कौन सा सोशल नेटवर्क आपके प्रोजेक्ट के लिए उपयुक्त है?
त्वरित परीक्षण: लिखें कि आपके शीर्ष 10 उपयोगकर्ताओं ने आपके बारे में सबसे पहले कहाँ सुना। वह आपका पहला नेटवर्क है।
सबसे अच्छा नेटवर्क वह है जहाँ आपका दर्शक आपके संदेश को समझ और उस पर कार्रवाई कर सके। प्रोजेक्ट लक्ष्य से शुरू करें, फिर जाँचें कि क्या आपकी टीम उस चैनल के प्रारूप में लगातार उपस्थित रह सकती है।
विकल्पों को छोटा करने के लिए इन प्रश्नों का उपयोग करें:
- दर्शक को आगे क्या करना चाहिए? किसी समुदाय में शामिल हों, कोई उत्पाद सीखें, कोई प्रदर्शन देखें, या कंपनी अपडेट का अनुसरण करें?
- आप क्या अच्छी तरह प्रकाशित कर सकते हैं? छोटे अपडेट, दृश्य व्याख्याकार, लंबी चर्चा, वीडियो, या पेशेवर अंतर्दृष्टि?
- चैनल कौन संभालेगा? प्रश्नों का उत्तर देने, सामग्री को मंजूरी देने और प्रोजेक्ट जानकारी को अद्यतित रखने के लिए एक व्यक्ति नियुक्त करें।
एक कम्युनिटी-नेतृत्व वाला प्रोजेक्ट Telegram प्रमोशन और Discord प्रमोशन को प्राथमिकता दे सकता है, जबकि एक प्रोजेक्ट जिसे सार्वजनिक अपडेट की आवश्यकता है, वह X प्रमोशन से शुरू हो सकता है। ये चैनल एक दूसरे के पूरक हो सकते हैं, लेकिन प्रत्येक की एक अलग भूमिका होनी चाहिए। हर जगह समान प्रतिलिपि दोबारा पोस्ट करने से अक्सर दर्शकों के पास जुड़ने का कोई स्पष्ट कारण नहीं रह जाता है।
यदि लक्ष्य शिक्षा है, तो स्थापित करें कि सामग्री देखने के बाद एक नए व्यक्ति को क्या समझना चाहिए। यदि लक्ष्य भागीदारी है, तो उपयोगी कार्रवाई को परिभाषित करें और उसके अगले चरण को खोजना आसान बनाएं। यह आपकी एजेंसी या आंतरिक टीम को एक मापने योग्य ब्रीफ देता है, बिना किसी प्लेटफ़ॉर्म की पहुँच को वादा किए गए परिणाम के रूप में माने।
नेटवर्क को अभियान प्रारूप से मिलाना
प्रत्येक नेटवर्क को उस प्रकार की बातचीत या सामग्री से मिलाएं जिसका वह समर्थन करता है, फिर उस योजना के आसपास एक योजना बनाएं जिसे आपकी टीम बनाए रख सके। एक चैनल अनुशंसा को दर्शक, प्रारूप, आवश्यक कार्य और गतिविधि की समीक्षा कैसे की जाएगी, यह समझाना चाहिए।
| नेटवर्क समूह | कब उपयोगी है | लॉन्च से पहले तैयारी करें |
|---|---|---|
| कम्युनिटी चैनल | जब लोगों को चल रही प्रोजेक्ट चर्चा के लिए एक स्थान की आवश्यकता हो | स्पष्ट स्वागत जानकारी, वर्तमान लिंक और प्रतिक्रिया स्वामित्व |
| सार्वजनिक सोशल फ़ीड | जब आपको नियमित अपडेट और साझा करने योग्य स्पष्टीकरण की आवश्यकता हो | एक सुसंगत संदेश, स्वीकृत दृश्य और प्रकाशन पहुँच |
| वीडियो प्लेटफ़ॉर्म | जब कोई उत्पाद या विचार प्रदर्शन से लाभान्वित होता है | एक संक्षिप्त रूपरेखा, वक्ता या प्रस्तुतकर्ता, और उत्पादन-तैयार संपत्तियाँ |
| पेशेवर या चर्चा प्लेटफ़ॉर्म | जब दर्शकों को संदर्भ, विशेषज्ञता या विचारशील उत्तरों की आवश्यकता हो | एक उपयोगी दृष्टिकोण और भाग लेने के लिए तैयार कोई व्यक्ति |
दृश्य कहानी कहने के लिए, Instagram प्रमोशन, TikTok प्रमोशन और YouTube प्रमोशन की तुलना उस महत्वपूर्ण सामग्री से करें जिसे आप वास्तव में तैयार कर सकते हैं। व्यावसायिक दर्शकों के लिए, LinkedIn प्रमोशन कंपनी और Founder अपडेट के लिए उपयुक्त हो सकता है। चर्चा-उन्मुख विकल्पों में Reddit प्रमोशन और Quora प्रमोशन शामिल हैं; उनका मूल्य प्रासंगिकता और सहायक भागीदारी से आता है, न कि केवल बातचीत में एक प्रोजेक्ट नाम रखने से।
