En İyi Kripto PR Ajansları: İmzalamadan Önce Karşılaştırmanız Gerekenler

Bir kripto PR ajansını hangi iş için işe almalısınız?

Hızlı test: Geçmiş bir bahsin kazanılmış mı yoksa ücretli mi olduğunu sorun. İyi bir ajans tek cümlede cevap verir.

Bir kripto PR ajansı, tanımlanmış bir iletişim sorununu çözmelidir: bir ürünü açıklamak, bir lansmanı desteklemek, kurucu görünürlüğü oluşturmak veya bir itibar sorununa yanıt vermek. Ulaşmanız gereken kitleyi ve hikaye ile karşılaştıktan sonra yapmalarını istediğiniz eylemi yazarak başlayın.

PR, en iyi kripto pazarlama ajansları ile bir bütün olarak değiştirilebilir değildir. Daha geniş bir pazarlama ortağı topluluk, yaratıcılar, ücretli dağıtım ve içeriği kapsayabilir; bir PR ekibi, bir projenin ve çalışanlarının medyaya ve diğer kamu kitlelerine nasıl sunulduğuna odaklanır. Bazı firmalar bu alanları birleştirir, bu nedenle hangi işin doğrudan yürütüldüğünü ve hangisinin başka bir sağlayıcı ile koordine edildiğini sorun.

Teklif talep etmeden önce hazırlayın:

• Ürünün, kullanıcılarının ve mevcut aşamasının tek satırlık bir özeti.
• İletmek istediğiniz duyuru veya bakış açısı.
• Öncelikli kitleler, bölgeler ve diller.
• Ürün dokümantasyonu, liderlik biyografileri ve kanıtlanmış iddialar gibi destekleyici materyaller.

Bir haber duyurusu etrafında dönen bir kampanya için, ajansın yaklaşımını bu basın bülteni planlama rehberi ile karşılaştırın. Kazanılmış haberin ötesinde daha geniş iletişime ihtiyacınız varsa, PR ve medya seçeneklerini de inceleyin.

Önde gelen seçenekler nasıl farklılık gösterir?

Önde gelen seçenekler tek bir kalite merdiveni değildir; farklı kamu konumlandırmaları ve potansiyel çalışma tarzları olan firmalardır. Aşağıdaki karşılaştırmayı bir kısa liste olarak kullanın, ardından mevcut hizmetleri, ekip sahipliğini, bölgesel kapsamı ve doğrudan bir görüşmede tam olarak ne aldığınızı doğrulayın.

MarketAcross genellikle blockchain odaklı iletişim ve medya ilişkileri ile ilişkilendirilir. Wachsman, stratejik iletişim ve itibar çalışmaları ile bilinir. Coinbound, PR'ın dağıtımın yanında yer alabileceği kripto odaklı bir pazarlama bağlamı sunar. Outset PR, kazanılmış habere veri odaklı bir yaklaşımla ilişkilendirilirken, Melrose PR zincir üstü iletişim için butik bir seçenek olarak konumlandırılmıştır. Bu açıklamalar, belirli bir taahhüt hakkında vaatler değil, değerlendirme için başlangıç noktalarıdır.

Bir firma uygun göründüğünde, önerilen bir hikayeyi açıdan nihai rapora kadar adım adım anlatmasını isteyin. Editoryal araştırma, sözcü hazırlığı, inceleme sorumlulukları ve ekibin erişim ve onaylanmış yerleşimleri nasıl belgeleyeceği konusunda netlik arayın. Yaratıcı dağıtım planın bir parçasıysa, bunu ayrı bir iş akışı olarak ele alın ve uyum ve koordinasyon hakkında sorular için kripto KOL kampanya rehberine bakın.

MarketingExtra, planlı bir iletişim planını daha geniş Web3 pazarlama çalışmalarına bağlamak istediğinizde düşünülebilecek başka bir seçenektir. Karar vermeden önce önerilen ekibi, ne aldığınızı, onayları ve tamamlanma kanıtlarını sorun.

Gerçek uyumu ortaya çıkaran kriterler

En güçlü karşılaştırma, her ajansın çözmesi istenen brife dayanır. Tanıdık bir isim veya geniş bir hizmet listesi, önerilen ekibin konunuzu anlayıp anlamadığını, hedef kitlenize ulaşıp ulaşamayacağını veya sorumlulukları netleştirip netleştirmeyeceğini söyleyemez.

Kısa listedeki her firma için aynı soruları kullanın:

• Hikaye uyumu: Ekip, projeniz hakkında iddiaları abartmadan gerçekten haber değeri olan şeyi açıklayabiliyor mu?
• Kitle ve coğrafya: Medya planı, ulaşmak istediğiniz bölgeler, diller ve okuyucularla eşleşiyor mu?
• Plan: Strateji, taslak hazırlama, sözcü hazırlığı, erişim ve raporlama açıkça ayrılmış mı?
• Hesap sahipliği: Çalışmayı kim yönetiyor, metni kim düzenliyor ve günlük iletişiminiz kiminle?
• Kanıt: Ajans, neyin teklif edildiğini, yayınlandığını veya teslim edildiğini göstermek için neyi paylaşacak?
• Koordinasyon: PR, ürün, hukuk, topluluk ve varsa harici pazarlama ekipleriyle nasıl uyumlu hale getirilecek?

