Jejaring sosial mana yang cocok untuk proyek Anda?
Tes cepat: Catat di mana 10 pengguna teratas Anda pertama kali mendengar tentang Anda. Itulah jejaring pertama Anda.
Jejaring terbaik adalah tempat audiens Anda dapat memahami dan merespons pesan Anda. Mulailah dengan tujuan proyek, lalu periksa apakah tim Anda dapat tampil konsisten dalam format saluran tersebut.
Gunakan pertanyaan-pertanyaan ini untuk mempersempit pilihan:
- Apa yang harus dilakukan audiens selanjutnya? Bergabung dengan komunitas, mempelajari produk, menonton demonstrasi, atau mengikuti pembaruan perusahaan?
- Apa yang dapat Anda publikasikan dengan baik? Pembaruan singkat, penjelasan visual, diskusi panjang, video, atau wawasan profesional?
- Siapa yang akan mengelola saluran? Tunjuk seseorang untuk menjawab pertanyaan, menyetujui konten, dan menjaga informasi proyek tetap terkini.
Proyek yang digerakkan oleh komunitas mungkin memprioritaskan promosi Telegram dan promosi Discord, sementara proyek yang membutuhkan pembaruan publik dapat memulai dengan promosi X. Saluran ini dapat saling melengkapi, tetapi masing-masing membutuhkan peran yang berbeda. Menyalin teks iklan yang sama di mana-mana sering membuat audiens tidak memiliki alasan jelas untuk terlibat.
Jika tujuannya edukasi, tetapkan apa yang harus dipahami oleh pendatang baru setelah melihat konten. Jika tujuannya partisipasi, tentukan tindakan yang berguna dan buat langkah selanjutnya mudah ditemukan. Ini memberikan arahan yang terukur bagi agen atau tim internal Anda tanpa memperlakukan jangkauan platform sebagai hasil yang dijanjikan.
Mencocokkan jejaring dengan format kampanye
Cocokkan setiap jejaring dengan jenis percakapan atau konten yang didukungnya, lalu buat rencana berdasarkan apa yang dapat dipertahankan tim Anda. Rekomendasi saluran harus menjelaskan audiens, format, pekerjaan yang diperlukan, dan bagaimana aktivitas akan ditinjau.
| Grup jejaring | Berguna ketika | Persiapkan sebelum peluncuran |
|---|---|---|
| Saluran komunitas | Orang membutuhkan tempat untuk diskusi proyek berkelanjutan | Informasi sambutan yang jelas, tautan terkini, dan kepemilikan respons |
| Umpan sosial publik | Anda membutuhkan pembaruan rutin dan penjelasan yang dapat dibagikan | Pesan yang konsisten, visual yang disetujui, dan akses publikasi |
| Platform video | Produk atau ide mendapat manfaat dari demonstrasi | Garis besar yang ringkas, pembicara atau presenter, dan aset siap produksi |
| Platform profesional atau diskusi | Audiens membutuhkan konteks, keahlian, atau jawaban yang bijaksana | Sudut pandang yang berguna dan seseorang yang siap berpartisipasi |
Untuk penceritaan visual, bandingkan promosi Instagram, promosi TikTok, dan promosi YouTube dengan materi yang benar-benar dapat Anda hasilkan. Untuk audiens bisnis, promosi LinkedIn mungkin cocok untuk pembaruan perusahaan dan pendiri. Opsi berbasis diskusi termasuk promosi Reddit dan promosi Quora; nilainya berasal dari relevansi dan partisipasi yang membantu, bukan sekadar menempatkan nama proyek ke dalam percakapan.
Rencana saluran harus mengidentifikasi format, pemilik, jalur persetujuan, dan tautan halaman tujuan untuk setiap aktivitas. Ini memudahkan untuk membandingkan rencana berbasis konten dengan iklan berbayar atau kemitraan kreator, dan untuk menolak saluran yang tidak dapat didukung tim Anda.
Opsi promosi berdasarkan jejaring
Setiap halaman jejaring menjelaskan jalur yang berbeda untuk mempromosikan Web3 project. Gunakan direktori di bawah ini untuk beralih dari pilihan saluran yang luas ke layanan yang lebih terfokus, dan bawa halaman yang paling sesuai dengan tujuan langsung Anda ke dalam arahan Anda.
- Komunitas dan percakapan: Telegram, Discord, WhatsApp, dan Farcaster.
