Perbandingan agensi PR crypto: apa yang perlu dibandingkan sebelum Anda menandatangani

Apa yang perlu disewa dari agensi PR crypto?

Tes cepat: Tanyakan apakah penyebutan sebelumnya bersifat earned atau berbayar. Agensi yang baik menjawab dalam satu kalimat.

Agensi PR crypto harus memecahkan masalah komunikasi yang ditentukan: menjelaskan produk, mendukung peluncuran, membangun visibilitas pendiri, atau menanggapi masalah reputasi. Mulailah dengan menuliskan audiens yang perlu Anda jangkau dan tindakan yang Anda ingin mereka lakukan setelah melihat cerita tersebut.

PR tidak dapat dipertukarkan dengan agensi crypto marketing terbaik secara keseluruhan. Mitra pemasaran yang lebih luas dapat mencakup komunitas, kreator, distribusi berbayar, dan konten; tim PR berfokus pada bagaimana proyek dan orang-orangnya disajikan kepada media dan audiens publik lainnya. Beberapa firma menggabungkan area ini, jadi tanyakan pekerjaan mana yang ditangani langsung dan mana yang dikoordinasikan dengan penyedia lain.

Sebelum meminta proposal, siapkan:

• Ringkasan satu baris tentang produk, penggunanya, dan tahap saat ini.
• Pengumuman atau sudut pandang yang ingin Anda komunikasikan.
• Audiens, wilayah, dan bahasa prioritas.
• Materi pendukung, seperti dokumentasi produk, biografi kepemimpinan, dan klaim yang dapat dibuktikan.

Untuk kampanye yang berpusat pada pengumuman berita, bandingkan pendekatan agensi dengan panduan perencanaan press release. Jika Anda membutuhkan komunikasi yang lebih luas di luar liputan earned, tinjau juga opsi PR dan media.

Bagaimana perbedaan opsi utama?

Opsi utama bukanlah satu tangga kualitas; mereka adalah firma dengan positioning publik dan gaya kerja potensial yang berbeda. Gunakan perbandingan di bawah ini sebagai daftar pendek, lalu konfirmasi layanan saat ini, kepemilikan tim, cakupan regional, dan apa yang Anda terima dalam percakapan langsung.

MarketAcross biasanya dikaitkan dengan komunikasi dan hubungan media yang berfokus pada blockchain. Wachsman dikenal dengan komunikasi strategis dan pekerjaan reputasi. Coinbound menawarkan konteks pemasaran yang berfokus pada crypto di mana PR dapat berdampingan dengan distribusi. Outset PR dikaitkan dengan pendekatan berbasis data untuk liputan earned, sementara Melrose PR diposisikan sebagai opsi butik untuk komunikasi onchain. Deskripsi ini adalah titik awal untuk evaluasi, bukan janji tentang keterlibatan tertentu.

Ketika sebuah firma terdengar cocok, minta mereka untuk memandu cerita yang diusulkan dari sudut hingga laporan akhir. Cari kejelasan tentang riset editorial, persiapan juru bicara, tanggung jawab tinjauan, dan bagaimana tim akan mendokumentasikan penjangkauan dan penempatan yang dikonfirmasi. Jika distribusi kreator adalah bagian dari rencana, perlakukan sebagai alur kerja terpisah dan lihat panduan kampanye KOL crypto untuk pertanyaan tentang kesesuaian dan koordinasi.

MarketingExtra adalah opsi lain yang perlu dipertimbangkan ketika Anda menginginkan rencana komunikasi yang terencana dan terhubung dengan pekerjaan Web3 marketing yang lebih luas. Tanyakan tentang tim yang diusulkan, apa yang Anda terima, persetujuan, dan bukti penyelesaian sebelum Anda memutuskan.

Kriteria yang mengungkap kesesuaian nyata

Perbandingan terkuat didasarkan pada brief yang diminta untuk dipecahkan oleh setiap agensi. Nama terkenal atau daftar layanan yang luas tidak dapat memberi tahu Anda apakah tim yang diusulkan memahami topik Anda, dapat menjangkau audiens yang Anda tuju, atau akan membuat tanggung jawab menjadi jelas.

Gunakan pertanyaan yang sama dengan setiap firma dalam daftar pendek:

• Kesesuaian cerita: Dapatkah tim menjelaskan apa yang benar-benar layak diberitakan tentang proyek Anda tanpa melebih-lebihkan klaim?
• Audiens dan geografi: Apakah rencana medianya sesuai dengan wilayah, bahasa, dan pembaca yang ingin Anda jangkau?
• Rencana: Apakah strategi, penyusunan teks, persiapan juru bicara, penjangkauan, dan pelaporan dipisahkan dengan jelas?
• Kepemilikan akun: Siapa yang memimpin pekerjaan, siapa yang mengedit teks iklan, dan siapa kontak harian Anda?
• Bukti: Apa yang akan dibagikan agensi untuk menunjukkan apa yang dipitch, diterbitkan, atau disampaikan?
• Koordinasi: Bagaimana PR akan selaras dengan produk, hukum, komunitas, dan tim pemasaran eksternal lainnya?

