Web3プロジェクトのSNSマーケティング：Telegram、Discord、X、YouTube

どのSNSがプロジェクトに適していますか？

クイックテスト： あなたのトップ10ユーザーが最初にあなたを知ったSNSを書き出してください。それが最初のSNSです。

最適なSNSとは、オーディエンスがあなたのメッセージを理解し、行動できるSNSです。まずプロジェクトの目標から始め、次にあなたのチームがそのチャンネルの形式で一貫して活動できるかを確認してください。

以下の質問を使って候補を絞り込みましょう。

• オーディエンスに次に何をしてほしいですか？ コミュニティに参加する、製品を学ぶ、デモを見る、または会社の最新情報をフォローする？
• 何をうまく公開できますか？ 短い更新、ビジュアル解説、長文ディスカッション、動画、または専門的な洞察？
• 誰がチャンネルを維持しますか？ 質問に答え、コンテンツを承認し、プロジェクト情報を最新に保つ担当者を割り当ててください。

コミュニティ主導のプロジェクトはTelegramプロモーションやDiscordプロモーションを優先し、公開アップデートが必要なプロジェクトはXプロモーションから始めるのがよいでしょう。これらのチャンネルは互いに補完できますが、それぞれに明確な役割が必要です。同じコピーをあらゆる場所に再投稿しても、オーディエンスが関与する明確な理由を持てないことがよくあります。

目標が教育であれば、新規ユーザーがコンテンツを見た後に何を理解すべきかを明確にします。目標が参加であれば、有用なアクションを定義し、その次のステップを見つけやすくします。これにより、プラットフォームのリーチを約束された成果として扱うことなく、代理店や社内チームに測定可能なブリーフを提供できます。

キャンペーン形式に合わせたSNS選び

各SNSを、それがサポートする会話やコンテンツの種類に合わせ、チームが持続可能な計画を立てます。チャンネルの推奨では、オーディエンス、形式、必要な作業、活動のレビュー方法を説明する必要があります。

ビジュアルストーリーテリングには、Instagramプロモーション、TikTokプロモーション、YouTubeプロモーションを、実際に制作できる素材と比較してください。ビジネスオーディエンスには、LinkedInプロモーションが会社や創業者の更新に適している場合があります。ディスカッション志向のオプションにはRedditプロモーションやQuoraプロモーションがあります。その価値は、単にプロジェクト名を会話に置くことではなく、関連性と役立つ参加から生まれます。

チャンネル計画では、各活動の形式、担当者、承認経路、遷移先リンクを特定する必要があります。これにより、コンテンツ主導の計画と有料広告やクリエイターパートナーシップを比較しやすくなり、チームがサポートできないチャンネルを断りやすくなります。

SNS別のプロモーションオプション

各SNSのページでは、Web3プロジェクトをプロモーションするための異なる方法を説明しています。以下のディレクトリを使用して、広いチャンネル選択からより焦点を絞ったサービスに移り、あなたの当面の目標に最も合致するページをブリーフに含めてください。

• コミュニティと会話： Telegram、Discord、WhatsApp、Farcaster。
• 公開アップデートと発見： X、Threads、Bluesky、Facebook。
• ビジュアルと動画コンテンツ： Instagram、TikTok、YouTube、Pinterest、Snapchat。
• 専門的、出版とディスカッションチャンネル： LinkedIn、Reddit、Medium、Quora。
• 地域SNS： VK、KakaoTalk、Zalo。

代理店に連絡する前に、どのオーディエンスが重要か、何を理解してほしいか、次のステップは何かをメモしてください。すでにコミュニティがあれば、その公開リンクを共有し、誰が管理しているかを説明してください。新しい市場に参入する場合は、正確なコミュニケーションに必要な言語とローカルな文脈を特定してください。

MarketingExtraは最初のレビューで、あなたの目標、利用可能なアセット、選択したチャンネルの適合性を確認します。推奨では、納品される作業とチームが提供すべき情報を明記し、キャンペーン活動が始まる前に明確な決定ができるようにします。