- Pembaruan publik dan penemuan: X, Threads, Bluesky, dan Facebook.
- Konten visual dan video: Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest, dan Snapchat.
- Saluran profesional, publikasi, dan diskusi: LinkedIn, Reddit, Medium, dan Quora.
- Jejaring regional: VK, KakaoTalk, dan Zalo.
Sebelum menghubungi agen, catat audiens mana yang penting, apa yang ingin Anda pahami oleh mereka, dan apa langkah selanjutnya. Jika Anda sudah memiliki komunitas, bagikan tautan publiknya saat ini dan jelaskan siapa yang mengelolanya. Jika Anda memasuki pasar baru, identifikasi bahasa dan konteks lokal yang diperlukan untuk komunikasi yang akurat.
MarketingExtra menggunakan tinjauan pertama untuk memeriksa kesesuaian antara tujuan Anda, aset yang tersedia, dan saluran yang dipilih. Rekomendasi harus menyebutkan pekerjaan yang akan diberikan dan informasi yang harus disediakan tim Anda, sehingga Anda dapat membuat keputusan yang jelas sebelum aktivitas kampanye dimulai.
Apa yang harus dimuat dalam arahan untuk promosi sosial?
Aturan praktis: Pilih satu jejaring untuk berbicara, satu untuk berita. Jangan menjalankan empat jejaring sekaligus.
Arahan yang berguna memberi tim konteks yang cukup untuk merencanakan pekerjaan khusus saluran tanpa menebak-nebak produk Anda atau membuat klaim yang tidak didukung. Buatlah ringkas, tetapi sertakan keputusan yang memengaruhi audiens, konten, dan persetujuan.
Siapkan item-item ini sebelum kickoff:
- Dasar-dasar proyek: deskripsi bahasa sederhana, status produk, dan tautan yang disetujui.
- Audiens dan geografi: siapa yang ingin Anda jangkau, dalam bahasa apa, dan audiens mana yang tidak ingin Anda targetkan.
- Tujuan kampanye: tindakan yang Anda inginkan setelah seseorang melihat konten Anda.
- Aset dan klaim: teks iklan yang disetujui, visual, detail produk, dan bukti yang mendukung klaim apa pun.
- Akses dan kepemilikan: siapa yang menyetujui konten, siapa yang menjawab pertanyaan komunitas, dan akun mana yang tersedia.
- Kendala: tanggal yang penting, topik terbatas, persyaratan pengungkapan, dan panduan keamanan merek.
MarketingExtra kemudian dapat memetakan pekerjaan berdasarkan saluran: persiapan konten, publikasi atau penempatan, partisipasi komunitas, dan informasi pelaporan yang disepakati untuk kampanye. Matriks saluran berguna ketika beberapa jejaring terlibat karena membuat audiens, format, pemilik, dan halaman tujuan untuk setiap aktivitas terlihat di satu tempat. Ini juga membantu mencegah aset yang sama digunakan dalam konteks yang tidak sesuai.
Sepakati bagaimana kemajuan akan ditinjau sebelum peluncuran. Misalnya, putuskan item yang diberikan, tautan langsung, pertanyaan audiens, atau catatan publikasi mana yang termasuk dalam ringkasan. Ini menjaga pelaporan tetap terikat pada pekerjaan yang dapat diverifikasi daripada kesan yang samar.
Daftar periksa pemilihan jejaring 6 poin Anda
Gunakan daftar periksa ini untuk memilih dalam 15 menit. Ini bergantung pada fakta yang sudah Anda miliki tentang pengguna dan tim Anda, bukan pada tebakan tentang tren. Cetak daftarnya, centang setiap baris dengan pena, dan simpan di samping arahan sehingga semua orang bekerja dari halaman yang sama.
- Tulis di mana 10 pengguna terbaik Anda pertama kali menemukan Anda.
- Sebutkan format yang dapat dipertahankan tim Anda: postingan, obrolan, atau video.
- Cocokkan jejaring dengan format tersebut.
- Tentukan 1 tindakan yang Anda inginkan di jejaring itu.
- Beri jejaring itu satu ritme mingguan dan seorang pemilik.
- Tinjau angka-angka setelah 14 hari.
Istilah dalam satu baris
Format berarti jenis konten yang Anda publikasikan, seperti postingan pendek atau video.
Pemilik: orang yang bertanggung jawab atas suatu saluran.
