Instagram cho thương hiệu Web3: Reels, cộng đồng, nhà sáng tạo và shilling là gì

Quảng cáo Instagram mang lại lợi ích gì cho thương hiệu Web3?

Kiểm tra nhanh: Mở trang cá nhân của bạn. Reel gần nhất của bạn có giải thích dự án trong 3 giây đầu tiên không?

Quảng cáo Instagram mang đến cho thương hiệu crypto hoặc Web3 một không gian nhất quán để giải thích sản phẩm, chia sẻ cập nhật và xây dựng sự hiện diện công khai dễ nhận biết. Công việc kết nối sản xuất nội dung với community engagement, hợp tác với nhà sáng tạo và quảng cáo, thay vì xử lý từng bài đăng như một nhiệm vụ riêng lẻ.

Dịch vụ này phù hợp nếu nhóm của bạn có thể cung cấp thông tin sản phẩm chính xác và muốn có một nhịp độ xuất bản đáng tin cậy. Nó có thể hỗ trợ ra mắt, một sản phẩm hiện tại hoặc truyền thông thương hiệu liên tục. Trước khi lập kế hoạch, hãy làm rõ đối tượng bạn muốn tiếp cận, hành động bạn muốn mọi người thực hiện và những tuyên bố nào nhóm của bạn có thể chứng minh.

Danh sách kiểm tra khởi động hữu ích bao gồm:

• Mô tả dự án, trang web và tài khoản Instagram hiện tại của bạn.
• Đối tượng ưu tiên, thị trường và ngôn ngữ.
• Các cột mốc sắp tới và các chủ đề phải tránh.
• Tài sản thương hiệu, tuyên bố đã được phê duyệt và một lộ trình rõ ràng cho các câu hỏi.

MarketingExtra sử dụng những thông tin đầu vào này để định hình lịch nội dung và phối hợp sản xuất với tương tác và quảng bá. Nếu Instagram là một phần của kế hoạch truyền thông xã hội rộng hơn, hãy so sánh nó với các lựa chọn quảng bá mạng xã hội khác trước khi phân công vai trò cho từng kênh.

Chúng tôi xây dựng kết hợp nội dung như thế nào?

Một sự kết hợp nội dung Instagram hữu ích giúp một sản phẩm Web3 phức tạp trở nên dễ hiểu mà không biến mọi bài đăng thành một bài chào hàng. Chúng tôi lên kế hoạch nội dung feed và Reels xoay quanh sản phẩm, câu hỏi của khán giả và thông tin mà nhóm bạn có thể xác minh, sau đó chuẩn bị nội dung copy và sáng tạo để xuất bản.

Reels có thể trình bày hướng dẫn sản phẩm, giải thích một tính năng hoặc giới thiệu một thành viên trong nhóm. Bài đăng feed có thể mang các bản cập nhật có cấu trúc hơn, tài liệu giáo dục hoặc bối cảnh dự án. Sự cân bằng phù hợp đến từ khán giả và tài liệu nguồn có sẵn, chứ không phải từ việc đăng mọi định dạng vì mục đích riêng của nó.

Những gì bạn nhận được có thể bao gồm Reels đã chỉnh sửa, chú thích và bộ hashtag. Để giữ cho quá trình xem xét dễ quản lý, hãy chia sẻ tệp nguồn, hướng dẫn thương hiệu, thuật ngữ đã được phê duyệt và người chịu trách nhiệm phê duyệt cuối cùng. Chúng tôi sắp xếp các bản nháp theo lịch để nhóm của bạn có thể xem xét thông điệp trước khi nó được xuất bản.

Đối với mỗi bài đăng đã lên kế hoạch, hãy kiểm tra xem nó có một mục đích rõ ràng, một mô tả chính xác và một bước tiếp theo hợp lý cho người đọc hay không. Giữ các giải thích kỹ thuật gắn liền với tài liệu mà nhóm bạn có thể bảo vệ. Điều này làm cho nội dung dễ phê duyệt hơn và cung cấp cho các nhà sáng tạo và người vận hành cộng đồng một điểm tham chiếu nhất quán.

Shilling có nghĩa là gì trong công việc cộng đồng Instagram?

Trên Instagram, shilling có nghĩa là quảng bá cộng đồng bởi những người vận hành có tài khoản thật, những người tham gia một cách tự nhiên vào các cuộc trò chuyện có liên quan. Nó không phải là sự thay thế cho các bài đăng hữu ích hay một lý do để tràn ngập các luồng bình luận không liên quan. Mục đích là làm cho thương hiệu dễ được khám phá hơn và cung cấp cho những người quan tâm một lộ trình rõ ràng đến thông tin dự án chính xác.

