Лучшие крипто PR-агентства: что сравнить до подписания

Зачем нанимать агентство крипто-PR?

Быстрый тест: Спросите, было ли прошлое упоминание заслуженным или платным. Хорошее агентство отвечает одним предложением.

Агентство крипто-PR должно решать определенную коммуникационную задачу: объяснить продукт, поддержать запуск, повысить видимость основателя или отреагировать на репутационную проблему. Начните с записи аудитории, которую нужно охватить, и действия, которое вы хотите, чтобы она совершила после знакомства с историей.

PR не взаимозаменяем с лучшими агентствами криптомаркетинга в целом. Более широкий маркетинговый партнер может охватывать сообщество, создателей, платное размещение и контент; команда PR фокусируется на том, как проект и его люди представлены в СМИ и перед другими публичными аудиториями. Некоторые фирмы объединяют эти области, поэтому спросите, какая работа выполняется напрямую, а какая координируется с другим поставщиком.

Перед запросом предложений подготовьте:

• Однострочное описание продукта, его пользователей и текущего этапа.
• Анонс или точку зрения, которую вы хотите донести.
• Приоритетные аудитории, регионы и языки.
• Вспомогательные материалы, такие как документация продукта, биографии руководства и подтвержденные факты.

Для кампании, сосредоточенной на новостном анонсе, сравните подход агентства с этим руководством по планированию пресс-релиза. Если вам нужны более широкие коммуникации, выходящие за рамки заслуженного освещения, также ознакомьтесь с вариантами PR и СМИ.

Чем различаются ведущие варианты?

Ведущие варианты — это не единая лестница качества; это фирмы с разным публичным позиционированием и потенциальными стилями работы. Используйте приведенное ниже сравнение как краткий список, затем в прямом разговоре уточните текущие услуги, команду, региональный охват и точный перечень получаемых результатов.

MarketAcross обычно ассоциируется с коммуникациями, ориентированными на блокчейн, и связями со СМИ. Wachsman известен стратегическими коммуникациями и работой с репутацией. Coinbound предлагает контекст криптомаркетинга, в котором PR может соседствовать с размещением. Outset PR ассоциируется с подходом, основанным на данных, к заслуженному освещению, в то время как Melrose PR позиционируется как бутиковый вариант для ончейн-коммуникаций. Эти описания — отправные точки для оценки, а не обещания конкретного взаимодействия.

Когда фирма кажется подходящей, попросите ее провести вас по предлагаемой истории от угла до финального отчета. Ищите ясность в редакционном исследовании, подготовке спикера, обязанностях по рецензированию и том, как команда будет документировать охват и подтвержденные размещения. Если распространение через создателей является частью плана, рассматривайте его как отдельный рабочий процесс и обратитесь к руководству по кампании с крипто KOL для вопросов о соответствии и координации.

MarketingExtra — еще один вариант, который стоит рассмотреть, когда вам нужен спланированный коммуникационный план, связанный с более широкой работой по Web3-маркетингу. Прежде чем принять решение, спросите о предлагаемой команде, получаемых результатах, утверждениях и доказательствах выполнения.

Критерии, раскрывающие реальное соответствие

Самое сильное сравнение основно на брифе, который каждое агентство должно решить. Знакомое имя или широкий список услуг не могут сказать вам, понимает ли предлагаемая команда вашу тему, может ли она достянуть до вашей целевой аудитории и будет ли она четко определять ответственность.

Используйте одни и те же вопросы с каждой фирмой из короткого списка:

• Соответствие истории: Может ли команда объяснить, что действительно заслуживает внимания в вашем проекте, не преувеличивая утверждения?
• Аудитория и география: Соответствует ли ее медиа-план регионам, языкам и читателям, которых вы хотите достянуть?
• План: Четко ли разделены стратегия, написание, подготовка спикера, охват и отчетность?
• Ответственность за аккаунт: Кто руководит работой, кто редактирует тексты и кто ваш ежедневный контакт?
• Доказательства: Что агентство предоставит, чтобы показать, что было предложено, опубликовано или сдано?
• Координация: Как PR будет согласовываться с продуктом, юристами, сообществом и любыми внешними маркетинговыми командами?

