코인 PR 에이전시 비교: 계약 전 확인할 6가지

암호화폐 PR 대행사를 고용할 때 해결해야 할 과제

빠른 테스트: 과거 보도가 유료인지 언론이 자발적으로 다룬 것인지 물어보세요. 좋은 대행사는 한 문장으로 답합니다.

암호화폐 PR 대행사는 명확한 커뮤니케이션 문제를 해결해야 합니다: 제품 설명, 런칭 지원, 창업자 가시성 구축, 또는 평판 이슈 대응. 먼저 도달해야 할 대상과 스토리를 접한 후 그들이 취하길 원하는 행동을 정의하세요.

PR은 최고의 암호화폐 마케팅 대행사와 동일하지 않습니다. 더 포괄적인 마케팅 파트너는 커뮤니티, 크리에이터, 유료 배포, 콘텐츠를 다룰 수 있지만, PR 팀은 프로젝트와 관계자가 미디어와 대중에게 어떻게 비춰질지에 집중합니다. 일부 회사는 이 영역을 결합하기 때문에 어떤 업무를 직접 처리하고 어떤 업무를 다른 제공자와 조율하는지 물어보세요.

제안서를 요청하기 전에 준비하세요:

• 제품, 사용자, 현재 단계를 한 줄로 요약한 내용.
• 전달하려는 공지사항 또는 관점.
• 우선순위 대상, 지역, 언어.
• 제품 문서, 경영진 이력, 입증된 주장 등 지원 자료.

뉴스 공지를 중심으로 한 캠페인의 경우, 이 보도자료 기획 가이드와 대행사의 접근 방식을 비교하세요. 언론 기사 외에 더 폭넓은 커뮤니케이션이 필요하다면 PR 및 미디어 옵션도 함께 검토하세요.

주요 옵션은 어떻게 다른가요?

주요 옵션은 품질의 단일 사다리가 아니라, 공개적 포지셔닝과 업무 스타일이 다른 회사들입니다. 아래 비교를 숏리스트로 활용한 후, 직접 대화를 통해 현재 서비스, 팀 담당자, 지역별 커버리지, 정확히 무엇을 받는지 확인하세요.

MarketAcross는 일반적으로 블록체인 중심 커뮤니케이션 및 미디어 관계와 연관됩니다. Wachsman은 전략적 커뮤니케이션 및 평판 작업으로 알려져 있습니다. Coinbound는 PR이 배포와 함께 제공될 수 있는 암호화폐 중심 마케팅 맥락을 제공합니다. Outset PR은 데이터 기반의 언론 기사 접근 방식으로 알려져 있으며, Melrose PR은 온체인 커뮤니케이션을 위한 부티크 옵션으로 포지셔닝됩니다. 이러한 설명은 평가의 시작점일 뿐, 특정 계약에 대한 약속이 아닙니다.

회사가 적합해 보이면, 제안된 스토리를 앵글부터 최종 리포트까지 설명해 달라고 요청하세요. 편집 리서치, 대변인 준비, 검토 책임, 팀이 아웃리치와 확정된 게재를 어떻게 문서화할지에 대한 명확성을 확인하세요. 크리에이터 배포가 계획에 포함되어 있다면 별도의 작업 흐름으로 취급하고, 적합성 및 조정에 대한 질문은 암호화폐 KOL 캠페인 가이드를 참조하세요.

MarketingExtra는 계획된 커뮤니케이션을 더 넓은 Web3 마케팅 작업과 연결하려는 경우 고려할 또 다른 옵션입니다. 결정하기 전에 제안된 팀, 받을 결과물, 승인 절차, 완료 증거를 요청하세요.

실질적인 적합성을 드러내는 기준

가장 강력한 비교는 각 대행사가 해결해야 할 브리프를 기반으로 합니다. 익숙한 이름이나 광범위한 서비스 목록만으로는 제안된 팀이 주제를 이해하는지, 의도한 대상에 도달할 수 있는지, 책임을 명확히 할 수 있는지 알 수 없습니다.

모든 숏리스트 회사에 동일한 질문을 사용하세요:

• 스토리 적합성: 팀이 주장을 과장하지 않고 프로젝트의 진정한 뉴스 가치를 설명할 수 있습니까?
• 대상 및 지역: 미디어 계획이 도달하려는 지역, 언어, 독자와 일치합니까?
• 계획: 전략, 초안 작성, 대변인 준비, 아웃리치, 리포팅이 명확히 분리되어 있습니까?
• 계정 담당자: 누가 작업을 주도하고, 누가 카피를 편집하며, 일상적인 연락 담당자는 누구입니까?
• 증거: 대행사가 피칭, 게재, 납품된 내용을 보여주기 위해 무엇을 공유할 예정입니까?
• 조정: PR이 제품, 법무, 커뮤니티 및 외부 마케팅 팀과 어떻게 조정될 예정입니까?

