Promotion Pinterest crypto : tableaux, épingles et recherche visuelle

À qui profite la promotion Pinterest ?

Test rapide : Recherchez le thème de votre projet sur Pinterest. Les 10 premières épingles expliquent-elles le sujet ou se contentent-elles de le décorer ?

La promotion Pinterest convient aux équipes Web3 qui ont des idées visuelles à partager et une raison d'être découvertes au-delà des publications sociales éphémères. Elle fonctionne mieux lorsque le projet peut expliquer son produit, ses cas d'usage ou son univers créatif à travers des images qui ont du sens sans longue introduction.

Un bon point de départ est de lister ce qu'un visiteur devrait comprendre après avoir vu une épingle. Par exemple, une équipe de wallet pourrait expliquer une fonctionnalité du produit, tandis qu'un créateur NFT pourrait organiser ses œuvres par collection ou thème. La structure des tableaux doit permettre de parcourir facilement ces sujets plutôt que de mélanger tous les thèmes dans un seul flux.

Avant de planifier le contenu, vérifiez que vous pouvez fournir :

• Une description en langage simple du projet et de son audience.
• Les éléments de marque actuels, les images du produit ou les références visuelles approuvées.
• Les pages vers lesquelles vous souhaitez que les internautes aillent depuis vos épingles.
• Les sujets, affirmations ou visuels qui doivent être exclus.

Si Pinterest fait partie d'un plan de canaux plus large, comparez-le avec les réseaux sociaux et le contenu et la promotion par réseau social. Cela permet de clarifier où la découverte visuelle se situe par rapport aux canaux basés sur la conversation ou la communauté.

Comment les tableaux, les épingles et la recherche visuelle se soutiennent-ils mutuellement ?

Les tableaux donnent un thème clair aux épingles associées, tandis que chaque épingle présente une idée visuelle avec un titre descriptif et une description riche en mots-clés. Ensemble, ils aident les visiteurs à comprendre ce que votre projet partage et où explorer ensuite.

Le travail commence par une carte thématique : les produits du projet, les questions de l'audience et les thèmes visuels deviennent des sujets de tableaux possibles. Nous associons ensuite chaque épingle proposée à un tableau et à une page de destination. Cette simple vérification évite qu'une épingle promette une chose alors que son lien mène ailleurs.

Pour chaque épingle, le brief créatif doit identifier son objectif, son message clé, la source de l'image, la description et la destination. Nous concevons ou sourçons des images d'épingle adaptées, rédigeons les descriptions et configurons les balises de recherche visuelle pour la découverte de produits. Gardez l'image concentrée sur une seule idée ; placez le contexte complémentaire dans la description plutôt que de vouloir intégrer une explication complète du produit dans l'illustration.

Avant approbation, examinez chaque élément par rapport à cette liste de contrôle :

• Le thème est-il évident à partir de l'image et de la description ?
• L'épingle appartient-elle au tableau sélectionné ?
• La page de destination soutient-elle le message ?
• Le visuel et le texte sont-ils cohérents avec les supports de projet approuvés ?

Pinterest est un canal visuel, donc un support soigné est important. Si vous avez également besoin de distribution vidéo courte, voir promotion TikTok ; si la vidéo n'est pas le bon format, gardez le plan axé sur l'image de Pinterest distinct.

Ce que comprend le cycle de contenu Pinterest

Le cycle de contenu combine une diffusion hebdomadaire avec un examen mensuel du compte, de sorte que votre présence Pinterest reçoive à la fois un flux régulier de nouveau matériel et une vérification régulière de ce qui est déjà publié. Le plan de contenu exact est façonné autour du compte, des ressources disponibles et des thèmes du projet que vous approuvez.

Au lancement, MarketingExtra examine le compte et confirme l'audience cible, les thèmes des tableaux, les références visuelles, les destinations et le contact pour approbation. Une fois le plan convenu, le contenu est préparé et diffusé par lots hebdomadaires. Vous pouvez examiner chaque lot par rapport au brief avant qu'il ne soit utilisé, ce qui permet de maintenir l'alignement entre la création et les détails du produit.

Chaque mois, l'examen du compte examine les performances des épingles, la croissance des tableaux et les impressions de recherche visuelle. Les épingles sous-performantes sont rafraîchies et du nouveau contenu est ajouté pour maintenir l'activité. Le rapport vous donne une vue pratique de ce qui a été publié et de ce qui doit être ajusté ensuite ; il est plus utile lorsque votre équipe partage les mises à jour produit ou les priorités de campagne à temps pour le prochain cycle de planification.

Le résumé mensuel devrait aider à répondre à trois questions de travail : quels thèmes méritent plus d'attention créative, quelles épingles nécessitent un rafraîchissement, et si la structure des tableaux reflète toujours le projet. Pinterest peut alors s'intégrer à côté de la promotion Instagram ou la promotion YouTube sans traiter chaque canal comme s'il nécessitait un contenu identique.

