Meilleure agence PR crypto : ce qu'il faut comparer avant de signer

Que faire faire à une agence de crypto PR ?

Test rapide : Demandez si une mention passée était gagnée ou payée. Une bonne agence répond en une phrase.

Une agence de crypto PR doit résoudre un problème de communication défini : expliquer un produit, soutenir un lancement, construire la visibilité du fondateur, ou répondre à un problème de réputation. Commencez par noter le public que vous devez atteindre et l'action que vous souhaitez qu'il entreprenne après avoir rencontré l'histoire.

La PR n'est pas interchangeable avec les meilleures agences de marketing crypto dans leur ensemble. Un partenaire marketing plus large peut couvrir la communauté, les créateurs, la distribution payante et le contenu ; une équipe PR se concentre sur la façon dont un projet et ses responsables sont présentés aux médias et aux autres publics. Certaines sociétés combinent ces domaines, demandez donc quel travail est géré directement et lequel est coordonné avec un autre prestataire.

Avant de demander des propositions, préparez :

• Un résumé d'une ligne du produit, de ses utilisateurs et de son stade actuel.
• L'annonce ou le point de vue que vous souhaitez communiquer.
• Les publics, régions et langues prioritaires.
• Les supports d'accompagnement, tels que la documentation produit, les biographies des dirigeants et les affirmations étayées.

Pour une campagne centrée sur une annonce, comparez l'approche de l'agence avec ce guide de planification de communiqué de presse. Si vous avez besoin de communications plus larges au-delà de la couverture éditoriale, examinez également les options PR et médias.

En quoi les principales options diffèrent-elles ?

Les principales options ne sont pas une seule échelle de qualité ; ce sont des sociétés avec un positionnement public et des styles de travail potentiels différents. Utilisez la comparaison ci-dessous comme une liste de présélection, puis confirmez les services actuels, le responsable de l'équipe, la couverture régionale et le périmètre exact de ce que vous recevez lors d'une conversation directe.

MarketAcross est généralement associé aux communications et relations médias axées sur la blockchain. Wachsman est connu pour les communications stratégiques et le travail de réputation. Coinbound propose un contexte marketing crypto dans lequel la PR peut coexister avec la distribution. Outset PR est associé à une approche basée sur les données pour la couverture éditoriale, tandis que Melrose PR est positionné comme une option de boutique pour les communications onchain. Ces descriptions sont des points de départ pour l'évaluation, pas des promesses concernant un engagement spécifique.

Lorsqu'une société semble adaptée, demandez-lui de vous présenter une histoire proposée, de l'angle au rapport final. Recherchez la clarté sur la recherche éditoriale, la préparation du porte-parole, les responsabilités d'examen et la façon dont l'équipe documentera la sensibilisation et les placements confirmés. Si la distribution par créateur fait partie du plan, traitez-la comme un flux de travail séparé et consultez le guide de campagne KOL crypto pour des questions sur l'adéquation et la coordination.

MarketingExtra est une autre option à considérer lorsque vous souhaitez un plan de communication planifié connecté à un travail de marketing Web3 plus large. Demandez l'équipe proposée, ce que vous recevez, les approbations et les preuves d'exécution avant de décider.

Critères qui révèlent une véritable adéquation

La comparaison la plus solide est basée sur le brief que chaque agence doit résoudre. Un nom familier ou une large liste de services ne peut pas vous dire si l'équipe proposée comprend votre sujet, peut atteindre votre public cible ou clarifiera les responsabilités.

Utilisez les mêmes questions avec chaque société présélectionnée :

• Adéquation de l'histoire : L'équipe peut-elle expliquer ce qui est réellement digne d'intérêt dans votre projet sans exagérer les affirmations ?
• Public et géographie : Son plan média correspond-il aux régions, langues et lecteurs que vous souhaitez atteindre ?
• Plan : La stratégie, la rédaction, la préparation du porte-parole, la sensibilisation et le reporting sont-ils clairement séparés ?
• Responsable du compte : Qui dirige le travail, qui édite les textes et qui est votre contact quotidien ?
• Preuves : Que partagera l'agence pour montrer ce qui a été présenté, publié ou livré ?
• Coordination : Comment la PR s'alignera-t-elle avec le produit, le juridique, la communauté et les éventuelles équipes marketing externes ?

