Pinterestマーケティング：Web3プロジェクトのためのボード、ピン、ビジュアル検索

Pinterestプロモーションが適しているのは誰ですか？

クイックテスト： Pinterestでプロジェクトのトピックを検索してください。最初の10個のピンは、トピックを説明していますか、それとも単に装飾しているだけですか？

Pinterestプロモーションは、視覚的なアイデアを共有し、短命なソーシャル投稿を超えて発見される理由があるWeb3チームに適しています。製品、ユースケース、またはクリエイティブな世界を、長い紹介なしで意味をなす画像で説明できるプロジェクトに最適です。

有用な出発点は、訪問者がピンを見た後に理解すべきことをリストアップすることです。たとえば、ウォレットチームは製品機能を説明し、NFTクリエイターはアートワークをコレクションやテーマごとに整理するかもしれません。ボード構造は、すべてのトピックを1つのフィードに混在させるのではなく、それらの主題を簡単に閲覧できるようにする必要があります。

コンテンツを計画する前に、以下を提供できることを確認してください。

• プロジェクトとそのオーディエンスの平易な説明。
• 現在のブランドアセット、製品画像、または承認されたビジュアルリファレンス。
• ピンから訪問者に誘導したいページ。
• 除外すべきトピック、主張、またはビジュアル。

Pinterestがより広いチャネル計画の一部である場合は、ソーシャルメディアとコンテンツやソーシャルネットワークによるプロモーションと比較してください。これにより、会話やコミュニティを中心に構築されたチャネルとともに、ビジュアルディスカバリーがどこに適合するかが明確になります。

ボード、ピン、ビジュアル検索はどのように相互にサポートしますか？

ボードは関連するピンに明確なトピックを与え、各ピンは説明的なタイトルとキーワード豊富な説明文を持つ1つの視覚的なアイデアを提示します。これらが一緒になって、訪問者がプロジェクトが共有するものと次にどこを探索するかを理解するのに役立ちます。

作業はトピックマップから始まります。プロジェクトの製品、オーディエンスの質問、視覚的なテーマが可能なボードトピックになります。次に、各提案されたピンをボードと遷移先ページに一致させます。この簡単なチェックにより、ピンが1つのことを約束しながら、そのリンクが無関係な場所につながることを防ぎます。

各ピンについて、クリエイティブブリーフは、その目的、主要メッセージ、画像ソース、説明文、遷移先を特定する必要があります。適切なピン画像をデザインまたは調達し、説明文を書き、製品発見のためのビジュアル検索タグを設定します。画像は1つのアイデアに焦点を当て、補足的なコンテキストは説明文に配置し、アートワークに製品説明全体を詰め込まないようにします。

承認前に、各項目を次のチェックリストで確認してください。

• トピックは画像と説明文から明らかですか？
• ピンは選択したボードに属していますか？
• 遷移先ページはメッセージをサポートしていますか？
• ビジュアルと文言は承認されたプロジェクト資料と一致していますか？

Pinterestは視覚的なチャネルであるため、洗練されたアセットが重要です。ショートフォームビデオの配信も必要な場合は、TikTokプロモーションを参照してください。ビデオが適切な形式でない場合は、Pinterestの画像主導の計画を別に保ちます。

Pinterestコンテンツサイクルに含まれるもの

コンテンツサイクルは、毎週の納品と毎月のアカウントレビューを組み合わせるため、Pinterestプレゼンスは、新しい素材の安定した流れと、すでに公開されているものの定期的なチェックの両方を受け取ります。正確なコンテンツ計画は、アカウント、利用可能なアセット、承認するプロジェクトトピックに基づいて形成されます。

キックオフ時に、MarketingExtraがアカウントをレビューし、対象オーディエンス、ボードテーマ、ビジュアルリファレンス、遷移先、承認担当者を確認します。計画が合意されると、コンテンツが準備され、毎週バッチで納品されます。使用前に各バッチをブリーフと照合してレビューできるため、クリエイティブと製品の詳細が一致します。

毎月、アカウントレビューでは、ピンのパフォーマンス、ボードの成長、ビジュアル検索インプレッションを確認します。パフォーマンスの低いピンはリフレッシュされ、アクティビティを維持するために新しいコンテンツが追加されます。レポートは、公開されたものと次に調整すべきものの実用的なビューを提供します。チームが次の計画サイクルに間に合うように製品アップデートやキャンペーン優先事項を共有すると、より有用になります。

