أفضل وكالات العلاقات العامة للكريبتو: ما الذي يجب مقارنته قبل التعاقد

ما الذي تستأجر وكالة علاقات عامة للكريبتو لتفعله

اختبار سريع: اسأل عما إذا كان ذكر سابق تحريريًا أم مدفوعًا. الوكالة الجيدة تجيب في جملة واحدة.

يجب أن تحل وكالة العلاقات العامة للكريبتو مشكلة اتصالية محددة: شرح منتج، دعم إطلاق، بناء ظهور للمؤسس، أو الرد على مشكلة سمعة. ابدأ بتدوين الجمهور الذي تحتاج للوصول إليه والإجراء الذي تريد منهم اتخاذه بعد مواجهة القصة.

العلاقات العامة ليست قابلة للتبادل مع أفضل وكالات تسويق الكريبتو ككل. قد يغطي شريك تسويقي أوسع المجتمع والمبدعين والتوزيع المدفوع والمحتوى؛ بينما يركز فريق العلاقات العامة على كيفية تقديم المشروع وأفراده لوسائل الإعلام والجماهير العامة الأخرى. بعض الشركات تجمع هذه المجالات، لذا اسأل عن العمل الذي يتم التعامل معه مباشرة والذي يتم تنسيقه مع مزود آخر.

قبل طلب العروض، جهز:

• ملخص من سطر واحد للمنتج ومستخدميه ومرحلته الحالية.
• الإعلان أو وجهة النظر التي تريد توصيلها.
• الجماهير والمناطق واللغات ذات الأولوية.
• المواد الداعمة، مثل وثائق المنتج والسير الذاتية للقيادة والادعاءات الموثقة.

لحملة تركز على إعلان إخباري، قارن نهج الوكالة مع دليل تخطيط البيانات الصحفية. إذا كنت بحاجة إلى اتصالات أوسع تتجاوز التغطية التحريرية، راجع خيارات العلاقات العامة والإعلام أيضًا.

كيف تختلف الخيارات الرائدة؟

الخيارات الرائدة ليست سلمًا واحدًا للجودة؛ إنها شركات ذات وضع عام مختلف وأساليب عمل محتملة. استخدم المقارنة أدناه كقائمة مختصرة، ثم تأكد من الخدمات الحالية وملكية الفريق والتغطية الإقليمية وما تتلقاه بالضبط في محادثة مباشرة.

ترتبط MarketAcross عادةً بالاتصالات والعلاقات الإعلامية التي تركز على البلوكتشين. تشتهر Wachsman بالاتصالات الاستراتيجية والعمل على السمعة. تقدم Coinbound سياقًا تسويقيًا يركز على الكريبتو يمكن أن تجلس فيه العلاقات العامة جنبًا إلى جنب مع التوزيع. ترتبط Outset PR بنهج قائم على البيانات للتغطية التحريرية، بينما يتم وضع Melrose PR كخيار بوتيك للاتصالات على السلسلة. هذه الأوصاف هي نقاط بداية للتقييم، وليست وعودًا حول تعاقد معين.

عندما تبدو شركة مناسبة، اطلب منها أن تشرح قصة مقترحة من الزاوية إلى التقرير النهائي. ابحث عن الوضوح فيما يتعلق بالبحث التحريري، وإعداد المتحدث، ومسؤوليات المراجعة، وكيف سيوثق الفريق التواصل والمواضع المؤكدة. إذا كان توزيع المبدعين جزءًا من الخطة، فتعامل معه كتيار عمل منفصل وراجع دليل حملة مؤثري الكريبتو للأسئلة حول الملاءمة والتنسيق.

MarketingExtra هو خيار آخر يجب مراعاته عندما تريد خطة اتصالات مخططة مرتبطة بأعمال تسويق ويب 3 أوسع. اسأل عن الفريق المقترح، وما تتلقاه، والموافقات، ودليل الإنجاز قبل أن تقرر.

معايير تكشف عن الملاءمة الحقيقية

أقوى مقارنة تستند إلى الموجز الذي يُطلب من كل وكالة حله. لا يمكن للاسم المألوف أو القائمة الواسعة من الخدمات أن تخبرك ما إذا كان الفريق المقترح يفهم موضوعك، أو يمكنه الوصول إلى جمهورك المستهدف، أو سيجعل المسؤوليات واضحة.

استخدم نفس الأسئلة مع كل شركة في القائمة المختصرة:

• ملاءمة القصة: هل يمكن للفريق شرح ما هو جديد حقًا في مشروعك دون المبالغة في الادعاءات؟
• الجمهور والجغرافيا: هل تتطابق خطته الإعلامية مع المناطق واللغات والقراء الذين تريد الوصول إليهم؟
• الخطة: هل الاستراتيجية والصياغة وإعداد المتحدث والتواصل وإعداد التقارير منفصلة بوضوح؟
• ملكية الحساب: من يقود العمل، ومن يحرر النص، ومن هو جهة الاتصال اليومية؟
• الأدلة: ما الذي ستشاركه الوكالة لإظهار ما تم الترويج له أو نشره أو تسليمه؟
• التنسيق: كيف ستتوافق العلاقات العامة مع المنتج والشؤون القانونية والمجتمع وأي فرق تسويق خارجية؟

أعط كل وكالة نفس الموجز القصير وقارن خصوصية ردها. العرض المفيد يسمي الجمهور، ويشرح الزاوية، ويسرد منتجات العمل، ويحدد القرارات التي يجب عليك اتخاذها. بالنسبة لإعلان الإطلاق، يمكن أن يساعد قائمة إطلاق التوكن فريقك في تجميع السياق قبل أن تطور الوكالة توصياتها.

