क्रिप्टो PR एजेंसी को किस काम के लिए किराए पर लें
त्वरित परीक्षण: पूछें कि क्या पिछला उल्लेख अर्जित था या भुगतान वाला। एक अच्छी एजेंसी एक वाक्य में जवाब देती है।
एक क्रिप्टो PR एजेंसी को एक परिभाषित संचार समस्या का समाधान करना चाहिए: किसी उत्पाद की व्याख्या करना, लॉन्च का समर्थन करना, Founder की Visibility बनाना, या किसी प्रतिष्ठा संबंधी मुद्दे का जवाब देना। उस दर्शक को लिखकर शुरू करें जिस तक आपको पहुंचना है और वह कार्रवाई जो आप कहानी देखने के बाद उनसे कराना चाहते हैं।
PR, समग्र रूप से सर्वश्रेष्ठ क्रिप्टो मार्केटिंग एजेंसियों के साथ विनिमेय नहीं है। एक व्यापक मार्केटिंग पार्टनर समुदाय, क्रिएटर्स, भुगतान वितरण और सामग्री को कवर कर सकता है; एक PR टीम इस बात पर ध्यान केंद्रित करती है कि किसी प्रोजेक्ट और उसके लोगों को मीडिया और अन्य सार्वजनिक दर्शकों के सामने कैसे प्रस्तुत किया जाता है। कुछ फर्में इन क्षेत्रों को जोड़ती हैं, इसलिए पूछें कि कौन सा काम सीधे संभाला जाता है और कौन सा किसी अन्य प्रदाता के साथ समन्वित किया जाता है।
प्रस्तावों का अनुरोध करने से पहले तैयारी करें:
- उत्पाद, उसके उपयोगकर्ताओं और उसके वर्तमान चरण का एक-पंक्ति सारांश।
- वह घोषणा या दृष्टिकोण जिसे आप संप्रेषित करना चाहते हैं।
- प्राथमिकता वाले दर्शक, क्षेत्र और भाषाएँ।
- सहायक सामग्री, जैसे उत्पाद दस्तावेज़ीकरण, नेतृत्व जीवनी और प्रमाणित दावे।
एक समाचार घोषणा पर केंद्रित अभियान के लिए, एजेंसी के दृष्टिकोण की तुलना इस प्रेस रिलीज़ योजना गाइड से करें। यदि आपको अर्जित कवरेज से परे व्यापक संचार की आवश्यकता है, तो PR और मीडिया विकल्पों की भी समीक्षा करें।
प्रमुख विकल्प कैसे भिन्न हैं?
प्रमुख विकल्प गुणवत्ता की एक ही सीढ़ी नहीं हैं; वे अलग-अलग सार्वजनिक स्थिति और संभावित कार्यशैली वाली फर्में हैं। नीचे दी गई तुलना को एक शॉर्टलिस्ट के रूप में उपयोग करें, फिर सीधी बातचीत में वर्तमान सेवाओं, टीम के स्वामित्व, क्षेत्रीय कवरेज और आपको वास्तव में क्या मिलता है, इसकी पुष्टि करें।