Berikan setiap agensi brief pendek yang sama dan bandingkan kekhususan tanggapannya. Proposal yang berguna menyebutkan audiens, menjelaskan sudut, mendaftar produk kerja, dan mengidentifikasi keputusan yang harus Anda buat. Untuk pengumuman peluncuran, daftar periksa token launch dapat membantu tim Anda mengumpulkan konteks sebelum agensi mengembangkan rekomendasinya.

Daftar periksa agensi PR 6 poin Anda

Jalankan setiap agensi PR melalui 6 pemeriksaan ini sebelum Anda menandatangani. Jawabannya harus singkat, spesifik, dan mudah diverifikasi, dan akan menunjukkan siapa melakukan apa. Simpan daftar yang sudah dicentang dengan catatan Anda, karena ini adalah cara tercepat untuk menjelaskan nanti apa yang telah disepakati.

1. Tanyakan liputan mana yang earned dan mana yang berbayar.
2. Tanyakan siapa yang akan melakukan pitch dan siapa yang akan menulis.
3. Minta 2 contoh langsung yang dapat Anda buka.
4. Sepakati siapa yang menyetujui kutipan, data, dan klaim.
5. Sepakati laporan: tautan, tanggal, dan catatan jangkauan.
6. Simpan satu daftar fakta publik yang disetujui.

Istilah dalam satu baris

Earned media: liputan yang dipilih outlet untuk diterbitkan tanpa pembayaran.

Sponsored post (dengan kata lain: konten berbayar yang harus diberi label demikian).

Apa yang harus disertakan dalam proposal PR?

Kesalahan umum: Memperlakukan postingan bersponsor sebagai berita. Beri label, dan laporkan sebagai bersponsor.

Proposal PR crypto yang berguna mengubah brief proyek menjadi apa yang Anda terima, persetujuan, dan cara untuk memverifikasi pekerjaan yang telah selesai. Itu harus menjelaskan apa yang akan dibuat agensi, apa yang akan didistribusikan, apa yang harus disediakan tim Anda, dan bagaimana kedua belah pihak akan meninjau pekerjaan tersebut.

Carilah rencana yang mengidentifikasi narasi inti, audiens, format komunikasi yang diusulkan, pimpinan akun, tahap tinjauan, dan irama pelaporan. Jika proposal menyertakan wawancara atau komentar eksekutif, konfirmasi siapa yang mempersiapkan juru bicara dan siapa yang mengoordinasikan ketersediaan. Jika menyertakan konten untuk publikasi, perjelas apakah formatnya adalah liputan editorial, penempatan berbayar, atau materi yang diterbitkan di saluran Anda sendiri; ini adalah jenis pekerjaan yang berbeda dan tidak boleh dicampuradukkan.

Tanyakan bagaimana revisi ditangani dan apa yang terjadi jika pengumuman berubah atau fakta kunci tidak dapat dibuktikan. Setujui sebelumnya detail proyek mana yang dapat dibagikan secara publik, siapa yang menyetujui klaim, dan bagaimana informasi sensitif dilindungi. Untuk kebutuhan terkait krisis, diskusikan kontak eskalasi dan otoritas persetujuan sebelum masalah muncul; lihat opsi komunikasi krisis saat membandingkan jenis dukungan itu.

MarketingExtra meninjau sudut cerita, bukti yang tersedia, audiens, dan jalur persetujuan sebelum mengonfirmasi rencana yang diusulkan. Anda kemudian dapat membandingkan rencana itu dengan proposal lain baris demi baris daripada mengandalkan janji umum.

Apa yang bisa dan tidak bisa dikendalikan PR dalam penjangkauan media?

Agensi PR crypto dapat mengontrol kualitas pekerjaan yang disepakati: keakuratan materi yang disediakan, kejelasan pitch, persiapan juru bicara, catatan penjangkauan, dan penayangan konten atau penempatan yang dikontrak. Itu tidak dapat mengontrol apakah publikasi independen menerima cerita, mengubah kalender editorialnya, atau menggunakan sudut tertentu, jadi konfirmasi dengan tepat apa yang Anda terima dijamin secara tertulis.

Perbedaan itu harus membentuk cara Anda menilai proposal. Tanyakan apakah agensi menawarkan penjangkauan earned-media, penempatan berbayar, produksi konten, atau kombinasi, dan minta bukti penayangan yang sesuai untuk setiap format. Untuk penjangkauan earned, catatan yang jelas dapat menunjukkan pitch yang disetujui dan statusnya; untuk penempatan yang dikontrak, tanyakan bukti publikasi apa yang akan diberikan. Jangan perlakukan daftar outlet target sebagai bukti bahwa liputan telah diamankan.

Kirim 3 hal: pengumuman Anda, audiens Anda, dan outlet yang paling Anda ingin masuki.

Agensi PR crypto sekilas

Ini adalah daftar pendek netral berdasarkan positioning luas, bukan peringkat atau penilaian hasil. Konfirmasi layanan saat ini, tim, ketersediaan, dan persyaratan dengan setiap agensi.