Dịch vụ PR crypto tốt nhất: So sánh trước khi ký hợp đồng

Nên thuê agency PR crypto để làm gì?

Kiểm tra nhanh: Hỏi xem một bài viết trước đây là tin tức tự nhiên hay trả phí. Một agency tốt trả lời trong một câu.

Một agency PR crypto nên giải quyết một vấn đề truyền thông cụ thể: giải thích sản phẩm, hỗ trợ launch, xây dựng khả năng hiển thị của founder, hoặc phản hồi vấn đề danh tiếng. Bắt đầu bằng cách xác định đối tượng bạn cần tiếp cận và hành động bạn muốn họ thực hiện sau khi đọc bài viết.

PR không thể thay thế cho các agency marketing crypto tốt nhất nói chung. Một đối tác marketing rộng hơn có thể bao gồm cộng đồng, nhà sáng tạo, phân phối trả phí và nội dung; một đội PR tập trung vào cách dự án và đội ngũ của nó được giới thiệu với báo chí và các đối tượng công chúng khác. Một số công ty kết hợp các lĩnh vực này, vì vậy hãy hỏi phần việc nào được xử lý trực tiếp và phần nào được phối hợp với nhà cung cấp khác.

Trước khi yêu cầu đề xuất, hãy chuẩn bị:

• Một dòng tóm tắt về sản phẩm, người dùng và giai đoạn hiện tại.
• Thông báo hoặc quan điểm bạn muốn truyền tải.
• Đối tượng, khu vực và ngôn ngữ ưu tiên.
• Tài liệu hỗ trợ, như tài liệu sản phẩm, tiểu sử lãnh đạo và các tuyên bố có căn cứ.

Đối với chiến dịch tập trung vào một thông báo tin tức, hãy so sánh cách tiếp cận của agency với hướng dẫn lập kế hoạch thông cáo báo chí. Nếu bạn cần truyền thông rộng hơn ngoài tin tức tự nhiên, hãy xem thêm các tùy chọn PR và truyền thông.

Các lựa chọn hàng đầu khác nhau như thế nào?

Các lựa chọn hàng đầu không phải là một thang chất lượng duy nhất; chúng là các công ty có định vị công khai và phong cách làm việc tiềm năng khác nhau. Sử dụng bảng so sánh dưới đây như một danh sách rút gọn, sau đó xác nhận dịch vụ hiện tại, quyền sở hữu đội ngũ, phạm vi khu vực và chính xác những gì bạn nhận được trong một cuộc trao đổi trực tiếp.

MarketAcross thường được liên kết với truyền thông và quan hệ báo chí tập trung vào blockchain. Wachsman nổi tiếng với truyền thông chiến lược và xây dựng danh tiếng. Coinbound cung cấp bối cảnh marketing tập trung vào crypto, nơi PR có thể đi kèm với phân phối. Outset PR được biết đến với cách tiếp cận dựa trên dữ liệu cho tin tức tự nhiên, trong khi Melrose PR được định vị là lựa chọn boutique cho truyền thông onchain. Những mô tả này là điểm khởi đầu để đánh giá, không phải là lời hứa về một hợp đồng cụ thể.

Khi một công ty có vẻ phù hợp, hãy yêu cầu họ trình bày một câu chuyện đề xuất từ góc nhìn đến báo cáo cuối cùng. Tìm kiếm sự rõ ràng về nghiên cứu biên tập, chuẩn bị người phát ngôn, trách nhiệm phê duyệt và cách đội ngũ sẽ ghi lại quá trình tiếp cận và các vị trí đã được xác nhận. Nếu phân phối qua nhà sáng tạo là một phần của kế hoạch, hãy coi đó là một luồng công việc riêng và tham khảo hướng dẫn chiến dịch KOL crypto để biết các câu hỏi về sự phù hợp và phối hợp.

MarketingExtra là một lựa chọn khác để cân nhắc khi bạn muốn một kế hoạch truyền thông có cấu trúc kết nối với công việc Web3 marketing rộng hơn. Hãy hỏi về đội ngũ đề xuất, những gì bạn nhận được, quy trình phê duyệt và bằng chứng hoàn thành trước khi quyết định.

Tiêu chí nào cho thấy sự phù hợp thực sự?

Sự so sánh mạnh nhất dựa trên brief mà mỗi agency được yêu cầu giải quyết. Một cái tên quen thuộc hoặc danh sách dịch vụ rộng không thể cho bạn biết liệu đội ngũ đề xuất có hiểu chủ đề của bạn, có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu hay sẽ làm rõ trách nhiệm hay không.

Sử dụng cùng các câu hỏi với mọi công ty trong danh sách rút gọn:

• Mức độ phù hợp của câu chuyện: Đội ngũ có thể giải thích điều gì thực sự đáng tin về dự án của bạn mà không phóng đại các tuyên bố không?
• Đối tượng và địa lý: Kế hoạch truyền thông có phù hợp với khu vực, ngôn ngữ và độc giả bạn muốn tiếp cận không?
• Kế hoạch: Chiến lược, soạn thảo, chuẩn bị người phát ngôn, tiếp cận và báo cáo có được phân tách rõ ràng không?
• Quyền sở hữu tài khoản: Ai dẫn dắt công việc, ai chỉnh sửa nội dung và ai là người liên hệ hàng ngày của bạn?
• Bằng chứng: Agency sẽ chia sẻ những gì để cho thấy những gì đã được chào bán, xuất bản hoặc bàn giao?
• Phối hợp: PR sẽ phối hợp với sản phẩm, pháp lý, cộng đồng và bất kỳ đội marketing bên ngoài nào như thế nào?