Công việc community engagement của chúng tôi bắt đầu với các chủ đề, giọng điệu và ranh giới phản hồi đã được thống nhất. Người vận hành có thể tham gia các cuộc trò chuyện có liên quan, trả lời các câu hỏi phù hợp và hướng mọi người đến các nguồn tài nguyên công khai của bạn. Nhóm của bạn nên cung cấp các chi tiết sản phẩm đã được phê duyệt và xác định các câu hỏi cần phản hồi từ chuyên gia thay vì câu trả lời ứng biến.

Một brief tương tác thực tế bao gồm:

• Thông tin dự án và các liên kết an toàn để chia sẻ.
• Các chủ đề trò chuyện có liên quan đến khán giả của bạn.
• Cách xử lý các câu hỏi về chi tiết sản phẩm hoặc tuyên bố về token.
• Khi nào nên chuyển một bình luận cho nhóm của bạn thay vì trả lời.

Công việc này có thể song song với chương trình tăng trưởng khán giả Instagram, nhưng hai việc có trọng tâm khác nhau: tương tác tập trung vào sự tham gia có liên quan, trong khi chương trình tăng trưởng khán giả được lên kế hoạch xoay quanh việc phát triển khán giả của tài khoản. Hãy thống nhất mục đích trước khi chọn sự kết hợp.

Khi nào nên thêm nhà sáng tạo và quảng cáo?

Nguyên tắc chung: Tuần 1 lập kế hoạch, tuần 2 sản xuất, tuần 3 và 4 đăng bài và tương tác. Giữ chu kỳ giống nhau mỗi tháng.

Hợp tác với nhà sáng tạo và quảng cáo có thể mở rộng một đợt triển khai Instagram khi bạn có một thông điệp rõ ràng và tài liệu phù hợp để quảng bá. Chúng tôi chuẩn bị brief cho nhà sáng tạo và quản lý các chiến dịch quảng cáo có cấu trúc như một phần của kế hoạch rộng hơn, phối hợp chúng với lịch nội dung để mỗi hoạt động hỗ trợ cùng một câu chuyện dự án.

Một brief cho nhà sáng tạo nên nêu rõ sản phẩm làm gì, dành cho ai, chi tiết nào đã được phê duyệt và nhà sáng tạo dự kiến sẽ bàn giao những gì. Xem xét nội dung được đề xuất về độ chính xác thực tế và sự phù hợp trước khi nó được xuất bản. Nếu nhóm của bạn cũng đang xem xét công việc với nhà sáng tạo trên các kênh khác, hãy xem các lựa chọn chiến dịch với nhà sáng tạo của chúng tôi và xác định kênh nào phù hợp nhất với khán giả và định dạng.

Đối với quảng cáo, hãy mang mục tiêu dự định, sáng tạo có sẵn và trang đích đến buổi lập kế hoạch. Chúng tôi tổ chức công việc chiến dịch và cung cấp ảnh chụp nhanh hiệu suất quảng cáo; nhóm của bạn nên đảm bảo thông tin trên trang đích khớp với thông điệp được quảng bá. Tránh gửi nhà sáng tạo hoặc lưu lượng quảng cáo đến một trang thiếu thông tin sản phẩm hiện tại hoặc các bước tiếp theo rõ ràng.

Quyết định thực tế là liệu tài khoản có một câu chuyện mạch lạc để khuếch đại hay không. Nếu thông điệp cốt lõi hoặc trải nghiệm trang đích vẫn đang thay đổi, hãy sử dụng giai đoạn lập kế hoạch để giải quyết những điểm đó trước khi mở rộng chiến dịch.

Danh sách kiểm tra chu kỳ Instagram 7 điểm của bạn

Hãy xem qua 7 điểm này trước tuần đầu tiên. Instagram xem xét kỹ lưỡng nội dung crypto, vì vậy một kế hoạch rõ ràng và nội dung copy đã được phê duyệt giúp bạn tránh bị gỡ bỏ không đáng có.

• Viết tiểu sử của bạn với dự án và một liên kết.
• Phê duyệt 5 ví dụ về chú thích theo giọng điệu của bạn.
• Liệt kê các chủ đề mà bình luận phải tránh.
• Lên kế hoạch cho 8 bài đăng và 4 Reels cho tháng.
• Quyết định nơi nào và khi nào nhà sáng tạo hoặc quảng cáo tham gia.
• Đọc các quy tắc của Instagram về nội dung crypto.
• Thống nhất các trường trong báo cáo hàng tuần.

Thuật ngữ trong một dòng

Reel có nghĩa là một video dọc ngắn trên Instagram.

Shilling: quảng bá có trả phí được thực hiện bởi người thật một cách công khai.

Một đợt triển khai được lên kế hoạch và báo cáo như thế nào?

Một chu kỳ hàng tháng mở đầu bằng việc lập kế hoạch trong tuần đầu tiên, tiếp theo là sản xuất và đăng bài theo lịch trình trong những tuần còn lại. Thời gian chính xác phụ thuộc vào lượng nội dung cần thiết và tốc độ nhóm của bạn có thể xem xét bản nháp và cung cấp tài liệu nguồn.

