Migliori agenzie PR crypto: cosa confrontare prima di firmare

Cosa assumere un'agenzia di PR crypto per fare?

Test rapido: Chiedi se una menzione passata è stata guadagnata o pagata. Una buona agenzia risponde in una frase.

Un'agenzia di PR crypto dovrebbe risolvere un problema di comunicazione definito: spiegare un prodotto, supportare un lancio, costruire la visibilità del founder o rispondere a una questione reputazionale. Inizia scrivendo il pubblico che devi raggiungere e l'azione che vuoi che compia dopo aver incontrato la storia.

Le PR non sono intercambiabili con le migliori agenzie di crypto marketing nel loro complesso. Un partner di marketing più ampio può coprire community, creator, distribuzione a pagamento e contenuti; un team di PR si concentra su come un progetto e le sue persone vengono presentati ai media e ad altri pubblici. Alcune aziende combinano queste aree, quindi chiedi quale lavoro è gestito direttamente e quale è coordinato con un altro fornitore.

Prima di richiedere proposte, prepara:

• Un riepilogo di una riga del prodotto, dei suoi utenti e della sua fase attuale.
• L'annuncio o il punto di vista che vuoi comunicare.
• Pubblici, regioni e lingue prioritari.
• Materiali di supporto, come documentazione del prodotto, biografie della leadership e affermazioni comprovate.

Per una campagna incentrata su un annuncio di notizie, confronta l'approccio dell'agenzia con questa guida alla pianificazione del comunicato stampa. Se hai bisogno di comunicazioni più ampie oltre alla copertura guadagnata, consulta anche le opzioni PR e media.

In cosa differiscono le opzioni principali?

Le opzioni principali non sono una singola scala di qualità; sono aziende con diversi posizionamenti pubblici e potenziali stili di lavoro. Usa il confronto qui sotto come una shortlist, poi conferma i servizi attuali, la responsabilità del team, la copertura regionale e l'esatto cosa ricevi in una conversazione diretta.

MarketAcross è comunemente associata a comunicazioni e relazioni con i media focalizzate sulla blockchain. Wachsman è nota per comunicazioni strategiche e lavoro reputazionale. Coinbound offre un contesto di crypto marketing in cui le PR possono affiancarsi alla distribuzione. Outset PR è associata a un approccio basato sui dati per la copertura guadagnata, mentre Melrose PR è posizionata come opzione boutique per comunicazioni onchain. Queste descrizioni sono punti di partenza per la valutazione, non promesse su un incarico specifico.

Quando un'azienda sembra adatta, chiedile di illustrare una storia proposta dall'angolazione al report finale. Cerca chiarezza sulla ricerca editoriale, la preparazione del portavoce, le responsabilità di revisione e come il team documenterà l'outreach e le pubblicazioni confermate. Se la distribuzione dei creator fa parte del piano, trattala come un flusso di lavoro separato e consulta la guida alla campagna KOL crypto per domande su adattamento e coordinamento.

MarketingExtra è un'altra opzione da considerare quando vuoi un piano di comunicazione pianificato collegato a un lavoro di marketing Web3 più ampio. Chiedi il team proposto, cosa ricevi, le approvazioni e le prove di completamento prima di decidere.

Criteri che rivelano un vero adattamento

Il confronto più forte si basa sul brief che ogni agenzia è chiamata a risolvere. Un nome familiare o un ampio elenco di servizi non può dirti se il team proposto capisce il tuo argomento, può raggiungere il tuo pubblico di destinazione o renderà chiare le responsabilità.

Usa le stesse domande con ogni azienda in shortlist:

• Adattamento della storia: Il team può spiegare cosa è veramente degno di nota del tuo progetto senza esagerare le affermazioni?
• Pubblico e geografia: Il suo piano media corrisponde alle regioni, alle lingue e ai lettori che vuoi raggiungere?
• Piano: Strategia, stesura, preparazione del portavoce, outreach e reporting sono chiaramente separati?
• Responsabilità dell'account: Chi guida il lavoro, chi modifica i testi e chi è il tuo contatto quotidiano?
• Prove: Cosa condividerà l'agenzia per mostrare cosa è stato proposto, pubblicato o consegnato?
• Coordinamento: Come si allineeranno le PR con prodotto, legale, community e eventuali team di marketing esterni?