Ce qu'il faut savoir sur le contenu et les résultats

Règle d'or : Chaque tableau couvre un thème et a un titre clair. Moins de tableaux avec du vrai contenu valent mieux que beaucoup de tableaux vides.

La promotion Pinterest peut être planifiée avec soin, mais les résultats de la plateforme ne sont pas entièrement contrôlés par un prestataire de services. Pinterest applique une modération du contenu et peut modifier le fonctionnement de sa plateforme, donc les résultats varient et ne peuvent être prédits.

La réponse pratique est de garder le compte et le travail créatif révisables. Partagez des informations précises sur le produit, confirmez que vous avez l'autorisation d'utiliser les images fournies et signalez toute affirmation sensible avant que le contenu ne soit préparé. Assurez-vous que la page de destination est à jour et qu'elle explique clairement le produit ou l'idée montré dans l'épingle. Cela facilite la révision interne et donne aux visiteurs un parcours plus cohérent de la découverte au projet.

Pour l'approbation de votre équipe, convenez de qui peut approuver les images, les descriptions et les liens de destination. Une courte liste écrite des affirmations restreintes et des exigences visuelles est particulièrement utile lorsque plusieurs personnes fournissent des supports. MarketingExtra peut intégrer ces instructions dans le plan de contenu et montrer le travail préparé pour révision avant publication.

Concentrez le plan sur ce que vous recevez et pouvez évaluer : l'organisation des tableaux, la création et les descriptions des épingles, les lots hebdomadaires, l'examen du compte, le travail de rafraîchissement et le rapport mensuel. Cela donne à votre équipe des points clairs à vérifier sans confondre la visibilité sur la plateforme avec l'exécution du travail convenu.

Votre liste de contrôle Pinterest en 6 points

Réglez ces 6 points avant la première épingle. Un compte bien tenu avec des thèmes clairs est plus facile à comprendre pour les internautes et pour la recherche, et accélère le premier mois.

• Rédigez une bio avec le projet et un lien.
• Choisissez 5 thèmes de tableaux que votre audience recherche.
• Préparez 10 images d'épingle dans la bonne taille.
• Rédigez une courte description pour chaque épingle.
• Liez chaque épingle à la bonne page.
• Examinez les sauvegardes et les clics après 14 jours.

Termes en une ligne

Tableau (en termes simples : une collection thématique d'épingles).

Épingle signifie une image sauvegardée avec un titre et un lien.

Comment devez-vous vous préparer pour une campagne ?

Un brief de lancement clair rend la promotion Pinterest plus efficace car il donne une direction partagée au travail créatif et de gestion de compte. Vous n'avez pas besoin d'un calendrier de contenu finalisé ; vous devez expliquer le projet, identifier l'audience et confirmer ce que le compte doit aider les visiteurs à découvrir.

Envoyez le lien du compte Pinterest, une courte description du projet, les thèmes prioritaires, les éléments de marque approuvés et les pages vers lesquelles les épingles doivent mener. Incluez toute mise à jour de lancement ou de produit en cours qui devrait façonner le contenu, ainsi qu'un contact qui peut répondre aux questions et examiner la création. Si vous avez des tableaux ou des épingles existants qui doivent rester inchangés, signalez-les au début.

Pour une planification cross-canal, décidez quels messages doivent être adaptés et quels doivent rester natifs de Pinterest. Une explication de produit peut soutenir une épingle axée sur l'image, tandis qu'une annonce en temps réel peut être mieux adaptée à la promotion X. Les thèmes communs sont utiles ; les formats identiques ne le sont pas.

Envoyez 3 choses : votre lien de compte, vos ressources visuelles et la personne qui approuve les épingles.

Comment ça marche

1. Partagez le compte et le briefEnvoyez votre compte Pinterest, le résumé du projet, les thèmes prioritaires, l'audience et les destinations prévues. Incluez les éléments de marque et toute restriction de contenu.
2. Examinez le point de départMarketingExtra examine le compte existant et identifie les thèmes de tableaux, les opportunités d'épingles et les supports qui nécessitent des clarifications.
3. Approuvez la direction du contenuConfirmez les tableaux proposés, les références visuelles, les descriptions et les destinations avant que le premier lot de contenu ne soit préparé.
4. Recevez des lots hebdomadairesDe nouvelles épingles et du contenu associé sont diffusés par lots hebdomadaires pour révision et alignement avec les priorités de votre projet.
5. Examinez le résumé mensuelChaque mois, examinez les performances des épingles, la croissance des tableaux et les impressions de recherche visuelle, ainsi que les rafraîchissements et les prochaines priorités de contenu.