चैनल योजना को प्रत्येक गतिविधि के लिए प्रारूप, जिम्मेदार व्यक्ति, अनुमोदन पथ और गंतव्य लिंक की पहचान करनी चाहिए। इससे सामग्री-नेतृत्व वाली योजना की तुलना सशुल्क विज्ञापन या क्रिएटर साझेदारी से करना और उन चैनलों को अस्वीकार करना आसान हो जाता है जिनका आपकी टीम समर्थन नहीं कर सकती।
नेटवर्क के अनुसार प्रमोशन विकल्प
प्रत्येक नेटवर्क पृष्ठ Web3 प्रोजेक्ट को बढ़ावा देने के लिए एक अलग मार्ग बताता है। एक व्यापक चैनल विकल्प से अधिक केंद्रित सेवा की ओर बढ़ने के लिए नीचे दी गई निर्देशिका का उपयोग करें, और अपने तत्काल लक्ष्य से सबसे अच्छा मेल खाने वाले पृष्ठ को अपने ब्रीफ में लाएं।
- कम्युनिटी और बातचीत: Telegram, Discord, WhatsApp और Farcaster।
- सार्वजनिक अपडेट और खोज: X, Threads, Bluesky और Facebook।
- दृश्य और वीडियो सामग्री: Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest और Snapchat।
- पेशेवर, प्रकाशन और चर्चा चैनल: LinkedIn, Reddit, Medium और Quora।
- क्षेत्रीय नेटवर्क: VK, KakaoTalk और Zalo।
एजेंसी से संपर्क करने से पहले, ध्यान दें कि कौन सा दर्शक मायने रखता है, आप उन्हें क्या समझाना चाहते हैं, और अगला कदम क्या होना चाहिए। यदि आपके पास पहले से कोई कम्युनिटी है, तो उसके वर्तमान सार्वजनिक लिंक साझा करें और बताएं कि इसे कौन प्रबंधित करता है। यदि आप एक नए बाजार में प्रवेश कर रहे हैं, तो सटीक संचार के लिए आवश्यक भाषा और स्थानीय संदर्भ की पहचान करें।
MarketingExtra आपके लक्ष्य, उपलब्ध संपत्तियों और चयनित चैनलों के बीच फिट की जाँच करने के लिए पहली समीक्षा का उपयोग करता है। अनुशंसा में वितरित किए जाने वाले कार्य और आपकी टीम द्वारा प्रदान की जाने वाली जानकारी का नाम होना चाहिए, ताकि अभियान गतिविधि शुरू होने से पहले आप एक स्पष्ट निर्णय ले सकें।
सोशल प्रमोशन के लिए ब्रीफ में क्या होना चाहिए
सामान्य नियम: बात करने के लिए एक नेटवर्क चुनें, समाचार के लिए एक। चारों को एक साथ न चलाएं।
एक उपयोगी ब्रीफ टीम को आपके उत्पाद के बारे में अनुमान लगाने या असमर्थित दावे करने के बिना चैनल-विशिष्ट कार्य की योजना बनाने के लिए पर्याप्त संदर्भ देता है। इसे संक्षिप्त रखें, लेकिन उन निर्णयों को शामिल करें जो दर्शक, सामग्री और अनुमोदन को प्रभावित करते हैं।
शुरू करने से पहले ये मद तैयार करें:
- प्रोजेक्ट मूल बातें: सादे भाषा में विवरण, उत्पाद स्थिति और स्वीकृत लिंक।
- दर्शक और भौगोलिक क्षेत्र: आप किस तक पहुँचना चाहते हैं, किस भाषा में, और कोई भी दर्शक जिसे आप लक्षित नहीं करना चाहते।
- अभियान उद्देश्य: वह कार्रवाई जो आप किसी व्यक्ति से आपकी सामग्री देखने के बाद कराना चाहते हैं।
- संपत्तियाँ और दावे: स्वीकृत प्रतिलिपि, दृश्य, उत्पाद विवरण और किसी भी दावे का समर्थन करने वाले साक्ष्य।
- पहुँच और स्वामित्व: सामग्री कौन स्वीकृत करता है, कम्युनिटी प्रश्नों का उत्तर कौन देता है, और कौन से खाते उपलब्ध हैं।
- बाधाएँ: महत्वपूर्ण तिथियाँ, प्रतिबंधित विषय, प्रकटीकरण आवश्यकताएँ और ब्रांड-सुरक्षा मार्गदर्शन।
