Продвижение в Фейсбуке для Web3: Страница, Группа, контент и реклама в рамках правил Meta

Когда имеет смысл продвижение в Фейсбуке?

Быстрая проверка: Откройте Страницу и Группу рядом. В каждой ли из них в одной строке сказано, для кого она?

Продвижение в Фейсбуке подходит, когда вашему проекту нужно узнаваемое присутствие в соцсети, которое может объяснить продукт, направить людей к полезной информации и поддерживать постоянное общение. Это не замена сайту продукта или работе сообщества; это придает этим ресурсам поддерживаемый социальный слой.

Прежде чем вкладываться в контент или рекламу, решите, что посетитель должен понять и сделать после просмотра вашей Страницы. Например, кошельку может потребоваться объяснить поддерживаемые сценарии использования, а протоколу — уточнить свою аудиторию и указать на документацию. Сделайте первое действие простым и единым для Страницы, постов и места назначения кампании.

Полезный стартовый чек-лист:

• Убедитесь, что название проекта, описание, сайт и контактный путь единообразны.
• Определите аудиторию и главный вопрос, на который должен отвечать ваш контент в Facebook.
• Решите, служат ли Страница, Группа или обе четкой цели.
• Проверьте, что ссылка назначения из постов актуальна и готова к приему посетителей.

Если Facebook — часть более широкого социального плана, сравните его роль с продвижением по соцсетям и подумайте, как он дополняет продвижение в Telegram. Мы начинаем с тех активов, которые у вас есть, а не с предположения, что каждому проекту нужен каждый формат.

Как следует структурировать Страницу и Группу?

Страница Facebook — это публичное лицо проекта для информации и обновлений; Группа может поддерживать обсуждение среди людей, у которых есть причина участвовать. Дайте каждому пространству свою задачу, чтобы посетители не гадали, какое из них официальное или где найти важные обновления.

Для Страницы подготовьте краткое описание, актуальные визуальные активы, работающую ссылку на сайт и небольшой набор понятных вводных постов. Просмотрите старые посты на предмет устаревших описаний продуктов, ссылок или анонсов перед повышением видимости. Первый экран должен отвечать на вопрос, кому служит проект и где посетитель может узнать больше.

Для Группы определите ее цель, кто может вступить, какие темы запланированы и как будут обрабатываться вопросы. Подготовьте приветственную информацию и руководство по модерации, прежде чем приглашать людей. Не открывайте Группу просто для дублирования постов Страницы; ей нужна реальная причина для возвращения участников.

Мы проверяем эти решения во время первоначального аудита активов, затем документируем рекомендуемую настройку и нерешенные вопросы для вашей команды. Если вы строите более широкий план сообщества, сравните роль Facebook с продвижением в Discord для Web3-проектов. Единая идентификация аккаунта в разных сетях также помогает людям узнавать официальные каналы проекта, включая ваше присутствие в X.

Контент и реклама, которые может включать план Facebook

План контента для Facebook превращает информацию о проекте в посты, понятные целевой аудитории и подходящие для канала. Хороший микс может объяснить продукт, поделиться обновлениями проекта, ответить на частые вопросы и указать читателям на соответствующие ресурсы. Каждый пост должен иметь одну главную мысль и четкий следующий шаг, а не пытаться изложить всю историю проекта сразу.

Для платных кампаний мы готовим аккаунт и материалы кампании в рамках применимых ограничений политики по крипторекламе. Перед запуском команда проверяет описание проекта, креатив, тексты и целевую страницу вместе. Это помогает выявить несоответствующие утверждения или неясную информацию на целевой странице до подачи кампании.

Подготовьте эти материалы для проверки:

• Описание продукта и его целевой аудитории простым языком.
• URL назначения и информация, которую там найдут посетители.
• Бренд-активы и любые утвержденные формулировки или обязательные раскрытия.
• Цель кампании и аудитория, которую вы хотите охватить контентом.

План может включать планирование контента, координацию текстов и креативов, настройку кампании и текущее управление. Если вам также нужна помощь с редакционной стороной других каналов, услуги по социальному контенту могут помочь сохранить согласованность сообщений. Мы подтвердим, какие именно услуги Facebook включены, после проверки требований к аккаунту и кампании.

Как работает ежемесячное управление?

Частая ошибка: Использовать Страницу и Группу для одних и тех же постов. Дайте каждой свою задачу.

Ежемесячное управление дает вашей команде постоянный цикл для подготовки контента, управления утвержденными кампаниями и анализа результатов. Оно начинается с аудита текущих активов Страницы, Группы и рекламного аккаунта, за которым следуют контент-план и настройка кампании на основе целей проекта и доступных материалов.

После согласования плана мы координируем работу, отслеживаем активность кампании и отмечаем вопросы, требующие решения вашей команды. Вы сохраняете видимость материалов и активности аккаунта, необходимых для взаимодействия. Чтобы проверки были эффективными, назначьте одного ответственного за проект, который может утверждать тексты, креативы и изменения на целевой странице.

