Продвижение в пинтересте для Web3-проектов: доски, пины и визуальный поиск

Кому подходит продвижение в Pinterest?

Быстрый тест: Найдите тему вашего проекта в Pinterest. Первые 10 пинов объясняют тему или только украшают её?

Продвижение в Pinterest подходит командам Web3, у которых есть визуальные идеи и причина быть найденными за пределами недолговечных постов в соцсетях. Оно работает лучше всего, когда проект может объяснить свой продукт, сценарии использования или творческий мир через изображения, которые понятны без долгого введения.

Полезная отправная точка — перечислить, что посетитель должен понять, увидев пин. Например, команда кошелька может объяснить функцию продукта, а создатель NFT — организовать работы по коллекциям или темам. Структура досок должна облегчать просмотр этих тем, а не смешивать всё в одну ленту.

Перед планированием контента убедитесь, что вы можете предоставить:

• Описание проекта и его аудитории простым языком.
• Текущие бренд-ассеты, изображения продуктов или утверждённые визуальные референсы.
• Страницы, на которые вы хотите, чтобы люди переходили по вашим пинам.
• Любые темы, утверждения или изображения, которые нужно исключить.

Если Pinterest — часть более широкого канального плана, сравните его с социальными сетями и контентом и продвижением по соцсетям. Это поможет понять, где визуальный поиск вписывается рядом с каналами, построенными на общении или сообществе.

Как доски, пины и визуальный поиск поддерживают друг друга?

Доски дают связанным пинам чёткую тему, а каждый пин представляет одну визуальную идею с описательным заголовком и описанием, богатым ключевыми словами. Вместе они помогают посетителям понять, чем делится ваш проект, и куда перейти дальше.

Работа начинается с карты тем: продукты проекта, вопросы аудитории и визуальные темы становятся возможными темами досок. Затем мы сопоставляем каждый предлагаемый пин с доской и целевой страницей. Эта простая проверка не позволяет пину обещать одно, а ссылке вести в другое место.

Для каждого пина бриф должен определять его цель, ключевое сообщение, источник изображения, описание и назначение. Мы разрабатываем или подбираем подходящие изображения пинов, пишем описания и настраиваем теги визуального поиска для обнаружения продуктов. Сосредоточьте изображение на одной идее; поместите вспомогательный контекст в описание, а не втискивайте полное объяснение продукта в картинку.

Перед утверждением проверьте каждый элемент по этому списку:

• Понятна ли тема из изображения и описания?
• Относится ли пин к выбранной доске?
• Поддерживает ли целевая страница сообщение?
• Соответствуют ли визуал и текст утверждённым материалам проекта?

Pinterest — визуальный канал, поэтому качественный актив важен. Если вам также нужно распространение коротких видео, смотрите продвижение в TikTok; если видео не подходит, оставьте план Pinterest с упором на изображения.

Что включает цикл контента Pinterest?

Цикл контента сочетает еженедельную поставку с ежемесячным обзором аккаунта, так что ваше присутствие в Pinterest получает и постоянный поток нового материала, и регулярную проверку уже опубликованного. Точный контент-план формируется с учётом аккаунта, доступных активов и утверждённых вами тем проекта.

На старте MarketingExtra проверяет аккаунт и уточняет целевую аудиторию, темы досок, визуальные референсы, целевые страницы и контактное лицо для утверждения. После согласования плана контент готовится и поставляется еженедельными партиями. Вы можете проверить каждую партию по брифу перед использованием, что позволяет согласовывать креатив и детали продукта.

Каждый месяц обзор аккаунта рассматривает эффективность пинов, рост досок и показы в визуальном поиске. Неэффективные пины обновляются, а новый контент добавляется для поддержания активности. Отчёт даёт вам практическое представление о том, что было опубликовано и что следует скорректировать в следующий раз; он полезнее, когда ваша команда делится обновлениями продукта или приоритетами кампании к следующему циклу планирования.

Ежемесячная сводка должна помочь ответить на три рабочих вопроса: какие темы заслуживают большего креативного внимания, какие пины нуждаются в обновлении и отражает ли структура досок проект. Тогда Pinterest может соседствовать с продвижением в Instagram или продвижением на YouTube, не требуя одинакового контента для каждого канала.

