Dịch vụ quảng cáo Pinterest cho Web3: board, pin và tìm kiếm hình ảnh

Ai nên sử dụng dịch vụ quảng cáo Pinterest?

Kiểm tra nhanh: Tìm kiếm chủ đề dự án của bạn trên Pinterest. 10 pin đầu tiên có giải thích chủ đề hay chỉ trang trí?

Dịch vụ quảng cáo Pinterest phù hợp với các đội ngũ Web3 có ý tưởng hình ảnh để chia sẻ và có lý do để được khám phá ngoài các bài đăng xã hội ngắn hạn. Nó hoạt động tốt nhất khi dự án có thể giải thích sản phẩm, trường hợp sử dụng hoặc thế giới sáng tạo của mình thông qua hình ảnh có ý nghĩa mà không cần giới thiệu dài dòng.

Một điểm khởi đầu hữu ích là liệt kê những gì khách truy cập nên hiểu sau khi xem một pin. Ví dụ, một đội ngũ wallet có thể giải thích một tính năng sản phẩm, trong khi một nhà sáng tạo NFT có thể sắp xếp tác phẩm nghệ thuật theo bộ sưu tập hoặc chủ đề. Cấu trúc board nên làm cho các chủ đề đó dễ duyệt thay vì trộn lẫn mọi chủ đề vào một luồng.

Trước khi lập kế hoạch nội dung, hãy kiểm tra xem bạn có thể cung cấp:

• Mô tả bằng ngôn ngữ đơn giản về dự án và đối tượng của nó.
• Tài sản thương hiệu hiện tại, hình ảnh sản phẩm hoặc tài liệu tham khảo trực quan đã được phê duyệt.
• Các trang bạn muốn mọi người truy cập từ pin của bạn.
• Bất kỳ chủ đề, tuyên bố hoặc hình ảnh nào phải được loại trừ.

Nếu Pinterest là một phần của kế hoạch kênh rộng hơn, hãy so sánh nó với truyền thông xã hội và nội dung và quảng cáo theo mạng xã hội. Điều đó giúp làm rõ vị trí của khám phá hình ảnh bên cạnh các kênh xây dựng dựa trên trò chuyện hoặc cộng đồng.

Board, pin và tìm kiếm hình ảnh hỗ trợ nhau như thế nào?

Board cung cấp cho các pin liên quan một chủ đề rõ ràng, trong khi mỗi pin trình bày một ý tưởng hình ảnh với tiêu đề mô tả và mô tả giàu từ khóa. Cùng nhau, chúng giúp khách truy cập hiểu dự án của bạn chia sẻ gì và khám phá tiếp theo ở đâu.

Công việc bắt đầu với một bản đồ chủ đề: các sản phẩm của dự án, câu hỏi của đối tượng và chủ đề hình ảnh trở thành các chủ đề board tiềm năng. Sau đó, chúng tôi ghép mỗi pin đề xuất với một board và một trang đích. Kiểm tra đơn giản này ngăn một pin hứa hẹn một điều trong khi liên kết của nó dẫn đến một nơi không liên quan.

Đối với mỗi pin, brief sáng tạo nên xác định mục đích, thông điệp chính, nguồn hình ảnh, mô tả và đích đến. Chúng tôi thiết kế hoặc tìm nguồn hình ảnh pin phù hợp, viết mô tả và thiết lập thẻ tìm kiếm hình ảnh để khám phá sản phẩm. Giữ hình ảnh tập trung vào một ý tưởng; đặt bối cảnh hỗ trợ trong mô tả thay vì nhồi nhét giải thích sản phẩm đầy đủ vào tác phẩm nghệ thuật.

Trước khi phê duyệt, hãy xem xét từng mục theo danh sách kiểm tra này:

• Chủ đề có rõ ràng từ hình ảnh và mô tả không?
• Pin có thuộc về board đã chọn không?
• Trang đích có hỗ trợ thông điệp không?
• Hình ảnh và từ ngữ có nhất quán với tài liệu dự án đã được phê duyệt không?

