Dịch vụ quảng cáo X và shilling cho Web3: thread, reply, Spaces và quảng cáo

Dịch vụ quảng cáo X cho Web3 project bao gồm những gì?

Kiểm tra nhanh: Mở 10 bài đăng gần đây nhất của bạn. Có bao nhiêu bài giải thích điều gì đó? Bao nhiêu bài chỉ thông báo? Hãy nhắm tới tỷ lệ 3 bài giải thích cho 1 bài thông báo.

Dịch vụ quảng cáo X là một chương trình phối hợp nhằm giúp dự án dễ hiểu và dễ theo dõi hơn trên nền tảng này. Nó kết hợp nội dung của tài khoản dự án và các cuộc trò chuyện có liên quan, thay vì coi mỗi bài đăng là một thông báo riêng lẻ. Nó có thể phù hợp với một nhóm đang chuẩn bị launch, giải thích bản cập nhật sản phẩm hoặc xây dựng sự hiện diện công khai nhất quán.

Công việc được định hình dựa trên những gì nhóm của bạn có thể hỗ trợ. Trước khi lên kế hoạch, chúng tôi xem xét tài khoản, thông điệp hiện tại của dự án và đối tượng bạn muốn tiếp cận. Sau đó, chúng tôi xác định các chủ đề hữu ích, làm rõ những gì cần phê duyệt và ánh xạ các định dạng với mục tiêu chiến dịch. Một kế hoạch thực tế có thể bao gồm:

• Nhịp độ đăng bài cho các bản cập nhật, bài giải thích và truyền thông launch.
• Các thread cung cấp cho người đọc bối cảnh vượt ra ngoài một thông báo ngắn.
• Các reply phù hợp tới KOL (người có sức ảnh hưởng chủ chốt) và các cuộc trò chuyện khác.
• Tổ chức hoặc tham gia X Spaces khi một cuộc thảo luận trực tiếp phù hợp với brief.
• Các chiến dịch quảng cáo bản địa khi dự án và hoạt động dự kiến là phù hợp.

Shilling là thuật ngữ thị trường chỉ việc quảng bá cộng đồng bởi các operator sử dụng tài khoản thật của họ trong các cuộc trò chuyện có liên quan. Trên X, nó nên được đọc như một đóng góp hữu ích, tự nhiên, không phải một lời chào hàng lặp đi lặp lại. Để có cái nhìn rộng hơn về các lựa chọn kênh, hãy xem dịch vụ quảng cáo theo mạng xã hội hoặc so sánh công việc này với dịch vụ quảng cáo Telegram.

Làm thế nào để xây dựng tương tác mà không đánh mất giọng điệu của bạn?

Tương tác bắt đầu với một quan điểm rõ ràng và những lý do cụ thể để mọi người phản hồi. Chúng tôi định hình bài đăng xoay quanh những câu hỏi mà đối tượng đã có về sản phẩm, trường hợp sử dụng, tiến độ của nhóm hoặc bước tiếp theo cho người dùng. Mục đích là làm cho tài khoản trở nên hữu ích và dễ nhận biết, chứ không phải lấp đầy feed bằng những lời kêu gọi hành động lặp đi lặp lại.

Một kế hoạch nội dung khả thi sẽ giao cho mỗi định dạng một vai trò. Các bài đăng ngắn có thể chia sẻ thông tin cập nhật kịp thời; thread có thể giải thích một khái niệm theo trình tự; reply có thể thêm bối cảnh vào một cuộc thảo luận hiện có; và Spaces có thể cho nhóm không gian để trả lời câu hỏi trực tiếp. Sự cân bằng phụ thuộc vào tài liệu sẵn có của dự án và ai có thể đại diện công khai. Khi một founder hoặc người phụ trách sản phẩm có quan điểm riêng biệt, hãy để họ tham gia vào quá trình xem xét thay vì yêu cầu một operator bịa ra giọng điệu cho họ.

Để chuẩn bị, hãy chia sẻ:

• Một mô tả dự án ngắn gọn và các tuyên bố sản phẩm đã được phê duyệt.
• Thông tin chi tiết về launch hoặc bản cập nhật, bao gồm những gì chưa được công bố.
• Ví dụ về giọng điệu bạn muốn và các chủ đề cần tránh.
• Người có thể phê duyệt bài đăng và trả lời các câu hỏi về sản phẩm.

Chúng tôi xem xét nội dung để đảm bảo sự rõ ràng và nhất quán trước khi đăng, sau đó điều chỉnh kế hoạch dựa trên hồ sơ hoạt động hàng tuần. Nếu nhóm của bạn cần một chương trình tương tác chuyên biệt, hãy khám phá chiến dịch tương tác X; để đăng bài liên tục cho tài khoản, hãy xem dịch vụ quản lý tài khoản X.

Quảng cáo X, reply KOL và shilling: mỗi loại là gì?

