Krypto PR Agenturen: Was Sie vor der Unterschrift vergleichen sollten

Wofür Sie eine Krypto PR Agentur beauftragen sollten

Schnelltest: Fragen Sie, ob eine frühere Erwähnung redaktionell oder bezahlt war. Eine gute Agentur antwortet in einem Satz.

Eine Krypto PR Agentur sollte ein definiertes Kommunikationsproblem lösen: ein Produkt erklären, einen Launch unterstützen, die Sichtbarkeit des Gründers aufbauen oder auf ein Reputationsproblem reagieren. Beginnen Sie damit, die Zielgruppe zu notieren, die Sie erreichen müssen, und die Handlung, die sie nach dem Lesen der Geschichte ausführen soll.

PR ist nicht austauschbar mit den besten Krypto Marketing Agenturen als Ganzes. Ein breiterer Marketingpartner kann Community, Creator, bezahlte Distribution und Inhalte abdecken; ein PR-Team konzentriert sich darauf, wie ein Projekt und seine Personen in Medien und gegenüber anderen öffentlichen Zielgruppen präsentiert werden. Einige Firmen kombinieren diese Bereiche, fragen Sie also, welche Arbeit direkt erledigt und welche mit einem anderen Anbieter koordiniert wird.

Bevor Sie Angebote anfordern, bereiten Sie vor:

• Eine einzeilige Zusammenfassung des Produkts, seiner Nutzer und seiner aktuellen Phase.
• Die Ankündigung oder den Standpunkt, den Sie kommunizieren möchten.
• Prioritäre Zielgruppen, Regionen und Sprachen.
• Unterstützende Materialien wie Produktdokumentation, Führungsbiografien und belegte Behauptungen.

Vergleichen Sie für eine Kampagne, die sich auf eine Nachrichtenankündigung konzentriert, den Ansatz der Agentur mit diesem Leitfaden zur Pressemitteilungsplanung. Wenn Sie über die redaktionelle Berichterstattung hinaus breitere Kommunikation benötigen, lesen Sie auch die PR- und Medienoptionen.

Wie unterscheiden sich die führenden Optionen?

Die führenden Optionen sind keine einzelne Qualitätsleiter; es sind Firmen mit unterschiedlicher öffentlicher Positionierung und potenziellen Arbeitsstilen. Nutzen Sie den folgenden Vergleich als Shortlist, bestätigen Sie dann aktuelle Dienstleistungen, Teamverantwortung, regionale Abdeckung und die genauen Leistungen in einem direkten Gespräch.

MarketAcross wird allgemein mit Blockchain-fokussierter Kommunikation und Medienarbeit assoziiert. Wachsman ist bekannt für strategische Kommunikation und Reputationsarbeit. Coinbound bietet einen Krypto-Marketing-Kontext, in dem PR neben Distribution stehen kann. Outset PR wird mit einem datengesteuerten Ansatz für redaktionelle Berichterstattung assoziiert, während Melrose PR als Boutique-Option für Onchain-Kommunikation positioniert ist. Diese Beschreibungen sind Ausgangspunkte für die Bewertung, keine Versprechen für ein bestimmtes Engagement.

Wenn eine Firma geeignet klingt, bitten Sie sie, eine vorgeschlagene Geschichte vom Winkel bis zum endgültigen Bericht durchzugehen. Achten Sie auf Klarheit bei der redaktionellen Recherche, der Vorbereitung des Sprechers, den Verantwortlichkeiten für die Freigabe und wie das Team die Kontaktaufnahme und bestätigten Platzierungen dokumentiert. Wenn die Creator-Distribution Teil des Plans ist, behandeln Sie es als separaten Arbeitsstrom und sehen Sie den Leitfaden für Krypto-KOL-Kampagnen für Fragen zu Passung und Koordination.

MarketingExtra ist eine weitere Option, die Sie in Betracht ziehen sollten, wenn Sie einen geplanten Kommunikationsplan wünschen, der mit breiteren Web3-Marketing-Arbeiten verbunden ist. Fragen Sie nach dem vorgeschlagenen Team, den Leistungen, den Freigaben und den Nachweisen der Erledigung, bevor Sie sich entscheiden.

Kriterien, die eine echte Passung zeigen

Der stärkste Vergleich basiert auf dem Briefing, das jede Agentur lösen soll. Ein bekannter Name oder eine breite Liste von Dienstleistungen kann nicht sagen, ob das vorgeschlagene Team Ihr Thema versteht, Ihre Zielgruppe erreichen kann oder die Verantwortlichkeiten klar macht.

Stellen Sie jeder Firma auf der Shortlist die gleichen Fragen:

• Story-Passung: Kann das Team erklären, was an Ihrem Projekt wirklich nachrichtenwürdig ist, ohne Behauptungen zu übertreiben?
• Zielgruppe und Geografie: Passt sein Medienplan zu den Regionen, Sprachen und Lesern, die Sie erreichen möchten?
• Plan: Sind Strategie, Entwurf, Sprechervorbereitung, Kontaktaufnahme und Berichterstattung klar getrennt?
• Kontoverantwortung: Wer leitet die Arbeit, wer redigiert Texte, und wer ist Ihr täglicher Ansprechpartner?
• Nachweise: Was wird die Agentur teilen, um zu zeigen, was angeboten, veröffentlicht oder geliefert wurde?
• Koordination: Wie wird PR mit Produkt, Recht, Community und externen Marketingteams abgestimmt?