MarketAcross आमतौर पर ब्लॉकचेन-केंद्रित संचार और मीडिया संबंधों से जुड़ी है। Wachsman रणनीतिक संचार और प्रतिष्ठा कार्य के लिए जानी जाती है। Coinbound एक क्रिप्टो-केंद्रित मार्केटिंग संदर्भ प्रदान करती है जिसमें PR वितरण के साथ-साथ मौजूद हो सकता है। Outset PR अर्जित कवरेज के लिए डेटा-संचालित दृष्टिकोण से जुड़ी है, जबकि Melrose PR को ऑनचेन संचार के लिए एक बुटीक विकल्प के रूप में स्थापित किया गया है। ये विवरण मूल्यांकन के लिए शुरुआती बिंदु हैं, किसी विशिष्ट अनुबंध के बारे में वादे नहीं।
जब कोई फर्म उपयुक्त लगे, तो उसे कोण से लेकर अंतिम रिपोर्ट तक एक प्रस्तावित कहानी के माध्यम से चलने के लिए कहें। संपादकीय शोध, प्रवक्ता तैयारी, समीक्षा जिम्मेदारियों और टीम आउटरीच और पुष्टि की गई प्लेसमेंट का दस्तावेज़ीकरण कैसे करेगी, इस पर स्पष्टता देखें। यदि क्रिएटर वितरण योजना का हिस्सा है, तो इसे एक अलग वर्कस्ट्रीम के रूप में मानें और फिट और समन्वय के बारे में प्रश्नों के लिए क्रिप्टो KOL अभियान गाइड देखें।
MarketingExtra एक और विकल्प है जिस पर आप विचार कर सकते हैं जब आप व्यापक Web3 मार्केटिंग कार्य से जुड़ी एक नियोजित संचार योजना चाहते हैं। निर्णय लेने से पहले प्रस्तावित टीम, आपको क्या मिलता है, अनुमोदन और पूर्णता के साक्ष्य के बारे में पूछें।
वे मानदंड जो वास्तविक फिट बताते हैं
सबसे मजबूत तुलना उस संक्षिप्त विवरण पर आधारित होती है जिसे प्रत्येक एजेंसी को हल करने के लिए कहा जा रहा है। एक परिचित नाम या सेवाओं की व्यापक सूची आपको यह नहीं बता सकती कि क्या प्रस्तावित टीम आपके विषय को समझती है, आपके इच्छित दर्शकों तक पहुंच सकती है, या जिम्मेदारियों को स्पष्ट करेगी।
प्रत्येक शॉर्टलिस्ट की गई फर्म से समान प्रश्न पूछें:
- कहानी फिट: क्या टीम बिना दावों को बढ़ा-चढ़ाकर बताए आपके प्रोजेक्ट के बारे में वास्तव में समाचार योग्य क्या है, यह समझा सकती है?
- दर्शक और भूगोल: क्या उसकी मीडिया योजना उन क्षेत्रों, भाषाओं और पाठकों से मेल खाती है जिन तक आप पहुंचना चाहते हैं?
- योजना: क्या रणनीति, ड्राफ्टिंग, प्रवक्ता तैयारी, आउटरीच और रिपोर्टिंग स्पष्ट रूप से अलग की गई है?
- खाता स्वामित्व: काम का नेतृत्व कौन करता है, कॉपी कौन संपादित करता है, और आपका दैनिक संपर्क कौन है?
- साक्ष्य: एजेंसी यह दिखाने के लिए क्या साझा करेगी कि क्या पिच किया गया, प्रकाशित किया गया या वितरित किया गया?
- समन्वय: PR उत्पाद, कानूनी, समुदाय और किसी भी बाहरी मार्केटिंग टीमों के साथ कैसे संरेखित होगा?
