哪个社交网络适合您的项目？
快速测试： 写下您的前 10 名用户最初是从哪里听说您的。那就是您的第一个网络。
最好的网络是您的受众能够理解并根据您的信息采取行动的那个。从项目目标开始，然后检查您的团队能否持续以该渠道的格式出现。
使用这些问题来缩小选择范围：
- 您希望受众下一步做什么？ 加入社区、了解产品、观看演示，还是关注公司动态？
- 您擅长发布什么内容？ 简短更新、视觉解说、长篇讨论、视频，还是专业见解？
- 谁来维护渠道？ 指定一个人来回答问题、批准内容并保持项目信息最新。
一个以社区为主导的项目可能会优先考虑 Telegram 推广 和 Discord 推广，而需要公开更新的项目可能会从 X 推广 开始。这些渠道可以相互补充，但每个渠道都需要一个明确的角色。在多个渠道重复发布完全相同的文案通常会让受众没有明确的理由去参与。
如果目标是教育，请确定新手在看到内容后应该理解什么。如果目标是参与，请定义有用的行动，并使其下一步操作易于找到。这为您的机构或内部团队提供了一个可衡量的简报，而不会将平台的覆盖范围视为承诺的结果。
将网络与活动形式匹配
将每个网络与其支持的对话或内容类型相匹配，然后围绕您的团队能够持续维护的内容制定计划。渠道推荐应说明受众、格式、所需工作以及如何评估活动效果。
| 网络类型 | 适用场景 | 启动前准备 |
|---|---|---|
| 社区渠道 | 人们需要一个持续讨论项目的地方 | 清晰的欢迎信息、最新的链接和回复负责人 |
| 公共社交动态 | 您需要定期更新和可分享的说明 | 一致的信息、经批准的视觉素材和发布权限 |
| 视频平台 | 产品或想法适合通过演示来展示 | 简洁的大纲、演讲者或主持人，以及制作就绪的素材 |
| 专业或讨论平台 | 受众需要背景信息、专业知识或深思熟虑的答案 | 有价值的观点和愿意参与的人 |
对于视觉叙事，请将 Instagram 推广、TikTok 推广 和 YouTube 推广 与您真正能够制作的内容进行比较。对于商业受众，LinkedIn 推广 可能适合公司和创始人的更新。以讨论为导向的选项包括 Reddit 推广 和 Quora 推广；它们的价值来自于相关性和有益的参与，而不仅仅是简单地将项目名称放入对话中。
渠道计划应确定每项活动的格式、负责人、审批路径和目标链接。这使得将内容主导的计划与付费广告或创作者合作进行比较变得更加容易，并且可以拒绝您的团队无法支持的渠道。
按网络划分的推广选项
每个网络页面都解释了推广 Web3 项目的不同途径。使用下面的目录从广泛的渠道选择过渡到更具体的服务，并将最符合您当前目标的页面纳入您的简报。
- 社区与对话： Telegram、Discord、WhatsApp 和 Farcaster。
- 公共更新与发现： X、Threads、Bluesky 和 Facebook。
- 视觉与视频内容： Instagram、TikTok、YouTube、Pinterest 和 Snapchat。
- 专业、出版与讨论渠道： LinkedIn、Reddit、Medium 和 Quora。
- 区域网络： VK、KakaoTalk 和 Zalo。
在联系机构之前，请注明哪些受众重要，您希望他们理解什么，以及下一步应该是什么。如果您已有社区，请分享其当前的公开链接并说明谁在管理。如果您正在进入一个新市场，请确定语言和准确沟通所需的当地背景。
MarketingExtra 使用首次审核来检查您的目标、可用资产和所选渠道之间的契合度。建议应指明要交付的工作以及您的团队必须提供的信息，以便您在活动开始前做出明确的决定。
社交推广简报应包含的内容
经验法则： 选择一个网络用于对话，一个用于新闻。不要同时运行四个。
一份有用的简报能为团队提供足够的背景信息来规划针对特定渠道的工作，而无需猜测您的产品或做出无根据的声明。保持简洁，但应包括影响受众、内容和审批的决策。
在启动前准备以下项目：