Pinterest là một kênh hình ảnh, vì vậy tài sản trau chuốt rất quan trọng. Nếu bạn cũng cần phân phối video ngắn, hãy xem quảng cáo TikTok; nếu video không phải là định dạng phù hợp, hãy giữ kế hoạch dựa trên hình ảnh của Pinterest riêng biệt.

Chu kỳ nội dung Pinterest bao gồm những gì?

Chu kỳ nội dung kết hợp bàn bàn giao tuần với đánh giá tài khoản hàng tháng, do đó sự hiện diện trên Pinterest của bạn nhận được cả luồng tài liệu mới ổn định và kiểm tra thường xuyên những gì đã được xuất bản. Kế hoạch nội dung chính xác được định hình xoay quanh tài khoản, tài sản có sẵn và các chủ đề dự án bạn phê duyệt.

Khi bắt đầu, MarketingExtra đánh giá tài khoản và xác nhận đối tượng mục tiêu, chủ đề board, tài liệu tham khảo trực quan, đích đến và người liên hệ phê duyệt. Sau khi kế hoạch được thống nhất, nội dung được chuẩn bị và bàn giao theo đợt hàng tuần. Bạn có thể xem xét từng đợt theo brief trước khi sử dụng, giúp giữ sáng tạo và chi tiết sản phẩm đồng nhất.

Mỗi tháng, đánh giá tài khoản xem xét hiệu suất pin, sự phát triển của board và lượt hiển thị tìm kiếm hình ảnh. Các pin hoạt động kém được làm mới và nội dung mới được thêm vào để duy trì hoạt động. Báo cáo cung cấp cho bạn cái nhìn thực tế về những gì đã được xuất bản và những gì cần điều chỉnh tiếp theo; nó hữu ích hơn khi đội ngũ của bạn chia sẻ cập nhật sản phẩm hoặc ưu tiên chiến dịch kịp thời cho chu kỳ lập kế hoạch tiếp theo.

Bản tóm tắt hàng tháng nên giúp trả lời ba câu hỏi công việc: chủ đề nào xứng đáng được chú ý sáng tạo hơn, pin nào cần làm mới và liệu cấu trúc board có còn phản ánh dự án hay không. Pinterest sau đó có thể nằm cạnh quảng cáo Instagram hoặc quảng cáo YouTube mà không coi mỗi kênh cần nội dung giống hệt nhau.

Cần biết gì về nội dung và kết quả?

Nguyên tắc chung: Mỗi board bao gồm một chủ đề và có tiêu đề rõ ràng. Ít board với nội dung thực sự tốt hơn nhiều board trống.

Dịch vụ quảng cáo Pinterest có thể được lên kế hoạch cẩn thận, nhưng kết quả nền tảng không hoàn toàn do nhà cung cấp dịch vụ kiểm soát. Pinterest áp dụng kiểm duyệt nội dung và có thể thay đổi cách nền tảng hoạt động, do đó kết quả khác nhau và không thể dự đoán trước.

Phản ứng thực tế là giữ tài khoản và công việc sáng tạo có thể xem xét được. Chia sẻ thông tin sản phẩm chính xác, xác nhận rằng bạn có quyền sử dụng hình ảnh được cung cấp và đánh dấu bất kỳ tuyên bố nhạy cảm nào trước khi nội dung được chuẩn bị. Đảm bảo trang đích là hiện tại và giải thích rõ ràng sản phẩm hoặc ý tưởng được hiển thị trong pin. Điều này làm cho việc xem xét nội bộ dễ dàng hơn và cung cấp cho khách truy cập một con đường mạch lạc hơn từ khám phá đến dự án.

Để đội ngũ của bạn phê duyệt, hãy thống nhất ai có thể ký duyệt hình ảnh, mô tả và liên kết đích. Một danh sách ngắn bằng văn bản về các tuyên bố bị hạn chế và yêu cầu hình ảnh đặc biệt hữu ích khi nhiều người cung cấp tài liệu. MarketingExtra có thể kết hợp các hướng dẫn đó vào kế hoạch nội dung và hiển thị công việc đã chuẩn bị để xem xét trước khi xuất bản.

