Dịch vụ quảng cáo LinkedIn cho công ty Web3: trang công ty, hồ sơ founder và thought leadership

Một công ty Web3 nên thể hiện điều gì trên LinkedIn?

Kiểm tra nhanh: Mở trang công ty và hồ sơ founder cạnh nhau. Chúng có mô tả dự án bằng cùng một từ ngữ không?

Sự hiện diện LinkedIn mạnh mẽ giúp đối tác, ứng viên hoặc nhà đầu tư tiềm năng dễ dàng hiểu dự án làm gì và ai chịu trách nhiệm. Chúng tôi kết nối trang công ty với hồ sơ founder để thông điệp trung tâm nhất quán mà không làm mọi hồ sơ giống hệt nhau.

Công việc bắt đầu bằng việc review hồ sơ và nội dung LinkedIn. Chúng tôi xem xét các mô tả hiện tại, bài đăng công khai, tài liệu hình ảnh và hành động tiếp theo bạn muốn khách truy cập thực hiện. Sau đó, chúng tôi xác định các khoảng trống có thể giải quyết bằng thông tin mà đội ngũ của bạn có thể chứng thực. Một danh sách kiểm tra khởi đầu hữu ích bao gồm:

• Giải thích bằng ngôn ngữ đơn giản về sản phẩm và trường hợp sử dụng Web3 của nó.
• Các liên kết và đường dẫn liên hệ hiện tại dẫn đến đúng đích.
• Tiểu sử founder giải thích kinh nghiệm và trách nhiệm liên quan.
• Ranh giới rõ ràng xung quanh các tuyên bố, thông tin token và các phát biểu hướng tới tương lai.

Điều này đặc biệt hữu ích khi trang công ty còn mới, founder nổi bật hơn dự án hoặc thông điệp đã thay đổi kể từ khi ra mắt. Nếu bạn đang so sánh vai trò các kênh, tổng quan quảng bá mạng xã hội của chúng tôi có thể giúp đặt LinkedIn cạnh các kênh như quảng bá trên X.

Hồ sơ founder hỗ trợ trang công ty như thế nào

Hồ sơ founder và nội dung công ty phục vụ các mục đích khác nhau: founder có thể giải thích quyết định và chuyên môn bằng giọng nói của riêng họ, trong khi trang công ty cung cấp một điểm tham chiếu đáng tin cậy cho dự án. Phối hợp chúng mang lại cho người đọc nhiều hơn những thông báo lặp lại và cho đội ngũ của bạn một định hướng biên tập thực tế.

Chúng tôi biến các ưu tiên của bạn thành lịch nội dung với chủ đề, đối tượng mục tiêu, định dạng và người chịu trách nhiệm cung cấp tài liệu nguồn. Chủ đề có thể bao gồm giáo dục sản phẩm, bài học từ quá trình xây dựng, bối cảnh giao thức hoặc hệ sinh thái và phản hồi có cân nhắc đối với các phát triển ngành liên quan. Mỗi bài đăng được đề xuất nên có mục đích rõ ràng và một nguồn mà đội ngũ có thể kiểm tra trước khi xuất bản.

Trước khi công việc bắt đầu, hãy chuẩn bị:

• Mô tả sản phẩm hiện tại và thuật ngữ đã được phê duyệt.
• Tiểu sử founder, lĩnh vực chuyên môn và giọng văn ưa thích.
• Nghiên cứu hiện có, cập nhật sản phẩm và liên kết hỗ trợ các tuyên bố chính.
• Các chủ đề cần review pháp lý, tuân thủ hoặc lãnh đạo.

Chúng tôi tinh chỉnh bản nháp với những người có thể xác minh chúng, sau đó lên lịch nội dung đã được phê duyệt như một phần công việc hàng tháng. Đối với kênh do founder dẫn dắt sâu hơn, hỗ trợ thương hiệu founder có thể bổ sung cho quảng bá LinkedIn; một chiến dịch thought leadership rộng hơn có thể hữu ích khi mục tiêu cũng bao gồm truyền thông bên ngoài.

Dịch vụ quảng cáo LinkedIn bao gồm những gì

Dịch vụ bao gồm các công việc kết nối cần thiết để cải thiện và duy trì sự hiện diện LinkedIn của bạn: tối ưu hồ sơ, lập kế hoạch và đăng nội dung, cập nhật hồ sơ và quản lý chiến dịch quảng cáo. Sự kết hợp chính xác được xác định sau audit, để kế hoạch phản ánh mục tiêu của bạn và tài sản mà đội ngũ bạn có thể cung cấp.