प्रत्येक एजेंसी को एक ही संक्षिप्त विवरण दें और उसकी प्रतिक्रिया की विशिष्टता की तुलना करें। एक उपयोगी प्रस्ताव दर्शकों का नाम बताता है, कोण की व्याख्या करता है, कार्य उत्पादों को सूचीबद्ध करता है, और उन निर्णयों की पहचान करता है जो आपको लेनी चाहिए। लॉन्च घोषणा के लिए, टोकन लॉन्च चेकलिस्ट एजेंसी के लिए अपनी सिफारिशें विकसित करने से पहले आपकी टीम को संदर्भ इकट्ठा करने में मदद कर सकती है।
आपकी 6-सूत्रीय PR एजेंसी चेकलिस्ट
साइन करने से पहले प्रत्येक PR एजेंसी को इन 6 जांचों से गुज़रें। उत्तर संक्षिप्त, विशिष्ट और सत्यापित करने में आसान होने चाहिए, और वे आपको दिखाएंगे कि कौन क्या करता है। चिह्नित सूची को अपने रिकॉर्ड के साथ रखें, क्योंकि बाद में यह समझाने का यह सबसे तेज़ तरीका है कि क्या सहमति हुई थी।
- पूछें कि कौन सा कवरेज अर्जित है और कौन सा भुगतान वाला।
- पूछें कि कौन पिच करेगा और कौन लिखेगा।
- 2 लाइव उदाहरण मांगें जिन्हें आप खोल सकें।
- सहमत हों कि कोट्स, डेटा और दावों को कौन मंजूरी देगा।
- रिपोर्ट पर सहमत हों: लिंक, तिथियां और पहुंच नोट्स।
- स्वीकृत सार्वजनिक तथ्यों की एक सूची रखें।
एक पंक्ति में शर्तें
अर्जित मीडिया: वह कवरेज जिसे कोई आउटलेट बिना भुगतान के प्रकाशित करना चुनता है।
प्रायोजित पोस्ट (सरल शब्दों में: भुगतान वाली सामग्री जिसे इस रूप में लेबल किया जाना चाहिए)।
PR प्रस्ताव में क्या शामिल होना चाहिए
सामान्य गलती: प्रायोजित पोस्ट को समाचार मानना। इसे लेबल करें, और प्रायोजित के रूप में रिपोर्ट करें।
एक उपयोगी क्रिप्टो PR प्रस्ताव प्रोजेक्ट ब्रीफ को आपको क्या मिलता है, अनुमोदन और पूर्ण कार्य को सत्यापित करने के तरीके में बदल देता है। इसे स्पष्ट करना चाहिए कि एजेंसी क्या बनाएगी, क्या वितरित करेगी, आपकी टीम को क्या प्रदान करना होगा, और दोनों पक्ष काम की समीक्षा कैसे करेंगे।
एक योजना देखें जो मुख्य कथा, दर्शक, प्रस्तावित संचार प्रारूप, खाता प्रमुख, समीक्षा चरण और रिपोर्टिंग आवृत्ति की पहचान करती है। यदि प्रस्ताव में साक्षात्कार या कार्यकारी टिप्पणी शामिल है, तो पुष्टि करें कि प्रवक्ता कौन तैयार करता है और उपलब्धता का समन्वय कौन करता है। यदि इसमें प्रकाशन के लिए सामग्री शामिल है, तो स्पष्ट करें कि प्रारूप संपादकीय कवरेज, भुगतान वाली प्लेसमेंट या आपके अपने चैनलों पर प्रकाशित सामग्री है; ये अलग-अलग प्रकार के काम हैं और इन्हें एक साथ मिलाया नहीं जाना चाहिए।
पूछें कि संशोधनों को कैसे संभाला जाता है और यदि घोषणा बदलती है या कोई महत्वपूर्ण तथ्य प्रमाणित नहीं किया जा सकता है तो क्या होता है। पहले से सहमत हों कि कौन से प्रोजेक्ट विवरण सार्वजनिक रूप से साझा किए जा सकते हैं, दावों पर कौन हस्ताक्षर करता है, और संवेदनशील जानकारी की सुरक्षा कैसे की जाती है। किसी भी संकट-संबंधी आवश्यकता के लिए, कोई मुद्दा उत्पन्न होने से पहले संपर्क और अनुमोदन प्राधिकरण पर चर्चा करें; उस प्रकार के समर्थन की तुलना करते समय संकट संचार विकल्प देखें।
