Welches soziale Netzwerk passt zu Ihrem Projekt?
Schnelltest: Notieren Sie, wo Ihre Top-10-Nutzer zum ersten Mal von Ihnen gehört haben. Das ist Ihr erstes Netzwerk.
Das beste Netzwerk ist das, in dem Ihr Publikum Ihre Botschaft verstehen und darauf reagieren kann. Beginnen Sie mit dem Projektziel und prüfen Sie dann, ob Ihr Team in diesem Kanalformat konsistent auftreten kann.
Nutzen Sie diese Fragen, um Optionen einzugrenzen:
- Was soll das Publikum als Nächstes tun? Einer Community beitreten, ein Produkt kennenlernen, eine Demonstration ansehen oder Unternehmensupdates verfolgen?
- Was können Sie gut veröffentlichen? Kurze Updates, visuelle Erklärungen, ausführliche Diskussionen, Video oder professionelle Einblicke?
- Wer wird den Kanal betreuen? Weisen Sie eine Person zu, die Fragen beantwortet, Inhalte freigibt und Projektinformationen aktuell hält.
Ein community-getriebenes Projekt priorisiert möglicherweise Telegram-Promotion und Discord-Promotion, während ein Projekt, das öffentliche Updates benötigt, mit X-Promotion beginnen kann. Diese Kanäle können sich ergänzen, aber jeder braucht eine eigene Rolle. Das identische Kopieren von Texten überall hin lässt dem Publikum oft keinen klaren Grund zur Interaktion.
Wenn das Ziel Bildung ist, legen Sie fest, was ein Neuling nach dem Ansehen des Inhalts verstanden haben sollte. Wenn das Ziel Teilnahme ist, definieren Sie die nützliche Aktion und machen Sie den nächsten Schritt leicht auffindbar. Das gibt Ihrer Agentur oder Ihrem internen Team eine messbare Aufgabenbeschreibung, ohne die Reichweite einer Plattform als versprochenes Ergebnis zu behandeln.
Netzwerk und Kampagnenformat aufeinander abstimmen
Stimmen Sie jedes Netzwerk auf die Art von Gespräch oder Inhalt ab, die es unterstützt, und erstellen Sie dann einen Plan basierend auf dem, was Ihr Team leisten kann. Eine Kanalempfehlung sollte das Publikum, das Format, den Arbeitsaufwand und die Art der Überprüfung der Aktivität erklären.
| Netzwerkgruppe | Nützlich, wenn | Vor dem Start vorbereiten |
|---|---|---|
| Community-Kanäle | Leute einen Ort für fortlaufende Projektdiskussionen brauchen | Klare Begrüßungsinformationen, aktuelle Links und Antwortverantwortlichkeit |
| Öffentliche Social Feeds | Sie regelmäßige Updates und teilbare Erklärungen benötigen | Eine konsistente Botschaft, freigegebene Visuals und Veröffentlichungszugriff |
| Videoplattformen | Ein Produkt oder eine Idee von Demonstrationen profitiert | Eine prägnante Gliederung, Sprecher oder Moderator und produktionsbereite Assets |
| Berufliche oder Diskussionsplattformen | Das Publikum Kontext, Fachwissen oder durchdachte Antworten braucht | Einen nützlichen Standpunkt und jemanden, der zur Teilnahme bereit ist |
Vergleichen Sie für visuelles Storytelling Instagram-Promotion, TikTok-Promotion und YouTube-Promotion mit dem Material, das Sie tatsächlich produzieren können. Für Geschäftszielgruppen eignet sich LinkedIn-Promotion für Unternehmens- und Gründer-Updates. Diskussionsorientierte Optionen umfassen Reddit-Promotion und Quora-Promotion; ihr Wert ergibt sich aus Relevanz und hilfreicher Teilnahme, nicht aus dem bloßen Platzieren eines Projektnamens in einer Unterhaltung.
Der Kanalplan sollte das Format, den Verantwortlichen, den Freigabepfad und den Ziellink für jede Aktivität identifizieren. Das erleichtert den Vergleich eines inhaltsgetriebenen Plans mit bezahlter Werbung oder Creator-Partnerschaften und das Ablehnen von Kanälen, die Ihr Team nicht unterstützen kann.
Promotion-Optionen nach Netzwerk
Jede Netzwerkseite erklärt einen eigenen Weg zur Promotion eines Web3-Projekts. Nutzen Sie das folgende Verzeichnis, um von einer breiten Kanalwahl zu einem fokussierteren Service zu gelangen, und bringen Sie die Seite, die am besten zu Ihrem unmittelbaren Ziel passt, in Ihre Aufgabenbeschreibung ein.
- Community und Konversation: Telegram, Discord, WhatsApp und Farcaster.
- Öffentliche Updates und Entdeckung: X, Threads, Bluesky und Facebook.