Các định dạng này phục vụ những vai trò khác nhau: quảng cáo bản địa cung cấp một lộ trình chiến dịch trả phí, reply KOL đặt dự án vào các cuộc trò chuyện công khai có liên quan, và shilling là quảng bá cộng đồng bởi các operator sử dụng tài khoản thật của họ. Một chiến dịch có thể sử dụng một hoặc nhiều định dạng trong số này, nhưng sự lựa chọn nên đi theo thông điệp và công việc mà nhóm bạn có thể duy trì.

KOL là viết tắt của người có sức ảnh hưởng chủ chốt: một nhà sáng tạo hoặc tiếng nói công chúng có đối tượng liên quan đến dự án của bạn. Reply nên bổ sung điều gì đó vào cuộc trò chuyện; chúng không phải là sự thay thế cho một chiến dịch với người sáng tạo. Nếu bạn muốn có hoạt động có kế hoạch với người sáng tạo, hãy xem chiến dịch KOL X. Đối với các vị trí trả phí, chúng tôi có thể đánh giá brief chiến dịch và phối hợp dịch vụ quảng cáo X. Chúng tôi không coi một trending hashtag hoặc một vị trí xu hướng là kết quả tự động của bất kỳ định dạng nào trong số này.

Từ audit đầu tiên đến báo cáo hàng tuần

Một quy trình làm việc rõ ràng cho phép nhóm của bạn thấy những gì đang được chuẩn bị, ai phê duyệt nó và những gì đã được bàn giao. Chúng tôi bắt đầu với audit tài khoản và thiết lập chiến lược, sau đó thống nhất các chủ đề nội dung, ranh giới tương tác, định dạng chiến dịch và nhu cầu báo cáo trước khi bắt đầu thực thi.

Trong quá trình thực thi hàng ngày, nhóm xuất bản nội dung đã được phê duyệt, tham gia vào các cuộc trò chuyện có liên quan và phối hợp bất kỳ hoạt động Spaces hoặc quảng cáo bản địa nào đã thỏa thuận. Người liên hệ dự án của bạn vẫn tham gia vào các quyết định đòi hỏi kiến thức sản phẩm hoặc đại diện công khai. Điều này giúp các reply dựa trên thông tin đã được phê duyệt và cung cấp cho dự án một lộ trình rõ ràng để xử lý các câu hỏi cần câu trả lời chuyên môn.

Chiến dịch bao gồm các bản cập nhật hàng tuần về phạm vi tiếp cận, tương tác và nhật ký hoạt động. Sử dụng các báo cáo đó để kiểm tra xem công việc có diễn ra như đã thỏa thuận không và liệu nội dung có thu hút được các loại tương tác phù hợp với mục tiêu của bạn hay không. Một đánh giá hữu ích sẽ đặt ra các câu hỏi:

• Các bài đăng và hoạt động đã thỏa thuận có được hoàn thành không?
• Chủ đề nào đã thúc đẩy các câu hỏi hoặc thảo luận có liên quan?
• Người đọc có hiểu bước tiếp theo của dự án không?
• Điều gì cần được làm rõ, tạm dừng hoặc thử nghiệm trong chu kỳ tiếp theo?

Chúng tôi giữ cho báo cáo gắn liền với hoạt động có thể quan sát được thay vì tô điểm một số liệu đơn lẻ như một bằng chứng về tác động kinh doanh. Nếu X là một phần của một đợt launch rộng hơn, hãy kết nối kế hoạch với dịch vụ marketing launch token hoặc dịch vụ phát triển cộng đồng và tương tác để đối tượng nhận được một thông điệp nhất quán trên các kênh.

Danh sách kiểm tra dịch vụ quảng cáo X gồm 7 điểm của bạn

Hãy xem qua 7 điểm này trước tuần đầu tiên. Một hồ sơ rõ ràng và một kế hoạch ngắn gọn giúp quá trình audit nhanh hơn, và chúng giúp báo cáo hàng tuần cho thấy những gì thực sự đã thay đổi.

• Ghim một bài đăng giải thích dự án trong 2 dòng.
• Viết bio với một liên kết và một điều bạn làm.
• Liệt kê 10 tài khoản để theo dõi và trả lời.
• Lên kế hoạch 1 thread và 3 loại bài đăng cho tuần.
• Đọc các quy tắc của X về quảng cáo crypto.
• Phê duyệt 5 reply mẫu theo giọng điệu của bạn.
• Thống nhất các trường trong báo cáo hàng tuần.

Thuật ngữ trong một dòng

Shilling có nghĩa là quảng bá có trả phí một dự án trong các chat cộng đồng và trên mạng xã hội.

Thread: một chuỗi các bài đăng được kết nối giải thích một ý tưởng.

Dịch vụ quảng cáo X có thể kiểm soát những gì?