MarketingExtra किसी प्रस्तावित योजना की पुष्टि करने से पहले कहानी के कोण, उपलब्ध साक्ष्य, दर्शकों और अनुमोदन पथ की समीक्षा करता है। फिर आप सामान्य वादों पर भरोसा करने के बजाय उस योजना की तुलना अन्य प्रस्तावों से पंक्ति दर पंक्ति कर सकते हैं।
मीडिया आउटरीच में PR क्या नियंत्रित कर सकता है और क्या नहीं
एक क्रिप्टो PR एजेंसी सहमत कार्य की गुणवत्ता को नियंत्रित कर सकती है: प्रदान की गई सामग्री की सटीकता, पिच की स्पष्टता, प्रवक्ता तैयारी, आउटरीच रिकॉर्ड और अनुबंधित सामग्री या प्लेसमेंट की डिलीवरी। यह नियंत्रित नहीं कर सकती कि कोई स्वतंत्र प्रकाशन किसी कहानी को स्वीकार करता है, अपना संपादकीय कैलेंडर बदलता है, या किसी विशेष कोण का उपयोग करता है, इसलिए लिखित रूप में पुष्टि करें कि वास्तव में क्या प्राप्त करने की गारंटी है।
यह अंतर आपको प्रस्ताव का मूल्यांकन करने के तरीके को आकार देना चाहिए। पूछें कि क्या एजेंसी अर्जित-मीडिया आउटरीच, भुगतान वाली प्लेसमेंट, सामग्री उत्पादन या संयोजन प्रदान कर रही है, और प्रत्येक प्रारूप के लिए उपयुक्त डिलीवरी साक्ष्य का अनुरोध करें। अर्जित आउटरीच के लिए, एक स्पष्ट रिकॉर्ड स्वीकृत पिच और उसकी स्थिति दिखा सकता है; अनुबंधित प्लेसमेंट के लिए, पूछें कि प्रकाशन का क्या प्रमाण प्रदान किया जाएगा। इच्छित आउटलेट की सूची को इस बात के सबूत के रूप में न मानें कि कवरेज सुरक्षित कर लिया गया है।
3 चीजें भेजें: आपकी घोषणा, आपके दर्शक और वे आउटलेट जिनमें आप सबसे अधिक शामिल होना चाहेंगे।
एक नज़र में क्रिप्टो PR एजेंसियां
| एजेंसी | जांचने के लिए संभावित फिट | सीधे सत्यापित करने योग्य बातें |
|---|---|---|
| MarketAcross | ब्लॉकचेन-केंद्रित मीडिया संबंध | प्रस्तावित टीम, कहानी फिट और दायरा |
| Wachsman | रणनीतिक संचार और प्रतिष्ठा कार्य | प्रासंगिक विशेषज्ञता, खाता स्वामित्व और डिलिवरेबल्स |
| Coinbound | क्रिप्टो मार्केटिंग संदर्भ जिसमें PR व्यापक चैनलों के बीच है | कौन सा काम PR है और कौन सा अन्य वितरण है |
| Outset PR | डेटा-संचालित अर्जित कवरेज दृष्टिकोण | आपके ब्रीफ पर शोध और रिपोर्टिंग कैसे लागू की जाती है |
| Melrose PR | बुटीक ऑनचेन संचार | क्षमता, वरिष्ठ भागीदारी और लक्ष्य-बाजार फिट |
| MarketingExtra | व्यापक Web3 मार्केटिंग से जुड़ा स्कोप्ड संचार | प्रस्तावित कोण, अनुमोदन पथ, डिलिवरेबल्स और रिपोर्टिंग |
यह व्यापक स्थिति पर आधारित एक तटस्थ शॉर्टलिस्ट है, न कि कोई रैंकिंग या परिणामों का आकलन। प्रत्येक एजेंसी के साथ वर्तमान सेवाओं, टीम, उपलब्धता और शर्तों की पुष्टि करें।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
टोकन लॉन्च के लिए PR एजेंसी कैसे चुनें?