- 项目基础信息： 用通俗语言描述、产品状态和经批准的链接。
- 受众与地域： 您希望触达谁，使用哪种语言，以及您不希望针对的任何受众。
- 活动目标： 您希望一个人在看到您的内容后采取的行动。
- 素材与声明： 经批准的文案、视觉素材、产品详情以及支持任何声明的证据。
- 访问权限与所有权： 谁批准内容，谁回答社区问题，以及哪些账户可用。
- 限制条件： 重要的日期、受限话题、披露要求和品牌安全指南。
然后，MarketingExtra 可以按渠道规划工作：内容准备、发布或投放、社区参与以及为活动商定的报告信息。当涉及多个网络时，渠道矩阵非常有用，因为它使每项活动的受众、格式、负责人和目标在同一个地方清晰可见。它还有助于防止同一素材在不合适的上下文中被使用。
在启动前商定如何评估进展。例如，确定哪些交付物、实时链接、受众问题或发布记录应包含在总结中。这使报告与可验证的工作相关联，而不是模糊的印象。
您的 6 点网络选择清单
使用此清单在 15 分钟内做出选择。它依赖于您已经掌握的关于用户和团队的事实，而不是对趋势的猜测。打印清单，用笔勾选每一行，并将其放在简报旁边，以便每个人都按照同一份文件工作。
- 写下您最好的 10 名用户最初在哪里找到您。
- 确定您的团队能够持续维护的格式：帖子、聊天还是视频。
- 将网络与该格式匹配。
- 决定您希望在该网络上实现的 1 个行动。
- 为网络设定一个每周节奏并指定一个负责人。
- 14 天后查看数据。
术语速览
格式 指您发布的内容类型，例如短帖或视频。
负责人：负责某个渠道的人。
社交推广计划可以控制什么
推广计划可以控制商定的工作、提交素材的质量、受众契合度以及交付记录方式。它无法控制网络的审核决定、推荐或动态分发、广告审批，或平台功能的变更。任何投放或活动都必须遵守相关网络的规则，并且曝光度在发布后可能会发生变化。
因此，请要求提供商明确将交付什么以及您如何验证。有用的证据包括经批准的文案、可用的实时帖子链接、投放记录以及已完成工作的总结。确认谁拥有每个账户，以及如果帖子需要更正或社区成员提出产品问题，由谁回应。
一个合理的计划还应说明计划之外的内容。例如，发布内容本身并不构成客户支持、技术审查或投资建议。保持产品声明的准确性，进行任何必要的披露，并确保有团队成员准备好回答实质性问题。如果活动包含付费推广，请在承诺前明确投放位置、创意审批和报告安排。
发送 3 项内容：您的项目描述、您的受众以及您偏好的网络。
常见问题
Web3 项目应该选择 Telegram 还是 X？
从受众行动开始。当人们需要一个持续的社区目的地时，Telegram 是一个自然的选择；X 适合公开更新和可分享的讨论。定义每个渠道的角色，指定某人维护它，并确保内容链接到明确的下一步。
一个活动可以覆盖多个网络吗？
可以。多网络计划可以协调相关活动，但每个渠道应有自己的格式、负责人和目的。分享您的优先受众和可用素材，以便计划能够区分改编后的内容和可以原样重复使用的内容。
社交网络推广服务包括什么？
计划因网络和目标而异。提案可以定义渠道选择、内容准备、发布或投放、社区互动以及交付总结。在开始工作前，请询问具体的输出、账户责任、审批流程以及您将收到的证据。
在请求提案之前，您需要发送什么？
发送一份通俗语言的项目概述、目标受众和地域、活动目标、经批准的项目链接以及可用内容。包括账户所有权、审批联系人、时间限制以及任何需要特殊处理的声明或话题。
规划社交推广需要多少天？
规划时间取决于网络数量、素材状况以及您的团队批准内容的速度。一份重点突出的简报和一个单一的审批联系人使得规划工作和商定现实的启动顺序更加容易。
有人能承诺覆盖量或广告审批吗？
不能。网络控制审核决定、广告审批以及内容的分发或推荐方式，因此机构无法承诺这些结果。一个负责任的计划会指定商定的工作并记录交付的内容；请以书面形式索取该证据以及相关的平台限制。
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