Geben Sie jeder Agentur das gleiche kurze Briefing und vergleichen Sie die Spezifität ihrer Antwort. Ein nützliches Angebot nennt die Zielgruppe, erklärt den Winkel, listet Arbeitsprodukte auf und identifiziert Entscheidungen, die Sie treffen müssen. Für eine Launch-Ankündigung kann die Token-Launch-Checkliste Ihrem Team helfen, Kontext zusammenzustellen, bevor die Agentur ihre Empfehlungen entwickelt.

Ihre 6-Punkte-PR-Agenturen-Checkliste

Lassen Sie jede PR-Agentur vor der Unterschrift durch diese 6 Checks laufen. Die Antworten sollten kurz, spezifisch und leicht zu überprüfen sein, und sie zeigen Ihnen, wer was tut. Behalten Sie die abgehakte Liste bei Ihren Unterlagen, denn es ist der schnellste Weg, später zu erklären, was vereinbart wurde.

1. Fragen Sie, welche Berichterstattung redaktionel und welche bezahlt ist.
2. Fragen Sie, wer anbietet und wer schreibt.
3. Fragen Sie nach 2 live-Beispielen, die Sie öffnen können.
4. Vereinbaren Sie, wer Zitate, Daten und Behauptungen freigibt.
5. Vereinbaren Sie den Bericht: Links, Daten und Reichweitennotizen.
6. Behalten Sie eine Liste genehmigter öffentlicher Fakten.

Begriffe in einer Zeile

Redaktionelle Berichterstattung: Berichterstattung, die ein Medium ohne Bezahlung zu veröffentlichen wählt.

Gesponserter Beitrag (in klaren Worten: bezahlter Inhalt, der als solcher gekennzeichnet werden muss).

Was ein PR-Angebot enthalten sollte

Häufiger Fehler: Einen gesponserten Beitrag als Nachricht behandeln. Kennzeichnen Sie ihn und berichten Sie ihn als gesponsert.

Ein nützliches Krypto-PR-Angebot verwandelt das Projektbriefing in das, was Sie erhalten, Freigaben und eine Möglichkeit, die erledigte Arbeit zu überprüfen. Es sollte klar machen, was die Agentur erstellen wird, was sie verteilen wird, was Ihr Team liefern muss und wie beide Seiten die Arbeit überprüfen werden.

Suchen Sie nach einem Plan, der die Kernnarration, die Zielgruppe, die vorgeschlagenen Kommunikationsformate, den Account-Lead, die Überprüfungsphasen und den Berichtsrhythmus identifiziert. Wenn das Angebot Interviews oder Kommentare der Führungsebene enthält, bestätigen Sie, wer den Sprecher vorbereitet und wer die Verfügbarkeit koordiniert. Wenn es Inhalte zur Veröffentlichung enthält, klären Sie, ob das Format redaktionelle Berichterstattung, eine bezahlte Platzierung oder Material ist, das auf Ihren eigenen Kanälen veröffentlicht wird; dies sind verschiedene Arten von Arbeit und sollten nicht vermischt werden.

Fragen Sie, wie Überarbeitungen gehandhabt werden und was passiert, wenn sich die Ankündigung ändert oder eine wichtige Tatsache nicht belegt werden kann. Vereinbaren Sie im Voraus, welche Projektdetails öffentlich geteilt werden können, wer Behauptungen freigibt und wie sensible Informationen geschützt werden. Besprechen Sie für jede krisenbezogene Anforderung Eskalationskontakte und Genehmigungsbefugnisse, bevor ein Problem auftritt; sehen Sie die Krisenkommunikationsoption, wenn Sie diese Art von Unterstützung vergleichen.

MarketingExtra überprüft den Story-Winkel, verfügbare Beweise, Zielgruppe und Genehmigungsweg, bevor ein vorgeschlagener Plan bestätigt wird. Sie können diesen Plan dann Zeile für Zeile mit anderen Angeboten vergleichen, anstatt sich auf allgemeine Versprechen zu verlassen.

Was PR bei der Medienarbeit kontrollieren kann und was nicht

Eine Krypto-PR-Agentur kann die Qualität der vereinbarten Arbeit kontrollieren: die Genauigkeit der gelieferten Materialien, die Klarheit eines Pitch, die Vorbereitung des Sprechers, die Aufzeichnungen der Kontaktaufnahme und die Lieferung der vertraglich vereinbarten Inhalte oder Platzierungen. Sie kann nicht kontrollieren, ob ein unabhängiges Medium eine Geschichte annimmt, seinen redaktionellen Kalender ändert oder einen bestimmten Winkel verwendet. Bestätigen Sie daher schriftlich, welche Leistungen garantiert sind.

Diese Unterscheidung sollte prägen, wie Sie ein Angebot bewerten. Fragen Sie, ob die Agentur redaktionelle Kontaktaufnahme, bezahlte Platzierungen, Inhaltsproduktion oder eine Kombination anbietet, und fordern Sie Liefernachweise an, die für jedes Format geeignet sind. Für redaktionelle Kontaktaufnahme kann ein klarer Nachweis den genehmigten Pitch und seinen Status zeigen; für eine vertragliche Platzierung fragen Sie, welcher Veröffentlichungsnachweis erbracht wird. Behandeln Sie eine Liste von Zielmedien nicht als Nachweis, dass Berichterstattung gesichert ist.

Senden Sie 3 Dinge: Ihre Ankündigung, Ihre Zielgruppe und die Medien, in denen Sie am liebsten erscheinen möchten.

Krypto PR Agenturen auf einen Blick

Dies ist eine neutrale Shortlist basierend auf breiter Positionierung, keine Bewertung oder Bewertung von Ergebnissen. Bestätigen Sie aktuelle Dienstleistungen, Team, Verfügbarkeit und Bedingungen mit jeder Agentur.