각 대행사에 동일한 짧은 브리프를 제공하고 응답의 구체성을 비교하세요. 유용한 제안서는 대상을 명시하고, 앵글을 설명하며, 작업 결과물을 나열하고, 귀사가 내려야 할 결정을 식별합니다. 런칭 공지의 경우, 토큰 런칭 체크리스트가 대행사가 권장 사항을 개발하기 전에 팀이 맥락을 정리하는 데 도움이 될 수 있습니다.

6가지 PR 대행사 체크리스트

계약 전에 모든 PR 대행사를 다음 6가지 항목으로 평가하세요. 답변은 짧고 구체적이며 확인하기 쉬워야 하며, 누가 무엇을 하는지 보여줄 것입니다. 체크된 목록을 기록으로 보관하세요. 나중에 합의된 내용을 설명하는 가장 빠른 방법입니다.

1. 어떤 보도가 언론 기사이고 어떤 것이 유료인지 물어보세요.
2. 누가 피칭하고 누가 글을 쓸지 물어보세요.
3. 직접 열어볼 수 있는 실제 사례 2개를 요청하세요.
4. 인용문, 데이터, 주장을 승인할 사람을 합의하세요.
5. 리포트(링크, 날짜, 도달 범위 노트)에 합의하세요.
6. 승인된 공개 사실 목록 하나를 유지하세요.

용어 한 줄 설명

언론 기사: 매체가 대가 없이 게재하기로 선택한 보도.

스폰서 포스트 (일반 용어: 반드시 라벨이 붙어야 하는 유료 콘텐츠).

PR 제안서에 포함되어야 할 사항

흔한 실수: 스폰서 포스트를 뉴스로 취급하는 것. 라벨을 붙이고 스폰서로 보고하세요.

유용한 암호화폐 PR 제안서는 프로젝트 브리프를 받을 결과물, 승인 절차, 완료된 작업을 확인하는 방법으로 전환합니다. 대행사가 무엇을 만들고, 무엇을 배포하며, 귀사 팀이 무엇을 제공해야 하고, 양측이 어떻게 작업을 검토할지 명확히 해야 합니다.

핵심 내러티브, 대상, 제안된 커뮤니케이션 형식, 계정 리드, 검토 단계, 리포팅 주기를 식별하는 계획을 찾으세요. 제안서에 인터뷰나 경영진 코멘트가 포함된 경우, 누가 대변인을 준비하고 누가 일정을 조율하는지 확인하세요. 게재용 콘텐츠가 포함된 경우, 형식이 편집 보도, 유료 게재, 또는 자사 채널에 게시되는 자료인지 명확히 하세요. 이들은 서로 다른 유형의 작업이며 혼동되어서는 안 됩니다.

수정이 어떻게 처리되는지, 공지사항이 변경되거나 주요 사실을 입증할 수 없는 경우 어떻게 되는지 물어보세요. 어떤 프로젝트 세부 사항을 공개적으로 공유할 수 있는지, 누가 주장을 승인하는지, 민감한 정보가 어떻게 보호되는지 사전에 합의하세요. 위기 관련 요구사항이 있는 경우, 문제 발생 전에 비상 연락처와 승인 권한을 논의하세요. 해당 유형의 지원을 비교할 때 위기 커뮤니케이션 옵션을 참조하세요.

MarketingExtra는 제안된 계획을 확인하기 전에 스토리 앵글, 사용 가능한 증거, 대상, 승인 경로를 검토합니다. 그런 다음 일반적인 약속에 의존하지 않고 해당 계획을 다른 제안서와 항목별로 비교할 수 있습니다.

PR이 미디어 아웃리치에서 통제할 수 있는 것과 없는 것

암호화폐 PR 대행사는 합의된 작업의 품질을 통제할 수 있습니다: 제공된 자료의 정확성, 피치의 명확성, 대변인 준비, 아웃리치 기록, 계약된 콘텐츠 또는 게재의 납품. 그러나 독립적인 매체가 스토리를 수락하거나, 편집 일정을 변경하거나, 특정 앵글을 사용하는지 여부는 통제할 수 없습니다. 따라서 정확히 어떤 결과물이 서면으로 보장되는지 확인하세요.

이 구분은 제안서를 평가하는 방식을 결정해야 합니다. 대행사가 언론 기사 아웃리치, 유료 게재, 콘텐츠 제작 또는 이들의 조합을 제공하는지 물어보고, 각 형식에 적합한 납품 증거를 요청하세요. 언론 기사 아웃리치의 경우, 명확한 기록이 승인된 피치와 그 상태를 보여줄 수 있습니다. 계약된 게재의 경우, 어떤 게재 증거가 제공될지 물어보세요. 목표 매체 목록을 보도 확보 증거로 취급하지 마세요.

3가지를 보내세요: 공지사항, 대상, 가장 게재되길 원하는 매체.

암호화폐 PR 대행사 한눈에 보기

이는 광범위한 포지셔닝에 기반한 중립적인 숏리스트이며, 순위나 결과 평가가 아닙니다. 각 대행사와 현재 서비스, 팀, 가용성, 조건을 확인하세요.