MarketingExtra bắt đầu bằng cách thu thập chi tiết tài khoản, ưu tiên khán giả, đầu vào nội dung và liên hệ phê duyệt của bạn. Sau đó, chúng tôi thiết lập lịch, chuẩn bị và chỉnh sửa nội dung, phối hợp xuất bản và quản lý các công việc tương tác, nhà sáng tạo và quảng cáo đã thống nhất. Bạn nhận được báo cáo hàng tuần về phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác, cùng với ảnh chụp nhanh hiệu suất quảng cáo nếu quảng cáo là một phần của kế hoạch.

Để giữ cho đợt triển khai tiến triển, hãy chỉ định một người có thể tổng hợp phản hồi và phê duyệt nội dung. Đưa ra cho người xem xét một thời hạn rõ ràng và đánh dấu bất kỳ thay đổi sản phẩm nào có thể khiến một bài đăng đã lên lịch trở nên không chính xác. Điều này tránh các chỉnh sửa mâu thuẫn và cho phép nhóm điều chỉnh nội dung sắp tới trong khi vẫn giữ cho các tài liệu đã được phê duyệt có tổ chức.

Sử dụng các báo cáo để đặt các câu hỏi thực tế: định dạng nào thu hút sự chú ý, chủ đề nào tạo ra tương tác có ý nghĩa và chu kỳ nội dung tiếp theo nên giải thích điều gì rõ ràng hơn? Nếu bạn cũng dựa vào quảng bá Telegram hoặc quảng bá X, hãy điều chỉnh thông điệp cốt lõi trong khi điều chỉnh định dạng cho phù hợp với từng kênh.

Xem xét nội dung và các giới hạn của quảng bá crypto

Quảng cáo Instagram cho các thương hiệu crypto cần một quy trình xem xét nội dung cẩn thận trước khi xuất bản. Các quy tắc nền tảng và kiểm duyệt của Instagram có thể hạn chế một số nội dung crypto nhất định, và kết quả khác nhau tùy theo khán giả và điều kiện thị trường. Chúng tôi có thể bàn giao nội dung và công việc chiến dịch đã thống nhất, nhưng không thể kiểm soát các quyết định xem xét của Instagram hoặc cam kết một phạm vi tiếp cận hoặc phản hồi tương tác cụ thể.

Biện pháp bảo vệ hữu ích là một lộ trình phê duyệt rõ ràng. Chia sẻ mô tả sản phẩm hiện tại, bằng chứng cho các tuyên bố, liên kết đích và bất kỳ ghi chú xem xét nào được yêu cầu trước khi sản xuất nội dung. Yêu cầu người xem xét nội bộ của bạn kiểm tra các tuyên bố về tính năng, cơ chế token và tính khả dụng, đồng thời đánh dấu tài liệu không nên được quảng bá đến một đối tượng cụ thể.

Giữ một bản ghi về nội dung copy đã được phê duyệt và các tài sản cuối cùng để nhóm của bạn có thể xác nhận những gì đã được xuất bản. Nếu Instagram đưa ra một mối quan ngại hoặc một bài đăng cần sửa đổi, hãy gửi thông báo và tài sản liên quan đến nhóm xử lý tài khoản; chúng tôi có thể xem xét tài liệu và tư vấn về bước nội dung tiếp theo trong kế hoạch đã thống nhất.

Gửi 3 thứ: liên kết trang cá nhân của bạn, tệp thương hiệu của bạn và mục tiêu của bạn trong 30 ngày tới.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief dự ánGửi tài khoản Instagram, thông tin sản phẩm, ưu tiên khán giả, các cột mốc sắp tới và tài sản thương hiệu đã được phê duyệt của bạn.
2. Thiết lập kế hoạch nội dung và xem xétChúng tôi lập bản đồ lịch, định dạng và trách nhiệm, bao gồm người có thể phê duyệt bản nháp và trả lời các câu hỏi về sản phẩm.
3. Chuẩn bị tài liệu chiến dịchChúng tôi phát triển và chỉnh sửa nội dung, chú thích và bộ hashtag, đồng thời chuẩn bị brief cho nhà sáng tạo hoặc tài liệu quảng cáo nếu được bao gồm.
4. Xuất bản và tương tácNhóm phối hợp xuất bản và thực hiện các công việc cộng đồng, nhà sáng tạo và quảng cáo đã thống nhất.
5. Xem xét báo cáo hàng tuầnChúng tôi chia sẻ báo cáo về phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác, cùng với ảnh chụp nhanh hiệu suất quảng cáo khi có liên quan, và sử dụng các phát hiện để định hướng cho chu kỳ tiếp theo.