Promoción en LinkedIn para Web3: página de empresa, perfiles de fundadores y liderazgo de pensamiento

¿Qué debería mostrar una empresa Web3 en LinkedIn?

Prueba rápida: Abre la página de empresa y el perfil de un fundador uno al lado del otro. ¿Describen el proyecto con las mismas palabras?

Una presencia sólida en LinkedIn facilita que un posible socio, candidato o inversor entienda qué hace el proyecto y quién es el responsable. Conectamos la página de empresa con los perfiles de los fundadores para que el mensaje central sea coherente sin que todos los perfiles suenen igual.

El trabajo comienza con una revisión de perfiles y contenido de LinkedIn. Analizamos las descripciones actuales, las publicaciones públicas, los activos visuales y la siguiente acción que quieres que un visitante realice. Luego identificamos las carencias que se pueden abordar con información que tu equipo pueda respaldar. Una lista de verificación inicial útil es:

• Una explicación en lenguaje sencillo del producto y su caso de uso Web3.
• Enlaces actuales y rutas de contacto que lleven al destino correcto.
• Biografías de los fundadores que expliquen la experiencia y responsabilidades relevantes.
• Límites claros en torno a afirmaciones, información sobre criptomonedas y declaraciones prospectivas.

Esto es especialmente útil cuando la página de empresa es nueva, los fundadores son más visibles que el proyecto o el mensaje ha cambiado desde el lanzamiento. Si estás comparando funciones de canales, nuestra visión general de promoción en redes sociales puede ayudar a situar LinkedIn junto a canales como la promoción en X.

¿Cómo los perfiles de los fundadores apoyan la página de empresa?

Los perfiles de los fundadores y el contenido de la empresa tienen propósitos diferentes: los fundadores pueden explicar decisiones y experiencia con su propia voz, mientras que la página de empresa proporciona un punto de referencia fiable para el proyecto. Coordinarlos ofrece a los lectores algo más que anuncios repetidos y le da a tu equipo una dirección editorial práctica.

Convertimos tus prioridades en un calendario de contenidos con temas, audiencias objetivo, formatos y la persona responsable de proporcionar el material fuente. Los temas pueden incluir educación sobre el producto, lecciones del desarrollo, contexto del protocolo o ecosistema, y respuestas meditadas a novedades relevantes del sector. Cada publicación propuesta debe tener un propósito claro y una fuente que el equipo pueda verificar antes de publicar.

Antes de comenzar, reúne:

• La descripción actual del producto y la terminología aprobada.
• Biografías de los fundadores, áreas de especialización y voz de escritura preferida.
• Investigaciones existentes, actualizaciones del producto y enlaces que respalden las afirmaciones clave.
• Temas que requieran revisión legal, de cumplimiento o de liderazgo.

Refinamos los borradores con las personas que pueden verificarlos, luego programamos el contenido aprobado como parte del trabajo mensual. Para un canal más centrado en el fundador, el apoyo a la marca del fundador puede complementar la promoción en LinkedIn; una campaña de liderazgo de pensamiento más amplia puede ser útil cuando el objetivo también incluye medios externos.

¿Qué incluye la promoción en LinkedIn?

El servicio cubre el trabajo conectado necesario para mejorar y mantener tu presencia en LinkedIn: optimización de perfiles, planificación y publicación de contenido, actualizaciones de perfiles y gestión de campañas publicitarias. La combinación exacta se define después de la auditoría, para que el plan refleje tus objetivos y los activos que tu equipo puede proporcionar.

El equipo también puede coordinar LinkedIn con tu otra actividad social en lugar de tratar cada publicación como una tarea aislada. Por ejemplo, tu servicio de contenido social puede ayudar a organizar los mensajes entre canales, mientras que anuncios en LinkedIn se centra específicamente en el componente de campaña de pago. Confirmamos responsabilidades, aprobaciones y acceso a los informes antes de la ejecución.

¿Cómo se planifican las campañas publicitarias en LinkedIn?

Error común: Publicar solo anuncios. Añade una publicación a la semana que enseñe algo que les importe a tus compradores.

La gestión de anuncios en LinkedIn comienza con un objetivo definido, una audiencia relevante y un destino que respalde el siguiente paso que quieres que dé un visitante. Discutimos estas opciones antes de configurar la segmentación, luego coordinamos los materiales de la campaña y las aprobaciones con tu equipo.

Una preparación útil incluye una descripción clara de la audiencia a la que quieres llegar, la oferta o información que la campaña debe presentar, y una landing page u otro destino que coincida con el mensaje. Trae cualquier creativo existente, directrices de marca y restricciones sobre afirmaciones o regiones. Si estos insumos no están listos, la primera tarea es aclararlos en lugar de enviar tráfico a un destino inacabado.

Durante la campaña, gestionamos el trabajo publicitario acordado y revisamos la información de rendimiento disponible en contexto. Los informes pueden ayudar al equipo a ver si la audiencia, el creativo o el destino necesitan atención; deben informar una decisión, no tratarse como una promesa de resultados comerciales. El contenido orgánico y las campañas de pago pueden apoyarse mutuamente, pero no deben ser intercambiables: el liderazgo de pensamiento construye un cuerpo útil de contenido público, mientras que la publicidad ofrece una colocación de pago planificada. Podemos planificar la campaña junto con otra actividad social a través de servicios de contenido y redes sociales.

