Web3 소셜 네트워크 홍보: 텔레그램, 디스코드, X, 유튜브

어떤 소셜 네트워크가 프로젝트에 적합할까요?

빠른 테스트: 상위 10명의 사용자가 처음 당신에 대해 알게 된 경로를 적어보세요. 그것이 첫 번째 네트워크입니다.

최고의 네트워크는 청중이 메시지를 이해하고 행동할 수 있는 네트워크입니다. 프로젝트 목표부터 시작한 다음, 팀이 해당 채널의 형식에 맞춰 꾸준히 활동할 수 있는지 확인하세요.

다음 질문을 사용해 옵션을 좁혀보세요:

• 청중이 다음에 무엇을 해야 하나요? 커뮤니티에 가입하기, 제품 배우기, 데모 시청하기, 또는 회사 소식 팔로우하기?
• 무엇을 잘 게시할 수 있나요? 짧은 업데이트, 시각적 설명, 장문 토론, 비디오, 또는 전문가 인사이트?
• 누가 채널을 유지 관리하나요? 질문에 답변하고, 콘텐츠를 승인하며, 프로젝트 정보를 최신 상태로 유지할 담당자를 지정하세요.

커뮤니티 중심 프로젝트는 텔레그램 홍보와 디스코드 홍보를 우선시할 수 있으며, 공개 업데이트가 필요한 프로젝트는 X 홍보로 시작할 수 있습니다. 이 채널들은 서로 보완할 수 있지만, 각각 고유한 역할이 필요합니다. 모든 곳에 동일한 카피를 반복 게시하면 청중이 참여할 명확한 이유를 찾지 못하는 경우가 많습니다.

목표가 교육이라면, 신규 사용자가 콘텐츠를 본 후 이해해야 할 내용을 정의하세요. 목표가 참여라면, 유용한 행동을 정의하고 그 다음 단계를 쉽게 찾을 수 있도록 만드세요. 이렇게 하면 대행사나 내부 팀이 플랫폼의 도달 범위를 약속된 결과로 취급하지 않고 측정 가능한 브리프를 가질 수 있습니다.

네트워크와 캠페인 형식 매칭하기

각 네트워크가 지원하는 대화 또는 콘텐츠 유형에 맞추고, 팀이 지속할 수 있는 것을 기반으로 계획을 수립하세요. 채널 추천은 청중, 형식, 필요한 작업, 활동 검토 방법을 설명해야 합니다.

시각적 스토리텔링의 경우, 인스타그램 홍보, 틱톡 홍보, 유튜브 홍보를 실제로 제작할 수 있는 자료와 비교해보세요. 비즈니스 청중의 경우, 링크드인 홍보가 회사 및 창업자 업데이트에 적합할 수 있습니다. 토론 중심 옵션으로는 레딧 홍보와 쿼라 홍보가 있으며, 이들의 가치는 단순히 대화에 프로젝트 이름을 언급하는 것이 아니라 관련성과 도움이 되는 참여에서 비롯됩니다.

채널 계획은 각 활동의 형식, 담당자, 승인 경로, 대상 링크를 식별해야 합니다. 이렇게 하면 콘텐츠 중심 계획을 유료 광고나 크리에이터 파트너십과 비교하고, 팀이 지원할 수 없는 채널을 거절하기가 더 쉬워집니다.

네트워크별 홍보 옵션

각 네트워크 페이지는 Web3 프로젝트 홍보를 위한 고유한 경로를 설명합니다. 아래 디렉토리를 사용하여 광범위한 채널 선택에서 더 집중된 서비스로 이동하고, 현재 목표에 가장 잘 맞는 페이지를 브리프에 포함시키세요.

• 커뮤니티 및 대화: 텔레그램, 디스코드, 왓츠앱, 파캐스터.
• 공개 업데이트 및 발견: X, 스레즈, 블루스카이, 페이스북.
• 시각 및 비디오 콘텐츠: 인스타그램, 틱톡, 유튜브, 핀터레스트, 스냅챗.
• 전문, 출판 및 토론 채널: 링크드인, 레딧, 미디엄, 쿼라.
• 지역 네트워크: VK, 카카오톡, 잘로.

대행사에 연락하기 전에, 어떤 청중이 중요한지, 그들이 무엇을 이해하기를 원하는지, 다음 단계가 무엇인지 기록하세요. 이미 커뮤니티가 있다면 현재 공개 링크를 공유하고 누가 관리하는지 설명하세요. 새로운 시장에 진입하는 경우, 정확한 커뮤니케이션을 위해 언어와 현지 맥락을 파악하세요.

MarketingExtra는 첫 번째 검토를 통해 목표, 가용 자산, 선택한 채널 간의 적합성을 확인합니다. 추천은 납품할 작업과 팀이 제공해야 할 정보를 명시하여, 캠페인 활동이 시작되기 전에 명확한 결정을 내릴 수 있도록 해야 합니다.