Что нужно знать о контенте и результатах?

Правило: Каждая доска охватывает одну тему и имеет чёткое название. Лучше меньше досок с реальным контентом, чем много пустых.

Продвижение в Pinterest можно тщательно спланировать, но результаты платформы не полностью контролируются поставщиком услуг. Pinterest применяет модерацию контента и может менять работу своей платформы, поэтому результаты варьируются и их невозможно предсказать.

Практический ответ — поддерживать аккаунт и креативную работу проверяемыми. Делитесь точной информацией о продукте, подтверждайте, что у вас есть разрешение на использование предоставленных изображений, и отмечайте любые спорные утверждения до подготовки контента. Убедитесь, что целевая страница актуальна и чётко объясняет продукт или идею, показанные на пине. Это упрощает внутреннюю проверку и даёт посетителям более последовательный путь от обнаружения к проекту.

Для утверждения вашей командой согласуйте, кто может подписывать изображения, описания и ссылки на целевые страницы. Короткий письменный список ограниченных утверждений и визуальных требований особенно полезен, когда материалы предоставляют несколько человек. MarketingExtra может включить эти инструкции в контент-план и показывать подготовленную работу для проверки перед публикацией.

Сосредоточьте план на том, что вы можете оценить: организация досок, креатив и описания пинов, еженедельные партии, обзор аккаунта, обновления и ежемесячная отчётность. Это даёт вашей команде чёткие точки для проверки, не путая видимость на платформе с выполнением согласованной работы.

Ваш чек-лист по Pinterest из 6 пунктов

Урегулируйте эти 6 пунктов до первого пина. Аккуратный аккаунт с чёткими темами легче понять и людям, и поиску, а также ускоряет первый месяц.

• Напишите био с проектом и ссылкой.
• Выберите 5 тем досок, которые ищет ваша аудитория.
• Подготовьте 10 изображений пинов нужного размера.
• Напишите короткое описание для каждого пина.
• Привяжите каждый пин к правильной странице.
• Проверьте сохранения и клики через 14 дней.

Термины в одной строке

Доска (простыми словами: тематическая коллекция пинов).

Пин — одно сохранённое изображение с заголовком и ссылкой.

Как подготовиться к кампании?

Чёткий стартовый бриф делает продвижение в Pinterest более эффективным, поскольку задаёт креативной и аккаунт-работе общее направление. Вам не нужен готовый контент-календарь; вам нужно объяснить проект, определить аудиторию и подтвердить, что аккаунт должен помочь посетителям обнаружить.

Отправьте ссылку на аккаунт Pinterest, краткое описание проекта, приоритетные темы, утверждённые бренд-ассеты и страницы, на которые должны вести пины. Включите любые активные запуски или обновления продукта, которые должны повлиять на контент, а также контактное лицо, которое может отвечать на вопросы и проверять креатив. Если у вас есть существующие доски или пины, которые должны остаться без изменений, укажите это в начале.

Для межканального планирования решите, какие сообщения следует адаптировать, а какие оставить нативными для Pinterest. Объяснение продукта может поддерживать пин с изображением, а срочное объявление лучше подходит для продвижения в X. Общие темы полезны; одинаковые форматы — нет.

Отправьте 3 вещи: ссылку на аккаунт, ваши визуальные активы и человека, который утверждает пины.

Как мы работаем

1. Поделитесь аккаунтом и брифомОтправьте ваш аккаунт Pinterest, описание проекта, приоритетные темы, аудиторию и целевые страницы. Включите бренд-ассеты и любые ограничения по контенту.
2. Проверьте отправную точкуMarketingExtra проверяет существующий аккаунт и определяет темы досок, возможности для пинов и материалы, требующие уточнения.
3. Утвердите направление контентаПодтвердите предлагаемые доски, визуальные референсы, описания и целевые страницы до подготовки первой партии контента.
4. Получайте еженедельные партииНовые пины и связанный контент поставляются еженедельными партиями для проверки и согласования с приоритетами вашего проекта.
5. Просмотрите ежемесячную сводкуКаждый месяц просматривайте эффективность пинов, рост досок и показы в визуальном поиске вместе с обновлениями и следующими приоритетами контента.