Dịch vụ quảng cáo Facebook cho Web3: Page, Group, nội dung và quảng cáo trong khuôn khổ quy tắc của Meta

Khi nào thì quảng cáo Facebook thực sự phù hợp?

Kiểm tra nhanh: Mở Page và Group cạnh nhau. Mỗi cái có nói rõ nó dành cho ai trong một dòng không?

Quảng cáo Facebook phù hợp khi dự án của bạn cần một sự hiện diện xã hội dễ nhận biết, có thể giải thích sản phẩm, hướng mọi người đến thông tin hữu ích và hỗ trợ giao tiếp liên tục. Nó không phải là sự thay thế cho trang web sản phẩm hoặc hoạt động cộng đồng; nó mang đến cho những điểm đến đó một lớp xã hội được duy trì.

Trước khi đầu tư vào nội dung hoặc quảng cáo, hãy quyết định những gì khách truy cập nên hiểu và làm sau khi xem Page của bạn. Ví dụ, một wallet có thể cần giải thích các trường hợp sử dụng được hỗ trợ, trong khi một giao thức có thể cần làm rõ đối tượng của nó và chỉ dẫn đến tài liệu. Giữ hành động đầu tiên đơn giản và nhất quán trên Page, bài đăng và điểm đến của chiến dịch.

Một danh sách kiểm tra khởi đầu hữu ích là:

• Xác nhận tên dự án, mô tả, trang web và liên hệ là nhất quán.
• Xác định đối tượng và câu hỏi chính mà nội dung Facebook của bạn nên trả lời.
• Quyết định xem Page, Group hay cả hai phục vụ một mục đích rõ ràng.
• Kiểm tra điểm đến được liên kết từ các bài đăng là hiện tại và sẵn sàng cho khách truy cập.

Nếu Facebook là một phần của kế hoạch xã hội rộng lớn hơn, hãy so sánh vai trò của nó với quảng bá theo mạng xã hội và xem xét cách nó bổ sung cho quảng bá Telegram. Chúng tôi bắt đầu với những tài sản bạn có, không phải giả định rằng mọi dự án đều cần mọi định dạng.

Nên cấu trúc Page và Group như thế nào?

Một Facebook Page là ngôi nhà công khai cho thông tin và cập nhật của dự án; một Group có thể hỗ trợ thảo luận giữa những người có lý do để tham gia. Hãy cho mỗi không gian một công việc riêng biệt để khách truy cập không phải băn khoăn cái nào là chính thức hoặc nơi tìm các cập nhật quan trọng.

Đối với Page, hãy chuẩn bị một mô tả ngắn gọn, tài sản hình ảnh hiện tại, một liên kết trang web hoạt động và một bộ nhỏ các bài đăng giới thiệu rõ ràng. Xem lại các bài đăng cũ để tìm các mô tả sản phẩm, liên kết hoặc thông báo lỗi thời trước khi tăng khả năng hiển thị. Màn hình đầu tiên nên trả lời dự án phục vụ ai và khách truy cập có thể tìm hiểu thêm ở đâu.

Đối với Group, hãy xác định mục đích của nó, ai có thể tham gia, chủ đề nào được lên kế hoạch và cách xử lý câu hỏi. Chuẩn bị thông tin chào mừng và hướng dẫn kiểm duyệt trước khi mời mọi người vào. Đừng mở Group chỉ để sao chép các bài đăng trên Page; nó cần một lý do thực sự để các thành viên quay lại.

Chúng tôi xem xét các quyết định này trong quá trình audit tài sản ban đầu, sau đó ghi lại thiết lập được đề xuất và các mục còn tồn đọng cho nhóm của bạn. Nếu bạn đang xây dựng một kế hoạch cộng đồng rộng lớn hơn, hãy so sánh vai trò của Facebook với quảng bá Discord cho các dự án Web3. Một danh tính tài khoản nhất quán trên các mạng cũng giúp mọi người nhận ra các kênh chính thức của dự án, bao gồm cả sự hiện diện X của bạn.

Nội dung và quảng cáo mà một kế hoạch Facebook có thể bao gồm

Một kế hoạch nội dung Facebook biến thông tin dự án thành các bài đăng mà đối tượng mục tiêu có thể hiểu và phù hợp với kênh. Một sự kết hợp mạnh mẽ có thể giải thích sản phẩm, chia sẻ cập nhật dự án, trả lời các câu hỏi phổ biến và hướng người đọc đến các tài nguyên liên quan. Mỗi bài đăng nên có một ý chính và một bước tiếp theo rõ ràng, thay vì cố gắng truyền tải toàn bộ câu chuyện dự án cùng một lúc.

