Продвижение в соцсетях для Web3: Telegram, Discord, X и YouTube

Какая соцсеть подходит вашему проекту?

Быстрый тест: Запишите, откуда ваши 10 лучших пользователей впервые узнали о вас. Это ваша первая сеть.

Лучшая сеть — та, где ваша аудитория может понять и отреагировать на ваше сообщение. Начните с цели проекта, затем проверьте, сможет ли ваша команда регулярно появляться в формате этого канала.

Используйте эти вопросы для составления шорт-листа:

• Что должна сделать аудитория дальше? Присоединиться к сообществу, изучить продукт, посмотреть демонстрацию или следить за обновлениями компании?
• Что вы можете публиковать качественно? Короткие обновления, визуальные объяснения, развернутые обсуждения, видео или профессиональные инсайты?
• Кто будет вести канал? Назначьте ответственного за ответы на вопросы, утверждение контента и актуальность информации о проекте.

Проект, ориентированный на сообщество, может отдать приоритет продвижению в Telegram и продвижению в Discord, а проект, которому нужны публичные обновления, может начать с продвижения в X. Эти каналы могут дополнять друг друга, но у каждого должна быть своя роль. Публикация одинаковых текстов везде часто не дает аудитории четкой причины для взаимодействия.

Если цель — обучение, определите, что новичок должен понять после просмотра контента. Если цель — участие, опишите полезное действие и сделайте его следующий шаг легко находимым. Это даст вашему агентству или внутренней команде измеримое техническое задание, не рассматривая охват платформы как обещанный результат.

Соответствие сети формату кампании

Сопоставьте каждую сеть с типом общения или контента, который она поддерживает, затем составьте план на основе того, что ваша команда может поддерживать. Рекомендация по каналу должна объяснять аудиторию, формат, необходимую работу и то, как будет оцениваться активность.

Для визуального сторителлинга сравните продвижение в Instagram, продвижение в TikTok и продвижение в YouTube с тем материалом, который вы действительно можете создавать. Для деловой аудитории продвижение в LinkedIn может подойти для обновлений компании и основателя. К дискуссионным вариантам относятся продвижение в Reddit и продвижение в Quora; их ценность проистекает из релевантности и полезного участия, а не просто из упоминания названия проекта в разговоре.

План по каналам должен определять формат, ответственного, путь утверждения и целевую ссылку для каждой активноти. Это облегчает сравнение контент-ориентированного плана с платной рекламой или партнерством с создателями, а также отказ от каналов, которые ваша команда не может поддерживать.

Варианты продвижения по сетям

Каждая страница сети объясняет отдельный путь продвижения Web3-проекта. Используйте каталог ниже, чтобы перейти от широкого выбора канала к более узкой услуге, и возьмите страницу, которая лучше всего соответствует вашей непосредственной цели, в свое техническое задание.

• Сообщество и общение: Telegram, Discord, WhatsApp и Farcaster.
• Публичные обновления и открытия: X, Threads, Bluesky и Facebook.
• Визуальный и видеоконтент: Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest и Snapchat.
• Профессиональные, издательские и дискуссионные каналы: LinkedIn, Reddit, Medium и Quora.
• Региональные сети: VK, KakaoTalk и Zalo.

Перед обращением в агентство отметьте, какая аудитория важна, что вы хотите, чтобы она поняла, и каким должен быть следующий шаг. Если у вас уже есть сообщество, поделитесь его текущими публичными ссылками и объясните, кто им управляет. Если вы выходите на новый рынок, определите язык и местный контекст, необходимые для точной коммуникации.

MarketingExtra использует первый обзор для проверки соответствия между вашей целью, доступными активами и выбранными каналами. Рекомендация должна называть работу, которую предстоит выполнить, и информацию, которую должна предоставить ваша команда, чтобы вы могли принять четкое решение до начала кампании.

Что должно содержать техническое задание на продвижение в соцсетях?