घोषणा, दर्शकों, लक्षित क्षेत्रों और आपकी टीम जो साक्ष्य साझा कर सकती है, उससे शुरुआत करें। प्रत्येक एजेंसी से एक प्रस्तावित कहानी कोण, वास्तव में क्या मिलता है, अनुमोदन चरण और रिपोर्टिंग प्रारूप के लिए पूछें। यदि आपको समुदाय या क्रिएटर कार्य की भी आवश्यकता है, तो जांचें कि क्या यह शामिल है या अलग से प्रबंधित किया जाता है ताकि योजना स्पष्ट रहे।
अर्जित मीडिया को भुगतान वाली प्लेसमेंट से क्या अलग करता है?
अर्जित मीडिया वह कवरेज है जिसे कोई प्रकाशन अपनी संपादकीय प्रक्रिया के माध्यम से तैयार करना चुनता है। भुगतान वाली प्लेसमेंट सहमत शर्तों के तहत खरीदी गई सामग्री या Visibility है। एजेंसी से अपने प्रस्ताव में प्रत्येक प्रारूप को स्पष्ट रूप से लेबल करने और यह समझाने के लिए कहें कि आपको इसके लिए क्या डिलीवरी साक्ष्य मिलेगा।
PR पुश में कितने सप्ताह लगते हैं?
समय घोषणा, आपकी टीम कितनी जल्दी सामग्री को मंजूरी दे सकती है, और प्रकाशन के संपादकीय कार्यक्रम पर निर्भर करता है। एजेंसी से ब्रीफ और ड्राफ्टिंग से लेकर अनुमोदन, आउटरीच और रिपोर्टिंग तक के काम का मानचित्रण करने के लिए कहें, और यह पहचानें कि कौन से माइलस्टोन आपकी टीम नियंत्रित करती है।
प्रस्ताव मांगने से पहले आप क्या भेजते हैं?
एक संक्षिप्त प्रोजेक्ट विवरण, घोषणा या संचार लक्ष्य, लक्षित दर्शक और क्षेत्र, सार्वजनिक उत्पाद लिंक, स्वीकृत तथ्य और प्रवक्ता विवरण भेजें। गोपनीय जानकारी और किसी भी दावे को चिह्नित करें जिनकी कानूनी या तकनीकी समीक्षा की आवश्यकता है। यह एजेंसियों को बिना अनुमान लगाए काम की योजना बनाने के लिए पर्याप्त संदर्भ देता है।
क्या कोई एजेंसी किसी नामित आउटलेट में कवरेज का वादा कर सकती है?
एक प्रकाशन अपने स्वयं के संपादकीय निर्णय लेता है, इसलिए अर्जित कवरेज का वादा कोई एजेंसी नहीं कर सकती। एक प्रस्ताव को आउटरीच को किसी भी भुगतान वाली प्लेसमेंट या अन्य अनुबंधित मद से अलग करना चाहिए जो आपको मिलती है और यह बताना चाहिए कि एजेंसी सहमत कार्य के पूरा होने का प्रमाण देने के लिए क्या प्रदान करेगी।
विशेषज्ञ PR फर्म या व्यापक Web3 एजेंसी?
एक विशेषज्ञ चुनें जब आपकी मुख्य आवश्यकता मीडिया रणनीति, प्रवक्ता कार्य या प्रतिष्ठा संचार हो और आप चाहते हैं कि वह विशेषज्ञता नेतृत्व करे। एक व्यापक एजेंसी पर विचार करें जब PR को समुदाय, क्रिएटर्स या अन्य लॉन्च चैनलों के साथ निकटता से समन्वित किया जाना हो। किसी भी स्थिति में, अनुमोदन के लिए एक जिम्मेदार व्यक्ति नियुक्त करें और प्रत्येक वर्कस्ट्रीम को उसकी अपनी योजना के विरुद्ध मापें।
अपने प्रोजेक्ट के बारे में बताएं
चार त्वरित प्रश्नों के उत्तर दें और एक मैनेजर एक घंटे के भीतर योजना, समय और मूल्य सीमा भेजेगा। सब कुछ गोपनीय रहता है।
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