毎月のサマリーは、3つの実務的な質問に答えるのに役立ちます。どのトピックがより多くのクリエイティブな注意に値するか、どのピンをリフレッシュする必要があるか、ボード構造がまだプロジェクトを反映しているかどうかです。Pinterestは、InstagramプロモーションやYouTubeプロモーションと並んで、すべてのチャネルが同一のコンテンツを必要とするかのように扱うことなく、共存できます。

コンテンツと結果について知っておくべきこと

経験則： 各ボードは1つのトピックをカバーし、明確なタイトルを持ちます。実際のコンテンツがある少数のボードは、多くの空のボードよりも優れています。

Pinterestプロモーションは慎重に計画できますが、プラットフォームの結果はサービスプロバイダーによって完全に制御されるわけではありません。Pinterestはコンテンツモデレーションを適用し、プラットフォームの動作方法を変更する可能性があるため、結果は異なり、予測できません。

実用的な対応は、アカウントとクリエイティブ作業をレビュー可能に保つことです。正確な製品情報を共有し、提供された画像を使用する許可があることを確認し、コンテンツが準備される前に機密性の高い主張にフラグを立ててください。遷移先ページが最新であり、ピンに示されている製品やアイデアを明確に説明していることを確認してください。これにより、内部レビューが容易になり、訪問者に発見からプロジェクトへのより一貫した経路が提供されます。

チームの承認のために、画像、説明文、遷移先リンクを承認できる人を合意してください。制限された主張と視覚的要件の短い書面リストは、複数の人が資料を提供する場合に特に役立ちます。MarketingExtraはそれらの指示をコンテンツ計画に組み込み、公開前に準備された作業をレビューのために提示できます。

計画は、受け取って評価できるものに焦点を当ててください：ボードの整理、ピンのクリエイティブと説明文、毎週のバッチ、アカウントレビュー、リフレッシュ作業、毎月のレポート。これにより、チームはプラットフォームの可視性と合意された作業の完了を混同することなく、明確なチェックポイントを得られます。

6つのポイントからなるPinterestチェックリスト

最初のピンの前に、これらの6つのポイントを確定してください。明確なトピックを持つ整頓されたアカウントは、人々と検索にとって理解しやすく、最初の月を迅速に進めます。

• プロジェクトとリンクを含むバイオを書きます。
• オーディエンスが検索する5つのボードトピックを選びます。
• 適切なサイズの10枚のピン画像を準備します。
• 各ピンに短い説明文を書きます。
• 各ピンを適切なページにリンクします。
• 14日後に保存とクリックを確認します。

用語を一言で

ボード（平易な言葉で：テーマ別のピンのコレクション）。

ピンとは、タイトルとリンクを持つ保存された1つの画像を意味します。

キャンペーンのためにどのように準備すればよいですか？

明確なキックオフブリーフは、クリエイティブとアカウント作業に共通の方向性を与えるため、Pinterestプロモーションをより効率的にします。完成したコンテンツカレンダーは必要ありません。プロジェクトを説明し、オーディエンスを特定し、アカウントが訪問者に何を発見させるかを確認する必要があります。

Pinterestアカウントリンク、短いプロジェクト説明、優先トピック、承認されたブランドアセット、ピンが誘導するページを送信してください。コンテンツを形成するアクティブなローンチや製品アップデート、質問に答えクリエイティブをレビューできる担当者を含めてください。変更してはならない既存のボードやピンがある場合は、最初にそれらを指摘してください。

クロスチャネル計画のために、どのメッセージを適応させ、どのメッセージをPinterestにネイティブに保つかを決定してください。製品説明は画像主導のピンをサポートするかもしれませんが、リアルタイムの発表はXプロモーションに適しているかもしれません。共有テーマは有用ですが、同一の形式はそうではありません。

3つのものを送信してください：アカウントリンク、ビジュアルアセット、ピンを承認する人。

仕組み

1. アカウントとブリーフを共有するPinterestアカウント、プロジェクト概要、優先トピック、オーディエンス、意図する遷移先を送信してください。ブランドアセットとコンテンツ制限を含めてください。
2. 開始点をレビューするMarketingExtraが既存のアカウントをレビューし、ボードテーマ、ピンの機会、明確化が必要な資料を特定します。
3. コンテンツの方向性を承認する最初のコンテンツバッチが準備される前に、提案されたボード、ビジュアルリファレンス、説明文、遷移先を確認してください。
4. 毎週のバッチを受け取る新しいピンと関連コンテンツは、レビューとプロジェクト優先事項との整合のために毎週バッチで納品されます。
5. 毎月のサマリーをレビューする毎月、ピンのパフォーマンス、ボードの成長、ビジュアル検索インプレッションを、リフレッシュと次のコンテンツ優先事項とともに確認してください。