Web3企業のためのLinkedInマーケティング：企業ページ、創業者プロフィール、ソートリーダーシップ

Web3企業はLinkedInで何を示すべきですか？

クイックチェック： 企業ページと創業者のプロフィールを並べて開いてください。同じ言葉でプロジェクトを説明していますか？

強力なLinkedInプレゼンスは、潜在的なパートナー、候補者、投資家がプロジェクトの内容と担当者を容易に理解できるようにします。企業ページと創業者プロフィールを連携させ、中心メッセージを一貫させつつ、各プロフィールが全く同じ印象にならないようにします。

作業はLinkedInプロフィールとコンテンツのレビューから始まります。現在の説明文、公開投稿、ビジュアルアセット、そして訪問者に取ってほしい次のアクションを確認します。その後、チームが実証可能な情報を用いて対応できるギャップを特定します。有用な出発点となるチェックリストは以下の通りです。

• 製品とそのWeb3ユースケースを平易な言葉で説明していること。
• 現在のリンクと連絡先が正しい遷移先に繋がっていること。
• 創業者の経歴が関連する経験と責任を説明していること。
• 主張、トークン情報、将来予測に関する記述の明確な線引きがされていること。

これは、企業ページが新しい場合、創業者がプロジェクト自体よりも目立っている場合、またはローンチ以降にメッセージが変更された場合に特に有用です。チャネルの役割を比較する場合は、ソーシャルネットワークプロモーション概要が、XプロモーションなどのチャネルとLinkedInを比較する際に役立ちます。

創業者プロフィールはどのように企業ページを支援しますか？

創業者プロフィールと企業コンテンツは異なる目的を果たします。創業者は自身の判断や専門知識を独自の言葉で説明でき、企業ページはプロジェクトの信頼できる参照点を提供します。これらを連携させることで、読者に単なるお知らせの繰り返し以上のものを提供し、チームに実践的な編集方針を与えます。

お客様の優先事項を、トピック、対象読者、フォーマット、ソース資料の提供担当者を含むコンテンツカレンダーに変換します。トピックには、製品教育、構築からの教訓、プロトコルやエコシステムの文脈、関連する業界動向への考察などが含まれます。提案される各投稿は、明確な目的と、公開前にチームが確認できるソースを持つ必要があります。

作業を開始する前に、以下をご用意ください。

• 現在の製品説明と承認済みの用語。
• 創業者の経歴、専門分野、好みの執筆トーン。
• 主要な主張を裏付ける既存の調査、製品アップデート、リンク。
• 法務、コンプライアンス、または経営陣によるレビューが必要なトピック。

ドラフトを検証できる担当者と共に洗練し、承認されたコンテンツを月次の業務の一部としてスケジュールします。より創業者主導のチャネルを深く掘り下げるには、創業者ブランド支援がLinkedInプロモーションを補完できます。また、外部メディアへの露出も目標に含まれる場合は、より広範なソートリーダーシップキャンペーンが有用です。

LinkedInプロモーションには何が含まれますか？

本サービスは、LinkedInプレゼンスの改善と維持に必要な連携作業をカバーします。プロフィール最適化、コンテンツ計画と投稿、プロフィール更新、広告キャンペーン運用が含まれます。正確な内容は監査後に設定されるため、計画はお客様の目標とチームが提供できるアセットを反映します。

また、各投稿を孤立したタスクとして扱うのではなく、LinkedInと他のソーシャル活動を連携させることも可能です。例えば、ソーシャルコンテンツサービスはチャネル全体のメッセージ整理に役立ち、LinkedIn広告は有料キャンペーン部分に特化しています。実行前に、責任範囲、承認プロセス、レポートへのアクセス権を確認します。

LinkedIn広告キャンペーンはどのように計画されますか？

よくある間違い： お知らせだけを投稿すること。購入者が関心を持つ何かを教える投稿を週に1回追加しましょう。

LinkedIn広告運用は、明確な目的、適切なオーディエンス、そして訪問者に取ってほしい次のステップを支援する遷移先を定義することから始まります。これらの選択肢について話し合った上でターゲティングを設定し、キャンペーン資料と承認をチームと連携して進めます。

有用な準備として、リーチしたいオーディエンスの明確な説明、キャンペーンで提示するオファーや情報、メッセージに合致するランディングページ（LP）やその他の遷移先をご用意ください。既存のクリエイティブ、ブランドガイドライン、主張や地域に関する制限があればお持ちください。これらのインプットが準備できていない場合、最初のタスクはそれらを明確にすることであり、未完成の遷移先にトラフィックを送ることではありません。