Дайте каждому агентству один и тот же краткий бриф и сравните конкретику его ответа. Полезное предложение называет аудиторию, объясняет угол, перечисляет результаты работы и определяет решения, которые вы должны принять. Для анонса запуска чек-лист токен сейла может помочь вашей команде собрать контекст до того, как агентство разработает свои рекомендации.

Ваш чек-лист из 6 пунктов для PR-агентства

Проверьте каждое PR-агентство по этим 6 проверкам, прежде чем подписать. Ответы должны быть краткими, конкретными и легко проверяемыми, и они покажут вам, кто что делает. Храните отмеченный список вместе с вашими записями, потому что это самый быстрый способ объяснить позже, о чем договорились.

1. Спросите, какое освещение является заслуженным, а какое платным.
2. Спросите, кто будет делать питч и кто будет писать.
3. Попросите 2 живых примера, которые вы можете открыть.
4. Согласуйте, кто утверждает цитаты, данные и утверждения.
5. Согласуйте отчет: ссылки, даты и заметки об охвате.
6. Ведите один список утвержденных публичных фактов.

Термины в одной строке

Заслуженное освещение: освещение, которое издание решает опубликовать без оплаты.

Спонсорский пост (простыми словами: платный контент, который должен быть помечен как таковой).

Что должно включать предложение по PR?

Распространенная ошибка: Принимать спонсорский пост за новость. Маркируйте его и сообщайте о нем как о спонсорском.

Полезное предложение по крипто-PR превращает бриф проекта в то, что вы получаете, утверждения и способ проверить выполненную работу. В нем должно быть четко указано, что агентство создаст, что распространит, что должна предоставить ваша команда и как обе стороны будут рецензировать работу.

Ищите план, который определяет основное повествование, аудиторию, предлагаемые форматы коммуникации, ответственного за аккаунт, этапы рецензирования и периодичность отчетности. Если предложение включает интервью или комментарии руководителей, подтвердите, кто готовит спикера и кто координирует доступность. Если оно включает контент для публикации, уточните, является ли формат редакционным освещением, платным размещением или материалом, опубликованным на ваших собственных каналах; это разные типы работы, и их не следует смешивать.

Спросите, как обрабатываются правки и что произойдет, если анонс изменится или ключевой факт не удастся подтвердить. Заранее согласуйте, какие детали проекта могут быть обнародованы, кто подписывает утверждения и как защищается конфиденциальная информация. Для любых требований, связанных с кризисом, обсудите контакты для эскалации и полномочия на утверждение до возникновения проблемы; обратитесь к варианту кризисных коммуникаций при сравнении такого типа поддержки.

MarketingExtra проверяет угол истории, доступные доказательства, аудиторию и путь утверждения, прежде чем подтвердить предлагаемый план. Затем вы можете сравнить этот план с другими предложениями построчно, а не полагаться на общие обещания.

Что PR может и не может контролировать в работе со СМИ?

Агентство крипто-PR может контролировать качество согласованной работы: точность предоставленных материалов, ясность питча, подготовку спикера, записи об охвате и сдачу контрактного контента или размещений. Оно не может контролировать, примет ли независимое издание историю, изменит ли свой редакционный календарь или использует ли определенный угол, поэтому подтвердите письменно, какие именно результаты вы получаете и какие из них гарантированы.

Это различие должно формировать то, как вы оцениваете предложение. Спросите, предлагает ли агентство охват заслуженного освещения, платные размещения, производство контента или их комбинацию, и запросите доказательства сдачи, соответствующие каждому формату. Для заслуженного охвата четкая запись может показывать утвержденный питч и его статус; для контрактного размещения спросите, какое подтверждение публикации будет предоставлено. Не рассматривайте список целевых изданий как доказательство того, что освещение обеспечено.

Отправьте 3 вещи: ваш анонс, вашу аудиторию и издания, в которых вы больше всего хотели бы быть.

Агентства крипто-PR на первый взгляд

Это нейтральный короткий список, основанный на широком позиционировании, а не рейтинг или оценка результатов. Подтвердите текущие услуги, команду, доступность и условия с каждым агентством.