Apa yang dapat dikendalikan oleh rencana promosi sosial?
Rencana promosi dapat mengendalikan pekerjaan yang disepakati, kualitas aset yang diajukan, kesesuaian audiens, dan bagaimana penayangan didokumentasikan. Rencana itu tidak dapat mengendalikan keputusan moderasi jejaring, rekomendasi atau distribusi umpan, persetujuan iklan, atau perubahan pada fitur platform. Penempatan atau aktivitas apa pun harus mengikuti aturan jejaring yang relevan, dan eksposur dapat berubah setelah publikasi.
Karena itu, mintalah penyedia untuk menentukan apa yang akan diberikan dan bagaimana Anda dapat memverifikasinya. Bukti yang berguna termasuk teks iklan yang disetujui, tautan ke postingan langsung jika tersedia, catatan penempatan, dan ringkasan pekerjaan yang diselesaikan. Konfirmasi siapa yang memiliki setiap akun dan siapa yang merespons jika sebuah postingan perlu diperbaiki atau anggota komunitas mengajukan pertanyaan produk.
Rencana yang baik juga menyatakan apa yang di luar rencana. Misalnya, menerbitkan konten tidak dengan sendirinya merupakan dukungan pelanggan, tinjauan teknis, atau nasihat investasi. Jaga keakuratan klaim produk, buat pengungkapan yang diperlukan, dan pastikan anggota tim siap merespons pertanyaan substantif. Jika kampanye mencakup promosi berbayar, perjelas penempatan, persetujuan kreatif, dan pengaturan pelaporan sebelum komitmen.
Kirim 3 hal: deskripsi proyek Anda, audiens Anda, dan jejaring yang Anda sukai.
Pertanyaan umum
Telegram atau X untuk Web3 project?
Mulailah dengan tindakan audiens. Telegram adalah opsi alami ketika orang membutuhkan tempat komunitas berkelanjutan; X dapat cocok untuk pembaruan publik dan diskusi yang dapat dibagikan. Tentukan peran setiap saluran, tunjuk seseorang untuk mengelolanya, dan pastikan konten mengarah ke langkah selanjutnya yang jelas.
Bisakah satu kampanye mencakup beberapa jejaring?
Ya. Rencana multi-jejaring dapat mengoordinasikan aktivitas terkait, tetapi setiap saluran harus memiliki format, pemilik, dan tujuannya sendiri. Bagikan audiens prioritas dan aset yang tersedia sehingga rencana dapat membedakan konten yang diadaptasi dari materi yang dapat digunakan kembali apa adanya.
Apa saja yang termasuk dalam layanan promosi sosial?
Rencana bervariasi berdasarkan jejaring dan tujuan. Proposal dapat mendefinisikan pemilihan saluran, persiapan konten, publikasi atau penempatan, engagement komunitas, dan ringkasan penayangan. Mintalah output spesifik, tanggung jawab akun, proses persetujuan, dan bukti yang akan Anda terima sebelum pekerjaan dimulai.
Apa yang Anda kirim sebelum meminta proposal?
Kirim gambaran umum proyek dalam bahasa sederhana, audiens target dan geografi, tujuan kampanye, tautan proyek yang disetujui, dan konten yang tersedia. Sertakan kepemilikan akun, kontak persetujuan, batasan waktu, dan klaim atau topik apa pun yang memerlukan penanganan khusus.
Berapa hari untuk merencanakan promosi sosial?
Waktu perencanaan tergantung pada jumlah jejaring, kondisi aset Anda, dan seberapa cepat tim Anda menyetujui konten. Arahan yang terfokus dan satu kontak persetujuan memudahkan perencanaan pekerjaan dan menyepakati urutan peluncuran yang realistis.
Bisakah siapa pun menjanjikan jangkauan atau persetujuan iklan?
Tidak. Jejaring mengontrol keputusan moderasi, persetujuan iklan, dan bagaimana konten didistribusikan atau direkomendasikan, sehingga agen tidak dapat menjanjikan hasil tersebut. Rencana yang bertanggung jawab menentukan pekerjaan yang disepakati dan mencatat apa yang diberikan; mintalah bukti itu dan kendala platform yang relevan secara tertulis.
Ceritakan proyek Anda
Jawab empat pertanyaan singkat, manajer akan kirim rencana, waktu, dan kisaran harga dalam satu jam. Semua rahasia.
Memuat formulir…