Đối với các chiến dịch trả phí, chúng tôi chuẩn bị tài khoản và tài liệu chiến dịch trong ranh giới chính sách quảng cáo tiền điện tử hiện hành. Trước khi ra mắt, nhóm sẽ xem xét mô tả dự án, nội dung sáng tạo, văn bản và trang đích cùng nhau. Điều này giúp xác định các tuyên bố không khớp hoặc thông tin trang đích không rõ ràng trước khi chiến dịch được gửi đi.

Chuẩn bị các tài liệu này để xem xét:

• Mô tả bằng ngôn ngữ đơn giản về sản phẩm và đối tượng mục tiêu của nó.
• URL đích và thông tin khách truy cập sẽ tìm thấy ở đó.
• Tài sản thương hiệu và bất kỳ từ ngữ đã được phê duyệt hoặc tiết lộ bắt buộc.
• Mục tiêu chiến dịch và đối tượng bạn muốn nội dung tiếp cận.

Kế hoạch có thể bao gồm lập kế hoạch nội dung, phối hợp văn bản và sáng tạo, thiết lập chiến dịch và quản lý liên tục. Nếu bạn cũng cần trợ giúp về mặt biên tập cho các kênh khác, dịch vụ nội dung xã hội có thể giúp giữ cho thông điệp nhất quán. Chúng tôi sẽ xác nhận những gì bạn nhận được trên Facebook sau khi xem xét tài khoản và yêu cầu chiến dịch.

Quản lý hàng tháng hoạt động như thế nào

Sai lầm phổ biến: Sử dụng Page và Group cho cùng một bài đăng. Hãy cho mỗi cái một công việc khác nhau.

Quản lý hàng tháng mang lại cho nhóm của bạn một chu kỳ nhất quán để chuẩn bị nội dung, quản lý các chiến dịch đã được phê duyệt và xem xét những gì đã xảy ra. Nó bắt đầu bằng audit tài sản Page, Group và tài khoản quảng cáo hiện tại, sau đó là kế hoạch nội dung và thiết lập chiến dịch dựa trên mục tiêu của dự án và tài liệu có sẵn.

Khi kế hoạch đã được thống nhất, chúng tôi phối hợp công việc, theo dõi hoạt động chiến dịch và gắn cờ các câu hỏi cần quyết định từ nhóm của bạn. Bạn giữ quyền truy cập vào tài liệu và hoạt động tài khoản cần thiết cho công việc. Để giữ cho việc xem xét hiệu quả, hãy chỉ định một đầu mối dự án có thể phê duyệt các thay đổi về văn bản, sáng tạo và điểm đến.

Bản tóm tắt hiệu suất hàng tuần bao gồm phạm vi tiếp cận, mức độ tương tác và ghi chú tuân thủ chính sách. Sử dụng chúng để kiểm tra xem công việc đã lên kế hoạch có được triển khai không, nội dung nào thu hút tương tác và liệu có vấn đề liên quan đến chính sách cần chú ý hay không. Một cuộc họp xem xét hữu ích tập trung vào các quyết định: tiếp tục một chủ đề nội dung, làm rõ một thông điệp, sửa đổi một điểm đến hoặc tạm dừng một mục đã lên kế hoạch để xem xét thêm.

Danh sách kiểm tra khởi động nên bao gồm quyền truy cập tài khoản, tài sản thương hiệu hiện tại, mô tả dự án, liên kết điểm đến, tài liệu chiến dịch trước đó và người được ủy quyền phê duyệt các thay đổi. Khi bạn sẵn sàng bắt đầu, MarketingExtra xem xét các đầu vào đó và xác nhận kế hoạch làm việc cho chu kỳ hàng tháng.

Danh sách kiểm tra Facebook 7 điểm của bạn

Hãy xem qua 7 điểm này trước tháng đầu tiên. Kiểm tra chính sách được ưu tiên trước, vì quảng cáo bị từ chối sẽ mất nhiều ngày, và mọi thứ khác sẽ dễ dàng hơn khi những điều cơ bản đã đúng.

• Đọc chính sách quảng cáo crypto hiện tại của Meta.
• Xác nhận ai sở hữu Page, Group và tài khoản quảng cáo.
• Viết một dòng mục đích cho Page và cho Group.
• Ghim các quy tắc và liên kết trong Group.
• Lên kế hoạch 3 loại bài đăng mỗi tuần.
• Chuẩn bị 2 nội dung sáng tạo quảng cáo cho một thử nghiệm nhỏ.
• Thống nhất các trường báo cáo hàng tuần.

Thuật ngữ trong một dòng

Page: một hồ sơ Facebook công khai cho doanh nghiệp hoặc dự án.

Group (nói một cách đơn giản: một không gian Facebook nơi các thành viên nói chuyện với nhau).