Đội ngũ cũng có thể phối hợp LinkedIn với các hoạt động xã hội khác của bạn thay vì xử lý từng bài đăng như một nhiệm vụ riêng lẻ. Ví dụ, dịch vụ nội dung xã hội của bạn có thể giúp tổ chức thông điệp trên các kênh, trong khi quảng cáo LinkedIn tập trung cụ thể vào thành phần chiến dịch trả phí. Chúng tôi xác nhận trách nhiệm, phê duyệt và quyền truy cập báo cáo trước khi triển khai.

Các chiến dịch quảng cáo LinkedIn được lên kế hoạch như thế nào

Sai lầm phổ biến: Chỉ đăng thông báo. Hãy thêm một bài đăng mỗi tuần dạy điều gì đó mà người mua của bạn quan tâm.

Quản lý quảng cáo LinkedIn bắt đầu với một mục tiêu xác định, đối tượng phù hợp và một đích đến hỗ trợ bước tiếp theo bạn muốn khách truy cập thực hiện. Chúng tôi thảo luận các lựa chọn này trước khi thiết lập nhắm mục tiêu, sau đó phối hợp tài liệu chiến dịch và phê duyệt với đội ngũ của bạn.

Chuẩn bị hữu ích bao gồm mô tả rõ ràng về đối tượng bạn muốn tiếp cận, ưu đãi hoặc thông tin chiến dịch nên trình bày, và một landing page hoặc đích đến khác phù hợp với thông điệp. Mang theo bất kỳ tài liệu sáng tạo hiện có, hướng dẫn thương hiệu và các hạn chế về tuyên bố hoặc khu vực. Nếu các đầu vào này chưa sẵn sàng, nhiệm vụ đầu tiên là làm rõ chúng thay vì gửi lưu lượng truy cập đến một đích đến chưa hoàn thiện.

Trong suốt chiến dịch, chúng tôi quản lý công việc quảng cáo đã thỏa thuận và review thông tin hiệu suất có sẵn trong bối cảnh. Báo cáo có thể giúp đội ngũ thấy liệu đối tượng, nội dung sáng tạo hay đích đến có cần chú ý; nó nên cung cấp thông tin cho một quyết định, không được coi là lời hứa về kết quả kinh doanh. Nội dung tự nhiên và chiến dịch trả phí có thể hỗ trợ lẫn nhau, nhưng chúng không nên hoán đổi cho nhau: thought leadership xây dựng một kho nội dung công khai hữu ích, trong khi quảng cáo cung cấp một vị trí trả phí đã được lên kế hoạch. Chúng tôi có thể lên kế hoạch chiến dịch cùng với các hoạt động xã hội khác thông qua dịch vụ nội dung và social media marketing.

Một chu kỳ hàng tháng trông như thế nào

Một chu kỳ hàng tháng cung cấp cho đội ngũ một cách lặp lại để lên kế hoạch, phê duyệt, xuất bản, quản lý quảng cáo và review hoạt động. Trình tự được thống nhất khi bắt đầu, với thời gian cho các chuyên gia chủ đề của bạn kiểm tra nội dung trước khi nó được đăng.

Đầu tiên, chúng tôi audit trang công ty, hồ sơ founder và nội dung hiện có. Tiếp theo, chúng tôi biến các phát hiện thành một kế hoạch chiến lược bao gồm các ưu tiên, lịch nội dung và thiết lập nhắm mục tiêu quảng cáo. Sau khi đội ngũ của bạn phê duyệt kế hoạch và cung cấp tài liệu nguồn cần thiết, chúng tôi chuẩn bị nội dung và công việc chiến dịch đã thỏa thuận. Trong quá trình triển khai, chúng tôi xử lý việc đăng bài theo lịch, cập nhật hồ sơ và quản lý quảng cáo trong phạm vi kế hoạch đã được phê duyệt.

Vào cuối chu kỳ, báo cáo hàng tháng tổng hợp lượt xem hồ sơ, tương tác bài đăng, hiệu suất quảng cáo và tăng trưởng người theo dõi. Sử dụng nó để quyết định tiếp tục, sửa đổi hoặc tạm dừng trong kế hoạch tiếp theo. Để bàn giao suôn sẻ, hãy chỉ định một người có thể tổng hợp các phê duyệt và xác định các chuyên gia chủ đề cho các tuyên bố kỹ thuật. Giữ các tài sản thương hiệu hiện tại, liên kết sản phẩm và đích đến chiến dịch ở một vị trí dùng chung. Điều này giữ cho việc review tập trung và giúp kết nối mỗi bài đăng hoặc quảng cáo với mục đích dự định của nó.