소셜 홍보 브리프에 포함할 내용

경험 법칙: 대화용 네트워크 하나, 뉴스용 네트워크 하나를 선택하세요. 한 번에 네 개를 운영하지 마세요.

유용한 브리프는 팀이 제품을 추측하거나 검증되지 않은 주장을 하지 않고 채널별 작업을 계획할 수 있는 충분한 맥락을 제공합니다. 간결하게 유지하되, 청중, 콘텐츠, 승인에 영향을 미치는 결정을 포함하세요.

시작 전에 다음 항목을 준비하세요:

• 프로젝트 기본 사항: 평이한 언어 설명, 제품 상태, 승인된 링크.
• 청중 및 지역: 도달하려는 대상, 언어, 타겟팅하지 않을 청중.
• 캠페인 목표: 콘텐츠를 본 후 사람이 취하기를 원하는 행동.
• 자산 및 주장: 승인된 카피, 비주얼, 제품 세부 정보, 주장을 뒷받침하는 증거.
• 접근 및 소유권: 콘텐츠 승인자, 커뮤니티 질문 응답자, 사용 가능한 계정.
• 제약 사항: 중요한 날짜, 제한된 주제, 공시 요구 사항, 브랜드 안전 지침.

MarketingExtra는 채널별로 작업을 매핑할 수 있습니다: 콘텐츠 준비, 게재, 커뮤니티 참여, 캠페인에 대해 합의된 리포트 정보. 여러 네트워크가 여러 개 포함될 때 채널 매트릭스가 유용합니다. 이는 각 활동의 청중, 형식, 담당자, 대상을 한 곳에서 볼 수 있게 하기 때문입니다. 또한 동일한 자산이 적합하지 않은 맥락에서 사용되는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다.

출시 전에 진행 상황을 어떻게 검토할지 합의하세요. 예를 들어, 납품된 항목, 라이브 링크, 청중 질문, 게시 기록 중 어떤 것이 요약에 포함될지 결정하세요. 이렇게 하면 리포트가 막연한 인상이 아닌 검증 가능한 작업에 기반을 두게 됩니다.

네트워크 선택을 위한 6가지 체크리스트

이 체크리스트를 사용하여 15분 안에 선택하세요. 트렌드에 대한 추측이 아닌 사용자와 팀에 대해 이미 알고 있는 사실에 의존합니다. 목록을 인쇄하고, 각 항목에 펜으로 체크한 후 브리프 옆에 두어 모든 사람이 동일한 페이지에서 작업하도록 하세요.

• 상위 10명의 사용자가 처음 당신을 찾은 경로를 적으세요.
• 팀이 유지할 수 있는 형식(게시물, 채팅 또는 비디오)을 정하세요.
• 네트워크를 해당 형식에 맞추세요.
• 해당 네트워크에서 원하는 1가지 행동을 결정하세요.
• 네트워크에 주간 리듬 하나와 담당자를 지정하세요.
• 14일 후에 수치를 검토하세요.

한 줄 용어 설명

형식이란 짧은 게시물이나 비디오와 같이 게시하는 콘텐츠의 종류를 의미합니다.

담당자: 채널을 책임지는 사람입니다.

소셜 홍보 계획이 제어할 수 있는 것

홍보 계획은 합의된 작업, 제출된 자산의 품질, 청중 적합성, 납품 문서화 방식을 제어할 수 있습니다. 네트워크의 중재 결정, 추천 또는 피드 분배, 광고 승인, 플랫폼 기능 변경을 제어할 수 없습니다. 모든 게재 또는 활동은 관련 네트워크의 규칙을 따라야 하며, 노출은 게시 후 변경될 수 있습니다.

따라서 제공자에게 무엇이 납품될지, 어떻게 확인할 수 있는지 명시하도록 요청하세요. 유용한 증거로는 승인된 카피, 가능한 경우 라이브 게시물 링크, 게재 기록, 완료된 작업 요약이 있습니다. 각 계정의 소유자와 게시물 수정이 필요하거나 커뮤니티 회원이 제품 질문을 할 경우 누가 응답하는지 확인하세요.

건전한 계획은 계획 외의 사항도 명시합니다. 예를 들어, 콘텐츠 게시 자체가 고객 지원, 기술 검토 또는 투자 조언을 구성하지 않습니다. 제품 주장을 정확하게 유지하고, 필요한 공시를 하며, 팀원이 실질적인 질문에 응답할 준비가 되었는지 확인하세요. 캠페인에 유료 홍보가 포함된 경우, 게재 위치, 크리에이티브 승인, 리포트 방식을 약속 전에 명확히 하세요.

3가지를 보내세요: 프로젝트 설명, 청중, 선호하는 네트워크.