Dịch vụ quảng cáo TikTok cho crypto: kế hoạch video, nhà sáng tạo và nhãn rõ ràng

Ai được hưởng lợi từ quảng cáo TikTok?

Kiểm tra nhanh: Quay phần giới thiệu của bạn trong 15 giây với ý chính trong 3 giây đầu. Nếu cần thêm, hãy chia thành 2 video.

Quảng cáo TikTok phù hợp với một đội ngũ Web3 có thể giải thích sản phẩm của mình rõ ràng trong video ngắn và sẵn sàng duy trì thông điệp công khai nhất quán. Công việc này hữu ích khi dự án cần một sự hiện diện nội dung có kế hoạch thay vì một bài đăng một lần, và khi đội ngũ có thể cung cấp thông tin chi tiết chính xác về sản phẩm cho kịch bản và brief của nhà sáng tạo.

Một điểm khởi đầu tốt là xác định một đối tượng và một hành động hữu ích cho người xem. Đó có thể là hiểu một tính năng sản phẩm, theo dõi cập nhật của dự án, hoặc học cách khám phá một dịch vụ. Hãy giữ chiến dịch đầu tiên tập trung; cố gắng giới thiệu token, lộ trình, đội ngũ, sản phẩm và cộng đồng cùng một lúc sẽ khiến video ngắn khó theo dõi hơn.

Trước khi lên kế hoạch, hãy thu thập:

• Mô tả sản phẩm bằng ngôn ngữ đơn giản và giai đoạn hiện tại của nó.
• Các tuyên bố, liên kết và tài sản hình ảnh đã được phê duyệt, cùng với các chủ đề nhà sáng tạo nên tránh.
• Đối tượng và khu vực bạn muốn nội dung hướng tới.
• Chủ tài khoản có thể xem xét kịch bản và trả lời câu hỏi.

Để có kế hoạch mạng lưới rộng hơn, hãy so sánh TikTok với quảng bá theo mạng xã hội và các định dạng khác như quảng bá Telegram.

Quảng cáo TikTok bao gồm những gì bên cạnh nội dung video

Quảng cáo TikTok (shilling) có nghĩa là quảng bá cộng đồng bởi các nhà vận hành có tài khoản thật, được thể hiện một cách tự nhiên, phù hợp với kênh. Nó có thể đi kèm với công việc video và nhà sáng tạo đã được lên kế hoạch, nhưng nó không phải là sự thay thế cho nội dung rõ ràng, giải thích sản phẩm hữu ích hoặc sự hiện diện tài khoản mạch lạc. Chúng tôi thống nhất thông điệp và kế hoạch trước khi bất kỳ hoạt động nào bắt đầu.

Dịch vụ cốt lõi kết hợp ba luồng công việc. Đầu tiên, chiến lược nội dung và phát triển kịch bản biến thông tin dự án thành các ý tưởng video ngắn. Thứ hai, sản xuất và đăng bài theo lịch đưa các ý tưởng đã được phê duyệt lên tài khoản. Thứ ba, tìm kiếm nhà sáng tạo phù hợp và quản lý vị trí quảng cáo trả phí bổ sung các tùy chọn phân phối vào kế hoạch. Sự kết hợp được thiết lập để phù hợp với brief chiến dịch, thay vì giả định rằng mọi dự án đều cần mọi định dạng.

Một brief cho nhà sáng tạo nên làm cho những điểm này dễ kiểm tra: sản phẩm làm gì, tuyên bố nào được phê duyệt, người xem nên hiểu điều gì, và nhà sáng tạo có thể tiết lộ mối quan hệ như thế nào trong cách truyền tải của riêng họ. Về phía trả phí, quản lý quảng cáo TikTok có thể được xem xét như một phần của kế hoạch phối hợp. Đối với công việc do nhà sáng tạo dẫn dắt, hãy xem chiến dịch nhà sáng tạo TikTok.

Bài kiểm tra thực tế cho mọi ý tưởng rất đơn giản: người xem có thể hiểu được điểm chính mà không cần thuật ngữ crypto không giải thích được không? Nếu không, hãy đơn giản hóa kịch bản trước khi sản xuất.

Chiến dịch TikTok bàn giao những gì

Những gì bạn nhận được là chiến lược, công việc sáng tạo và điều phối chiến dịch cần thiết để xuất bản nội dung TikTok một cách có tổ chức. Sự kết hợp chính xác được thống nhất sau khi xem xét mục tiêu, tài khoản, tài sản và sự sẵn sàng của đội ngũ của bạn.