Đưa cho mỗi agency cùng một brief ngắn và so sánh tính cụ thể của phản hồi. Một đề xuất hữu ích nêu tên đối tượng, giải thích góc nhìn, liệt kê các sản phẩm công việc và xác định các quyết định bạn phải đưa ra. Đối với một thông báo launch, danh sách kiểm tra launch token có thể giúp đội ngũ của bạn tập hợp bối cảnh trước khi agency phát triển các khuyến nghị.

Danh sách kiểm tra 6 điểm dành cho agency PR của bạn

Chạy mọi agency PR qua 6 điểm kiểm tra này trước khi ký. Câu trả lời nên ngắn gọn, cụ thể và dễ xác minh, và chúng sẽ cho bạn thấy ai làm gì. Giữ danh sách đã đánh dấu cùng với hồ sơ của bạn, vì đó là cách nhanh nhất để giải thích sau này những gì đã được thỏa thuận.

1. Hỏi tin tức nào là tự nhiên và tin tức nào là trả phí.
2. Hỏi ai sẽ chào bán và ai sẽ viết.
3. Yêu cầu 2 ví dụ thực tế bạn có thể mở.
4. Thống nhất ai phê duyệt trích dẫn, dữ liệu và tuyên bố.
5. Thống nhất báo cáo: liên kết, ngày tháng và ghi chú về phạm vi tiếp cận.
6. Giữ một danh sách các thông tin công khai đã được phê duyệt.

Thuật ngữ trong một dòng

Tin tức tự nhiên: tin tức mà một đầu báo chọn xuất bản mà không trả phí.

Bài đăng tài trợ (nói rõ: nội dung trả phí phải được gắn nhãn như vậy).

Một đề xuất PR nên bao gồm những gì?

Sai lầm phổ biến: Coi bài đăng tài trợ là tin tức. Hãy gắn nhãn và báo cáo nó là tài trợ.

Một đề xuất PR crypto hữu ích biến brief dự án thành những gì bạn nhận được, quy trình phê duyệt và cách xác minh công việc đã hoàn thành. Nó nên làm rõ agency sẽ tạo ra gì, phân phối gì, đội ngũ của bạn phải cung cấp gì và cả hai bên sẽ xem xét công việc như thế nào.

Tìm kiếm một kế hoạch xác định câu chuyện cốt lõi, đối tượng, các định dạng truyền thông đề xuất, người phụ trách tài khoản, các giai đoạn xem xét và nhịp độ báo cáo. Nếu đề xuất bao gồm phỏng vấn hoặc bình luận từ lãnh đạo, hãy xác nhận ai chuẩn bị người phát ngôn và ai phối hợp lịch trình. Nếu nó bao gồm nội dung để xuất bản, hãy làm rõ định dạng là tin tức tự nhiên, vị trí trả phí hay tài liệu được xuất bản trên kênh của bạn; đây là các loại công việc khác nhau và không nên gộp chung.

Hỏi cách xử lý các bản sửa đổi và điều gì xảy ra nếu thông báo thay đổi hoặc một thông tin quan trọng không thể được chứng minh. Thỏa thuận trước về chi tiết dự án nào có thể được chia sẻ công khai, ai ký duyệt các tuyên bố và cách thông tin nhạy cảm được bảo vệ. Đối với bất kỳ yêu cầu liên quan đến khủng hoảng, hãy thảo luận về các đầu mối liên hệ leo thang và thẩm quyền phê duyệt trước khi vấn đề phát sinh; tham khảo tùy chọn truyền thông khủng hoảng khi so sánh loại hỗ trợ đó.

MarketingExtra xem xét góc nhìn câu chuyện, bằng chứng có sẵn, đối tượng và lộ trình phê duyệt trước khi xác nhận kế hoạch đề xuất. Sau đó, bạn có thể so sánh kế hoạch đó với các đề xuất khác từng dòng thay vì dựa vào những lời hứa chung chung.

PR có thể và không thể kiểm soát điều gì trong tiếp cận báo chí?

Một agency PR crypto có thể kiểm soát chất lượng công việc đã thỏa thuận: độ chính xác của tài liệu cung cấp, sự rõ ràng của lời chào bán, chuẩn bị người phát ngôn, hồ sơ tiếp cận và bàn giao nội dung hoặc vị trí đã ký hợp đồng. Nó không thể kiểm soát liệu một ấn phẩm độc lập có chấp nhận câu chuyện, thay đổi lịch biên tập hay sử dụng một góc nhìn cụ thể hay không, vì vậy hãy xác nhận chính xác những gì bạn nhận được được cam kết bằng văn bản.

Sự khác biệt đó sẽ định hình cách bạn đánh giá một đề xuất. Hỏi agency đang cung cấp tiếp cận tin tức tự nhiên, vị trí trả phí, sản xuất nội dung hay kết hợp, và yêu cầu bằng chứng bàn giao phù hợp với từng định dạng. Đối với tiếp cận tự nhiên, một hồ sơ rõ ràng có thể cho thấy lời chào bán đã được phê duyệt và trạng thái của nó; đối với một vị trí đã ký hợp đồng, hãy hỏi bằng chứng xuất bản nào sẽ được cung cấp. Đừng coi danh sách đầu báo mục tiêu là bằng chứng rằng tin tức đã được đảm bảo.

Gửi 3 thứ: thông báo của bạn, đối tượng của bạn và các đầu báo bạn muốn xuất hiện nhất.

Tổng quan các agency PR crypto

Đây là danh sách rút gọn trung lập dựa trên định vị chung, không phải xếp hạng hay đánh giá kết quả. Xác nhận dịch vụ hiện tại, đội ngũ, khả năng sẵn sàng và điều khoản với từng agency.