye dan arahan kreatif, koordinasi jangkauan, penjadwalan publikasi, dan laporan yang ringkas. Kami juga memperjelas siapa yang menyetujui klaim, siapa yang menanggapi aplikasi proyek yang masuk, dan siapa yang menangani pertanyaan investor. Keputusan kepemilikan tersebut menjaga aktivitas kampanye tetap terhubung dengan pekerjaan nyata tim Anda.

Urutannya ditetapkan berdasarkan kesiapan, bukan jadwal tetap yang dibuat-buat. Pertama, kami meninjau apa yang ada dan mengidentifikasi informasi yang hilang atau bertentangan. Selanjutnya, kami menyetujui rencana pesan dan saluran, menyiapkan materi, dan mengarahkannya untuk persetujuan Anda. Jangkauan dan publikasi menyusul hanya ketika detail proyek yang relevan sudah siap. Setelah aktivitas peluncuran, kami memberikan ringkasan yang membedakan pekerjaan yang selesai, respons audiens, dan tindak lanjut yang terbuka.

Jika kebutuhan Anda melampaui jendela peluncuran individu, dukungan pemasaran pertumbuhan dapat membantu mempertahankan rencana yang berkelanjutan. Untuk tim yang masih mendefinisikan penawaran atau audiens, konsultasi peluncuran adalah titik awal yang berguna sebelum berkomitmen pada eksekusi kampanye.

Daftar periksa launchpad 6 poin Anda

Gunakan 6 poin ini sebelum setiap pengumuman peluncuran. Poin-poin ini menjaga pesan proyek dan investor tetap konsisten dan faktual, sehingga setiap audiens membaca tanggal, aturan, dan risiko yang sama dari satu sumber yang sama. Simpan daftar yang telah dicentang dengan catatan Anda, karena ini adalah cara tercepat untuk menjelaskan nanti apa yang telah disepakati.

• Publikasikan aturan seleksi untuk proyek.
• Tulis kalender peluncuran dengan tanggal.
• Siapkan ringkasan satu halaman per proyek.
• Tambahkan catatan risiko di samping setiap ringkasan.
• Tetapkan ritme pembaruan investor.
• Sebutkan siapa yang menyetujui setiap pengumuman.

Istilah dalam satu baris

Launchpad berarti platform yang menyajikan proyek token baru kepada investor.

Aliran (Pipeline): daftar proyek yang sedang ditinjau untuk peluncuran.

Apa yang tidak dapat dikendalikan oleh launchpad?

Sebuah kampanye launchpad dapat mengontrol keakuratan materinya, jangkauan yang disepakati, waktu komunikasi yang disetujui, dan catatan pekerjaan yang selesai. Kampanye tidak dapat mengontrol apakah platform eksternal menerima, merekomendasikan, atau terus menampilkan sebuah proyek, juga tidak dapat mengontrol apakah seorang pendiri atau investor memutuskan untuk melanjutkan. Keputusan seleksi launchpad, respons audiens, dan waktu liputan pihak ketiga tetap berada di luar wewenang tim kampanye.

Perbedaan itu harus membentuk ringkasan dan pelaporan. Definisikan apa yang Anda terima sebagai pekerjaan yang dapat diperiksa: aset yang disetujui disiapkan, jangkauan dikirim ke audiens yang disepakati, komunikasi terjadwal diterbitkan, dan respons diserahkan kepada pemilik yang tepat. Perlakukan aplikasi, percakapan investor, dan tindak lanjut sebagai sinyal aliran untuk ditinjau tim Anda, bukan sebagai hasil yang dapat dijanjikan oleh agen. Sebelum peluncuran, konfirmasi siapa yang dapat menyetujui klaim proyek dan informasi publik apa yang siap dibagikan. Kami mencatat penempatan dan aktivitas yang selesai sehingga Anda dapat memverifikasi penayangan terhadap rencana yang disepakati.

Menghubungkan rencana dengan tonggak berikutnya

Pemasaran launchpad paling berguna ketika mendukung keputusan nyata berikutnya untuk platform Anda: menarik kelompok proyek baru, mempersiapkan proyek tertentu untuk peluncuran, atau menjaga investor tetap terinformasi di seluruh siklus peluncuran. Bangun rencana di sekitar keputusan itu, lalu pilih hanya saluran dan aset yang membantu orang mengambil langkah selanjutnya yang tepat.

Untuk kelompok proyek baru, awali dengan kriteria aplikasi dan rute sederhana untuk mengirimkan informasi yang relevan. Untuk acara token yang akan datang, selaraskan materi proyek, komunikasi investor, dan respons komunitas dengan fakta yang disetujui yang sama. Untuk platform yang mencari visibilitas berkelanjutan, jaga informasi yang berguna tetap tersedia di antara pengumuman dan permudah pendiri untuk memahami cara kerja proses Anda. Halaman tentang kampanye TGE dan peluncuran atau strategi penggalangan dana dapat membantu mengidentifikasi dukungan yang berdekatan ketika kebutuhan utama melampaui eksekusi pemasaran.

Kirimkan 3 hal: kalender peluncuran Anda, aturan untuk proyek yang mendaftar, dan grup investor yang ingin Anda informasikan. Dengan itu, kami menulis satu rencana untuk kedua jalur dan mengonfirmasi biaya secara tertulis sebelum pesan apa pun dikirim.

Cara kerja

1. Bagikan ringkasan launchpadKirimkan gambaran platform Anda, prioritas audiens, tonggak yang akan datang, dan materi yang ada. Sertakan langkah aplikasi atau partisipasi yang sudah disetujui untuk komunikasi publik.
2. Tinjau kecocokan dan kesiapanKami memeriksa penawaran yang menghadap proyek, jalur informasi investor, riwayat saluran, dan kepemilikan persetujuan. Anda menerima daftar kesenjangan yang jelas untuk diselesaikan sebelum pekerjaan kampanye dimulai.
3. Setujui rencana dan siapkan asetKami mengonfirmasi audiens, apa yang Anda terima, saluran, dan tanggung jawab, lalu menyiapkan pesan yang disetujui dan materi kampanye untuk ditinjau Anda.
4. Koordinasi jangkauan dan laporan penayanganKami melaksanakan aktivitas yang disepakati, mendokumentasikan pekerjaan yang selesai, dan membagikan ringkasan respons serta tindak lanjut untuk tim Anda.