Đội ngũ dự án nên dự kiến xem xét kịch bản và tuyên bố thực tế trước khi quay hoặc đăng. Chuẩn bị trước cảnh quay sản phẩm, tài sản thương hiệu, liên kết và mọi quyền truy cập tài khoản cần thiết; những thiếu sót ở đây có thể làm chậm quá trình sản xuất hoặc khiến một ý tưởng không thể sử dụng được. Chúng tôi giữ việc xem xét tập trung vào việc nội dung có chính xác, dễ hiểu và phù hợp với brief chiến dịch hay không.

Nếu đội ngũ của bạn cũng cần xuất bản liên tục trên các kênh khác, dịch vụ mạng xã hội và nội dung có thể giúp xác định cách TikTok phù hợp với khối lượng công việc nội dung rộng hơn. Trang này đề cập đến quảng cáo TikTok cụ thể, không phải là lời hứa rằng một định dạng video sẽ phù hợp với mọi đối tượng.

Từ brief đến báo cáo

Nguyên tắc chung: Gắn nhãn nội dung trả phí là trả phí. Quy tắc nền tảng và người xem đều mong đợi điều đó.

Một chiến dịch TikTok di chuyển từ một brief đã thống nhất qua kịch bản, sản xuất và đăng bài theo lịch, với báo cáo hiệu suất hàng tuần khi hoạt động đã bắt đầu. Lập kế hoạch và phê duyệt diễn ra trước để những người tạo nội dung làm việc dựa trên cùng một thông tin sản phẩm và ưu tiên chiến dịch.

Trình tự thông thường là:

1. Xác nhận mục tiêu dự án, đối tượng, tài khoản, tài sản và người phê duyệt.
2. Thiết lập định hướng nội dung và soạn thảo kịch bản để đội ngũ phản hồi.
3. Tìm kiếm nhà sáng tạo và lên kế hoạch cho mọi vị trí trả phí đã thống nhất.
4. Sản xuất video đã được phê duyệt và lên lịch đăng bài trong vài tuần.
5. Chia sẻ báo cáo hàng tuần và xem xét những gì cần điều chỉnh tiếp theo.

MarketingExtra thêm một đánh giá tài khoản và tài sản trước khi kế hoạch sáng tạo được hoàn thiện. Điều này cho đội ngũ cơ hội phát hiện các liên kết còn thiếu, giải thích sản phẩm không rõ ràng hoặc tuyên bố cần xác nhận từ khách hàng trước khi những vấn đề đó đến tay nhà sáng tạo hoặc brief sản xuất. Một đầu mối liên hệ được chỉ định từ phía khách hàng giúp quá trình phê duyệt diễn ra suôn sẻ; đội ngũ dự án nên thu thập phản hồi ở một nơi thay vì gửi các ghi chú mâu thuẫn từ nhiều người ra quyết định.

Báo cáo hàng tuần giúp kết nối công việc đã xuất bản với kế hoạch chiến dịch: nội dung nào đã lên sóng, hoạt động nào đã hoàn thành, và các tín hiệu hiệu suất có sẵn gợi ý gì cho quyết định nội dung tiếp theo. Để được hỗ trợ kênh liên tục ngoài chiến dịch, hãy xem xét hỗ trợ kênh TikTok và Shorts.

Danh sách kiểm tra TikTok 6 điểm của bạn

Hãy xem qua 6 điểm này trước khi bất kỳ video nào được quay. Chúng giữ cho kịch bản ngắn gọn và trung thực, đồng thời giúp việc so sánh các nhà sáng tạo sau này dễ dàng hơn. In danh sách, đánh dấu từng dòng bằng bút, và giữ nó bên cạnh brief để mọi người làm việc từ cùng một trang.

• Viết phần mở đầu cho 3 giây đầu tiên.
• Viết kịch bản 15 giây với một ý tưởng duy nhất.
• Chọn 3 nhà sáng tạo và xem 5 video mỗi người.
• Thêm nhãn rõ ràng cho nội dung trả phí.
• Đọc các quy tắc của TikTok về nội dung crypto.
• Thống nhất báo cáo: liên kết, ngày tháng và số lượt xem.

Thuật ngữ trong một dòng

Phần mở đầu (Hook): những giây đầu tiên của video khiến mọi người tiếp tục xem.

Shilling (nói một cách đơn giản: quảng bá trả phí do người thật thực hiện một cách công khai).

Điều gì có thể ảnh hưởng đến quảng bá crypto trên TikTok

Quảng bá crypto trên TikTok cần một thông điệp chính xác và một kế hoạch chiến dịch có thể thích ứng với phản hồi của khán giả. Các chính sách kiểm duyệt nội dung của TikTok hạn chế một số thông điệp liên quan đến crypto, và cách xử lý một bài đăng hoặc quảng cáo cụ thể do nền tảng quyết định. Mức độ tương tác của khán giả và xu hướng nền tảng cũng ảnh hưởng đến hiệu suất nội dung, vì vậy công việc đã thống nhất có thể được triển khai nhưng không thể hứa hẹn một mức độ tiếp cận hoặc phản hồi cụ thể. Chúng tôi kiểm tra brief chiến dịch và nội dung sáng tạo trước khi xuất bản, nhưng các quyết định của nền tảng vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của đội ngũ dự án.