- Visuelle und Videoinhalte: Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest und Snapchat.
- Berufliche, publizistische und Diskussionskanäle: LinkedIn, Reddit, Medium und Quora.
- Regionale Netzwerke: VK, KakaoTalk und Zalo.
Bevor Sie eine Agentur kontaktieren, notieren Sie, welches Publikum wichtig ist, was es verstehen soll und was der nächste Schritt sein sollte. Wenn Sie bereits eine Community haben, teilen Sie deren aktuelle öffentliche Links mit und erklären Sie, wer sie verwaltet. Wenn Sie in einen neuen Markt eintreten, identifizieren Sie die Sprache und den lokalen Kontext, der für eine genaue Kommunikation erforderlich ist.
MarketingExtra prüft im ersten Review die Passung zwischen Ihrem Ziel, verfügbaren Assets und ausgewählten Kanälen. Die Empfehlung sollte die zu liefernden Leistungen und die Informationen nennen, die Ihr Team bereitstellen muss, damit Sie vor Beginn der Kampagnenaktivitäten eine klare Entscheidung treffen können.
Was die Aufgabenbeschreibung für Social Promotion enthalten sollte
Faustregel: Wählen Sie ein Netzwerk zum Reden, eines für Neuigkeiten. Betreiben Sie nicht vier gleichzeitig.
Eine nützliche Aufgabenbeschreibung gibt dem Team genügend Kontext, um kanalspezifische Arbeit zu planen, ohne über Ihr Produkt zu raten oder unbelegte Behauptungen aufzustellen. Halten Sie sie prägnant, aber fügen Sie die Entscheidungen hinzu, die Publikum, Inhalt und Freigaben betreffen.
Bereiten Sie diese Punkte vor dem Start vor:
- Projektgrundlagen: eine Beschreibung in einfacher Sprache, Produktstatus und freigegebene Links.
- Zielgruppe und Geografie: wen Sie erreichen wollen, in welcher Sprache und welche Zielgruppe Sie nicht ansprechen möchten.
- Kampagnenziel: die Aktion, die eine Person nach dem Ansehen Ihrer Inhalte ausführen soll.
- Assets und Behauptungen: freigegebene Texte, Visuals, Produktdetails und Belege für alle Behauptungen.
- Zugriff und Verantwortlichkeit: wer Inhalte freigibt, wer Community-Fragen beantwortet und welche Konten verfügbar sind.
- Einschränkungen: relevante Termine, eingeschränkte Themen, Offenlegungspflichten und Markensicherheitsrichtlinien.
MarketingExtra kann dann die Arbeit nach Kanal zuordnen: Inhaltsvorbereitung, Veröffentlichung oder Platzierung, Community-Teilnahme und die für die Kampagne vereinbarten Berichtsinformationen. Eine Kanalmatrix ist nützlich, wenn mehrere Netzwerke beteiligt sind, da sie Publikum, Format, Verantwortlichen und Ziel für jede Aktivität an einem Ort sichtbar macht. Sie hilft auch zu verhindern, dass dasselbe Asset in einem Kontext verwendet wird, in den es nicht passt.
Vereinbaren Sie vor dem Start, wie der Fortschritt überprüft wird. Legen Sie zum Beispiel fest, welche gelieferten Elemente, Live-Links, Publikumsfragen oder Veröffentlichungsaufzeichnungen in die Zusammenfassung gehören. Das hält die Berichterstattung an überprüfbare Arbeit gebunden, nicht an vage Eindrücke.
Ihre 6-Punkte-Checkliste zur Netzwerkauswahl
Nutzen Sie diese Checkliste, um in 15 Minuten zu wählen. Sie stützt sich auf Fakten, die Sie bereits über Ihre Nutzer und Ihr Team haben, nicht auf Vermutungen über Trends. Drucken Sie die Liste aus, haken Sie jede Zeile mit einem Stift ab und bewahren Sie sie neben der Aufgabenbeschreibung auf, damit alle von derselben Grundlage aus arbeiten.
- Notieren Sie, wo Ihre 10 besten Nutzer Sie zuerst gefunden haben.
- Nennen Sie das Format, das Ihr Team durchhalten kann: Beiträge, Chats oder Video.
- Ordnen Sie das Netzwerk diesem Format zu.
- Entscheiden Sie die 1 Aktion, die Sie in diesem Netzwerk wollen.
- Geben Sie dem Netzwerk einen wöchentlichen Rhythmus und einen Verantwortlichen.
- Überprüfen Sie die Zahlen nach 14 Tagen.
Begriffe in einer Zeile
Format bedeutet die Art von Inhalt, die Sie veröffentlichen, wie kurze Beiträge oder Video.
Verantwortlicher: die Person, die für einen Kanal zuständig ist.
