Promozione LinkedIn crypto: pagina aziendale, profili founder e thought leadership

Cosa dovrebbe mostrare un'azienda Web3 su LinkedIn?

Test rapido: Apri la pagina aziendale e un profilo founder fianco a fianco. Descrivono il progetto con le stesse parole?

Una presenza LinkedIn solida rende facile per un potenziale partner, candidato o investitore capire cosa fa il progetto e chi ne è responsabile. Colleghiamo la pagina aziendale con i profili founder per garantire che il messaggio centrale sia coerente, senza rendere ogni profilo identico.

Il lavoro inizia con una revisione dei profili LinkedIn e dei contenuti. Esaminiamo le descrizioni attuali, i post pubblici, gli asset visivi e l'azione successiva che vuoi che un visitatore compia. Poi identifichiamo le lacune che possono essere colmate con informazioni che il tuo team può comprovare. Una checklist utile di partenza è:

• Una spiegazione in linguaggio semplice del prodotto e del suo caso d'uso Web3.
• Link attuali e percorsi di contatto che portano alla destinazione giusta.
• Biografie dei founder che spiegano esperienze e responsabilità rilevanti.
• Confini chiari su affermazioni, informazioni sui token e dichiarazioni previsionali.

Questo è particolarmente utile quando la pagina aziendale è nuova, i founder sono più visibili del progetto o il messaggio è cambiato dal lancio. Se stai confrontando i ruoli dei canali, la nostra panoramica sulla promozione dei social network può aiutarti a posizionare LinkedIn accanto a canali come la promozione su X.

Come i profili founder supportano la pagina aziendale?

I profili founder e i contenuti aziendali hanno scopi diversi: i founder possono spiegare decisioni e competenze con la propria voce, mentre la pagina aziendale fornisce un punto di riferimento affidabile per il progetto. Coordinarli offre ai lettori più di semplici annunci ripetuti e dà al tuo team una direzione editoriale pratica.

Trasformiamo le tue priorità in un calendario editoriale con argomenti, pubblico di riferimento, formati e la persona responsabile di fornire il materiale di partenza. Gli argomenti possono includere educazione al prodotto, lezioni apprese dalla costruzione, contesto del protocollo o dell'ecosistema e risposte ponderate agli sviluppi del settore. Ogni post proposto dovrebbe avere uno scopo chiaro e una fonte che il team possa verificare prima della pubblicazione.

Prima di iniziare, raccogli:

• La descrizione attuale del prodotto e la terminologia approvata.
• Biografie dei founder, aree di competenza e voce preferita per la scrittura.
• Ricerche esistenti, aggiornamenti di prodotto e link che supportano le affermazioni chiave.
• Argomenti che richiedono revisione legale, di conformità o di leadership.

Rifiniamo le bozze con le persone che possono verificarle, poi programmiamo i contenuti approvati come parte del lavoro mensile. Per un canale più guidato dai founder, il supporto al brand del founder può integrare la promozione su LinkedIn; una più ampia campagna di thought leadership può essere utile quando l'obiettivo include anche media esterni.

Cosa include la promozione su LinkedIn?

Il servizio copre il lavoro connesso necessario per migliorare e mantenere la tua presenza su LinkedIn: ottimizzazione dei profili, pianificazione e pubblicazione dei contenuti, aggiornamento dei profili e gestione delle campagne pubblicitarie. La combinazione esatta viene definita dopo l'audit, così il piano riflette i tuoi obiettivi e le risorse che il tuo team può fornire.

Il team può anche coordinare LinkedIn con le altre attività social, invece di trattare ogni post come un compito isolato. Ad esempio, il tuo servizio di contenuti social può aiutare a organizzare i messaggi su più canali, mentre LinkedIn ads si concentra specificamente sulla componente pubblicitaria a pagamento. Confermiamo responsabilità, approvazioni e accesso ai report prima dell'esecuzione.

Come vengono pianificate le campagne pubblicitarie su LinkedIn?

Errore comune: Pubblicare solo annunci. Aggiungi un post a settimana che insegni qualcosa di utile ai tuoi acquirenti.

La gestione della pubblicità su LinkedIn inizia con un obiettivo definito, un pubblico pertinente e una destinazione che supporti il passo successivo che vuoi che il visitatore compia. Discutiamo queste scelte prima di impostare il targeting, poi coordiniamo i materiali della campagna e le approvazioni con il tuo team.

Una preparazione utile include una descrizione chiara del pubblico che vuoi raggiungere, l'offerta o le informazioni che la campagna deve presentare e una landing page o altra destinazione che corrisponda al messaggio. Porta qualsiasi creatività esistente, linee guida del brand e restrizioni su affermazioni o regioni. Se questi input non sono pronti, il primo compito è chiarirli piuttosto che inviare traffico a una destinazione incompleta.