Về phía bạn, hãy giúp việc xem xét dễ dàng hơn bằng cách cung cấp thông tin sản phẩm có cơ sở, các liên kết hiện tại và hướng dẫn rõ ràng về các tuyên bố không được phê duyệt. Giữ lời kêu gọi hành động tương xứng với những gì sản phẩm hiện đang cung cấp, và xác nhận ai có thể trả lời các câu hỏi về tính năng, quyền truy cập và điều kiện đủ. Nếu một quảng cáo hoặc bài đăng không được chấp nhận hoặc cần chỉnh sửa, đội ngũ có thể đánh giá bước tiếp theo khả thi dựa trên quyết định của nền tảng và kế hoạch chiến dịch đã được phê duyệt.

Một kiểm tra chất lượng hữu ích trước khi phê duyệt bất kỳ video nào là tự hỏi liệu nó có:

• Giải thích sản phẩm mà không ngụ ý một kết quả chưa được xác minh.
• Sử dụng thông tin chi tiết và liên kết hiện tại do đội ngũ dự án cung cấp.
• Làm rõ hành động dự kiến của người xem.
• Phù hợp với giọng điệu đã thống nhất và brief của nhà sáng tạo.

Điều này giữ cho chiến dịch tập trung vào giao tiếp mà đội ngũ có thể xem xét và kiểm soát, thay vì các giả định về phân phối của nền tảng.

TikTok phù hợp với các kênh khác của bạn như thế nào

TikTok hoạt động tốt nhất trong một kế hoạch kênh khi các ý tưởng video ngắn của nó có mối quan hệ rõ ràng với các truyền thông công khai khác của dự án. Sử dụng lại các thông tin cốt lõi, không nhất thiết phải là cùng một bài đăng: một phần mở đầu video, một giải thích cộng đồng chi tiết và một cập nhật sản phẩm bằng văn bản mỗi loại phục vụ một bối cảnh xem khác nhau.

Trước khi mở rộng một chiến dịch, hãy quyết định kênh nào sở hữu mỗi bước tiếp theo. Ví dụ, một video có thể giới thiệu một khái niệm sản phẩm, trong khi quảng bá X cho các dự án Web3 mang các cập nhật kịp thời và quảng bá Discord hỗ trợ thảo luận cộng đồng. Giữ liên kết đích và hành động tiếp theo nhất quán để người xem không bị chuyển đến một trang lỗi thời hoặc không đầy đủ.

Một bàn giao kênh gọn gàng nên ghi lại mô tả sản phẩm đã được phê duyệt, các liên kết hiện tại, chủ sở hữu xuất bản và người chịu trách nhiệm cho các câu hỏi của cộng đồng. Điều này tránh yêu cầu nhà sáng tạo hoặc nhà vận hành ứng biến câu trả lời về các chi tiết sản phẩm mà họ không thể xác minh. Nó cũng giúp đội ngũ tái sử dụng các giải thích đã được phê duyệt mà không cần sao chép toàn bộ thông điệp chiến dịch ở mọi nơi.

Gửi 3 thứ: tài khoản TikTok của bạn, tóm tắt dự án của bạn và đối tượng mục tiêu của bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief dự ánGửi tài khoản, tóm tắt sản phẩm, đối tượng, các liên kết hiện tại và tài sản có sẵn. Xác định một người có thể phê duyệt thông tin chi tiết thực tế và kịch bản.
2. Thiết lập định hướng nội dungChúng tôi định hình chiến lược và soạn thảo kịch bản video ngắn xoay quanh mục tiêu chiến dịch. Đội ngũ của bạn đọc các chi tiết trước khi sản xuất.
3. Điều phối nhà sáng tạo và vị trí quảng cáoChúng tôi tìm kiếm nhà sáng tạo phù hợp và quản lý các vị trí quảng cáo trả phí đã thống nhất, với các yêu cầu chiến dịch và thông điệp đã được phê duyệt được nêu rõ.
4. Sản xuất và lên lịch videoCác ý tưởng đã được phê duyệt chuyển sang sản xuất dạng ngắn và đăng bài theo lịch trong vài tuần.
5. Xem xét báo cáo hàng tuầnBạn nhận được báo cáo hiệu suất hàng tuần và có thể sử dụng chúng để thảo luận về quyết định nội dung tiếp theo với đội ngũ.