Danh sách kiểm tra LinkedIn 7 điểm của bạn

Hãy thực hiện 7 kiểm tra này trước. Chúng mất khoảng một giờ và tạo nền tảng sạch cho audit, để kế hoạch có thể tập trung vào nội dung và quảng cáo thay vì sửa các điều cơ bản.

• Viết tagline công ty trong 1 dòng.
• Khớp headline của founder với dòng đó.
• Ghim một bài đăng giải thích dự án.
• Thêm đội ngũ, vai trò và một đường dẫn liên hệ.
• Liệt kê 3 chủ đề founder có thể viết từ kinh nghiệm.
• Đọc các quy tắc của LinkedIn cho quảng cáo crypto.
• Thống nhất các trường báo cáo hàng tháng.

Thuật ngữ trong một dòng

Thought leadership (nói đơn giản: bài đăng chia sẻ chuyên môn hữu ích, không chỉ tin tức công ty).

Headline có nghĩa là dòng ngắn dưới tên trên hồ sơ LinkedIn.

Điều gì có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị và phân phối quảng cáo

Công việc có thể được lên kế hoạch và quản lý, nhưng LinkedIn kiểm soát các quyết định kiểm duyệt, phê duyệt quảng cáo và thay đổi cách phân phối nội dung tự nhiên. Các quyết định nền tảng đó có thể ảnh hưởng đến thời gian phê duyệt và khả năng hiển thị tự nhiên, và kết quả cũng thay đổi tùy theo tài khoản và điều kiện thị trường.

Cam kết của chúng tôi là bàn giao công việc hồ sơ, nội dung, quản lý chiến dịch và báo cáo đã thỏa thuận — chứ không phải hứa hẹn một vị trí, mức độ hiển thị hoặc kết quả kinh doanh cụ thể. Chúng tôi review các tuyên bố và nội dung sáng tạo được đề xuất với đội ngũ của bạn trước khi gửi, giữ chiến dịch phù hợp với brief đã được phê duyệt và gắn cờ các vấn đề yêu cầu quyết định của khách hàng. Điều này làm rõ hành động tiếp theo nếu xảy ra sự cố review hoặc bàn giao.

Để bắt đầu, hãy gửi trang công ty LinkedIn và các liên kết hồ sơ founder liên quan, một giải thích ngắn về dự án và đối tượng, mục tiêu chiến dịch hiện tại và bất kỳ nội dung hoặc hướng dẫn thương hiệu hiện có nào. Chúng tôi sẽ review tài liệu, xác định những gì cần chú ý và trả lại kế hoạch đề xuất cho công việc hàng tháng. Nếu bạn đang phối hợp nhiều kênh, hãy bao gồm cả các ưu tiên đó để kế hoạch phù hợp với chiến lược quảng bá mạng lưới rộng hơn của bạn.

Gửi 3 thứ: liên kết trang công ty của bạn, liên kết hồ sơ founder của bạn và một bản tóm tắt dự án ngắn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ tài liệu khởi đầuGửi trang công ty, hồ sơ founder liên quan, tóm tắt dự án, mục tiêu và tài sản thương hiệu hoặc chiến dịch có sẵn. Xác định bất kỳ tuyên bố hoặc chủ đề nào cần review thêm.
2. Review hồ sơ và nội dungChúng tôi đánh giá sự hiện diện hiện tại, xác định khoảng trống và làm rõ những gì trang công ty và hồ sơ founder cần truyền đạt.
3. Thống nhất kế hoạch hàng thángChúng tôi chuẩn bị các ưu tiên, lịch nội dung và thiết lập nhắm mục tiêu quảng cáo để bạn review. Đội ngũ của bạn xác nhận kế hoạch, đầu vào và trách nhiệm phê duyệt.
4. Xuất bản và quản lýSau khi phê duyệt, chúng tôi xử lý việc đăng nội dung đã thỏa thuận, cập nhật hồ sơ và quản lý quảng cáo LinkedIn trong suốt chu kỳ hàng tháng.
5. Review báo cáoChúng tôi chia sẻ bản tổng kết hàng tháng về lượt xem hồ sơ, tương tác bài đăng, hiệu suất quảng cáo và tăng trưởng người theo dõi, sau đó sử dụng nó để định hình kế hoạch tiếp theo.