Nguyên tắc chung: Một thread mỗi tuần, 5 reply hữu ích mỗi ngày, một quảng cáo thử nghiệm. Hãy giữ mọi thứ đơn giản trong tháng đầu tiên.

Một chiến dịch có thể kiểm soát nội dung, sự tham gia, phê duyệt và báo cáo đã thỏa thuận; nó không thể kiểm soát cách X phân phối hoặc kiểm duyệt hoạt động đó. Các quy tắc và sự kiểm duyệt của nền tảng X có thể hạn chế các chiến thuật quảng bá, trong khi phản hồi của đối tượng và điều kiện thị trường ảnh hưởng đến phạm vi tiếp cận và tương tác mà bài đăng nhận được. Chúng tôi cam kết bàn giao công việc đã thỏa thuận, chứ không phải một vị trí xu hướng, thứ hạng hoặc phản hồi cụ thể.

Hãy tách biệt hai điều này khi bạn lên kế hoạch xoay quanh các tìm kiếm như "cách để trending trên Twitter/X" hoặc "xu hướng Twitter/X cho memecoin". Quảng cáo, reply và bài đăng tự nhiên là những công cụ khác nhau. Tương tự, quảng cáo bản địa cần một chiến dịch và nội dung sáng tạo phù hợp; việc lên kế hoạch cho chúng không tự nó đảm bảo sự chấp thuận của nền tảng hoặc một phản hồi cụ thể từ đối tượng.

Trước khi bắt đầu, hãy thống nhất ý nghĩa của thành công theo các thuật ngữ mà nhóm có thể xem xét: xuất bản hoàn tất, các cuộc trò chuyện hữu ích, sự tham dự hoặc câu hỏi từ một Space, và các hành động của đối tượng có ý nghĩa đối với dự án của bạn. Giữ các tuyên bố về token hoặc sản phẩm chính xác và đã được phê duyệt. Nếu bạn cần thảo luận về một vị trí xu hướng như một phần của kế hoạch rộng hơn, hãy xem chiến dịch xu hướng X, và coi khả năng hiển thị trên nền tảng là một cơ hội chứ không phải một kết quả cam kết.

Cần gửi những gì trước khi bắt đầu?

Một buổi kickoff tập trung cung cấp cho chiến dịch đủ bối cảnh để nói một cách chính xác và tiến triển mà không bị chậm trễ phê duyệt không đáng có. Hãy gửi tài khoản X, tổng quan ngắn về dự án, mục tiêu chiến dịch, các cột mốc launch hoặc sản phẩm và bất kỳ nội dung hoặc tài sản sáng tạo hiện có nào. Bao gồm các đối tượng và khu vực quan trọng, cùng với các chủ đề hoặc tuyên bố mà nhóm không được phép xuất bản.

Đồng thời chỉ định một người có thể phê duyệt bài đăng và một đầu mối liên hệ về chuyên môn có thể giải quyết các câu hỏi về sản phẩm. Nếu bạn muốn reply KOL, hãy mô tả các cuộc trò chuyện và tiếng nói có liên quan; nếu bạn muốn Spaces, hãy xác định các diễn giả tiềm năng và những gì đối tượng nên học được. Đối với quảng cáo bản địa, hãy chia sẻ điểm đến dự kiến và định hướng sáng tạo để có thể xem xét sự phù hợp trước khi lên kế hoạch hoạt động.

Hãy gửi 3 thứ: X handle của bạn, mục tiêu của bạn trong 30 ngày tới và các tài liệu đã được phê duyệt của bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ tài khoản và brief chiến dịchGửi X handle, tóm tắt dự án, mục tiêu, các cột mốc và bất kỳ thông điệp hoặc nội dung sáng tạo nào đã được phê duyệt. Xác định người có thể phê duyệt nội dung và trả lời các câu hỏi về sản phẩm.
2. Xem xét tài khoản và đối tượngChúng tôi đánh giá sự hiện diện hiện tại của tài khoản, thông điệp và các lĩnh vực trò chuyện có liên quan, sau đó xác định các định dạng phù hợp với brief.
3. Thống nhất kế hoạch và phê duyệtChúng tôi thống nhất về các chủ đề nội dung, ranh giới tham gia, bất kỳ hoạt động Spaces hoặc quảng cáo bản địa nào, và cách nhóm sẽ xem xét bản nháp.
4. Triển khai hoạt động đã thỏa thuậnNhóm xuất bản nội dung đã được phê duyệt và thực hiện các nhiệm vụ tương tác và chiến dịch đã thỏa thuận, phối hợp với người liên hệ dự án của bạn.
5. Xem xét báo cáo hàng tuầnBạn nhận được các bản cập nhật về phạm vi tiếp cận, tương tác và nhật ký hoạt động, cung cấp cho nhóm cơ sở thực tế cho chu kỳ lập kế hoạch tiếp theo.