Dai a ogni agenzia lo stesso breve brief e confronta la specificità della sua risposta. Una proposta utile nomina il pubblico, spiega l'angolazione, elenca i prodotti di lavoro e identifica le decisioni che devi prendere. Per un annuncio di lancio, la checklist per il token launch può aiutare il tuo team a preparare il contesto prima che l'agenzia sviluppi le sue raccomandazioni.

La tua checklist in 6 punti per l'agenzia di PR

Sottoponi ogni agenzia di PR a questi 6 controlli prima di firmare. Le risposte dovrebbero essere brevi, specifiche e facili da verificare, e ti mostreranno chi fa cosa. Tieni la lista spuntata con i tuoi documenti, perché è il modo più rapido per spiegare in seguito cosa è stato concordato.

1. Chiedi quale copertura è guadagnata e quale è pagata.
2. Chiedi chi proporrà e chi scriverà.
3. Chiedi 2 esempi live che puoi aprire.
4. Concorda chi approva citazioni, dati e affermazioni.
5. Concorda il report: link, date e note sulla copertura.
6. Tieni un elenco di fatti pubblici approvati.

Termini in una riga

Media guadagnati: copertura che una testata sceglie di pubblicare senza pagamento.

Post sponsorizzato (in parole semplici: contenuto a pagamento che deve essere etichettato come tale).

Cosa dovrebbe includere una proposta di PR?

Errore comune: Trattare un post sponsorizzato come una notizia. Etichettalo e segnalalo come sponsorizzato.

Una proposta di PR crypto utile trasforma il brief del progetto in cosa ricevi, approvazioni e un modo per verificare il lavoro completato. Dovrebbe chiarire cosa creerà l'agenzia, cosa distribuirà, cosa deve fornire il tuo team e come entrambe le parti revisioneranno il lavoro.

Cerca un piano che identifichi la narrazione principale, il pubblico, i formati di comunicazione proposti, il responsabile dell'account, le fasi di revisione e la cadenza del reporting. Se la proposta include interviste o commenti esecutivi, conferma chi prepara il portavoce e chi coordina la disponibilità. Se include contenuti per la pubblicazione, chiarisci se il formato è copertura editoriale, un inserzione a pagamento o materiale pubblicato sui tuoi canali; questi sono diversi tipi di lavoro e non dovrebbero essere confusi.

Chiedi come vengono gestite le revisioni e cosa succede se l'annuncio cambia o un fatto chiave non può essere comprovato. Concorda in anticipo quali dettagli del progetto possono essere condivisi pubblicamente, chi approva le affermazioni e come vengono protette le informazioni sensibili. Per qualsiasi esigenza relativa a una crisi, discuti i contatti di escalation e l'autorità di approvazione prima che sorga un problema; consulta l'opzione di comunicazione di crisi quando confronti quel tipo di supporto.

MarketingExtra esamina l'angolazione della storia, le prove disponibili, il pubblico e il percorso di approvazione prima di confermare un piano proposto. Puoi quindi confrontare quel piano con altre proposte punto per punto, invece di basarti su promesse generali.

Cosa le PR possono e non possono controllare nell'outreach mediatico?

Un'agenzia di PR crypto può controllare la qualità del lavoro concordato: l'accuratezza dei materiali forniti, la chiarezza di una proposta, la preparazione del portavoce, i registri dell'outreach e la consegna di contenuti o pubblicazioni contrattuali. Non può controllare se una pubblicazione indipendente accetta una storia, modifica il suo calendario editoriale o utilizza una particolare angolazione, quindi conferma per iscritto esattamente cosa ricevi è garantito.

Questa distinzione dovrebbe modellare il modo in cui valuti una proposta. Chiedi se l'agenzia offre outreach per media guadagnati, inserzioni a pagamento, produzione di contenuti o una combinazione, e richiedi prove di consegna appropriate per ogni formato. Per l'outreach guadagnato, una registrazione chiara può mostrare la proposta approvata e il suo stato; per un inserzione contrattuale, chiedi quale prova di pubblicazione verrà fornita. Non trattare un elenco di testate target come prova che la copertura è stata ottenuta.

Invia 3 cose: il tuo annuncio, il tuo pubblico e le testate in cui vorresti essere di più.

Agenzie di PR crypto a colpo d'occhio

Questa è una shortlist neutrale basata su un posizionamento ampio, non una classifica o una valutazione dei risultati. Conferma servizi attuali, team, disponibilità e termini con ogni agenzia.