Еженедельные сводки по производительности охватывают охват, вовлеченность и замечания по соблюдению правил. Используйте их, чтобы проверить, была ли выполнена запланированная работа, какой контент получил взаимодействие и требует ли внимания какой-либо вопрос, связанный с политикой. Полезная встреча по обзору фокусируется на решениях: продолжить тему контента, уточнить сообщение, пересмотреть целевую страницу или приостановить запланированный пункт для дальнейшего рассмотрения.

Стартовый чек-лист должен включать доступ к аккаунту, текущие бренд-активы, описания проектов, ссылки назначения, предыдущие материалы кампании и лицо, уполномоченное утверждать изменения. Когда вы будете готовы начать, MarketingExtra проверит эти исходные данные и подтвердит план работ на ежемесячный цикл.

Ваш чек-лист по Facebook из 7 пунктов

Пройдите эти 7 пунктов до первого месяца. Проверки политики идут первыми, потому что отклоненные объявления стоят дней, а все остальное проще, когда основы верны.

• Прочитайте текущую политику Meta по крипторекламе.
• Подтвердите, кто отвечает за Страницу, Группу и рекламный аккаунт.
• Напишите однострочное описание цели для Страницы и для Группы.
• Закрепите правила и ссылки в Группе.
• Запланируйте 3 типа постов в неделю.
• Подготовьте 2 рекламных креатива для небольшого теста.
• Согласуйте поля еженедельного отчета.

Термины в одной строке

Страница: публичный профиль Facebook для бизнеса или проекта.

Группа (простыми словами: пространство Facebook, где участники общаются друг с другом).

Ограничения политики Facebook, которые нужно учесть

Криптореклама в Facebook требует планирования с учетом политики, потому что правила Meta могут влиять на то, какие форматы контента или рекламы доступны проекту. Подготовьте точную информацыю о продукте и целевую страницу, котораю ясно объесняет предложение, за тем проверте матерялы кампании на соответствие текущим требованиям перед подачей.

Практическая проверка убеждается, что реклама, Страница и связанная страница описывают один и тот же продукт, избегают необоснованных утверждений и делают следующий шаг ясным. Ведите запись утвержденных текстов и креативов, чтобы изменения были обдуманными, а не импровизированными. Если вопрос политики неясен, приостановите этот пункт и решите его, прежде чем считать его готовым к запуску.

Правила Meta по рекламе криптовалют могут измениться, а результаты проверки или модерации находятся вне нашего контроля; мы не можем обещать одобрение или продолжение показа определенного формата рекламы. Мы обязуемся выполнить согласованную работу по аудиту, настройке, управлению и отчетности, и будем отмечать вопросы политики в еженедельной сводке, чтобы ваша команда могла решить, что пересмотреть.

Где Facebook вписывается в ваш набор каналов?

Facebook работает лучше всего, когда его роль определена наряду с каналами, где ваша аудитория уже получает обновления или задает вопросы. Используйте Страницу для четкой публичной информации и запланированных обновлений; используйте Группу только тогда, когда текущее обсуждение участников является частью плана сообщества. Согласуйте ключевые описания и ссылки с сайтом проекта и другими официальными каналами.

Прежде чем расширять набор каналов, проверьте, есть ли у каждого ресурса ответственный, полезная причина для существования и план реагирования. Например, проект, использующий продвижение в X для своевременных публичных обновлений, может использовать Facebook для представления большего контекста, в то время как продвижение в Telegram может поддерживать прямое общение с сообществом. Форматы должны усиливать друг друга, а не просто повторять одинаковые посты везде.

Мы также можем помочь вам сравнить Facebook с другими вариантами сетей через наш обзор продвижения в соцсетях. Для целенаправленной рекомендации отправьте MarketingExtra ссылки на вашу Страницу или Группу Facebook, краткое описание проекта, цель кампании и любые существующие рекламные материалы. Мы проверим активы, определим, что готово, и наметим следующие шаги для ежемесячного плана.

Отправте 3 вещи: ссылки на вашу Страницу и Группу, вашу цель на следующие 30 дней и статус вашего рекламного аккаунта.

Как мы работаем

1. Поделитесь текущими активамиПредоставьте ссылки на вашу Страницу или Группу Facebook, соответствующую информацию о проекте, URL назначения и существующие материалы кампании.
2. Проверьте аккаунтМы проводим аудит доступных активов и выявляем вопросы по настройке, контенту и политике, которые нужно решить до планирования активности.
3. Согласуйте планМы согласовываем роли Страницы и Группы, направление контента, план кампании и ответственных за утверждение с вашей командой.
4. Подготовьте и управляйтеМы координируем согласованный контент и настройку рекламы, затем управляем работой в течение ежемесячного цикла.
5. Проверяйте еженедельноВы получаете сводки по охвату, вовлеченности и замечаниям по соблюдению правил с четкими пунктами для следующего обзора.