Her ajansa aynı kısa brifi verin ve yanıtının özgüllüğünü karşılaştırın. Yararlı bir teklif, kitleyi adlandırır, açıyı açıklar, iş ürünlerini listeler ve vermeniz gereken kararları belirler. Bir lansman duyurusu için, token lansman kontrol listesi, ajans önerilerini geliştirmeden önce ekibinizin bağlamı bir araya getirmesine yardımcı olabilir.

6 maddelik PR ajansı kontrol listeniz

İmzalamadan önce her PR ajansını şu 6 kontrolden geçirin. Cevaplar kısa, spesifik ve doğrulaması kolay olmalı ve size kimin ne yaptığını gösterecektir. İşaretlenmiş listeyi kayıtlarınızla birlikte saklayın, çünkü daha sonra üzerinde anlaşılanı açıklamanın en hızlı yoludur.

1. Hangi haberin kazanılmış, hangisinin ücretli olduğunu sorun.
2. Kimin teklif vereceğini ve kimin yazacağını sorun.
3. Açabileceğiniz 2 canlı örnek isteyin.
4. Alıntıları, verileri ve iddiaları kimin onaylayacağı konusunda anlaşın.
5. Rapor üzerinde anlaşın: bağlantılar, tarihler ve erişim notları.
6. Onaylanmış kamuya açık gerçeklerin bir listesini tutun.

Tek satırda terimler

Kazanılmış medya: bir mecranın ödeme olmadan yayınlamayı seçtiği haber.

Sponsorlu gönderi (açık ifadeyle: bu şekilde etiketlenmesi gereken ücretli içerik).

Bir PR teklifi neleri içermelidir?

Yaygın hata: Sponsorlu bir gönderiyi haber olarak ele almak. Etiketleyin ve sponsorlu olarak raporlayın.

Yararlı bir kripto PR teklifi, proje brifini ne aldığınıza, onaylara ve tamamlanan işi doğrulamanın bir yoluna dönüştürür. Ajansın ne oluşturacağını, neyi dağıtacağını, ekibinizin ne sağlaması gerektiğini ve her iki tarafın işi nasıl inceleyeceğini netleştirmelidir.

Temel anlatıyı, kitleyi, önerilen iletişim formatlarını, hesap liderini, inceleme aşamalarını ve raporlama sıklığını belirleyen bir plan arayın. Teklif röportajlar veya yönetici yorumu içeriyorsa, sözcüyü kimin hazırladığını ve müsaitliği kimin koordine ettiğini doğrulayın. Yayın için içerik içeriyorsa, formatın editoryal haber, ücretli yerleşim mi yoksa kendi kanallarınızda yayınlanan materyal mi olduğunu netleştirin; bunlar farklı iş türleridir ve birbirine karıştırılmamalıdır.

Revizyonların nasıl ele alındığını ve duyuru değişirse veya önemli bir gerçek kanıtlanamazsa ne olacağını sorun. Hangi proje detaylarının kamuyla paylaşılabileceği, iddiaları kimin imzalayacağı ve hassas bilgilerin nasıl korunacağı konusunda önceden anlaşın. Krizle ilgili herhangi bir gereksinim için, bir sorun ortaya çıkmadan önce yükseltme kişilerini ve onay yetkisini tartışın; bu tür bir desteği karşılaştırırken kriz iletişim seçeneğine bakın.

MarketingExtra, önerilen bir planı onaylamadan önce hikaye açısını, mevcut kanıtları, kitleyi ve onay yolunu inceler. Daha sonra bu planı genel vaatlere güvenmek yerine diğer tekliflerle satır satır karşılaştırabilirsiniz.

PR, medya erişiminde neleri kontrol edebilir ve edemez?

Bir kripto PR ajansı, üzerinde anlaşılan işin kalitesini kontrol edebilir: sağlanan materyallerin doğruluğu, bir teklifin netliği, sözcü hazırlığı, erişim kayıtları ve sözleşmeli içerik veya yerleşimlerin teslimi. Bağımsız bir yayının bir hikayeyi kabul edip etmeyeceğini, editoryal takvimini değiştirip değiştirmeyeceğini veya belirli bir açıyı kullanıp kullanmayacağını kontrol edemez, bu nedenle tam olarak hangi çıktıların yazılı olarak garanti edildiğini doğrulayın.

Bu ayrım, bir teklifi nasıl değerlendirdiğinizi şekillendirmelidir. Ajansın kazanılmış medya erişimi, ücretli yerleşimler, içerik üretimi veya bir kombinasyon sunup sunmadığını sorun ve her format için uygun teslimat kanıtı isteyin. Kazanılmış erişim için net bir kayıt, onaylanan teklifi ve durumunu gösterebilir; sözleşmeli bir yerleşim için, hangi yayın kanıtının sağlanacağını sorun. Hedeflenen mecraların bir listesini, haberin güvence altına alındığının kanıtı olarak kabul etmeyin.

3 şey gönderin: duyurunuz, kitleniz ve en çok yer almak istediğiniz mecralar.

Kripto PR ajanslarına bir bakış

Bu, genel konumlandırmaya dayalı tarafsız bir kısa listedir; bir sıralama veya sonuçların değerlendirmesi değildir. Mevcut hizmetleri, ekibi, müsaitliği ve şartları her ajansla doğrulayın.