キャンペーン期間中は、合意した広告業務を管理し、利用可能なパフォーマンス情報を文脈に沿ってレビューします。レポートは、オーディエンス、クリエイティブ、遷移先に注意が必要かどうかをチームが判断するのに役立ちます。これは意思決定に情報を提供するものであり、ビジネス成果を約束するものとして扱われるべきではありません。オーガニックコンテンツと有料キャンペーンは相互に支援し合えますが、互換性があるべきではありません。ソートリーダーシップは有用な公開コンテンツの蓄積を構築し、広告は計画された有料掲載を提供します。ソーシャルメディアおよびコンテンツサービスを通じて、他のソーシャル活動と並行してキャンペーンを計画できます。

月次のサイクルはどのようなものですか？

月次サイクルにより、チームは計画、承認、公開、広告運用、活動レビューを反復可能な方法で実行できます。手順はキックオフ時に合意し、お客様の専門家がコンテンツを公開前に確認する時間を確保します。

まず、既存の企業ページ、創業者プロフィール、コンテンツを監査します。次に、その結果を優先事項、コンテンツカレンダー、広告ターゲティング設定を含む戦略計画に落とし込みます。チームが計画を承認し、必要なソース資料を提供した後、合意されたコンテンツとキャンペーン作業を準備します。実行段階では、承認された計画に基づき、スケジュールされた投稿、プロフィール更新、広告運用を担当します。

サイクルの終わりに、月次レポートはプロフィールビュー、投稿エンゲージメント、広告パフォーマンス、フォロワー増加数を要約します。これを次の計画で何を継続し、修正し、一時停止するかの判断に使用します。スムーズな引き継ぎのために、承認をまとめ、技術的な主張に関する専門家を特定できる担当者を1名指名してください。最新のブランドアセット、製品リンク、キャンペーン遷移先を1つの共有場所に保管してください。これによりレビューが集中し、各投稿や広告をその意図された目的に結びつけやすくなります。

LinkedIn 7項目チェックリスト

まずこの7つのチェックを実行してください。約1時間で完了し、監査のためのクリーンな基盤を提供するため、計画はコンテンツと広告に集中でき、基本修正に時間を取られません。

• 企業のタグラインを1行で書く。
• 創業者のヘッドラインをそのタグラインに合わせる。
• プロジェクトを説明する投稿を1つピン留めする。
• チーム、役割、連絡先を追加する。
• 創業者が経験から書けるトピックを3つ挙げる。
• 仮想通貨広告に関するLinkedInのルールを読む。
• 月次レポートの項目に合意する。

用語の定義

ソートリーダーシップ（平たく言えば、単なる会社のニュースではなく、有用な専門知識を共有する投稿）。

ヘッドラインとは、LinkedInプロフィールの名前の下にある短い行のことです。

リーチや広告配信に影響を与える可能性のあるものは何ですか？

作業は計画し管理できますが、LinkedInはそのモデレーション判断、広告承認、オーガニックコンテンツの配信方法の変更を管理しています。これらのプラットフォームの判断は承認スケジュールやオーガニックリーチに影響を与える可能性があり、結果はアカウントや市場の状況によっても異なります。

当社のコミットメントは、合意されたプロフィール作業、コンテンツ、キャンペーン管理、レポートを納品することであり、特定の掲載順位、リーチレベル、ビジネス結果を約束することではありません。提出前に提案された主張やクリエイティブをお客様チームとレビューし、キャンペーンを承認された概要に沿って維持し、お客様の判断が必要な問題を報告します。これにより、レビューや配信の問題が発生した場合の次のアクションが明確になります。

開始するには、LinkedInの企業ページと関連する創業者プロフィールのリンク、プロジェクトとオーディエンスの簡単な説明、現在のキャンペーン目標、既存のコンテンツやブランドガイドラインをお送りください。資料をレビューし、注意が必要な点を特定し、月次の作業に関する計画案をご提案します。複数のチャネルを連携させる場合は、それらの優先事項も含めてください。そうすれば、計画がお客様のより広範なネットワークプロモーション戦略に適合します。

3点をお送りください：企業ページのリンク、創業者のプロフィールリンク、プロジェクトの簡単な概要。

仕組み

1. 開始資料をご共有ください企業ページ、関連する創業者プロフィール、プロジェクト概要、目標、利用可能なブランドまたはキャンペーンアセットをお送りください。追加のレビューが必要な主張やトピックを特定してください。
2. プロフィールとコンテンツをレビューします現在のプレゼンスを評価し、ギャップを特定し、企業ページと創業者プロフィールがそれぞれ何を伝える必要があるかを明確にします。
3. 月次計画に合意します優先事項、コンテンツカレンダー、広告ターゲティング設定を準備し、レビューのためにご提出します。お客様チームが計画、インプット、承認責任を確認します。
4. 公開と運用を実施します承認後、合意されたコンテンツの投稿、プロフィール更新、LinkedIn広告運用を月次サイクルを通じて担当します。
5. レポートをレビューしますプロフィールビュー、投稿エンゲージメント、広告パフォーマンス、フォロワー増加数の月次サマリーを共有し、次の計画に活用します。