MarketingExtra तब चैनल के अनुसार कार्य का मानचित्रण कर सकता है: सामग्री तैयार करना, प्रकाशन या प्लेसमेंट, कम्युनिटी भागीदारी, और अभियान के लिए सहमत रिपोर्टिंग जानकारी। एक चैनल मैट्रिक्स तब उपयोगी होता है जब कई नेटवर्क शामिल हों क्योंकि यह प्रत्येक गतिविधि के लिए दर्शक, प्रारूप, जिम्मेदार व्यक्ति और गंतव्य को एक स्थान पर दृश्यमान बनाता है। यह उसी संपत्ति को ऐसे संदर्भ में उपयोग करने से रोकने में भी मदद करता है जहाँ वह फिट नहीं होती।
लॉन्च से पहले प्रगति की समीक्षा कैसे की जाएगी, इस पर सहमत हों। उदाहरण के लिए, तय करें कि सारांश में कौन सी वितरित मद, लाइव लिंक, दर्शक प्रश्न या प्रकाशन रिकॉर्ड शामिल होंगे। यह रिपोर्टिंग को अस्पष्ट छापों के बजाय सत्यापन योग्य कार्य से जोड़ता है।
आपकी 6-सूत्रीय नेटवर्क चयन चेकलिस्ट
15 मिनट में चुनने के लिए इस चेकलिस्ट का उपयोग करें। यह आपके उपयोगकर्ताओं और आपकी टीम के बारे में आपके पास पहले से मौजूद तथ्यों पर निर्भर करता है, न कि रुझानों के बारे में अनुमानों पर। सूची प्रिंट करें, प्रत्येक पंक्ति को पेन से टिक करें, और इसे ब्रीफ के बगल में रखें ताकि हर कोई एक ही पृष्ठ से काम करे।
- लिखें कि आपके 10 सर्वश्रेष्ठ उपयोगकर्ताओं ने आपको सबसे पहले कहाँ पाया।
- उस प्रारूप का नाम बताएं जिसे आपकी टीम बनाए रख सकती है: पोस्ट, चैट या वीडियो।
- नेटवर्क को उस प्रारूप से मिलाएं।
- उस नेटवर्क पर आप जो 1 कार्रवाई चाहते हैं, उसे तय करें।
- नेटवर्क को एक साप्ताहिक लय और एक जिम्मेदार व्यक्ति दें।
- 14 दिनों के बाद संख्याओं की समीक्षा करें।
एक पंक्ति में शर्तें
प्रारूप का अर्थ है आपके द्वारा प्रकाशित की जाने वाली सामग्री का प्रकार, जैसे छोटी पोस्ट या वीडियो।
जिम्मेदार व्यक्ति: चैनल के लिए जिम्मेदार व्यक्ति।
एक सोशल प्रमोशन योजना क्या नियंत्रित कर सकती है
एक प्रमोशन योजना सहमत कार्य, प्रस्तुत संपत्तियों की गुणवत्ता, दर्शक फिट और वितरण का दस्तावेजीकरण कैसे किया जाता है, को नियंत्रित कर सकती है। यह किसी नेटवर्क के मॉडरेशन निर्णय, अनुशंसा या फ़ीड वितरण, विज्ञापन अनुमोदन, या प्लेटफ़ॉर्म सुविधाओं में बदलाव को नियंत्रित नहीं कर सकती। किसी भी प्लेसमेंट या गतिविधि को प्रासंगिक नेटवर्क के नियमों का पालन करना चाहिए, और प्रकाशन के बाद एक्सपोज़र बदल सकता है।
इस कारण से, प्रदाता से यह निर्दिष्ट करने के लिए कहें कि क्या वितरित किया जाएगा और आप इसे कैसे सत्यापित कर सकते हैं। उपयोगी साक्ष्य में स्वीकृत प्रतिलिपि, जहाँ उपलब्ध हो लाइव पोस्ट के लिंक, प्लेसमेंट का रिकॉर्ड और पूर्ण किए गए कार्य का सारांश शामिल है। पुष्टि करें कि प्रत्येक खाते का मालिक कौन है और यदि किसी पोस्ट में सुधार की आवश्यकता है या कोई कम्युनिटी सदस्य उत्पाद प्रश्न पूछता है तो कौन जवाब देता है।
एक अच्छी योजना यह भी बताती है कि योजना के बाहर क्या है। उदाहरण के लिए, सामग्री प्रकाशित करना अपने आप में ग्राहक सहायता, तकनीकी समीक्षा या निवेश सलाह नहीं है। उत्पाद दावों को सटीक रखें, कोई भी आवश्यक प्रकटीकरण करें, और सुनिश्चित करें कि एक टीम सदस्य ठोस प्रश्नों का उत्तर देने के लिए तैयार है। यदि अभियान में सशुल्क प्रमोशन शामिल है, तो प्रतिबद्धता से पहले प्लेसमेंट, क्रिएटिव अनुमोदन और रिपोर्टिंग व्यवस्था स्पष्ट करें।
3 चीज़ें भेजें: आपका प्रोजेक्ट विवरण, आपका दर्शक और आपके पसंदीदा नेटवर्क।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
Web3 प्रोजेक्ट के लिए Telegram या X?