Giữ kế hoạch tập trung vào những gì bạn nhận được mà bạn có thể đánh giá: tổ chức board, sáng tạo pin và mô tả, đợt hàng tuần, đánh giá tài khoản, công việc làm mới và báo cáo hàng tháng. Điều này cung cấp cho đội ngũ của bạn các điểm kiểm tra rõ ràng mà không nhầm lẫn khả năng hiển thị nền tảng với việc hoàn thành công việc đã thỏa thuận.

Danh sách kiểm tra Pinterest 6 điểm của bạn

Giải quyết 6 điểm này trước pin đầu tiên. Một tài khoản gọn gàng với các chủ đề rõ ràng dễ hiểu hơn cho mọi người và cho tìm kiếm, và nó tăng tốc tháng đầu tiên.

• Viết tiểu sử với dự án và một liên kết.
• Chọn 5 chủ đề board mà đối tượng của bạn tìm kiếm.
• Chuẩn bị 10 hình ảnh pin với kích thước phù hợp.
• Viết mô tả ngắn cho mỗi pin.
• Liên kết mỗi pin đến trang phù hợp.
• Xem xét lượt lưu và nhấp sau 14 ngày.

Thuật ngữ trong một dòng

Board (theo nghĩa đơn giản: một bộ sưu tập pin theo chủ đề).

Pin có nghĩa là một hình ảnh đã lưu với tiêu đề và liên kết.

Bạn nên chuẩn bị như thế nào cho một chiến dịch?

Một brief khởi động rõ ràng làm cho dịch vụ quảng cáo Pinterest hiệu quả hơn vì nó cung cấp cho công việc sáng tạo và tài khoản một hướng đi chung. Bạn không cần một lịch nội dung hoàn chỉnh; bạn cần giải thích dự án, xác định đối tượng và xác nhận những gì tài khoản nên giúp khách truy cập khám phá.

Gửi liên kết tài khoản Pinterest, mô tả ngắn về dự án, chủ đề ưu tiên, tài sản thương hiệu đã được phê duyệt và các trang bạn muốn pin dẫn đến. Bao gồm bất kỳ bản phát hành hoặc cập nhật sản phẩm đang hoạt động nào nên định hình nội dung, cùng với một người liên hệ có thể trả lời câu hỏi và xem xét sáng tạo. Nếu bạn có board hoặc pin hiện có phải giữ nguyên, hãy chỉ ra những điều đó ngay từ đầu.

Đối với lập kế hoạch đa kênh, hãy quyết định thông điệp nào nên được điều chỉnh và thông điệp nào nên giữ nguyên bản địa cho Pinterest. Một bài giải thích sản phẩm có thể hỗ trợ một pin dựa trên hình ảnh, trong khi một thông báo thời gian thực có thể phù hợp hơn với quảng cáo X. Các chủ đề chung là hữu ích; các định dạng giống hệt nhau thì không.

Gửi 3 thứ: liên kết tài khoản của bạn, tài sản hình ảnh của bạn và người phê duyệt pin.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ tài khoản và briefGửi tài khoản Pinterest, tóm tắt dự án, chủ đề ưu tiên, đối tượng và đích đến dự định của bạn. Bao gồm tài sản thương hiệu và bất kỳ hạn chế nội dung nào.
2. Đánh giá điểm bắt đầuMarketingExtra đánh giá tài khoản hiện có và xác định chủ đề board, cơ hội pin và tài liệu cần làm rõ.
3. Phê duyệt hướng nội dungXác nhận các board đề xuất, tài liệu tham khảo trực quan, mô tả và đích đến trước khi đợt nội dung đầu tiên được chuẩn bị.
4. Nhận đợt hàng tuầnPin mới và nội dung liên quan được bàn giao theo đợt hàng tuần để xem xét và điều chỉnh với các ưu tiên dự án của bạn.
5. Xem xét báo cáo hàng thángMỗi tháng, xem xét hiệu suất pin, sự phát triển của board và lượt hiển thị tìm kiếm hình ảnh cùng với các lần làm mới và ưu tiên nội dung tiếp theo.