¿Cómo es un ciclo mensual?

Un ciclo mensual le da al equipo una forma repetible de planificar, aprobar, publicar, gestionar anuncios y revisar la actividad. La secuencia se acuerda al inicio, con tiempo para que tus expertos en la materia revisen el contenido antes de que se publique.

Primero, auditamos la página de empresa, los perfiles de los fundadores y el contenido existentes. Luego, convertimos los hallazgos en un plan estratégico que cubre prioridades, el calendario de contenidos y la configuración de segmentación de anuncios. Una vez que tu equipo aprueba el plan y proporciona el material fuente requerido, preparamos el contenido y el trabajo de campaña acordados. Durante la ejecución, manejamos la publicación programada, las actualizaciones de perfiles y la gestión de anuncios dentro del plan aprobado.

Al final del ciclo, el informe mensual resume las visitas al perfil, la interacción en publicaciones, el rendimiento de los anuncios y el crecimiento de seguidores. Úsalo para decidir qué continuar, revisar o pausar en el próximo plan. Para una transición fluida, designa a una persona que pueda consolidar las aprobaciones e identificar a los expertos en la materia para afirmaciones técnicas. Mantén los activos de marca actuales, los enlaces de productos y los destinos de las campañas en una ubicación compartida. Esto mantiene la revisión enfocada y facilita conectar cada publicación o anuncio con su propósito previsto.

Tu lista de verificación de 7 puntos para LinkedIn

Realiza estas 7 comprobaciones primero. Toman aproximadamente una hora y le dan a la auditoría una base limpia, para que el plan pueda centrarse en el contenido y los anuncios en lugar de corregir lo básico.

• Escribe el eslogan de la empresa en 1 línea.
• Haz coincidir los titulares de los fundadores con esa línea.
• Fija una publicación que explique el proyecto.
• Añade equipo, roles y una ruta de contacto.
• Enumera 3 temas sobre los que los fundadores puedan escribir desde su experiencia.
• Lee las reglas de LinkedIn para anuncios de criptomonedas.
• Acuerda los campos del informe mensual.

Términos en una línea

Liderazgo de pensamiento (en palabras sencillas: publicaciones que comparten experiencia útil, no solo noticias de la empresa).

Titular significa la línea corta debajo de un nombre en un perfil de LinkedIn.

¿Qué puede afectar el alcance y la difusión de los anuncios?

El trabajo se puede planificar y gestionar, pero LinkedIn controla sus decisiones de moderación, aprobaciones de anuncios y cambios en cómo se distribuye el contenido orgánico. Esas decisiones de la plataforma pueden afectar los plazos de aprobación y el alcance orgánico, y los resultados también varían según la cuenta y las condiciones del mercado.

Nuestro compromiso es entregar el trabajo acordado de perfil, contenido, gestión de campañas e informes, no prometer una ubicación, nivel de alcance o resultado comercial en particular. Revisamos las afirmaciones y los creativos propuestos con tu equipo antes de enviarlos, mantenemos la campaña alineada con el briefing aprobado y señalamos los problemas que requieren una decisión del cliente. Esto aclara la siguiente acción si surge un problema de revisión o entrega.

Para empezar, envía tu página de empresa de LinkedIn y los enlaces de los perfiles de los fundadores relevantes, una breve explicación del proyecto y la audiencia, los objetivos actuales de la campaña y cualquier contenido existente o directriz de marca. Revisaremos los materiales, identificaremos lo que necesita atención y devolveremos un plan propuesto para el trabajo mensual. Si estás coordinando múltiples canales, incluye también esas prioridades para que el plan encaje en tu estrategia de promoción en redes.

Envía 3 cosas: el enlace de tu página de empresa, los enlaces de los perfiles de tus fundadores y un resumen breve del proyecto.

Cómo trabajamos

1. Comparte los materiales inicialesEnvía la página de empresa, los perfiles de los fundadores relevantes, el resumen del proyecto, los objetivos y los activos de marca o campaña disponibles. Identifica cualquier afirmación o tema que necesite revisión adicional.
2. Revisa perfiles y contenidoEvaluamos la presencia actual, identificamos carencias y aclaramos qué necesita comunicar cada uno: la página de empresa y los perfiles de los fundadores.
3. Acuerda el plan mensualPreparamos prioridades, un calendario de contenidos y la configuración de segmentación de anuncios para tu revisión. Tu equipo confirma el plan, los insumos y las responsabilidades de aprobación.
4. Publica y gestionaDespués de la aprobación, manejamos la publicación de contenido acordada, las actualizaciones de perfiles y la gestión de anuncios en LinkedIn durante el ciclo mensual.
5. Revisa el informeCompartimos un resumen mensual de las visitas al perfil, la interacción en publicaciones, el rendimiento de los anuncios y el crecimiento de seguidores, y lo usamos para informar el próximo plan.