दर्शक कार्रवाई से शुरू करें। Telegram एक स्वाभाविक विकल्प है जब लोगों को चल रहे कम्युनिटी गंतव्य की आवश्यकता होती है; X सार्वजनिक अपडेट और साझा करने योग्य चर्चा के लिए उपयुक्त हो सकता है। प्रत्येक चैनल की भूमिका परिभाषित करें, इसे बनाए रखने के लिए किसी को नियुक्त करें और सुनिश्चित करें कि सामग्री एक स्पष्ट अगले चरण से जुड़ी हो।
क्या एक अभियान कई नेटवर्कों पर फैल सकता है?
हाँ। एक बहु-नेटवर्क योजना संबंधित गतिविधि का समन्वय कर सकती है, लेकिन प्रत्येक चैनल का अपना प्रारूप, जिम्मेदार व्यक्ति और उद्देश्य होना चाहिए। अपने प्राथमिकता वाले दर्शक और उपलब्ध संपत्तियाँ साझा करें ताकि योजना अनुकूलित सामग्री को उस सामग्री से अलग कर सके जिसे ज्यों का त्यों पुन: उपयोग किया जा सकता है।
एक सोशल प्रमोशन सेवा में क्या शामिल है?
योजना नेटवर्क और उद्देश्य के अनुसार भिन्न होती है। एक प्रस्ताव चैनल चयन, सामग्री तैयार करना, प्रकाशन या प्लेसमेंट, कम्युनिटी एंगेजमेंट और एक वितरण सारांश को परिभाषित कर सकता है। काम शुरू होने से पहले विशिष्ट आउटपुट, खाता जिम्मेदारियाँ, अनुमोदन प्रक्रिया और आपको प्राप्त होने वाले साक्ष्य के बारे में पूछें।
प्रस्ताव माँगने से पहले आप क्या भेजते हैं?
एक सादे भाषा में प्रोजेक्ट अवलोकन, लक्षित दर्शक और भौगोलिक क्षेत्र, अभियान उद्देश्य, स्वीकृत प्रोजेक्ट लिंक और उपलब्ध सामग्री भेजें। खाता स्वामित्व, अनुमोदन संपर्क, समय सीमाएँ और किसी भी दावे या विषय को शामिल करें जिन्हें विशेष हैंडलिंग की आवश्यकता है।
सोशल प्रमोशन की योजना बनाने में कितने दिन लगते हैं?
योजना का समय नेटवर्क की संख्या, आपकी संपत्तियों की स्थिति और आपकी टीम कितनी जल्दी सामग्री को मंजूरी देती है, पर निर्भर करता है। एक केंद्रित ब्रीफ और एक एकल अनुमोदन संपर्क कार्य की योजना बनाना और एक यथार्थवादी लॉन्च अनुक्रम पर सहमत होना आसान बनाता है।
क्या कोई पहुँच या विज्ञापन अनुमोदन का वादा कर सकता है?
नहीं। नेटवर्क मॉडरेशन निर्णयों, विज्ञापन अनुमोदन और सामग्री के वितरण या अनुशंसा को नियंत्रित करता है, इसलिए कोई एजेंसी उन परिणामों का वादा नहीं कर सकती। एक जिम्मेदार योजना सहमत कार्य को निर्दिष्ट करती है और जो वितरित किया गया था उसे रिकॉर्ड करती है; उस साक्ष्य और प्रासंगिक प्लेटफ़ॉर्म बाधाओं को लिखित में अनुरोध करें।
अपने प्रोजेक्ट के बारे में बताएं
चार त्वरित प्रश्नों के उत्तर दें और एक मैनेजर एक घंटे के भीतर योजना, समय और मूल्य सीमा भेजेगा। सब कुछ गोपनीय रहता है।
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