Durante la campagna, gestiamo il lavoro pubblicitario concordato e rivediamo le informazioni sulle performance disponibili nel contesto. I report possono aiutare il team a capire se il pubblico, la creatività o la destinazione richiedono attenzione; dovrebbero informare una decisione, non essere trattati come una promessa di risultati di business. I contenuti organici e le campagne a pagamento possono supportarsi a vicenda, ma non dovrebbero essere intercambiabili: la thought leadership costruisce un corpus utile di contenuti pubblici, mentre la pubblicità offre una collocazione pianificata a pagamento. Possiamo pianificare la campagna insieme ad altre attività social tramite i servizi di social media e contenuti.

Come funziona un ciclo mensile?

Un ciclo mensile offre al team un modo ripetibile per pianificare, approvare, pubblicare, gestire gli annunci e rivedere l'attività. La sequenza viene concordata all'avvio, con tempo per i tuoi esperti di materia per verificare i contenuti prima che vengano pubblicati.

Prima, analizziamo la pagina aziendale esistente, i profili founder e i contenuti. Poi trasformiamo i risultati in un piano strategico che copre priorità, calendario editoriale e configurazione del targeting degli annunci. Una volta che il tuo team approva il piano e fornisce il materiale di partenza richiesto, prepariamo i contenuti e il lavoro della campagna concordati. Durante l'esecuzione, gestiamo la pubblicazione programmata, gli aggiornamenti dei profili e la gestione degli annunci all'interno del piano approvato.

Alla fine del ciclo, il report mensile riassume visualizzazioni del profilo, engagement dei post, performance degli annunci e crescita dei follower. Usalo per decidere cosa continuare, modificare o mettere in pausa nel piano successivo. Per una transizione fluida, nomina una persona che possa consolidare le approvazioni e identificare gli esperti di materia per le affermazioni tecniche. Tieni gli asset del brand attuali, i link di prodotto e le destinazioni delle campagne in un'unica posizione condivisa. Questo mantiene la revisione focalizzata e rende più facile collegare ogni post o annuncio al suo scopo previsto.

La tua checklist LinkedIn in 7 punti

Esegui prima questi 7 controlli. Richiedono circa un'ora e danno all'audit una base pulita, così il piano può concentrarsi su contenuti e annunci piuttosto che sulla correzione delle basi.

• Scrivi il tagline aziendale in 1 riga.
• Allinea i titoli dei founder a quella riga.
• Fissa un post che spieghi il progetto.
• Aggiungi team, ruoli e un percorso di contatto.
• Elenca 3 argomenti su cui i founder possono scrivere per esperienza.
• Leggi le regole di LinkedIn per gli annunci crypto.
• Concorda i campi del report mensile.

Termini in una riga

Thought leadership (in parole semplici: post che condividono competenza utile, non solo notizie aziendali).

Headline significa la breve riga sotto il nome su un profilo LinkedIn.

Cosa può influenzare la portata e la consegna degli annunci?

Il lavoro può essere pianificato e gestito, ma LinkedIn controlla le sue decisioni di moderazione, le approvazioni degli annunci e i cambiamenti nella distribuzione dei contenuti organici. Queste decisioni della piattaforma possono influenzare i tempi di approvazione e la portata organica, e i risultati variano anche in base all'account e alle condizioni di mercato.

Il nostro impegno è consegnare il lavoro concordato su profili, contenuti, gestione delle campagne e report, non promettere una specifica collocazione, livello di portata o risultato di business. Rivediamo le affermazioni proposte e la creatività con il tuo team prima dell'invio, manteniamo la campagna allineata al brief approvato e segnaliamo i problemi che richiedono una decisione del cliente. Questo rende chiara l'azione successiva se si verifica un problema di revisione o consegna.

Per iniziare, invia la tua pagina aziendale LinkedIn e i link ai profili founder pertinenti, una breve spiegazione del progetto e del pubblico, gli obiettivi attuali della campagna e qualsiasi contenuto esistente o linee guida del brand. Rivedremo i materiali, identificheremo ciò che richiede attenzione e restituiremo un piano proposto per il lavoro mensile. Se stai coordinando più canali, includi anche quelle priorità così il piano si adatta alla tua più ampia strategia di promozione dei network.

Invia 3 cose: il link alla tua pagina aziendale, i link ai profili dei tuoi founder e un breve riepilogo del progetto.

Come funziona

1. Condividi i materiali di partenzaInvia la pagina aziendale, i profili founder pertinenti, il riepilogo del progetto, gli obiettivi e gli asset del brand o della campagna disponibili. Identifica eventuali affermazioni o argomenti che richiedono una revisione aggiuntiva.
2. Rivedi profili e contenutiValutiamo la presenza attuale, identifichiamo le lacune e chiariamo cosa devono comunicare la pagina aziendale e i profili founder.
3. Concorda il piano mensilePrepariamo priorità, calendario editoriale e configurazione del targeting degli annunci per la tua revisione. Il tuo team conferma piano, input e responsabilità di approvazione.
4. Pubblica e gestisciDopo l'approvazione, gestiamo la pubblicazione dei contenuti concordati, gli aggiornamenti dei profili e la gestione degli annunci LinkedIn durante il ciclo mensile.
5. Rivedi il reportCondividiamo un riepilogo mensile di visualizzazioni del profilo, engagement dei post, performance degli annunci e crescita dei follower, poi lo usiamo per informare il piano successivo.