Quel réseau social correspond à votre projet ?
Test rapide : Notez où vos 10 meilleurs utilisateurs ont entendu parler de vous pour la première fois. C'est votre premier réseau.
Le meilleur réseau est celui où votre public peut comprendre et agir sur votre message. Commencez par l'objectif du projet, puis vérifiez si votre équipe peut se montrer de manière cohérente dans le format de ce canal.
Utilisez ces questions pour présélectionner les options :
- Que doit faire le public ensuite ? Rejoindre une communauté, découvrir un produit, regarder une démonstration ou suivre les actualités de l'entreprise ?
- Que pouvez-vous bien publier ? Des mises à jour courtes, des explications visuelles, des discussions longues, des vidéos ou des analyses professionnelles ?
- Qui va maintenir le canal ? Désignez une personne pour répondre aux questions, approuver le contenu et tenir les informations du projet à jour.
Un projet axé sur la communauté peut privilégier la promotion Telegram et la promotion Discord, tandis qu'un projet qui nécessite des mises à jour publiques peut commencer par la promotion X. Ces canaux peuvent se compléter, mais chacun doit avoir un rôle distinct. Reposter le même texte partout laisse souvent le public sans raison claire de s'engager.
Si l'objectif est l'éducation, définissez ce qu'un nouveau venu doit comprendre après avoir vu le contenu. Si l'objectif est la participation, définissez l'action utile et rendez sa prochaine étape facile à trouver. Cela donne à votre agence ou à votre équipe interne un brief mesurable sans traiter la portée d'une plateforme comme un résultat promis.
Faire correspondre le réseau au format de campagne
Faites correspondre chaque réseau au type de conversation ou de contenu qu'il supporte, puis élaborez un plan autour de ce que votre équipe peut maintenir. Une recommandation de canal doit expliquer le public, le format, le travail requis et comment l'activité sera examinée.
| Groupe de réseaux | Utile quand | Préparer avant le lancement |
|---|---|---|
| Canaux communautaires | Les gens ont besoin d'un lieu pour discuter en continu du projet | Informations d'accueil claires, liens à jour et responsable des réponses |
| Flux sociaux publics | Vous avez besoin de mises à jour régulières et d'explications partageables | Un message cohérent, des visuels approuvés et un accès de publication |
| Plateformes vidéo | Un produit ou une idée bénéficie de démonstrations | Un plan concis, un intervenant ou présentateur, et des supports prêts pour la production |
| Plateformes professionnelles ou de discussion | Le public a besoin de contexte, d'expertise ou de réponses réfléchies | Un point de vue utile et quelqu'un prêt à participer |
Pour la narration visuelle, comparez la promotion Instagram, la promotion TikTok et la promotion YouTube avec le matériel que vous pouvez réellement produire. Pour les publics professionnels, la promotion LinkedIn peut convenir aux mises à jour de l'entreprise et du fondateur. Les options orientées discussion incluent la promotion Reddit et la promotion Quora ; leur valeur vient de la pertinence et de la participation utile, pas simplement du fait de placer un nom de projet dans une conversation.
Le plan de canal doit identifier le format, le responsable, le chemin d'approbation et le lien de destination pour chaque activité. Cela facilite la comparaison d'un plan axé sur le contenu avec la publicité payante ou les partenariats avec des créateurs, et le refus des canaux que votre équipe ne peut pas soutenir.
Options de promotion par réseau
Chaque page de réseau explique une voie distincte pour promouvoir un projet Web3. Utilisez le répertoire ci-dessous pour passer d'un choix de canal large à un service plus ciblé, et intégrez la page qui correspond le mieux à votre objectif immédiat dans votre brief.
- Communauté et conversation : Telegram, Discord, WhatsApp et Farcaster.
- Mises à jour publiques et découverte : X, Threads, Bluesky et Facebook.
- Contenu visuel et vidéo : Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest et Snapchat.
- Canaux professionnels, de publication et de discussion : LinkedIn, Reddit, Medium et Quora.
- Réseaux régionaux : VK, KakaoTalk et Zalo.
Avant de contacter une agence, notez quel public compte, ce que vous voulez qu'il comprenne et quelle devrait être la prochaine étape. Si vous avez déjà une communauté, partagez ses liens publics actuels et expliquez qui la gère. Si vous entrez sur un nouveau marché, identifiez la langue et le contexte local nécessaires à une communication précise.
MarketingExtra utilise la première révision pour vérifier l'adéquation entre votre objectif, les supports disponibles et les canaux sélectionnés. La recommandation doit nommer le travail à exécuter et les informations que votre équipe doit fournir, afin que vous puissiez prendre une décision claire avant le début de l'activité de campagne.
Ce que doit contenir le brief pour la promotion sur les réseaux sociaux
Règle empirique : Choisissez un réseau pour discuter, un pour les actualités. Ne gérez pas quatre réseaux à la fois.
Un brief utile donne à l'équipe suffisamment de contexte pour planifier un travail spécifique à chaque canal sans avoir à deviner votre produit ou à faire des affirmations non étayées. Restez concis, mais incluez les décisions qui affectent le public, le contenu et les approbations.
Préparez ces éléments avant le lancement :
- Bases du projet : une description en langage simple, le statut du produit et les liens approuvés.
- Public et zone géographique : qui vous voulez atteindre, dans quelle langue, et tout public que vous ne voulez pas cibler.
- Objectif de la campagne : l'action que vous voulez qu'une personne entreprenne après avoir vu votre contenu.
- Supports et affirmations : textes approuvés, visuels, détails du produit et preuves soutenant toute affirmation.
- Accès et responsabilité : qui approuve le contenu, qui répond aux questions de la communauté et quels comptes sont disponibles.
