Pinterest推广：为Web3项目打造主题看板、图钉与视觉搜索

谁适合做Pinterest推广？

快速测试： 在Pinterest上搜索您的项目主题。前10个图钉是解释了该主题，还是仅仅装饰了它？

Pinterest推广适合那些有视觉创意可以分享、并且有理由在短暂社交帖子之外被发现的Web3团队。当项目能够通过无需长篇介绍即可理解的图片来阐述其产品、用例或创意世界时，效果最佳。

一个有用的起点是列出访客在看到图钉后应该理解什么。例如，钱包团队可以解释一个产品功能，而NFT创作者可以按系列或主题组织艺术作品。看板结构应使这些主题易于浏览，而不是将所有内容混入一个信息流。

在规划内容之前，请确认您能提供：

• 项目及其受众的通俗描述。
• 当前的品牌资产、产品图片或经批准的视觉参考。
• 您希望用户从图钉访问的页面。
• 任何必须排除的主题、声明或视觉元素。

如果Pinterest是更广泛渠道计划的一部分，请将其与社交媒体和内容以及按社交网络推广进行比较。这有助于明确视觉发现如何与围绕对话或社区建立的渠道相辅相成。

看板、图钉和视觉搜索如何相互支持？

看板为相关的图钉提供一个清晰的主题，而每个图钉则呈现一个视觉创意，并配有描述性标题和关键词丰富的描述。两者结合，有助于访客理解您的项目分享的内容以及下一步去哪里探索。

工作从主题地图开始：项目的产品、受众问题和视觉主题成为可能的看板主题。然后，我们将每个拟定的图钉匹配到一个看板和一个目标页面。这个简单的检查可以防止图钉承诺一件事，而其链接却指向无关的地方。

对于每个图钉，创意简报应明确其目的、关键信息、图片来源、描述和目标页面。我们设计或采购合适的图钉图片，撰写描述，并为产品发现设置视觉搜索标签。保持图片聚焦于一个想法；将支持性上下文放在描述中，而不是将完整的产品说明塞进图片里。

在批准前，请对照此清单检查每个项目：

• 从图片和描述中能否明显看出主题？
• 该图钉是否属于所选看板？
• 目标页面是否支持该信息？
• 视觉和措辞是否与已批准的项目材料一致？

Pinterest是一个视觉渠道，因此精美的素材很重要。如果您还需要短视频分发，请参阅TikTok推广；如果视频不是合适的格式，请保持Pinterest以图片为主导的计划独特性。

Pinterest内容更新周期包含什么？

内容更新周期将每周交付与月度账户复盘相结合，使您的Pinterest账号既能获得稳定的新内容流，又能定期检查已发布的内容。具体的内容计划围绕账户、可用资产和您批准的项目主题来制定。

在启动阶段，MarketingExtra会复盘账户并确认目标受众、看板主题、视觉参考、目标页面和审批联系人。计划达成一致后，内容将按周批量准备和交付。您可以在每个批次使用前对照简报进行审查，这有助于保持创意和产品细节的一致性。

每个月，账户复盘会查看图钉表现、看板增长和视觉搜索展示次数。表现不佳的图钉会被刷新，并添加新内容以保持活跃度。报告为您提供已发布内容以及下一步应调整内容的实用视图；当您的团队及时分享产品更新或活动优先级以用于下一个规划周期时，该报告会更有用。

月度总结应有助于回答三个工作问题：哪些主题值得投入更多创意精力，哪些图钉需要刷新，以及看板结构是否仍然反映项目。这样，Pinterest就可以与Instagram推广或YouTube推广并存，而无需将每个渠道都视为需要相同的内容。

关于内容和结果需要了解什么？

经验法则： 每个看板覆盖一个主题并有一个清晰的标题。拥有真实内容的少量看板胜过许多空看板。

Pinterest推广可以精心规划，但平台结果并非完全由服务提供商控制。Pinterest会执行内容审核，并可能改变其平台运作方式，因此结果会有所不同且无法预测。

实际的应对方法是保持账户和创意工作的可审查性。分享准确的产品信息，确认您有权使用提供的图片，并在内容准备前标记任何敏感声明。确保目标页面是最新的，并且清晰地解释了图钉中展示的产品或想法。这使内部审查更容易，并为访客提供从发现到项目的更连贯路径。

对于您的团队审批，请商定谁可以批准图片、描述和目标链接。当多人提供素材时，一份简短的限制声明和视觉要求书面清单尤其有帮助。MarketingExtra可以将这些说明纳入内容计划，并在发布前展示已准备好的工作供审查。

将计划重点放在您能评估的交付物上：看板组织、图钉创意和描述、每周批次、账户复盘、刷新工作和月度报告。这为您的团队提供了明确的检查点，而不会将平台可见性与约定工作的完成混淆。

您的Pinterest推广6点检查清单

在第一个图钉发布前确定这6点。一个主题清晰、整洁的账户更容易被用户和搜索引擎理解，并能加快第一个月的工作。

• 撰写包含项目和链接的简介。
• 选择5个您的受众会搜索的看板主题。
• 准备10张尺寸合适的图钉图片。
• 为每个图钉撰写简短描述。
• 将每个图钉链接到正确的页面。
• 14天后检查收藏和点击数据。

术语速览

看板（通俗地说：一个主题化的图钉集合）。

图钉指一张带有标题和链接的已保存图片。

如何为推广活动做准备？

清晰的启动简报能使Pinterest推广更高效，因为它为创意和账户工作提供了共同的方向。您不需要一个完成的内容日历；但您需要解释项目、确定受众，并确认该账户应帮助访客发现什么。

发送Pinterest账户链接、简短的项目描述、优先主题、经批准的品牌资产以及您希望图钉指向的页面。包括任何应塑造内容的正在进行的发布或产品更新，以及一位可以回答问题并审查创意的联系人。如果您有必须保持不变的现有看板或图钉，请在一开始就指出。

对于跨渠道规划，请决定哪些信息应被改编，哪些应保持Pinterest的原生风格。产品说明可以支持以图片为主的图钉，而实时公告可能更适合X推广。共享主题是有用的，但格式不必完全相同。

发送3样东西：您的账户链接、您的视觉资产以及批准图钉的负责人。

如何操作

1. 分享账户和简报发送您的Pinterest账户、项目摘要、优先主题、受众和目标页面。包括品牌资产和任何内容限制。
2. 复盘起点MarketingExtra复盘现有账户，确定看板主题、图钉机会以及需要澄清的素材。
3. 批准内容方向在第一批内容准备之前，确认拟定的看板、视觉参考、描述和目标页面。
4. 接收每周批次新图钉和相关内容按周批量交付，供您审查并与项目优先级对齐。
5. 查看月度总结每个月，查看图钉表现、看板增长和视觉搜索展示次数，同时进行刷新并确定下一内容优先级。