Правило: Выберите одну сеть для общения, одну для новостей. Не запускайте четыре одновременно.

Полезное техническое задание дает команде достаточно контекста для планирования работы по каналам, не гадая о вашем продукте и не делая неподтвержденных заявлений. Будьте кратки, но включите решения, влияющие на аудиторию, контент и утверждения.

Подготовьте эти пункты до старта:

• Основы проекта: описание простым языком, статус продукта и утвержденные ссылки.
• Аудитория и география: кого вы хотите охватить, на каком языке и какую аудиторию вы не хотите таргетировать.
• Цель кампании: действие, которое вы хотите, чтобы человек совершил после просмотра вашего контента.
• Активы и заявления: утвержденные тексты, визуалы, детали продукта и доказательства, подтверждающие любые заявления.
• Доступ и ответственность: кто утверждает контент, кто отвечает на вопросы сообщества и какие аккаунты доступны.
• Ограничения: важные даты, запрещенные темы, требования к раскрытию информации и рекомендации по безопасности бренда.

Затем MarketingExtra может распределить работу по каналам: подготовка контента, публикация или размещение, участие в сообществе и согласованная для кампании отчетная информация. Матрица каналов полезна, когда задействовано несколько сетей, поскольку она делает аудиторию, формат, ответственного и пункт назначения для каждой активности видимыми в одном месте. Это также помогает предотвратить использование одного и того же актива в контексте, где он не подходит.

Согласуйте, как будет оцениваться прогресс до запуска. Например, решите, какие сданные работы, активные ссылки, вопросы аудитории или записи публикаций должны быть включены в сводку. Это привязывает отчетность к проверяемой работе, а не к расплывчатым впечатлениям.

Ваш чек-лист по выбору сети из 6 пунктов

Используйте этот чек-лист, чтобы выбрать за 15 минут. Он опирается на факты, которые у вас уже есть о ваших пользователях и команде, а не на догадки о трендах. Распечатайте список, отметьте галочкой кажую строку ручкой и держите его ряом с техническим заданием, чтобы все работали по одному и тому же документу.

• Запишите, откуда ваши 10 лучших пользователей впервые узнали о вас.
• Назовите формат, который ваша команда может поддерживать: посты, чаты или видео.
• Сопоставьте сеть с этим форматом.
• Определите 1 действие, которое вы хотите в этой сети.
• Задайте сети один еженедельный ритм и назначьте ответственного.
• Оцените цифры через 14 дней.

Термины в одной строке

Формат означает вид контента, который вы публикуете, например короткие посты или видео.

Ответственный: человек, отвечающий за канал.

Что может контролировать план продвижения в соцсетях?

План продвижения может контролировать согласованную работу, качество предоставленных активов, соответствие аудитории и то, как документируется сдача работ. Он не может контролировать решение модерации сети, рекомендацию или распределение в ленте, утверждение рекламы или изменения в функциях платформы. Любые размещения или активноти должны следовать правилам соответствующей сети, и охват может измениться после публикации.

По этой причине попросите поставщика указать, что будет предоставлено и как вы можете это проверить. Полезные доказательства включают утвержденные тексты, ссылки на опубликованные посты (где это возможно), запись о размещениях и сводку выполненных работ. Подтвердите, кто владеет каждым аккаунтом и кто отвечает, если пост нуждается в исправлении или участник сообщества задает вопрос о продукте.

Надежный план также указывает, что находится за его пределами. Например, публикация контента сама по себе не является поддержкой клиентов, технической экспертизой или инвестиционным советом. Поддерживайте точность заявлений о продукте, делайте необходимые раскрытия информации и убедитесь, что член команды готов отвечать на существенные вопросы. Если кампания включает платное продвижение, уточните размещение, утверждение креативов и порядок отчетности до принятия обязательств.

Отправьте 3 вещи: описание вашего проекта, вашу аудиторию и предпочитаемые сети.