- Contraintes : dates importantes, sujets restreints, obligations de divulgation et directives de sécurité de marque.
MarketingExtra peut alors cartographier le travail par canal : préparation du contenu, publication ou placement, participation communautaire et les informations de rapport convenues pour la campagne. Une matrice de canaux est utile lorsque plusieurs réseaux sont impliqués car elle rend visibles en un seul endroit le public, le format, le responsable et la destination de chaque activité. Elle aide également à éviter que le même support soit utilisé dans un contexte où il ne convient pas.
Convenez de la manière dont l'avancement sera examiné avant le lancement. Par exemple, décidez quels éléments exécutés, liens en direct, questions du public ou enregistrements de publication doivent figurer dans le résumé. Cela maintient le rapport lié à un travail vérifiable plutôt qu'à des impressions vagues.
Votre liste de contrôle en 6 points pour choisir un réseau
Utilisez cette liste de contrôle pour choisir en 15 minutes. Elle repose sur des faits que vous connaissez déjà sur vos utilisateurs et votre équipe, pas sur des suppositions concernant les tendances. Imprimez la liste, cochez chaque ligne avec un stylo et gardez-la à côté du brief pour que tout le monde travaille à partir de la même page.
- Notez où vos 10 meilleurs utilisateurs vous ont trouvé pour la première fois.
- Nommez le format que votre équipe peut maintenir : publications, discussions ou vidéo.
- Faites correspondre le réseau à ce format.
- Décidez de l'unique action que vous voulez sur ce réseau.
- Donnez au réseau un rythme hebdomadaire et un responsable.
- Examinez les chiffres après 14 jours.
Termes en une ligne
Format désigne le type de contenu que vous publiez, comme des publications courtes ou des vidéos.
Responsable : la personne responsable d'un canal.
Ce qu'un plan de promotion sur les réseaux sociaux peut contrôler
Un plan de promotion peut contrôler le travail convenu, la qualité des supports soumis, l'adéquation avec le public et la manière dont l'exécution est documentée. Il ne peut pas contrôler une décision de modération, de recommandation ou de distribution de flux d'un réseau, l'approbation publicitaire ou les modifications des fonctionnalités de la plateforme. Tout placement ou activité doit suivre les règles du réseau concerné, et l'exposition peut changer après la publication.
Pour cette raison, demandez au fournisseur de préciser ce qui sera exécuté et comment vous pouvez le vérifier. Les preuves utiles incluent les textes approuvés, les liens vers les publications en direct lorsque disponibles, un enregistrement des placements et un résumé du travail accompli. Confirmez qui possède chaque compte et qui répond si une publication doit être corrigée ou si un membre de la communauté pose une question sur le produit.
Un plan solide indique également ce qui est hors périmètre. Par exemple, publier du contenu ne constitue pas en soi un service client, un examen technique ou un conseil en investissement. Maintenez l'exactitude des affirmations sur le produit, faites les divulgations nécessaires et assurez-vous qu'un membre de l'équipe est prêt à répondre aux questions substantielles. Si la campagne inclut de la promotion payante, clarifiez le placement, l'approbation créative et les modalités de rapport avant de vous engager.
Envoyez 3 choses : votre description de projet, votre public et les réseaux que vous préférez.
Questions fréquentes
Telegram ou X pour un projet Web3 ?
Commencez par l'action du public. Telegram est une option naturelle lorsque les gens ont besoin d'un lieu communautaire continu ; X peut convenir aux mises à jour publiques et aux discussions partageables. Définissez le rôle de chaque canal, assignez quelqu'un pour le maintenir et assurez-vous que le contenu mène à une prochaine étape claire.
Une campagne peut-elle couvrir plusieurs réseaux ?
Oui. Un plan multi-réseaux peut coordonner des activités connexes, mais chaque canal doit avoir son propre format, responsable et objectif. Partagez votre public prioritaire et les supports disponibles afin que le plan puisse distinguer le contenu adapté du matériel qui peut être réutilisé tel quel.
Qu'est-ce qu'un service de promotion sur les réseaux sociaux inclut ?
Le plan varie selon le réseau et l'objectif. Une proposition peut définir la sélection des canaux, la préparation du contenu, la publication ou le placement, l'engagement communautaire et un résumé de l'exécution. Demandez les résultats spécifiques, les responsabilités des comptes, le processus d'approbation et les preuves que vous recevrez avant le début du travail.
Qu'envoyez-vous avant de demander une proposition ?
Envoyez un aperçu du projet en langage simple, le public cible et la zone géographique, l'objectif de la campagne, les liens approuvés du projet et le contenu disponible. Incluez la propriété des comptes, les contacts d'approbation, les contraintes de calendrier et toute affirmation ou sujet nécessitant un traitement spécial.
Combien de jours pour planifier une promotion sur les réseaux sociaux ?
Le temps de planification dépend du nombre de réseaux, de l'état de vos supports et de la rapidité avec laquelle votre équipe approuve le contenu. Un brief ciblé et un seul contact d'approbation facilitent la planification du travail et la définition d'un séquencement de lancement réaliste.
Quelqu'un peut-il promettre une portée ou une approbation publicitaire ?
Non. Le réseau contrôle les décisions de modération, l'approbation publicitaire et la manière dont le contenu est distribué ou recommandé, donc une agence ne peut pas promettre ces résultats. Un plan responsable spécifie le travail convenu et enregistre ce qui a été exécuté ; demandez ces preuves et les contraintes de la plateforme concernée par écrit.
Parlez-nous de votre projet
Répondez à quatre questions et un responsable vous enverra un plan, un calendrier et une fourchette de prix sous une heure. Tout reste confidentiel.
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