SNSプロモーションのブリーフに含めるべき内容

経験則： 会話用に1つのSNS、ニュース用に1つのSNSを選びましょう。一度に4つは運用しないでください。

有用なブリーフは、チームが製品を推測したり根拠のない主張をしたりすることなく、チャンネル固有の作業を計画するのに十分な文脈を提供します。簡潔にしつつ、オーディエンス、コンテンツ、承認に影響する決定を含めてください。

キックオフ前に以下の項目を準備してください。

• プロジェクトの基本情報： 平易な言葉での説明、製品ステータス、承認済みリンク。
• オーディエンスと地域： 誰にリーチしたいか、どの言語で、ターゲットにしたくないオーディエンス。
• キャンペーン目標： コンテンツを見た後に取ってほしいアクション。
• アセットと主張： 承認済みコピー、ビジュアル、製品詳細、主張を裏付ける証拠。
• アクセスと担当： 誰がコンテンツを承認する人、コミュニティの質問に答える人、利用可能なアカウント。
• 制約： 重要な日付、制限されたトピック、開示要件、ブランドセーフティガイダンス。

MarketingExtraは、チャンネルごとに作業をマッピングできます：コンテンツ準備、公開または掲載、コミュニティ参加、キャンペーンで合意されたレポート情報。複数のSNSが関与する場合、チャンネルマトリックスは有用です。各活動のオーディエンス、形式、担当者、遷移先を一箇所で確認できるからです。また、同じアセットが適さない文脈で使用されるのを防ぐのにも役立ちます。

開始前に進捗状況のレビュー方法を合意してください。例えば、納品されたアイテム、ライブリンク、オーディエンスの質問、公開記録がサマリーに属するかを決めてください。これにより、レポートを曖昧な印象ではなく検証可能な作業に結びつけます。

SNS選びの6項目チェックリスト

このチェックリストを使って15分で選びましょう。トレンドの推測ではなく、ユーザーとチームについてすでに持っている事実に基づいています。リストを印刷し、各項目にペンでチェックを入れ、ブリーフの横に置いて全員が同じページから作業できるようにしてください。

• あなたのベストユーザー10人が最初にあなたを見つけた場所を書き出す。
• チームが維持できる形式（投稿、チャット、動画）を決める。
• その形式にSNSを合わせる。
• そのSNSで取ってほしい1つのアクションを決める。
• そのSNSに週1のリズムと担当者を割り当てる。
• 14日後に数値を確認する。

用語の一行説明

形式とは、短い投稿や動画など、公開するコンテンツの種類を指します。

担当者：チャンネルを担当する人。

SNSプロモーション計画でコントロールできること

プロモーション計画は、合意された作業、提出されたアセットの品質、オーディエンスの適合性、納品の文書化方法をコントロールできます。SNSのモデレーション決定、レコメンデーションやフィード配信、広告承認、プラットフォーム機能の変更をコントロールすることはできません。掲載や活動は関連するSNSのルールに従う必要があり、公開後に露出が変わる可能性があります。

そのため、提供者に何が納品され、どのように検証できるかを明示するよう依頼してください。有用な証拠には、承認済みコピー、利用可能な場合はライブ投稿へのリンク、掲載記録、完了した作業のサマリーが含まれます。各アカウントの担当者と、投稿の修正が必要な場合やコミュニティメンバーが製品質問をした場合に誰が対応するかを確認してください。

適切な計画は、計画外の事項も明記します。例えば、コンテンツの公開はそれ自体がカスタマーサポート、技術レビュー、投資アドバイスを構成するものではありません。製品の主張は正確に保ち、必要な開示を行い、チームメンバーが実質的な質問に回答できる準備を整えてください。キャンペーンに有料プロモーションが含まれる場合は、掲載、クリエイティブ承認、レポート体制をコミットメント前に明確にしてください。

3つのものを送ってください：プロジェクトの説明、オーディエンス、希望するSNS。