قائمة التحقق المكونة من 6 نقاط لوكالة العلاقات العامة

قم بتشغيل كل وكالة علاقات عامة من خلال هذه الفحوصات الستة قبل التوقيع. يجب أن تكون الإجابات قصيرة ومحددة وسهلة التحقق، وستظهر لك من يفعل ماذا. احتفظ بالقائمة المحددة مع سجلاتك، لأنها أسرع طريقة لشرح ما تم الاتفاق عليه لاحقًا.

1. اسأل عن التغطية التحريرية وأيها مدفوعة.
2. اسأل من سيتواصل ومن سيكتب.
3. اطلب مثالين حيين يمكنك فتحهما.
4. اتفق على من يوافق على الاقتباسات والبيانات والادعاءات.
5. اتفق على التقرير: الروابط والتواريخ وملاحظات الوصول.
6. احتفظ بقائمة واحدة من الحقائق العامة المعتمدة.

مصطلحات في سطر واحد

التغطية التحريرية: تغطية يختار منفذ إعلامي نشرها دون دفع.

المنشور المدعوم (بعبارات واضحة: محتوى مدفوع يجب وضع علامة عليه كمدعوم).

ما يجب أن يتضمنه عرض العلاقات العامة

خطأ شائع: معاملة المنشور المدعوم كخبر. ضع علامة عليه، وأبلغ عنه كمدعوم.

يحول عرض العلاقات العامة المفيد للكريبتو موجز المشروع إلى ما تتلقاه، والموافقات، وطريقة للتحقق من العمل المنجز. يجب أن يوضح ما ستخلقه الوكالة، وما ستوزعه، وما يجب أن يقدمه فريقك، وكيف سيراجع الطرفان العمل.

ابحث عن خطة تحدد السرد الأساسي، والجمهور، وصيغ الاتصال المقترحة، وقائد الحساب، ومراحل المراجعة، وإيقاع إعداد التقارير. إذا تضمن العرض مقابلات أو تعليقات تنفيذية، فقم بتأكيد من يعد المتحدث ومن ينسق التوفر. إذا تضمن محتوى للنشر، فوضح ما إذا كان الشكل تغطية تحريرية، أو موضعًا مدفوعًا، أو مادة منشورة على قنواتك الخاصة؛ هذه أنواع مختلفة من العمل ولا ينبغي خلطها معًا.

اسأل عن كيفية التعامل مع المراجعات وماذا يحدث إذا تغير الإعلان أو تعذر إثبات حقيقة رئيسية. اتفق مسبقًا على تفاصيل المشروع التي يمكن مشاركتها علنًا، ومن يوقع على الادعاءات، وكيف تتم حماية المعلومات الحساسة. بالنسبة لأي متطلبات متعلقة بالأزمات، ناقش جهات الاتصال للتصعيد وسلطة الموافقة قبل ظهور المشكلة؛ راجع خيار الاتصالات في الأزمات عند مقارنة هذا النوع من الدعم.

MarketingExtra يراجع زاوية القصة والأدلة المتاحة والجمهور ومسار الموافقة قبل تأكيد الخطة المقترحة. يمكنك بعد ذلك مقارنة تلك الخطة مع العروض الأخرى سطراً بسطر بدلاً من الاعتماد على الوعود العامة.

ما يمكن للعلاقات العامة التحكم فيه وما لا يمكنها التحكم فيه في التواصل الإعلامي

يمكن لوكالة العلاقات العامة للكريبتو التحكم في جودة العمل المتفق عليه: دقة المواد المقدمة، ووضوح العرض التقديمي، وإعداد المتحدث، وسجلات التواصل، وتسليم المحتوى أو المواضع المتعاقد عليها. لا يمكنها التحكم في ما إذا كان المنشور المستقل يقبل قصة، أو يغير تقويمه التحريري، أو يستخدم زاوية معينة، لذا قم بتأكيد ما تتلقاه بالضبط مضمون كتابيًا.

يجب أن يشكل هذا التمييز كيفية تقييمك للعرض. اسأل عما إذا كانت الوكالة تقدم تواصلًا تحريريًا، أو مواضع مدفوعة، أو إنتاج محتوى، أو مزيجًا، واطلب أدلة التسليم المناسبة لكل صيغة. بالنسبة للتواصل التحريري، قد يظهر سجل واضح العرض المعتمد وحالته؛ بالنسبة للموضع المتعاقد عليه، اسأل عن دليل النشر الذي سيتم تقديمه. لا تتعامل مع قائمة المنافذ المستهدفة كدليل على تأمين التغطية.

أرسل 3 أشياء: إعلانك، وجمهورك، والمنافذ التي ترغب في الظهور بها أكثر.

وكالات العلاقات العامة للكريبتو في لمحة

هذه قائمة مختصرة محايدة تستند إلى وضع عام، وليست تصنيفًا أو تقييمًا للنتائج. قم بتأكيد الخدمات الحالية والفريق والتوفر والشروط مع كل وكالة.