Was ein Social-Promotion-Plan kontrollieren kann
Ein Promotion-Plan kann die vereinbarte Arbeit, die Qualität der eingereichten Assets, die Zielgruppenpassung und die Dokumentation der Umsetzung kontrollieren. Er kann keine Moderationsentscheidung, Empfehlung oder Feed-Verteilung eines Netzwerks, keine Werbefreigabe oder Änderungen von Plattformfunktionen kontrollieren. Alle Platzierungen oder Aktivitäten müssen den Regeln des jeweiligen Netzwerks folgen, und die Sichtbarkeit kann sich nach der Veröffentlichung ändern.
Bitten Sie den Anbieter daher, anzugeben, was geliefert wird und wie Sie es überprüfen können. Nützliche Nachweise sind freigegebene Texte, Links zu Live-Beiträgen (sofern verfügbar), eine Aufzeichnung der Platzierungen und eine Zusammenfassung der abgeschlossenen Arbeiten. Bestätigen Sie, wer jedes Konto besitzt und wer reagiert, wenn ein Beitrag korrigiert werden muss oder ein Community-Mitglied eine Produktfrage stellt.
Ein solider Plan nennt auch, was außerhalb des Plans liegt. Die Veröffentlichung von Inhalten stellt beispielsweise keinen Kundensupport, keine technische Überprüfung und keine Anlageberatung dar. Halten Sie Produktbehauptungen korrekt, tätigen Sie erforderliche Offenlegungen und stellen Sie sicher, dass ein Teammitglied bereit ist, auf substanzielle Fragen zu antworten. Wenn die Kampagne bezahlte Promotion umfasst, klären Sie vor der Zusage die Platzierung, die kreative Freigabe und die Berichtsvereinbarung.
Senden Sie 3 Dinge: Ihre Projektbeschreibung, Ihre Zielgruppe und die von Ihnen bevorzugten Netzwerke.
Häufige Fragen
Telegram oder X für ein Web3-Projekt?
Beginnen Sie mit der Aktion des Publikums. Telegram ist eine natürliche Option, wenn Leute einen festen Ort für die Community brauchen; X eignet sich für öffentliche Updates und teilbare Diskussionen. Definieren Sie die Rolle jedes Kanals, weisen Sie jemanden zu, der ihn betreut, und stellen Sie sicher, dass der Inhalt zu einem klaren nächsten Schritt führt.
Kann eine Kampagne mehrere Netzwerke umfassen?
Ja. Ein Multi-Netzwerk-Plan kann verwandte Aktivitäten koordinieren, aber jeder Kanal sollte sein eigenes Format, seinen eigenen Verantwortlichen und seinen eigenen Zweck haben. Teilen Sie Ihre priorisierte Zielgruppe und verfügbaren Assets mit, damit der Plan angepasste Inhalte von Material unterscheiden kann, das unverändert wiederverwendet werden kann.
Was beinhaltet ein Social-Promotion-Service?
Der Plan variiert je nach Netzwerk und Zielsetzung. Ein Angebot kann die Kanalauswahl, Inhaltsvorbereitung, Veröffentlichung oder Platzierung, Community-Engagement und eine Umsetzungszusammenfassung definieren. Fragen Sie nach den spezifischen Ergebnissen, Account-Verantwortlichkeiten, dem Freigabeprozess und den Nachweisen, die Sie vor Arbeitsbeginn erhalten.
Was senden Sie, bevor Sie ein Angebot anfragen?
Senden Sie eine Projektübersicht in einfacher Sprache, Zielgruppe und Geografie, Kampagnenziel, freigegebene Projektlinks und verfügbare Inhalte. Fügen Sie Account-Inhaberschaft, Freigabekontakte, zeitliche Einschränkungen sowie alle Behauptungen oder Themen hinzu, die eine besondere Behandlung erfordern.
Wie viele Tage dauert die Planung von Social Promotion?
Die Planungszeit hängt von der Anzahl der Netzwerke, dem Zustand Ihrer Assets und der Geschwindigkeit der Inhaltsfreigabe durch Ihr Team ab. Eine fokussierte Aufgabenbeschreibung und ein einziger Freigabekontakt erleichtern die Planung der Arbeit und die Vereinbarung eines realistischen Startablaufs.
Kann jemand Reichweite oder Anzeigenfreigabe versprechen?
Nein. Das Netzwerk kontrolliert Moderationsentscheidungen, Werbefreigabe und die Verteilung oder Empfehlung von Inhalten, daher kann eine Agentur diese Ergebnisse nicht versprechen. Ein verantwortungsvoller Plan spezifiziert die vereinbarte Arbeit und dokumentiert, was geliefert wurde; fordern Sie diese Nachweise und die relevanten Plattformbeschränkungen schriftlich an.
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