Giới hạn chính sách Facebook cần lên kế hoạch

Quảng cáo crypto trên Facebook yêu cầu lập kế hoạch có nhận thức về chính sách vì các quy tắc của Meta có thể ảnh hưởng đến nội dung hoặc định dạng quảng cáo nào có sẵn cho một dự án. Chuẩn bị thông tin sản phẩm chính xác và một điểm đến giải thích rõ ràng ưu đãi, sau đó xem xét các tài liệu chiến dịch so với các yêu cầu hiện tại trước khi gửi.

Một đánh giá thực tế kiểm tra rằng quảng cáo, Page và điểm đến được liên kết mô tả cùng một sản phẩm, tránh các tuyên bố không được hỗ trợ và làm rõ bước tiếp theo. Giữ một bản ghi văn bản và nội dung sáng tạo đã được phê duyệt để các sửa đổi có chủ đích thay vì ứng biến. Nếu một câu hỏi chính sách không rõ ràng, hãy tạm dừng mục đó và giải quyết nó trước khi coi nó đã sẵn sàng để ra mắt.

Các quy tắc quảng cáo tiền điện tử của Meta có thể thay đổi và kết quả xem xét hoặc kiểm duyệt của nó nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi; chúng tôi không thể hứa hẹn phê duyệt hoặc tiếp tục phân phối một định dạng quảng cáo cụ thể. Chúng tôi cam kết thực hiện công việc audit, thiết lập, quản lý và báo cáo đã thỏa thuận, và chúng tôi sẽ ghi chú các vấn đề chính sách trong bản tóm tắt hàng tuần để nhóm của bạn quyết định sửa đổi những gì.

Vị trí của Facebook trong kết hợp kênh của bạn

Facebook hoạt động tốt nhất khi vai trò của nó được xác định cùng với các kênh nơi đối tượng của bạn đã nhận được cập nhật hoặc đặt câu hỏi. Sử dụng Page cho thông tin công khai rõ ràng và các cập nhật đã lên kế hoạch; chỉ sử dụng Group khi thảo luận thành viên đang diễn ra là một phần của kế hoạch cộng đồng. Phối hợp các mô tả và liên kết chính với trang web dự án và các kênh chính thức khác.

Trước khi mở rộng kết hợp kênh, hãy kiểm tra xem mỗi điểm đến có chủ sở hữu, lý do tồn tại hữu ích và kế hoạch phản hồi hay không. Ví dụ, một dự án sử dụng quảng bá X cho các cập nhật công khai kịp thời có thể sử dụng Facebook để trình bày thêm bối cảnh, trong khi quảng bá Telegram có thể hỗ trợ giao tiếp cộng đồng trực tiếp. Các định dạng nên củng cố lẫn nhau mà không chỉ đơn giản lặp lại các bài đăng giống hệt nhau ở mọi nơi.

Chúng tôi cũng có thể giúp bạn so sánh Facebook với các tùy chọn mạng khác thông qua tổng quan quảng bá mạng xã hội của chúng tôi. Để có một đề xuất tập trung, hãy gửi cho MarketingExtra các liên kết Facebook Page hoặc Group của bạn, một mô tả ngắn về dự án, mục tiêu chiến dịch và bất kỳ tài liệu quảng cáo hiện có nào. Chúng tôi sẽ xem xét tài sản, xác định những gì đã sẵn sàng và phác thảo các bước tiếp theo cho một kế hoạch hàng tháng.

Gửi 3 thứ: liên kết Page và Group của bạn, mục tiêu của bạn trong 30 ngày tới và trạng thái tài khoản quảng cáo của bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ tài sản hiện tạiCung cấp liên kết đến Facebook Page hoặc Group của bạn, thông tin dự án liên quan, URL điểm đến và tài liệu chiến dịch hiện có.
2. Xem xét tài khoảnChúng tôi audit các tài sản có sẵn và xác định các câu hỏi về thiết lập, nội dung và chính sách cần giải quyết trước khi lên kế hoạch hoạt động.
3. Thống nhất kế hoạchChúng tôi căn chỉnh vai trò Page và Group, hướng nội dung, kế hoạch chiến dịch và trách nhiệm phê duyệt với nhóm của bạn.
4. Chuẩn bị và quản lýChúng tôi phối hợp nội dung và thiết lập quảng cáo đã thỏa thuận, sau đó quản lý công việc trong suốt chu kỳ hàng tháng.
5. Xem xét hàng tuầnBạn nhận được bản tóm tắt về phạm vi tiếp cận, mức độ tương tác và ghi chú tuân thủ chính sách, với các điểm rõ ràng cho lần xem xét tiếp theo.