Donnez à chaque agence le même brief court et comparez la spécificité de sa réponse. Une proposition utile nomme le public, explique l'angle, liste les livrables et identifie les décisions que vous devez prendre. Pour une annonce de lancement, la checklist de lancement de token peut aider votre équipe à rassembler le contexte avant que l'agence n'élabore ses recommandations.

Votre checklist en 6 points pour une agence PR

Passez chaque agence PR à travers ces 6 vérifications avant de signer. Les réponses doivent être courtes, spécifiques et faciles à vérifier, et elles vous montreront qui fait quoi. Conservez la liste cochée avec vos dossiers, car c'est le moyen le plus rapide d'expliquer plus tard ce qui a été convenu.

1. Demandez quelle couverture est gagnée et laquelle est payée.
2. Demandez qui fera le pitch et qui écrira.
3. Demandez 2 exemples en direct que vous pouvez ouvrir.
4. Convenez qui approuve les citations, les données et les affirmations.
5. Convenez du rapport : liens, dates et notes de portée.
6. Gardez une liste de faits publics approuvés.

Termes en une ligne

Médias gagnés : couverture qu'un média choisit de publier sans paiement.

Publication sponsorisée (en termes simples : contenu payant qui doit être étiqueté comme tel).

Ce qu'une proposition PR doit inclure

Erreur courante : Traiter une publication sponsorisée comme une actualité. Étiquetez-la et rapportez-la comme sponsorisée.

Une proposition PR crypto utile transforme le brief du projet en ce que vous recevez, les approbations et un moyen de vérifier le travail effectué. Elle doit préciser ce que l'agence va créer, ce qu'elle va distribuer, ce que votre équipe doit fournir et comment les deux parties examineront le travail.

Recherchez un plan qui identifie le récit central, le public, les formats de communication proposés, le responsable du compte, les étapes de révision et la cadence de reporting. Si la proposition inclut des interviews ou des commentaires de dirigeants, confirmez qui prépare le porte-parole et qui coordonne la disponibilité. Si elle inclut du contenu pour publication, clarifiez si le format est une couverture éditoriale, un placement payant ou du matériel publié sur vos propres canaux ; ce sont différents types de travail et ne doivent pas être mélangés.

Demandez comment les révisions sont gérées et ce qui se passe si l'annonce change ou si un fait clé ne peut pas être étayé. Convenez à l'avance des détails du projet qui peuvent être partagés publiquement, qui approuve les affirmations et comment les informations sensibles sont protégées. Pour tout besoin lié à une crise, discutez des contacts d'escalade et de l'autorité d'approbation avant qu'un problème ne survienne ; consultez l'option de communication de crise lorsque vous comparez ce type de soutien.

MarketingExtra examine l'angle de l'histoire, les preuves disponibles, le public et le chemin d'approbation avant de confirmer un plan proposé. Vous pouvez ensuite comparer ce plan avec d'autres propositions ligne par ligne plutôt que de vous fier à des promesses générales.

Ce que la PR peut et ne peut pas contrôler dans la sensibilisation médiatique

Une agence de crypto PR peut contrôler la qualité du travail convenu : l'exactitude des supports fournis, la clarté d'un pitch, la préparation du porte-parole, les enregistrements de sensibilisation et l'exécution du contenu ou des placements contractés. Elle ne peut pas contrôler si une publication indépendante accepte une histoire, modifie son calendrier éditorial ou utilise un angle particulier. Confirmez donc par écrit exactement ce que vous recevez et ce qui est garanti.

Cette distinction devrait façonner la façon dont vous évaluez une proposition. Demandez si l'agence propose une sensibilisation médiatique gagnée, des placements payants, une production de contenu ou une combinaison, et demandez des preuves d'exécution appropriées à chaque format. Pour la sensibilisation gagnée, un enregistrement clair peut montrer le pitch approuvé et son statut ; pour un placement contracté, demandez quelle preuve de publication sera fournie. Ne traitez pas une liste de médias cibles comme une preuve que la couverture a été obtenue.

Envoyez 3 choses : votre annonce, votre public et les médias dans lesquels vous souhaiteriez le plus figurer.

Agences de crypto PR en un coup d'œil

Ceci est une liste de présélection neutre basée sur un positionnement large, pas un classement ou une évaluation des résultats. Confirmez les services actuels, l'équipe, la disponibilité et les conditions avec chaque agence.